Uvod

Svakodnevno se marketinški stručnjaci sve više zaljubljuju u Instagram zahvaljujući njegovim mogućnostima vizualnog pripovijedanja, mobilnoj funkcionalnosti i prirodi usmjerenoj na zajednicu.





Zapravo, procijenjeno 71% američkih tvrtki danas koristi Instagram . To je mreža s najvećim rastom - ali iskorištavate li je najviše?



Evo 10 lekcija koje smo skupili od stvarnih ljudi, utjecajnih osoba i tvrtki koje su svladale Instagram strategiju.



Suradnje mogu biti interaktivno iskustvo

Lekcija 1

Vizualna platforma poput Instagrama suradnju između robnih marki i potrošača čini više umjetničkom formom.

Prirodno vizualna tvrtka poput svjetske klase brenda za obradu slika znala je iskoristiti tu umjetnost. Društveni tim proizvođača kamera postigao je uvjerljivu ravnotežu između društvenih sadržaja koji istovremeno pričaju priču i promoviraju njihov proizvod: kampanjom s oznakom priče #ShootForGreatness.



Uz pomoć nekolicine utjecajnih osoba sponzoriranih kroz marku, Canon je uspio stvoriti društvenu inačicu igre 'prođi priču' u različitim zemljama.



Utjecatelji koji su sudjelovali izložili su svoje osobne fotografije i poslali vlastite sljedbenike na putovanje od računa do računa, kako bi spojili dijelove priče. Ova priča u konačnici je korisnike Instagrama dovela do najnovije kamere tvrtke Canon.

Suradnja s utjecajnim osobama i stvarnim korisnicima proizvoda i fokusiranje na interaktivni sadržaj mogu imati velik utjecaj na vaš društveni angažman - i pomoći vam da se istaknete među mnogim tvrtkama koje hrle na Instagram.



Ako tražite utjecajne osobe na društvenim mrežama da vam pomognu u predstavljanju vašeg brenda, pokušajte iskoristiti a alat za slušanje društvenih mreža pronaći one pojedince koji se bave određenim temama. Ispod je mali primjer moći društvenog slušanja, koji stvara oblak riječi svih hastaga korištenih za 'Najbolju glumicu' na Instagramu tijekom dodjele Oscara.



Teme nisu ograničene na poznate glumice. Ako tražite mikro-influencere, suzite svoje upite i pronađite nekoga relevantnijeg sa značajnim sljedbenicima.



#TBT je prilika za obrazovanje

Lekcija 2

Bez obzira jeste li bacili pogled na staru, poznatu snimku ili vidjeli uvid u neko doba koje možete samo zamisliti, nostalgija vas pleni i izaziva specifičan emocionalni odgovor.

To je posebno moćan alat za tvrtku koja pokušava stvoriti emocionalne veze sa svojom publikom (pogotovo ako je ta publika obožavatelj HGTV-ove imovine braće).

Iskorištavanje prednosti #tbt (povratak u četvrtak) kao vremena za napuštanje ležernih lekcija iz povijesti proširuje se na podrijetlo vašeg brenda. Zanimljiv je način korištenja ove vizualne platforme za oblikovanje pripovijesti o tome tko ste i koji ste oduvijek bili kao javni entitet.

Na primjer, Wells Fargo voli četvrtkom duboko kopati po arhivi poduzeća kako bi podijelio uspomenu iz ranih dana njihove tvrtke.

Danas postoji puno marki koje su rođene na društvenim mrežama, a potrošači su imali priliku pratiti te marke kroz njihovo sazrijevanje. Ali za starije, etablirane marke čiji uspjeh prethodi digitalnom procvatu, sudjelovanje u #tbt otvara bogatstvo zanimljivih prilika znači malo više.

Ponekad se povratak pametno uskladi sa svjetskim događajima, a ponekad je to samo putovanje memorijskom trakom.

Učinkovit je jer se razlikuje od bilo čega drugog na hrani Wells Fargo. To nije izravna prodaja, promocija, zadirkivanje ili davanje izjava, već samo dublje uvlačenje njihove publike u putovanje njihove marke.

Imajte na umu da biste prilikom stvaranja i pokretanja kampanja poput #tbt trebali dosljedno označavati sadržaj. Označavanje odlaznih poruka po temi ili kampanji omogućuje vam kasnije sortiranje i izvještavanje o njihovom uspjehu.


značenje 911 numerologije

Ako utvrdite da postovi #tbt ne rade tako dobro kao drugi, možda je vrijeme da planirate novu kampanju.

Vaš Instagram profil jednako je važan kao i početna stranica vaše web stranice

Lekcija 3

S više od 200 milijuna Instagrammera svakodnevno posjeti barem na Poslovnom profilu , jedna je od najzanimljivijih društvenih platformi za robne marke danas.

Vaša stranica profila na Instagramu može biti prva kontaktna točka za potrošača koji vas traži ili nabasa na vas na društvenim mrežama. Vrijeme je da ga izgradite i njegujete onako kako biste radili na početnoj stranici svoje web stranice.

Značajke poput Istaknutih omogućuju pričvršćivanje važnih poruka robne marke, Priča i prilika za prodaju. To plus dobro osmišljeni bio odjeljak daje korisnicima sve što trebaju znati o vašoj marki u tom trenutku.

Tu je i nevjerojatno važno Instagram bio . Brojni su sastojci koji čine vaš odjeljak Instagram Bio.

Fotografija profila

Vizualno, stranica profila trebala bi sadržavati fotografiju profila koja je relevantna za vašu tvrtku. To može biti logotip ili fotografija proizvoda. Sve što odaberete na vašem profilu mora biti privlačno kao i kad je u feedu minimizirano.

Neke tvrtke i poznate osobe imaju potvrđenu značku na fotografiji profila kako bi ih prepoznale kao izvorni račun, ali još ih nije moguće zatražiti.

Korisničko ime i ime

Vaše korisničko ime prikazuje se na vrhu stranice profila i tako će vas drugi računi moći označiti. Na istaknutijem mjestu biografije nalazi se vaše ime, što je podebljano na profilu.

I vaše korisničko ime i ime mogu se pretraživati ​​u polju za pretraživanje Instagrama, zato ih pažljivo imenujte.

Jeste

Ovdje imate 150 znakova koji će sažeti vašu tvrtku i potencijalno navesti kupca na akciju. Vaša biografija može sadržavati emojije, pa ako se slaže s glasom vašeg brenda, začinite je zabavnim likovima.


anđeo broj 99

Web stranica

Ovdje možete povezati korisnike sa svojim web mjestom. Neke tvrtke odluče zadržati vezu na jednoj dosljednoj stranici, kao što je njihova početna stranica, dok će druge dosljedno zamijeniti vezu kada imaju novu fotografiju koja poručuje korisnicima da kliknu na vezu na njihovoj početnoj stranici.

Kategorija

Kategorija koja se pojavljuje pod nazivom tvrtke izravno je povezana s kategorijom koja je odabrana na povezanoj Facebook stranici.

Gumbi poziva na akciju

Instagram je nedavno dodao dodatne poveznice za poslovne račune koje mogu pomoći u oslobađanju prostora u biografiji. Prije ove značajke, tvrtke su ispisivale svoje adrese e-pošte i adrese lokacija kako bi ih pomogle kupcima da ih pronađu. Ti su gumbi prikazani samo u prikazu aplikacije, a ne i u web prikazu.

  • E-mail : Unošenjem adrese e-pošte u ovaj odabir generirat će se gumb E-pošta na profilu. Gumb se nalazi ispod svih ostalih podataka. Kad kupac klikne E-pošta, aplikacija će zatražiti da otvorite zadanu aplikaciju za poštu na telefonu.
  • Upute : Ako ste vlasnik tvrtke koja se nalazi na cigli i malteru, unos pune adrese pomoći će kupcima da vas lako pronađu. Kad kupci kliknu ovaj gumb, tražit će ih od aplikacije za kartu na svom telefonu.
  • Poziv : Drugi način prikazivanja podataka za kontakt na profilu tvrtke je dodavanje telefonskog broja. Kad netko klikne gumb, pojavit će se upit za izravno pozivanje tvrtke.

Možete učiniti više od dijeljenja UGC-a

Lekcija 4

Ambasadorima robnih marki možete staviti sadržaj u ruke potrošača.

Sadržaj koji generiraju korisnici obilježje je mnogih strategija pametnog sadržaja, jer se marke koje sadrže kupčev sadržaj uglavnom gledaju kao 'autentičnije' i 'pristupačnije'.

Ali bogatstvo dostupnog sadržaja zahtijeva promišljen pristup iskorištavanju UGC-a. Sporadični udio ovdje ili nema strategije.

Sljedbenici organski cvatu oko pojedinačne osobe. Dakle, učinite ono što je modni trgovac ASOS učinio i okupite tim ambasadora robne marke kako bi svoju robu pokazali na svoje vrijeme na svojoj stranici koja je transparentno posvećena vašem poslu.

Također možete opremiti tim brendiranim računima (ako ne zaposlenicima, influencerima i mikro influencerima), tako da je sve što dijele na tom računu trenutni UGC.

Korisnici će se prvo početi povezivati ​​s veleposlanikom i njihovim sadržajem, a s vašom markom neizravno, prikupljajući vas da dosegnete u većem opsegu manje invazivnim sredstvima.

Hashtagovi: Bolje su ako nisu brendirani

Lekcija 5

Postoji nekoliko ključnih principa koje tvrtke na Instagramu mogu usvojiti kako bi uspjehom kampanje postigle hashtagove.

Prvo, neka ostane bez marke. Izrađeni hashtagovi trebali bi predstavljati vašu marku bez izravnog spominjanja.

Ako potrošači bez napora mogu povezati vašu marku s nebrendiranim hashtagom koji ste stvorili, to govori o učinkovitosti vaše kampanje. Slično tome, ako ljudi prepoznaju vaš nebrendirani hashtag izvan vašeg brenda, to je virusni uspjeh.

Netflix je krenuo potonjom rutom kada je lansirao svoj #FirstTimeISawMe hashtag, koji je u konačnici nadišao vlastiti račun i postao mali pokret - preko platformi - tražeći od ljudi da razmisle o tome kad su se prvi put vidjeli u TV liku.

Drugo, nastojte da vaši brendirani hashtagovi budu specifični i relevantni. Budući da je Instagram uveo mogućnost praćenja hashtagova, još je vitalnije sletjeti na hashtag koji se drži. Hashtag s kojim ljudi žele ići u korak.

Niste sigurni koje hashtagove koristiti koji nisu robne marke, ali su i dalje povezani s robnom markom? HASHTAGOVI Izvještaj o trendovima prikazuje teme i hashtagove u kojima ste najčešće spominjani.

Izvještaj o trendu izdanaka

Koristite ove teme i hashtagove da nadahnete svoju sljedeću sjajnu kampanju!

Priče: Ne samo još jedna avenija za oglase

Lekcija 6

Uz Instagram imate elegantnu, estetski lijepu platformu koja kreativno prikazuje sve o čemu govori vaš brend. Ono što ne želite učiniti je preplaviti publiku u ovoj vrsti prostora oglasima.

Shvatite da su vaši potrošači na Instagramu radi drugačijeg iskustva od ostalih društvenih platformi. Prilagodite se okolini i shvatite da svaka funkcija aplikacije može vas upotrijebiti izvan okvira.

Uz dodatak značajke Priče slične Snapchatu na platformu - jedno od rijetkih mjesta u aplikaciji koje vam omogućuje povezivanje izvan aplikacije - primamljivo je za tvrtke da iskoriste tu značajku za prodaju i guranje sadržaja usmjerenog na proizvod.

Ali Instagram priče zapravo su idealna prilika da svojoj publici pružite uvid u nešto dublje.

Kultura ureda, prikriveni uvidi, događaji, priče o ljudima, ankete - Priče su mjesto za izlaganje efemernih aspekata vašeg brenda ili tvrtke koje potrošači obično ne mogu vidjeti ili komunicirati s njima.

Izgled iza kulisa čini da se kod vaših sljedbenika čini da dobivaju ekskluzivan sadržaj i ostavlja publici percepciju da ste otvorena knjiga.

NASA koristi Instagram Stories kako bi prikazala unutarnja zbivanja i dokumentirala svakodnevnu organizaciju svojoj društvenoj publici.

Dio privlačnosti Instagram Stories humanizira koncepte, organizacije, proizvode i događaje. Odvojeno od kuriranog sadržaja vaše feedove, Priče ističu da ljudi čine društvenu prisutnost marke onakvom kakva ona jest. NASA-ine snimke, istraživanja i neobrezani sadržaji iza kulisa dočaravaju sirovu digitalnu priču za gledatelja.

A format niza brzih, zanimljivih videozapisa koji nestaju nakon 24 sata koristan je za više od sadržaja iza kulisa.

Preuzimanje, priručnici za proizvode, najave, poziv na poziv - sadržaju s osjećajem hitnosti u svemu ima mjesta u Pričama.


numerologija broj 3 značenje

Instagram je savršena platforma za okupljanje kupaca

Lekcija 7

Instagram je idealna platforma za isticanje kupaca.

Vaše sljedbenike čini vojska vrijednih, nadarenih pojedinaca koji koriste aplikaciju za hostiranje vlastitih vještina i perspektiva. Iskoristite ovu platformu da naglasite svoj odnos s njima promovirajući ih kao dio priče vašeg brenda.

Muzej moderne umjetnosti u San Franciscu to čini domaćinom tjednika #SubmissionFriday, gdje sljedbenici mogu poslati vlastitu umjetnost kako bi im publika SFMOMA priznala njihov rad.

Na sličan način, beauty marka Make Up for Ever pokazuje rad ambicioznih MUA-a, koristeći njihove proizvode širom svijeta.

Ponekad utkanje kupaca u vašu priču jednostavno znači istaknuti ih tko su i kako utjelovljuju vašu marku.

Marka akcijskih kamera GoPro redovito pokazuje pustolove koji koriste njihov proizvod i epske scene koje istražuju i dijele.

Istinite priče na kraju premošćuju jaz između vaše ponude i ljudi koji ih koriste.

Kopija dugog oblika nije mrtva

Lekcija 8

Najpopularniji brend na Instagramu, National Geographic (86,9 milijuna sljedbenika), dokazuje da 'dugotrajno' može potaknuti uspjeh.

Svaki NatGeo post prava je gozba, što se tiče društvenih objava - prekrasne slike i promišljeno izrađeni edukativni natpisi.


što znači 132

NatGeo daje publici priliku da potpuno padne u pripovijedanje, a publika zauzvrat ne razočara. Samo u 2017. godini račun NatGeo Instagram prikupio je 1,53 milijarde akcija, što je najviše u angažmanu korisnika na platformi prošle godine.

Ideja da potrošače danas ne zanima čitanje više od nekoliko neobičnih riječi u oglašavanju nije općenito istinita i marke koje su voljne eksperimentirati s informativnim, relevantnim primjerkom dugog oblika vide dividendu.

Blogerica Caroline Calloway stavlja ovu teoriju na test sa svakim postom ili pričom, izazivajući ljude da se drže, brinu i dijele vlastite priče.

Od osnutka Instagrama, Calloway je svoj život stavila na vidjelo, a svaki je post zadirkivao malo veću pripovijest. A sljedbenici hrle kako bi čuli svaki detalj.

'Nova vrsta memoara', kako kaže njezin ugovor o knjizi. Instagram, ako malo razmislite, doista je nova vrsta memoara - kako za pojedinca, tako i za marku. Jer uostalom, oni su jedno te isto na društvenim mrežama.

Kratki, brzi natpisi djeluju, ali nemojte se bojati iskoraka izvan norme i praćenja društvenih priča kao što su National Geographic ili Caroline Calloway.

Ako riječi odjeknu, potrošači će na trenutak zaustaviti pomicanje kako bi uvažili kvalitetan sadržaj.

Prodajte način života, a ne proizvod

Lekcija 9

Platforma koja se zasniva samo na vizualima znači da svaki post, radnja, uređivanje, opis i videozapis stvara ili hrani jedinstvenu estetiku za vašu marku.

Nike, brend koji dolazi odmah iza National Geographica po uspjehu na Instagramu, postavlja visoko ljestvicu identiteta društvene marke.

Nike objavljuje slike koje prihvaćaju način života, umjesto da se fokusiraju isključivo na proizvod. Inspirativni, motivacijski i inkluzivni, koriste kreativnu kopiju koja govori kako profesionalnim sportašima, tako i osobama koje vježbaju, u svim aspektima života - ne samo u teretani.

Za svaki post o cipelama ili odjeći pronaći ćete post o ljudima, glazbi i umjetnosti.

Još jedan primjer je dizajnerska kuća sa sjedištem u LA-u, Ban.do, koja je također svladala identitet brenda vođenog životnim stilom na Instagramu.

Mala tvrtka specijalizirana za darove i dodatke dokazuje da velika količina jedinstvene energije i karizme u njihovoj živopisnoj hrani - i mnoštvo sadržaja usmjerenih na kulturu tvrtke - uvelike utječe na utvrđivanje onoga što vaša marka zastupa i kome odgovara.

Budući da na kraju dana ne pokušavate samo uvjeriti ljude da je vaš proizvod dobar, pokazujete im kako bi mogao izgledati život s vašim proizvodom u njemu.

Proširivanje mogućnosti sljedbenicima ne mora značiti natjecanja

Lekcija 10

Svoje sljedbenike možete u potpunosti saviti u svoju marku koristeći društvenu mrežu kao sredstvo da biste im proširili mogućnosti.

Više od pukog organiziranja natjecanja ili darivanja za postizanje površnog angažmana, iskoristite snagu platforme za izviđanje talenata koji mogu udružiti snage s vama.

IMG manekenska agencija to izvrsno izvršava s kampanjom #WLYG (Volimo vaše gene) i računom kako bi pronašla njegova najsvježija lica.

Otvoriti svoj brend onome što nudi javnost, a ne samo industrija, u konačnici je vrjednije od gamiziranja vaše društvene interakcije za lajkove i komentare.

Korištenje HASHTAGS-a za Instagram marketing

HASHTAGS je cjelovito rješenje za upravljanje društvenim mrežama za tvrtke svih veličina i agencije.

HASHTAGOVI Instagram analitika dajte svojoj marki podatke koji su vam potrebni za praćenje vašeg učinka. Bez obzira želite li znati koja je objava na Instagramu dobila najviše angažmana, kako je vaša publika narasla ili druge kritične mjerne podatke, sve to možete vidjeti u Sproutu.

Izvještavaju Instagram profili

Još je bolje što vam podatke dajemo u lako čitljivim izvješćima. Bez obzira na to želite li rezultate pokazati klijentu ili internim dionicima, ne morate gubiti vrijeme objašnjavajući što im pokazujete.

Uz analizu vlastite marke, Sprout također nudi i Izvještaj o analizi konkurenata u Instagramu . Ovo je savršeno kada želite usporediti svoje napore s drugim markama u vašoj industriji.


18:18 što znači

Samo dodajte svoje konkurente pa ćete moći pratiti rast njihove publike, učestalost objavljivanja, glavne hashtagove, komentare i još mnogo toga.

Izvještavaju Instagram konkurenti

Ako tražite jedan alat za analitiku Instagrama, teško je pogriješiti sa Sproutom.

Više marketinških resursa

Vodič-5-navike-bilten-uvid-CTA

Vodič za marketing društvenih medija 2018. Oglas
15 načina angažiranja na Instagramu

Izrada marketinške strategije Instagrama

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: