Facebook angažman-01

S više od 1,04 milijarde dnevnih korisnika i 40% malih poduzeća U Sjedinjenim Državama, Facebook je važan dio marketinške slagalice društvenih medija za većinu tvrtki. Dugo su brendovi uviđali da na Facebooku možete biti vrlo uspješni i lako doći do ciljane publike. Što je najvažnije, mogli su to učiniti organski (bez korištenja plaćenih oglasa). Međutim sve se to promijenilo u 2014.-2015. kada su poslovne stranice počele bilježiti mnogo manje ciljani doseg svojih objava.



Nakon promjene, poduzetnici i trgovci ostali su zbunjeni, frustrirani i izgubljeni. Ono što je nekoć bilo izvrstan generator prometa i alat za brendiranje počelo je izgledati kao platforma koja se plaća za pokretanje.



Kako je niži organski doseg utjecao na angažman na Facebooku

Jedan od faktora koji određuje što se pojavi u Facebook News Feedu je angažman koji post prima. Kada objava ima puno komentara, dijeljenja i lajkova, Facebook zna da će korisnici koji su lajkali tu stranicu vjerojatno biti zainteresirani za taj sadržaj. Iz tog razloga, vjerojatnije je da će se pojaviti u ažuriranju vijesti obožavatelja.

Problem je u tome što postaje teško dobiti te lajkove, komentare ili dijeljenja kada vaše objave ne vidi velik dio vaše publike. To je paradoksalna situacija. Potrebno vam je sudjelovanje da biste se pojavili u News Feedu svojih obožavatelja, ali morate se pojaviti u njihovim News Feedu da biste dobili sudjelovanje.

Nadamo se da još uvijek postoje načini da dosegnete svoju publiku i potaknete angažman na Facebooku unatoč promjenama u ažuriranju vijesti. Isprobajte ovih 10 taktika da počnete dobivati ​​više lajkova, komentara, klikova i dijeljenja na svojim objavama na Facebooku.

1. Objavljujte u pravo vrijeme (savjet: ne kad mislite)

Organski doseg se možda smanjio, ali nije nestao. Jedan od razloga zašto je Facebook promijenio način na koji se sadržaj prikazuje u News Feedovima je povećana količina sadržaja koji se objavljuje. Kako je sve više brendova i ljudi počelo koristiti Facebook, povećao se i broj objava. To je stvorilo veliku konkurenciju.

Trik je u objavljivanju kad je angažman najveći, a ne nužno kada je većina korisnika online. Dok većina ljudi nastoji provjeravati svoj Facebook tijekom dana, najveći angažman je noću. Buzzsumo je otkrio da objave objavljene između 22 sata. a ponoć (po lokalnom vremenu) dobila je najveće sudjelovanje.



Vrijeme objave Facebook angažmana

Kao što vidite, najveće vrijeme za objavljivanje je oko 11 sati. U tom trenutku, međutim, angažman je najniži, vjerojatno zato što su News Feedovi pretrpani brojem novih postova koje su ljudi samo preletjeli. Međutim, noću je manje postova pa korisnici imaju više vremena za čitanje i interakciju sa svakom objavom.

Dobra je ideja unaprijed zakazati svoje objave na Facebooku kako biste bili učinkovitiji. Testirajte različita vremena između vršnih sati angažmana kako biste saznali što je najbolje za vašu tvrtku.

2. Podijelite sadržaj koji vaši obožavatelji žele vidjeti, a ne samo ono što želite da vide

Ako želite da ljudi komuniciraju s vašim objavama na Facebooku, morat ćete dijeliti sadržaj koji žele vidjeti. Ponekad tvrtke pretpostavljaju da, budući da su u određenoj industriji, sav sadržaj mora biti izravno povezan s tim područjem. Na primjer, trgovina sendvičima može objavljivati ​​samo sadržaj o sendvičima, ugovorima koje su zaključili i vijestima o tvrtki. Problem je u tome što većina ljudi ne želi čitati o sendvičima svaki dan, pa je manja vjerojatnost da će se baviti objavama na Facebooku.



Da biste to uravnotežili, proširite vrstu sadržaja koji dijelite. Trgovina sendvičima može objavljivati ​​recepte, savjete o prehrani i drugi sadržaj koji nije baš vezan za sendviče, ali također nije sadržaj koji se čini neprikladnim. Na primjer, ako je trgovina sendvičima objavila o online marketingu, to ne bi imalo toliko smisla.

3. Pogledajte postove koji su bili angažirani u prošlosti

Zašto pokušati potpuno izmisliti kotač? Ponekad je najbolji način za dodatno angažiranje na Facebooku objavljivanje više sadržaja iste vrste s kojima ste bili uspješni u prošlosti. Najzanimljivije objave možete pronaći pomoću Facebook Insights.

Facebook Engagement Zajednički sadržaj

Nakon što ste identificirali sadržaj s najboljom izvedbom, sve što trebate učiniti je odlučiti se i početi stvarati sadržaj sličan njemu.

4. Koristite fotografije iz stvarnog života.

Iako kažemo da nam smetaju ljudi koji objavljuju fotografije svaki put kad odu u Starbucks, mi ih zapravo gledamo. Na Facebooku su fotografije najzahtjevnija vrsta sadržaja koji možete dijeliti. Slike čine 75% Facebook postova i 87% sadržaja podijeljenog na platformi, izvijestio je ispitivač društvenih medija.

Facebook Photo Engagement

Kada pogledate većinu stranica tvrtke, vidjet ćete slijed slika zaliha, a ne izvornih slika. Umjesto da se oslanjate na generičke fotografije, upotrijebite svoj telefon ili kameru za snimanje pravih fotografija. Objave s originalnim fotografijama izgledaju osobnije i organskije.

Još jedan sjajan savjet za dodavanje više fotografija je slanje Instagram fotografija na Facebook. Idite na postavke Instagrama i povežite svoj račun s Facebookom. Zatim kada snimite fotografiju, samo dodirnite Facebook ikonu da biste je automatski podijelili.

primjer instagrama na facebook

5. Odgovarajte ljudima

Jako se trudite navesti ljude da se angažiraju s vašim objavama. Ali kad netko odvoji vrijeme da vam ostavi komentar, hoćete li ga ignorirati? Nemojte samo objaviti i nastaviti dalje. Trebali biste provjeravati svoje komentare cijeli dan kako biste mogli odgovoriti što je brže moguće. Što duže odgađate, manje su šanse da možete nastaviti razgovor.


biblijsko značenje 300

Naravno, imat ćete povremenog patuljka koji samo objavi komentar kako bi skrenuo pozornost. Međutim, većina ljudi koji ostavljaju komentare na vaše objave to čine jer su se identificirali s onim što ste objavili. Neka se osjećaju slušano i cijenjeno, a vjerojatnije je da će i oni htjeti surađivati ​​s vašim budućim objavama.

6. Kreirajte postove na blogu posebno za Facebook (sadržaj vrijedan dijeljenja)

Dok fotografije imaju najveći angažman na Facebooku, linkovi imaju najveći doseg. Da biste to iskoristili i dobili više prometa na svojoj Facebook stranici, počnite kreiranjem sadržaja na blogu svoje tvrtke, posebno za Facebook.

Ako već imate prilično aktivnu Facebook stranicu koja se angažira, možete se pozvati na tehniku ​​spomenutu u drugom savjetu. Samo pogledajte veze koje ste podijelili i koji ste dobili najviše angažmana i stvorite sličan sadržaj.

Međutim, ako počinjete od nule ili nemate dovoljno podataka s vlastite Facebook stranice da biste znali što se vašoj publici najviše sviđa, evo još jedne opcije:

Pretražite BuzzSumo za ključne riječi o kojima biste željeli pisati i pogledajte najčešće dijeljeni sadržaj na tu temu na Facebooku. Možete se povezati s URL-om nekog od vaših konkurenata i vidjeti koje su stranice na njihovoj stranici najviše dijeljene na Facebooku.

Pronađite postove s dijeljenjima na Facebooku

Obično navodi postove i članke koji su izazvali znatiželju i koji su se dobro pokazali na Facebooku. U primjeru u nastavku, objava koja se najčešće dijeli je objava s popisom. Ovaj koji odmah slijedi pobudio je vašu znatiželju jer želite znati kako netko može kupiti namirnice za tjedan dana sa samo 50 dolara u Whole Foodsu.

Dobar savjet je smisliti temu ili naslov koji bi privukao pažnju vašeg ciljanog čitatelja da se nalazi na naslovnici časopisa dok čeka u redu u supermarketu. Ako prođete taj test, onda ste na pravom putu.

Na kraju, svakako uključite zadivljujuću fotografiju koja je veličine za Facebook. Možete izrezati, promijeniti veličinu i skalirati sve Facebook fotografije kako bi se savršeno uklopile s novim alatom za krajolik Sprout Social.

pejzažni facebook banner

7. Zatražite sudjelovanje ljudi

Ako posebno tražite više angažmana na Facebooku, to jasno navedite u svom sadržaju; odnosno želite da korisnici lajkaju i dijele vašu objavu. Pokušajte steći naviku završavati svaki post na blogu nekom vrstom poziva na akciju. To ne znači da će svi pritisnuti gumb Facebook Share, ali je dobar podsjetnik.

Razmislite o tome: ljudi su svakodnevno bombardirani sadržajem s društvenih medija, blogova, televizije, podcasta i svake druge platforme koje se možete sjetiti. Nalazimo se u stanju preopterećenosti sadržajem.

Uz sav ovaj sadržaj, većina ljudi nema vremena ni želje dovršiti cijeli članak. U prosjeku, osoba čitat će 20-28% od riječi u vašem postu.

posto pročitanog teksta

Dobro je pretpostaviti da je nekoliko vjernih čitatelja koji odvoje vrijeme da pročitaju cijeli post zainteresirani i zainteresirani za sadržaj. Ovo je najbolje vrijeme da ih zamolite da sudjeluju.

8. Koristite Facebook video

Žao nam je YouTube, ali čak i kao druga najveća društvena mreža, ovaj kanal ne znači puno za Facebook marketing. Nakon što je vidio neprekidnu upotrebu video sadržaja, Facebook je odlučio utrošiti puno vremena i resursa stvarajući vlastitu video platformu. Kao rezultat toga, Facebook je pokušao dati prednost izravnim prijenosima videozapisa u odnosu na videozapise ugrađene u YouTube ili druge video stranice trećih strana.

U studiji o angažmanu izvornih Facebook videa vs. YouTube videa objavljeni na Facebooku, pobjednik je bio jasan. Primljeni Facebook izvorni videozapisi:

  • udvostručite komentare
  • Trostruko podijeljeno
  • Sedam puta više komentara
  • udvostručiti raspon
facebook izvorni video naspram angažmana youtube

Ako još ne koristite Facebook videozapise ili niste vidjeli da su bili vrlo uspješni, svakako pročitajte ovaj članak.

9. Skratite svoje postove

Ne pretvarajte svoju Facebook stranicu u blog svoje tvrtke. Ljudi ne idu na Facebook da bi čitali dugačke sadržaje. Vaši postovi trebaju biti kratki i jasni.

Objave na Facebooku duge između 0 i 50 znakova imaju najviše angažmana. Što više znakova dodate nakon toga, manji broj unosa možete očekivati.

Dužina sadržaja Facebook angažmana

Kako biste smanjili duljinu svojih Facebook postova, izostavite nepotrebne pojedinosti ili informacije koje je potrebno objasniti. Razmišljajte o svojim objavama kao o naslovima. Upotrijebite ih da privučete pozornost ljudi i pozovite ih da kliknu na vašu web stranicu i pročitaju cijelu priču.

10. Izradite strategiju angažmana na Facebooku

Posljednje, ali ne i najmanje važno, morate imati strategiju angažmana na Facebooku ako želite privući više pažnje. Mahnito objavljivanje, križanje prstiju i nada da će netko ostaviti komentar ili podijeliti vašu objavu nije učinkovito ili učinkovito.

Napravite skicu onoga što želite objaviti, kada ćete objaviti i korake koje ćete poduzeti da biste dobili veći angažman.

Minor, ali ne i ofsajd

Možda se čini da je organski doseg na Facebooku pao, ali to ne znači da biste trebali uzeti u obzir platformu društvenih medija izvan ljestvice. Još uvijek više od milijardu ljudi svakodnevno pristupa platformi tako da ćete imati mnogo prilika da dosegnete svoju publiku i potencijalne kupce.

Provjerite imate li najbolji alat za upravljanje Facebookom i tada možete provesti ovih 10 taktika u djelo kako biste povećali angažman na Facebooku i povećali doseg.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: