Saznajte Svoj Broj Anđela
3 ustanove koje vode masterclass na TikToku za visoko obrazovanje
Programi zapošljavanja, brošure za fakultete i obilasci kampusa samo su početak privlačnosti budućim studentima. Dok mlađe generacije hrle na svoje omiljene društvene platforme kako bi saznale više o svojim školama iz snova, korištenje TikToka za visoko obrazovanje je neophodno.
Postoje visokoškolske ustanove koje napreduju na platformi—privlačeći pažnju studenata i bivših studenata. Naše Izvješće o referentnim vrijednostima društvenih medija za visoko obrazovanje pokazuje da 68% srednjoškolaca koristi društvene kanale za istraživanje škola. Naše izvješće također otkriva da se 80% alumni organizacija slaže da društveni mediji imaju najveći utjecaj na angažman. A 41% školskih dužnosnika može izravno pripisati povećanje upisa socijalnoj strategiji.
Razgovarali smo s nekoliko institucija, uključujući Massachusetts Institute of Technology, Bowling Green State University i Ohio University kako bismo razgovarali o tome kako se nose s izazovima i njihovim savjetima za izgradnju prisutnosti na TikToku. U ovom ćemo članku također pokazati primjere s ovih koledža i sveučilišta koji su vodeći na TikToku za visoko obrazovanje.
3 institucije koje vode masterclass na TikToku za visoko obrazovanje
1. Massachusetts Institute of Technology (MIT)
MIT je ovladao TikTok nišom. Bilo da se radi o prikazivanju robota koji slaže Rubikovu kocku za 0,38 sekundi,
Ili pružajući pogled iza kulisa studentskog života, prestižna institucija radi izvrstan posao balansiranja različitih vrsta sadržaja kako bi privukla različitu publiku.
2. Državno sveučilište Bowling Green
Državno sveučilište Bowling Green (BGSU) bilo je prvo sveučilište na 'satnoj aplikaciji' u Ohiju i od tada je lider u visokom obrazovanju TikTok. Jedna su od najpraćenijih institucija u državi.
Uz originalni sadržaj, BGSU ističe jedinstvene ponude sveučilišta, kao što je Carillon Market, koji sadrži Amazonovu Just Walk Out tehnologiju. Tržnica je jedna od gastronomskih opcija BGSU-a, a tehnologija koja se koristi u trgovini omogućuje studentima kupnju artikala skeniranjem QR koda ili dodirivanjem debitne ili kreditne kartice pri ulasku. Učenici mogu jednostavno dodirnuti, ući, uzeti hranu i izaći bez korištenja tradicionalnog sustava point-of-service:
značaj 14
“TikTok je izvrsna platforma za pronalaženje nove publike. Imali smo toliko studenata iz cijele zemlje koji su rekli da su naše sveučilište pronašli putem TikToka i da su se zato odlučili upisati na BGSU,” kaže Brianna Blackburn, voditeljica strategije društvenih medija, Sveučilište Bowling Green State.
3. Sveučilište Ohio
Sveučilište Ohio (OU) jedno je od vodeće institucije u državi za angažman na društvenim. OU zna kako se povezati sa svojom publikom, a istovremeno povezuje sveučilište s trendovima TikToka. Na primjer, u videu u nastavku dijele svoju izvedbu trenda 'Mi smo XYZ':
Također su se udružili sa svojim sveučilišnim odjelima za komunikacije i marketing kako bi proizveli seriju na temu Noći vještica koja prikazuje maskotu OU-a, Rufusa Bobcata:
Izazovi pri stvaranju naprednije TikTok strategije
U 2023. nekoliko država i sveučilišni sustavi zabranili ili ograničili TikTok na njihovim kampusima, često blokirajući pristup s kampusa wifi. Naše izvješće o mjerilima ističe četiri druga uobičajena izazova za više obrazovane organizacije na društvenim mrežama, uključujući: višestruke segmente publike, silose odjela, konkurentske interese i neučinkovite alate. Evo kratkog pregleda tih izazova:
Više segmenata publike: Fakulteti i sveučilišta imaju višestruku publiku – potencijalne studente, sadašnje studente, bivše studente, nastavno osoblje, obožavatelje – i svi žele različite vrste sadržaja.
Silosi odjela: Upravljanje različitim publikama postaje izazovnije kada postoje različiti odjeli i timovi s različitim fokusima i ciljevima.
Suprotstavljeni interesi: Školsko rivalstvo nadilazi sport. Praktičari moraju razumjeti društvenu izvedbu svojih konkurenata kako bi usporedili i poboljšali društvenu strategiju svoje institucije.
Neučinkoviti alati: Bez pravih alata za mjerenje uspjeha, još je teže dobiti pogled iz ptičje perspektive na učinak i učinak. Unatoč ovim uobičajenim bolnim točkama, postoje načini na koje se socijalni praktičari mogu uspješno nositi s ovim izazovima.
Kako izgraditi istaknutu TikTok prisutnost u višim razredima
Evo osam savjeta za izgradnju prisutnosti na TikToku u visokom obrazovanju:
1. Odredite svoj kruh i maslac za stvaranje zanimljivog sadržaja
Jenny Li Fowler, direktorica strategije društvenih medija na Massachusetts Institute of Technology preporučuje usredotočenje na 'sadržaj kruha i maslaca'. Ovaj osnovni sadržaj odnosi se na skup sadržaja ili specifičnih tema koje svi u vašoj zajednici očekuju i cijene od vas, kao što su fotografije kampusa.
„Svako sveučilište ima svoju kulturu i stvari oko kojih se zajednica okuplja, poput sportskog tima. Za nas su brojevi naš jezik ljubavi - sve što je štrebersko ili neobično također volimo', kaže ona.
1232 anđeoski broj
Međutim, Fowler također potiče više intuicije da također prihvate spontanost. Na primjer, MIT je često odgovor u opasnosti, pa bi to mogla biti prilika za igranje na određeni trenutak.
“Kada se vaša kultura ukrsti s popularnom kulturom ili zeitgeistom, to je zlato društvenih medija. Ali to je test koliko se brzo vaš tim može pokrenuti i iskoristiti te trenutke. U tim trenucima možete stvoriti stvarno kreativan, snažan i autentičan sadržaj,” kaže ona.
“Oslonite se na ono što vašu instituciju i vašu kulturu čini jedinstvenima. Nemojte pokušavati plesati ili slijediti sve trendove osim ako vam to nije prirodno. Trendove je lakše pogriješiti nego učiniti”, kaže ona.
2. Usredotočite se na komplementarne ciljeve i zajedničke interese
Fowler vodi glavni kanal, tako da je njezina primarna publika globalna. Iako budući studenti i bivši studenti nisu njezin glavni fokus, oni su dio njezine publike. Objašnjava kako je pozitivno što različiti odjeli imaju specijalizirane ciljeve i specifičnu publiku jer to omogućuje timovima da se međusobno nadopunjuju.
“Mislim da je to čak i bolje jer možemo ukazivati jedni na druge. Na primjer, neki odjeli mogu imati slične niše poput kognitivnih znanosti ili neuroloških studija. Neki [laboratoriji i centri odjela] usmjereni su na umjetnu inteligenciju, dok su drugi usmjereni na robotiku ili humanističke znanosti. Kad ljudi dođu k meni na konzultacije, uvijek im preporučujem da dopru do ljudi u različitim odjelima kako bi mogli obogatiti rad jedni drugima, primjerice za promociju događaja,” kaže Fowler.
“Uvijek je bolje raditi zajedno nego pokušavati sami izgraditi zajednicu od nule. Ako imate različite timove, lijepo je moći surađivati jedni s drugima i međusobno dijeliti sadržaj', kaže ona.
“Naš odjel za upis usredotočen je na buduće studente kako bi oni mogli raditi mnogo stvarno cool, oštrog sadržaja koji možda neće govoriti cijeloj mojoj široj publici. Imamo više profesionalaca, edukatora i akademika koji prate vodeće kanale koji više cijene naše sadržaje koji se tiču kruha i maslaca: istraživanje, znanost, robotika. Upisni odjel ima više zabavnog, inovativnog sadržaja – i hvala bogu jer su tako dobri u tome.”
3. Prihvatite i osnažite partnerstva sa studentima
Elise Holbrook, viša stručnjakinja za društvene medije, Sveučilište Ohio kaže da je studentski tim veliki dio njihovog uspjeha na TikToku. Dok Holbrook nadzire ukupnu strategiju i odobravanje sadržaja, studentski društveni tim proizvodi sadržaj za TikTok i Reels. Juliana Colant, starija je članica studentskog tima društvenih medija OU-a i vrlo blisko surađuje s Holbrookom.
duhovno značenje 66
„Studentski tim uvijek je bio tako važan dio naše strategije jer studenti odlično poznaju život na sveučilištu i kampusu. Oni više znaju što je zanimljivo ljudima njihove dobi,” kaže Holbrook, “Ako ćete stvarati sadržaj za mlade, onda mladi moraju biti uključeni.”
Godine 2023. BGSU je pokrenuo program ambasadora robne marke. Blackburn se sastaje s veleposlanicima svaka dva tjedna kako bi razradili ideje za sadržaj. Oni također stvaraju TikTok sadržaj tijekom tih sastanaka.
BGSU je godinama koristio studentski tim stažista na društvenim mrežama, ali 2023. pokrenuli su program ambasadora robne marke za studente mikro influencere. Studenti tjedno objavljuju postove na svojim osobnim kanalima društvenih medija, ali također imaju priliku učiti, razmišljati i stvarati TikToks s društvenim timom BGSU-a osobno dva puta mjesečno.
„Dodatni sloj veze sa studentima uvelike nam je pomogao da ostanemo u kontaktu s onim što se događa na kampusu i čujemo nove ideje i perspektive od raznih studenata – od njih dobivamo nevjerojatne ideje za TikTok i kampanje. To je također izvrsna prilika za učenje za studente zainteresirane za marketing ili odnose s javnošću,” kaže ona.
4. Dodajte svoju instituciju
Holbrook i Colant preporučuju identificiranje načina na koje možete povezati popularan sadržaj sa svojom institucijom, bilo da se radi o TikTok trendu ili zvuku.
'Pokušavamo vidjeti kako možemo uklopiti OU u TikTok prostor na način koji je privlačan i zabavan, ali i informativan za publiku do koje pokušavamo doprijeti', kaže Colant.
Na primjer, tim je stvorio nekoliko videa tijekom trenda parodije filmova Barbie, poput ovog u nastavku:
No, naši se socijalni praktičari slažu da je umijeće pratiti trendove. Blackburn spominje kako su sudjelovali u trendu 'I'm X, of course of XYZ' na TikToku.
Blackburn objašnjava da je trend 'ja sam X, naravno' bio uspješan jer su mogli objavljivati kad je prvi put postao popularan na TikToku. Umjesto da se radi samo o studentima BGSU-a, snimili su video o svim studentima, koji je zaokupio mnogo širu publiku. Ona savjetuje timove da brzo djeluju kada se pridržavaju trendova i stvaraju sadržaj koji je povezan sa širokom publikom.
„Industrija visokog obrazovanja općenito se smatra sporom u promjenama ili sporom u marketinškim taktikama. Ali TikTok je jedinstvena prilika za nas da se doista razlikujemo od tog stereotipa i postanemo rani usvojitelji', kaže ona.
'Stvarno je lako izvesti brzu sinkronizaciju zvuka, ali ono što naš račun zaista ističe je to što imamo toliko raznolikog sadržaja.'
Uz korištenje TikTok zvukova, BGSU objavljuje vlogove i skečeve. Ona također potiče timove da rano usvoje različite tehnike, kao što je eksperimentiranje sa stilovima uređivanja.
“Zabavite se s uređivanjem poput zumiranja ili dodavanja zvučnih efekata. Stvarno promiješajte, pogledajte kako vaša publika reagira i nastavite eksperimentirati. Preuzimanje promišljenih i strateških rizika kao javne ustanove pomoći će vam da se istaknete među svojim kolegama. Dakle, to je bio naš pristup kao brenda usmjerenog na društvenu zajednicu', kaže Blackburn.
„Važnije nam je da stvaramo čvrst, dosljedan sadržaj čak i ako to znači objavljivanje nečega što je drugačije od svega što smo radili prije ili nije baš 'savršeno' u našim očima. Uvijek težimo napretku umjesto savršenstvu. Rast TikToka znači biti sve uključen - samo je pitanje toga hoćete li to učiniti', kaže ona.
5. Zabavite se dok se oslanjate na interese svoje publike
Holbrook objašnjava da postoji tendencija u višim školama da se osjeća da sadržaj mora biti ozbiljan jer timovi moraju podržati marku, ali ona potiče timove da izađu iz svoje zone udobnosti.
“Veći dio naše strategije bio je da sebe ne shvaćamo previše ozbiljno. Do određenog stupnja želite se predstaviti kao legitimna akademska institucija. Ali ljudi u [ciljanoj publici] studenata ne žele vidjeti marku – bilo da se radi o koledžu ili bilo kojoj marki – budite super ozbiljni cijelo vrijeme,” kaže Holbrook.
Fowler potiče društvene timove u visokom obrazovanju da se zabave dok grade prisutnost na TikToku.
“Neke od najprivlačnijih vrsta sadržaja su one koje vam omogućuju da se povežete sa svojom zajednicom ili kulturom. To je najzabavnije,” kaže Fowler.
Na primjer, MIT je napravio Barbie kutiju:
'Čak i samo nazvati svoju publiku Barbikama i reći 'Hej, moja štreberice Barbike', funkcionira', kaže Fowler.
16 u numerologiji
“Znao sam se šaliti da je jedna od najtežih odluka koje donosim koji emotikon koristiti. To su društveni mediji. Trebalo bi biti zabavno, a ponekad mislim da zaboravljamo tu temeljnu činjenicu,” kaže Fowler.
6. Izgradite zajednicu dosljednošću
Colant kaže da postoje dvije ključne stvari koje treba zapamtiti kod TikTok strategije: dosljednost i zajednica. Dosljednost je važna jer TikTok nije platforma na kojoj možete objavljivati samo jednom mjesečno i onda očekivati veliki rast ili stopu odgovora. Morate dosljedno objavljivati sadržaj za svoju publiku, zajedno s gledateljima koji vas još ne prate, ali vide vaš sadržaj na njihovoj stranici Za vas. Ona također govori o tome kako se TikTok često povezuje s jurnjavom za viralnošću, ali izgradnja zajednice je važnija.
“Dobiti milijun pregleda za svaki pojedini video bilo bi sjajno, ali radi se o izgradnji dosljedne zajednice. Želimo se povezati s potencijalnim studentima, sadašnjim studentima i bivšim studentima, stoga razmislite o tome kako se možete najbolje povezati s trenutnom zajednicom, a pritom dobiti veliki angažman.”
7. Postanite najbolji u klasi analizirajući izvedbu i konkurente
Holbrook kaže da pokazivanje i kvantitativnih i kvalitativnih dokaza može pomoći pokazati 'zašto' iza vaše TikTok strategije. Na primjer, izvlačenjem izvješća u kojima možete vidjeti relevantne metrike angažmana poput ponovnih dijeljenja, komentara i lajkova, dobivate kvantitativni osjećaj izvedbe. Također preporučuje da pogledate komentare na TikTok-u kako biste vidjeli kako sadržaj odjekuje u vašoj publici kako biste stekli kvalitativni osjećaj vaših objava.
Uz pregled TikTok izvedbe OU-a, tim ima stranicu posvećenu praćenju drugih koledža, sveučilišta i konkurentskih institucija kako bi vidjeli kako različite škole pristupaju sadržaju.
“Kako pokrivaju svoje nogometne utakmice? Možemo li napraviti nešto slično ili drugačije? Doista možete učiti i rasti gledajući svoju konkurenciju,” kaže Colant.
Osim konkurentskih institucija, tim obraća pažnju na objave kreatora sadržaja, utjecajnih osoba i robnih marki.
“To je stvarno važna stvar koju treba uzeti u obzir na [video platformama kratkog formata] kao što su TikTok i Reels koje se natječu za poglede ljudi. Kako doći na razinu onih brendova koji uvijek dobivaju videozapise u trendu,” kaže Holbrook.
“Volim gledati na TikTok strategiju kao na studenta platforme. Uvijek proučavamo platformu i slušamo. Izbjegavamo objavljivanje samo da bismo objavili jer prvo slušamo i vidimo kako ide opći razgovor,” kaže Blackburn.
8. Stvorite partnerstva s TikTok obrazovnim utjecajnim osobama
Fowler kaže da visokoškolske ustanove imaju ugrađenu grupu mikro-influenceri jer sadašnji i budući studenti nikad nisu upoznali život bez društvenih medija. Današnji studenti nisu samo znanstvenici - oni su kreatori sadržaja i utjecajni. I naravno, bivši studenti i obožavatelji također su prisutni na društvenim mrežama.
“Imate ambasadore koji vas već vole i vaši su pravi obožavatelji. Ljudi se oduševe kada njihova omiljena institucija posegne. Mnogi studenti imaju svoje YouTube kanale s nekoliko tisuća pratitelja. Za mene je to mikroinfluencer. Iskoristite te ljude i ponudite priliku za zajednički rad,” kaže ona.
Uz korištenje mikro-influencera unutar svog programa ambasadora, BGSU je surađivao sa svojim prvim influencerom, @eliemagic 2023. Putuje u kampuse diljem Ohija kako bi intervjuirao studente, a također ima seriju posvećenu grčkom životu i studentima sportašima. BGSU se javio nakon što je najavio da dolazi na kampus i radili su na tome da postignu nešto što on nije mogao učiniti sam: intervjuirati profesora.
“Ušao je i iznenadio razred, pa je bilo super iskustvo vidjeti šok na svačijim licima jer je vrlo prepoznatljiv u Ohiju,” kaže ona.
anđeo broj 149
Baš poput TikTok trendova, priručnik za društvene mreže visokog obrazovanja je dinamičan, ali ovi vam savjeti mogu pomoći da razvijete svoju prisutnost na TikToku.
Visoko obrazovanje TikTok: Potaknite vezu izvan stranice Za vas
Zajednički savjet sve tri institucije? Usredotočite se na zajednicu i povezanost na svom TikToku i drugim kanalima kako biste uspostavili odnos sa svojim segmentima publike. Ako želite saznati više načina korištenja TikToka za obrazovanje, inspirirajte se našim popisom od 15 načina korištenja društveni mediji za obrazovanje.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
