Od milijardi (možda bilijuna) postova koji se mogu zaboraviti koji se svakodnevno objavljuju na društvenim mrežama, uvijek postoji nekoliko ideja za kampanje na društvenim mrežama koje ne možemo zaboraviti.





Znate o čemu govorim. Ta uspješna kampanja na društvenim mrežama koja danima postaje viralna i inspirira gomilu imitatora koji bi željeli da prvi smisle ideju. Na primjer: kampanja #SpotifyWrapped nešto je čemu se veselim svake godine. Još jedna kampanja koju volim je nedavna suradnja između NBA i NBA boja, račun navijača s preko 70.000 pratitelja, kako bi se objavili rasporedi regularnih sezona timova.



Ne morate biti kreativni genije da biste osmislili sljedeću kampanju brenda za razbijanje interneta. Postoji niz isprobanih elemenata koje trgovci mogu posuditi iz kampanja koje su prije postale viralne, od kratkog videa preko audio-sadržaja do uključivog marketinga. U ovom ćemo članku raščlaniti šest istaknutih ideja kampanja na društvenim mrežama iz prošle godine kako bismo saznali što ih čini tako uspješnim i što otkrivaju o budućnosti društvenih kampanja.

6 društvenih kampanja koje su osvojile internet 2021

1. Appleov #ShotOniPhone

Unatoč pokretanju 2015., Appleova kampanja Shot on iPhone nastavlja oduševljavati korisnike pokazujući kvalitetu fotografija snimljenih iPhone kamerom. Kampanja je krenula na platformama poput Instagrama gdje se od ljudi traži da pošalju svoje najbolje slike koristeći #ShotOniPhone, a odabrane slike pojavljuju se na jumbo plakatima diljem svijeta. Osim što je izazvala buku oko najnovijeg izdanja iPhonea, kampanja je također pomogla Appleu da izgradi zajednicu vjernih kupaca.

Što to znači za 2022: Korištenjem korisničkog sadržaja za društvene kampanje, brendovi mogu izgraditi povjerenje i kredibilitet kod svoje ciljane publike, dok demonstriraju mogućnosti novog proizvoda. Također potencijalnim kupcima daje priliku vidjeti proizvod ili uslugu na djelu. Sedamdeset i jedan posto potrošača kaže da objave na društvenim mrežama prijatelja ili ljudi koje poznaju utječu na njihove odluke o kupnji. Gradeći kampanje oko UGC-a, brendovi publici daju autentično svjedočanstvo koje im je potrebno da se posvete kupnji.



2. Anheuser-Buschov #LetsGrabABeer

Kako bi podržao inicijativu predsjednika Bidena za cjepivo protiv COVID-19, Anheuser-Busch je pokrenuo Idemo na pivo, Ameriko kampanja koja nudi besplatno pivo svima koji se cijepe. Ova je taktika omiljena za pivovarsku tvrtku, koja ima povijest organiziranja nagradnih igara za 4. srpnja i velikih sportskih događaja. Darivanja su učinkovit i jeftin način za poticanje online angažmana, a uparujući ih s aktualnim događajima, Anheuser-Busch osigurava da je njihova robna marka uvijek na prvom mjestu za potrošače.

Što to znači za 2022: Ljudi vole besplatne stvari, a to se neće promijeniti u skorije vrijeme (što dokazuje broj robnih marki koje promoviraju besplatne stvari tijekom godine pandemije). Organiziranje povremenih društvenih natjecanja ili darivanja učinkovit je način za povećanje sljedbenosti vašeg brenda i generiranje svijesti u velikoj ili geografski raspoređenoj publici. A s obzirom na to koliko je 2022. još uvijek u zraku, trgovci mogu brzo dati darove u slučaju da njihovi izvorni društveni planovi krenu po zlu.

3. McDonald's Saweetie Meal

Nakon njihove iznimno popularne suradnje s južnokorejskim pop bendom BTS, McDonald's se udružio s reperom Saweetiejem kako bi lansirali Saweetie Meal i prateća linija robe . Najnovija suradnja temelji se na Saweetienoj rastućoj popularnosti, kao i na njenoj bazi obožavatelja, koji su već generirali stotine tisuća lajkova i dijeljenja za objave na društvenim mrežama McDonald'sa. Partnerstvo s mladim umjetnicima i kreatorima ne samo da potiče svijest, već i stvarne poslovne rezultate za lance brze hrane. Zahvaljujući njihovoj suradnji s BTS-om, McDonald’s je zabilježio rast posjeta restoranima za 12% u odnosu na prethodni tjedan tijekom prvih sedam dana promocije.

Što to znači za 2022: S obzirom na kupovnu moć baza obožavatelja, nemojte se iznenaditi ako vidite da više robnih marki prihvaća suradnju utjecajnih i slavnih osoba za buduća lansiranja proizvoda. Aktiviranje sljedbenika slavne osobe daje brendovima pristup stotinama (ako ne i tisućama) potrošača koji su spremni sudjelovati i trošiti s tim brendom. Partnerstvom s BIPOC slavnim osobama, brendovi mogu doseći različite zajednice s kojima bi se inače teško mogli povezati.

4. YouTube & BTS: Dopuštenje za ples

Kako bi promovirao svoju funkciju kratkih videozapisa, YouTube se udružio s K-pop bendom BTS na međunarodnoj razini Dozvola za plesni izazov , isključivo na YouTube Shorts. Suradnja je od tada generirala preko 148.000 video priloga na 84.000 kanala i BTS-ova engleska objava Tweet prikupila gotovo četvrt milijuna lajkova. Iskoristivši rastuću popularnost kratkih videa i udruživši snage s BTS-om, YouTube je stvorio društvenu kampanju koja je osvojila međunarodnu publiku.

Što to znači za 2022: Prema najnovijem društvenom indeksu Sprout, 54% marketinških stručnjaka reklo je da je video najvrjedniji sadržaj za postizanje njihovih ciljeva. Kako brendovi počnu razmišljati o svojim kampanjama za 2022., videosadržaj kratkog i dugog formata igrat će značajnu ulogu u podržavanju ciljeva poput podizanja svijesti i angažmana zajednice na društvenim mrežama.

5. Doveov projekt samopoštovanja

The Projekt samopoštovanja je Doveova stalna inicijativa osmišljena da osnaži današnju mladež i pomogne korisnicima da se s povjerenjem kreću društvenim platformama. Trinaest godina nakon svog početnog pokretanja, projekt samopoštovanja od tada je ustupio mjesto manjim društvenim kampanjama poput #TheSeflieTalk i #NoDigitalDistortion izazova na TikToku. Općenito, potrošači pozitivno reagiraju na Doveovu najnoviju poruku o pozitivnosti tijela, generirajući milijune pregleda za videozapise označene s #DoveSelfEsteemProject.

@veondre

Volite ono što jeste, prekrasni smo! @golubica #golubicapartner #NoDigital Distortion

♬ Nisam lijepa - JESSIA

Što to znači za 2022: Inkluzivnost je jedan od trendova koji nikada ne izlazi iz mode i potrošači žele vidjeti da brendovi služe raznolikijoj publici. Otkrila je jedna anketa 62% odraslih u SAD-u kažu da je raznolikost u oglašavanju robne marke utjecala na način na koji oni percipiraju proizvode ili usluge te marke. Razmislite tko je zastupljen u društvenom sadržaju vašeg brenda, pojačajte glasove marginaliziranih ljudi u svojim kampanjama i pitajte tko čini vašu ciljanu publiku. Ljudi koji stupaju u interakciju s vašim društvenim sadržajem nisu homogena skupina potrošača i aktivno žele vidjeti koje marke daju prednost raznolikosti, jednakosti i uključenosti na društvenim mrežama.

6. American Eagle & Snapchat: Povratak u školu

Pripremajući se za sezonu povratka u školu, American Eagle je stvorio iskustvo isprobavanja proširene stvarnosti sa Snapchatom i zatražio pomoć influencera i glumaca poput Caleba McLaughlina. Kako bi se dodatno povezao sa svojom publikom generacije Z, trgovac je također stvorio digitalnu liniju odjeće za Bitmoji, dajući potrošačima priliku da personaliziraju svoje Bitmoji s AE odjećom. Kampanja povratka u školu označava treću suradnju između AE-a i Snapchata, s AE-jevim iskustvom virtualne kupovine za zimske praznike koji donosi 2 milijuna dolara prihoda i prihoda za prodaja u prvom tromjesečju dosegnula milijardu dolara .

Što to znači za 2022: S obzirom na to da su kupovna moć Millenniala i Gen Z spremni za povećanje, bilo bi mudro da brendovi prigrle društvene platforme i značajke koje se najviše sviđaju ovim digitalnim domorocima. Čak i ako vaš brend nije sasvim spreman biti na platformi kao što su Snapchat ili TikTok, postavljanje temelja sada i testiranje vizualnog sadržaja osigurava da ćete biti spremni slijediti nove formate i platforme kada za to dođe vrijeme. Praćenjem trendova koji su najrelevantniji za digitalne domorodce, brendovi su sposobniji izgraditi trajne veze s ovom mlađom generacijom kupaca.

Oživite svoje najbolje ideje kampanja na društvenim mrežama

Planiranje i izvođenje uspješnih kampanja na društvenim mrežama može biti zastrašujuće, ali dugoročni utjecaj koji oni mogu imati na vaš brend itekako je vrijedan truda. S toliko pokretnih dijelova koje morate pratiti, razmislite o razbijanju pristupa kampanje u četiri jasna koraka:


broj 313 biblija

1. Počnite s mozganjem

Učinkovite brainstorm sesije crpe inspiraciju iz više izvora i uključuju povratne informacije od vašeg neposrednog tima, ostavljajući vam mnoštvo ideja za kampanje na društvenim mrežama koje možete izabrati. Osim što tražite inspiraciju u omiljenim robnim markama i najbližim konkurentima, razmislite o korištenju izvora poput biltena, webinara i povratnih informacija kupaca kako biste potaknuli svoju kreativnost.

Društveno slušanje još je jedan alat koji marketinški stručnjaci mogu koristiti za podršku svojim sesijama razmišljanja. Uz slušanje, marketinški stručnjaci mogu otkriti trendovske teme, popularne utjecajne osobe i druge teme relevantne za njihovu ciljanu publiku i industriju. To je također učinkovit alat za mjerenje sentimenta publike i prepoznavanje potreba kupaca, uvide koji se mogu primijeniti na vašu brainstorm kako biste bili što više usmjereni na potrošače.

Primjeri analitike s hashtagom Sprout Social

2. Razvijte sažetak kampanje

S vašim idejama za kampanju na društvenim mrežama u ruci, vrijeme je da sastavite svoj sažetak. Ovdje ćete ocrtati ciljeve i ciljeve svoje kampanje, tko su ključni dionici i koja kreativna sredstva će vam trebati. Vaš kreativni sažetak također treba sadržavati pojedinosti o distribuciji vaše kampanje i kako će različiti materijali podržati dijelove puta kupca.

Na primjer, razmislite o korištenju sažetka kako biste ocrtali svoju ciljanu publiku s pojedinostima kao što su dob, lokacija, interes i kao i njihove preferencije za društvene mreže. Navedite koje društvene mreže namjeravate koristiti za organsku i plaćenu distribuciju na društvenim mrežama i tretirajte svoj sažetak kao jedini izvor istine za sve zainteresirane strane koji će se obratiti do trenutka pokretanja.

3. Napravite kalendar sadržaja

Nakon što su vaši kreativni elementi dovršeni, morate planirati kada i gdje ćete ih objaviti tijekom vaše društvene kampanje. Izrada kalendara na društvenim mrežama ne samo da će vam uštedjeti vrijeme, već će vam također omogućiti da pratite i testirate svoju strategiju objavljivanja kako biste utvrdili što najviše odgovara vašoj publici.

Umjesto odabira proizvoljnih datuma, vremena i mreža kako biste zaokružili svoj kalendar, alat za analizu kao što je Sprout Social može vam pomoći u donošenju selektivnijih, informiranih odluka. Provođenje revizije društvenih medija, na primjer, generira uvide poput mjernih podataka o angažmanu i objavljivanju koji vam govore koje vrste sadržaja imaju najbolje rezultate na određenim mrežama. A s alatom kao što je Sprout, možete još dublje proučiti svaku od mreža vaše robne marke kako biste dodatno usavršili svoju strategiju objavljivanja sadržaja.

Snimka zaslona nadzorne ploče Sprout Social Reports

4. Mjerite i optimizirajte u stvarnom vremenu

Vaša kampanja je konačno objavljena—čestitamo! Ali samo zato što su vaši planovi u pokretu ne znači da ste sasvim spremni ostaviti svoju društvenu kampanju u prošlosti. Praćenje izvedbe vaše kampanje ključno je za postizanje vaših ciljeva i rješavanje svih neočekivanih izazova kada se pojave.

Društvena analitika i rješenja za slušanje omogućuju vam da u stvarnom vremenu izmjerite kako vaša kampanja ide prema vašim ciljevima, kao i osjećaj vaše publike prema vašim marketinškim naporima. Za još lakše praćenje, Sprout Campaigns vam omogućuje da izgradite, ocjenite i optimizirate svoje kampanje u jednom besprijekornom iskustvu. Alat za planiranje kampanja omogućuje vam da brzo identificirate sadržaj s najboljom i lošom izvedbom kako biste mogli izvršiti prilagodbe u skladu s tim kako vaša ukupna kampanja ima trendove.

Primjer snimka zaslona kako izraditi novu kampanju u aplikaciji Sprout Social, uključujući dodavanje sažetka kampanje

Ne spavajte na sutrašnjoj društvenoj kampanji

Društvene kampanje imaju moć povećati doseg vaše publike, stvoriti nezaboravna potrošačka iskustva i pozitivno utjecati na vaše ukupne poslovne ciljeve. Koliko god izgledalo zastrašujuće provesti uspješnu kampanju na društvenim mrežama, stvarnost je da imate sve alate i inspiraciju koja vam je potrebna za početak. Uz obilje nadahnuća za crpljenje i jasan putokaz koji prikazuje vaše ciljeve i sljedeće korake, oživotvorenje vaših ideja kampanja na društvenim mrežama izvedivije je nego što mislite.

Kako biste bili sigurni da je vaša sljedeća kampanja na društvenim mrežama uspješna, pogledajte Izvješće o referentnim vrijednostima sadržaja kako biste bili sigurni da će sadržaj koji stvarate zajamčeno odjeknuti vašoj publici.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: