Saznajte Svoj Broj Anđela
7 primjera influencer marketinških kampanja
Društveni trgovci ocjenjuju utjecajni marketing kao značajan utjecaj na marketinške napore njihove robne marke, uključujući lojalnost kupaca (87%), svijest (89%) i reputaciju (87%), prema našoj anketi Pulse za 3. kvartal 2023. među 307 stručnjaka za društveni marketing u Sjedinjenim Državama.
Ali utjecajni marketing nije tako jednostavan kao odabir bilo kojeg kreatora, stvaranje jednokratnog sadržaja i ubiranje prednosti njegovih vjernih sljedbenika – naše je izvješće pokazalo da 81% stručnjaka za društveni marketing opisuje utjecajni marketing kao bitan dio svoje strategije društvenih medija. A s obzirom na to da 79% marketinških stručnjaka opisuje utjecajni sadržaj kao neophodan za iskustva svojih kupaca, robne marke moraju biti strateški za stvaranje kampanja koje odjekuju.
U ovom ćemo članku citirati više podataka iz naše ankete o pulsu za treće tromjesečje 2023. dok istražujemo vrste kampanja. Pokrit ćemo 10 primjera uspješnih marketinških kampanja utjecajnih osoba kako bismo inspirirali vašu vlastitu strategiju.
Što je influencer marketinška kampanja?
Influencer marketinške kampanje su partnerstva koja iskorištavaju utjecaj kreatora za promicanje prodaje i izgradnju svijesti o robnoj marki. Naše istraživanje pokazuje da se širenje dosega marke do nove publike (68%), povećanje stope angažmana (50%) i povećanje autentičnosti i povjerenja marke (47%) smatraju trima najvrjednijim prednostima utjecajnog marketinga.
Kako izgledaju različite vrste marketinških kampanja influencera?
Postoje mnoge varijacije marketinških kampanja za utjecajne osobe, ali sve one koriste kreatorovo vjerno sljedbeništvo, pouzdanost i autentičnost. Prema našoj anketi Pulse, otkrili smo da su tvrtke usredotočene na sljedeća partnerstva brenda i utjecajnih osoba: darivanja, suradnje proizvoda i reklame vođene utjecajnim osobama.
Istražimo neke primjere različitih vrsta marketinških kampanja utjecajnih osoba.
Pokloni i natjecanja
Tko ne voli besplatne stvari, posebno svojih omiljenih marki? Istraživanje pokazuje da 65% marketinških stručnjaka surađuje s influencerima putem darivanja. Ova darivanja mogu varirati od besplatnih, ekskluzivnih proizvoda do usluga s popustom. Ove vrste marketinških kampanja za utjecajne osobe koriste se za povećanje angažmana i promicanje robnih marki. Influencer će vam opisati kako ući u Natjecanje bilo da se radi o ostavljanju komentara, dijeljenju objave, ispunjavanju izazova na društvenim mrežama itd. Pokloni su učinkoviti za mikro- utjecajni marketing kampanje jer obično imaju angažiraniju publiku.
Suradnje proizvoda
Otprilike 62% marketinških stručnjaka surađuje s utjecajnim osobama kroz suradnju na proizvodima. Suradnje proizvoda mogu imati različite oblike, ali iskorištavaju kreativnost i utjecaj kreatora pozivajući ih da dizajniraju ili proizvedu specijalizirani sadržaj ili posebno izdanje proizvoda marke. Ova suradnja proizvoda može uključivati aktivacije događaja, videozapise o raspakiravanju, recenzije i sadržaj prije izdavanja kako bi se stvorila pompa i uzbuđenje oko lansiranja.
Affiliate influencer kampanje i sponzorirane objave
Više od polovice marketinških stručnjaka (57%) koristi se oglasima koje vode utjecajne osobe za suradnju. Oni također mogu varirati, ali affiliate marketinški programi i sponzorirani postovi uobičajeni su primjeri oglašavanja koje vode utjecajne osobe.
Pomoću affiliate marketinga, influencer promovira proizvod/uslugu, a kada njihovi sljedbenici izvrše konverziju, zarađuju dio zarade. U osnovi, kreator će dobiti proviziju za svaku prodaju koju ostvari putem kodova za popust i/ili referentnih veza. Affiliate influencer kampanje popularne su u e-trgovini budući da je jednostavno poput dijeljenja veze ili koda za sljedbenike da obave kupnju. Utjecaj u affiliate marketingu također može biti ambasador brenda i dosljedno promovira proizvode ili usluge marke.
Sponzorirani sadržaj su postovi na društvenim mrežama koje brendovi plaćaju utjecajnim osobama da ih stvore i objave na računu kreatora. Sponzorirani postovi otkrivaju se hashtagom kao što je #ad ili #brandpartner ili oznakom plaćene promocije koja se pojavljuje na zaslonu kako bi sljedbenici znali da je kreator plaćen za sadržaj.
anđeo broj 1616
7 primjera uspješnih influencer marketinških kampanja
Inspirirajte se uz ovih sedam primjera marketinških kampanja utjecajnih osoba. Ova partnerstva bilježe magiju koja se događa kada poduzeća pronađite prave influencere i udružite se s njima za svoje marketinške kampanje:
1. Teme
Influencerska putovanja su glavni dio industrije ljepote. Topicals, linija za njegu kože, bila je domaćin putovanja na Bermudama kako bi proslavili treći rođendan svog brenda. Naravno, sadržaj u raju je zlato društvenih medija, ali ovu kampanju ne ističu fotografije vrijedne IG-a.
Topicals je prvi kozmetički brend koji je ugostio putovanje brendova koje je u potpunosti sponzorirao BIPOC i predstavio manje kreatore. Marka za njegu kože pozvala je raznoliku skupinu od 18 influencera, uključujući zvijezdu reality televizije Dami Hope , estetičar Sean Garrette i kreator životnog stila Ishini Weerasinghe . Nekoliko njih nikada prije nije bilo na putovanju marke. Putovanje influencera rezultiralo je s 3 milijuna pojavljivanja i porastom od 5000 pratitelja na TikToku i Instagramu, prema Topicals .
420 značenje anđeoskog broja
Topicals je predstavljao influencere na njihovom računu brenda, ali gosti su također objavljivali dnevni sadržaj na svojim Instagram pričama. Rekapitulacije su također objavljene na TikToku. Kampanja je koristila oznake #TopicalsTakesBermuda i #TopicalTurns3 za označavanje sadržaja.
Ključni zaključak: Uključiva, raznolika partnerstva u kombinaciji sa strategijom sadržaja koja usredotočuje autentičnost mogu dovesti do značajnog rasta sljedbenika i većeg angažmana.
2. Gymshark
Gymshark partnerstva timski izviđači talent objavljivati sadržaj koji predstavlja njihove proizvode. Ako se ikada pomaknete na TikTok ili Instagram, pronaći ćete brojne ambasadore njihovih brendova, poznate kao Gymshark Athletes, koji pokazuju svoje najnovije rezultate i dijele kodove za popust.
Na primjer, @SopheAllen isprobava svoje proizvode za Crni petak i upućuje svoje pratitelje da koriste njezinu partnersku vezu kako bi dobili do 60% popusta.
Ključni zaključak: Veleposlaništva robnih marki promoviraju posebne ponude i autentično prikazuju proizvode što potiče izravnu prodaju. Ovakva isprobavanja omogućuju gledateljima da zamisle sebe u odjeći i daju pratiteljima priliku da postave kreatoru relevantna pitanja o veličini, pristajanju, materijalu itd. Također stvaraju kanal za više sadržaj koji stvaraju korisnici to će također proširiti doseg robne marke.
3. Dunkin'
Dunkin’ je izvrstan primjer tvrtke koja je izašla iz okvira za partnerstva s markama. Njihovo suradnja brenda s e.l.f 2022. dokazao je uspjeh dva nevjerojatna dvojca. Ove godine ga vraćaju sa svojom najnovijom kampanjom: America Runs on Munchkins® .
Munchkins® kampanja naslanja se na kampanju marke krafni American Runs on Dunkin, slogan koji tvrtka koristi od 2006. U ovoj suradnji glume Ben Affleck, službeni glasnogovornik Dunkina, i Ice Spice, reperica poznata po nekoliko viralnih hitova poput, “Munch ”, što je ujedno i naziv njezinih obožavatelja i igra riječi za kampanju. Spot po narudžbi premijerno je prikazan na dodjeli MTV Video Music Awards 2023., uz nekoliko viralnih objava na društvenim mrežama koje su zadirkivale suradnju uoči ceremonije:
Ključni zaključak: Suradnjom s neočekivanim utjecajnim osobama koje se oslanjaju na naslijeđene kampanje možete stvoriti kampanje vrijedne buzza koje odjekuju kod šire publike.
4. La Roche-Posay
Kao službeni partner US Opena za zaštitu od sunca, La Roche-Posay je bio domaćin aktivacije brenda na nacionalnom sportskom događaju. Marka za njegu kože pozvala je brojne influencere poput @JaeGurley da isprobate proizvode za zaštitu od sunca i stroj za skeniranje kože koji procjenjuje oštećenja od sunca:
Ključni zaključak: Partnerstvo s utjecajnim osobama kroz interaktivne aktivacije može učinkovito promovirati i educirati potrošače o proizvodima i uslugama vašeg brenda. Usklađivanje robne marke s prestižnim događajem povećava izloženost i angažman.
5. Joybird
Ne možemo napraviti marketinšku kampanju za utjecajne osobe u 2023. bez razgovora o marketinškoj magiji koja stoji iza filma Barbie. Joybird je surađivao s kreatorom sadržaja @ChrissaSparkles za promociju kolekcije namještaja Barbie™ Dreamhouse™. Uz sponzorirane videozapise, @ChrissaSparkles stvorila je sadržaj u Joybirdovom izložbenom prostoru.
@ChrissaSparkles savršeno odgovara Joybirdovoj suradnji s filmom jer ona utjelovljuje neke temeljne osobine povezane s Barbie: ljubav prema ružičastoj i pastelnoj boji, humor, živahno uređenje doma i mnogo stilskog izgleda. Nosi nekoliko šešira kao izvođačica, dizajnerica i instruktorica pilatesa. I ima popularnu satiričnu seriju u kojoj glumi razne Barbike, npr “Jedina Barbie.”
Ključni zaključak: Rad s kreatorima sadržaja koji su autentično usklađeni s vašim brendom može potaknuti svijest i prodaju na kreativne načine.
6. Flock Freight
Flock Freight odabrao je Stevea Burnsa za svoje Kampanja “Definiraj svoje opterećenje”. . Tvrtka za prijevoz robe tražila je istraživačke osobe koje bi sudjelovale u njihovoj kampanji, a budući da se Burns vratio u središte pozornosti godinu dana prije, partnerstvo je bilo pravo rješenje. Nostalgična zvijezda postala je viralna nakon njegove Video 'Message From Steve', obilježavanje 25. godišnjice Blue’s Cluesa. Kampanja “Define Your Load” osvojila je Cannes Lion za B2B Creative u kategoriji Challenger Brand u lipnju 2023.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Objava koju je podijelio Flock Freight (@flock)
515 anđeo broj ljubavi
Ključni zaključak: Kampanja Flock Freighta ilustrira važnost određivanja vremena i kapitaliziranja nedavnih viralnih trenutaka ili relevantnosti utjecajnih osoba kako bi se pojačao učinak kampanje. Iskorištavanje ponovnog izlaska Burnsa u središte pozornosti dodatno je šokiralo vrijednost kampanje.
7. Gdje
Godine 2022. Dove je proširio svoju zajednicu influencera kako bi pomogao promovirati vrijednosti brenda inkluzivnosti i samopouzdanja tijela. Brend za osobnu njegu osvojio nagradu Shorty u strategiji mikro-influencera za nekoliko svojih kampanja: #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful i Baby Dove #OneRealPressure.
Ove različite marketinške kampanje za utjecajne osobe zajedno dovode do impresivnog uspjeha na Doveovim društvenim kanalima, zarađujući više od 1 milijarde pojavljivanja i prekoračenju isporuke na svakom ključnom pokazatelju. Njihova stopa angažmana porasla je za 20%, što im je omogućilo da premaše svoj cilj za 2022.
Ključni zaključak: Marketinške kampanje mikroinfluencera mogu biti jednako učinkovite kao i one s većim brojem sljedbenika.
Odabir najbolje platforme za utjecajni marketing
Strateška suradnja s utjecajnim osobama koje su u skladu s vašim brendom može dati nevjerojatne rezultate uz uspostavljanje povjerenja i autentičnosti na kreativan način.
Ali da biste postigli te rezultate, potrebni su vam pravi alati za učinkovito izvršavanje na svim platformama i s različitim utjecajnim osobama. Alati utjecajnog marketinga može vam pomoći da odredite koju vrstu suradnje želite i pomoći vam da pronađete najbolje utjecajne osobe za svoju kampanju.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
