Možda je jedna od najvećih prepreka na društvenim mrežama za brendove pritisak da budu u korak.



Platforme dolaze i odlaze. Ponašanje korisnika se mijenja. Kao rezultat toga, mora se promijeniti i način na koji brendovi pristupaju društvenim medijima. Dovraga, gledanje vodiča o tome kako dominirati Facebookom iz 2010. danas je kao da čitate hijeroglife.



Vratite se na tek 2017. Razmislite koliko je društveni krajolik već evoluirao.

  • Drastične promjene u Facebook algoritmu
  • Uvođenje Twitterovog ograničenja od 280 znakova
  • Uspon LinkedIna za doseg utjecaja
  • Eksplozija live videa putem Facebooka i Instagrama

I iskreno, to ni ne zagrebe površinu.

Dakle, koje bi taktike društvenih medija trebali biti kamen temeljac vaše strategije da biste ostali relevantni?

Razložili smo devet zimzelenih marketinških taktika na društvenim mrežama koje idu ruku pod ruku s najboljim praksama današnjih društvenih platformi. Ako želite srušiti svoje ciljeve, svaka kombinacija ovih strategija je potpuno poštena igra.

1. Ovladajte umijećem društvenog pripovijedanja

Razbijanje promo linka za promo linkom više je daleko od učinkovite društvene strategije. To vrijedi za gotovo svaku društvenu platformu, pogotovo ako želite postići više sljedbenika.



Ukratko, ljudima je dosta i od neželjene pošte i od neosobnih marki.

Zbog toga je sadržaj pripovijedanja trenutno u modi. Često bez bilo kakvog konkretnog CTA-a ili prateće veze, postovi zasnovani na pričama namijenjeni su poticanju rasprave, a ne klikova.

Ovaj LinkedIn post od Backlinkov Brian Dean je sjajan primjer društvenog pripovijedanja na djelu. Ovakvi postovi vođeni debatom ne samo da će dobiti puno ljubavi u odjeljku za komentare, već vam daju priliku da pokažete ranjivu stranu svog brenda.



Pripovijedanje je jedna od najvažnijih taktika društvenih medija za 2018. godinu

U međuvremenu, popularni Instagram računi kao npr Ljudi New Yorka uspjeti gotovo isključivo kroz emocionalne sadržaje koji pripovijedaju.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju dijeli Humans of New York (@humansofny)

Zašto je ipak popularan sadržaj pripovijedanja? Prednosti ovih vrsta postova su dvostruke:

1) Sljedbenici ih gledaju kao pozitivne, smislene poruke, a ne kao marketinški neželjeni sadržaj.

2) Nakon algoritama koji degradiraju promotivne brendove s velikim brojem veza, ovi postovi imaju veće šanse da se pojave u feedovima vaših pratitelja.

Za ponijeti? Ne mora sve što objavite biti promo, niti treba biti.

2. Fino podesite svoju Facebook prisutnost

Govoreći o promjenama algoritma i promocijama, moramo govoriti o Facebooku.

Nedavna Facebookova objava za smanjite naglasak na sadržaju marke poslao je neke trgovce u način pune panike.

Iako pojedinosti ažuriranja nisu kristalno jasne i trebat će neko vrijeme da se vidi kako promjene stupe na snagu, sam Facebook je dao savjeti za brendove nadajući se da će izdržati novi algoritam oluja .

Prestani mamiti

Facebook izričito stavlja svoje noge na marketinške taktike na društvenim mrežama koje oni vide mamac za zaruke . To uključuje pretjerano označavanje prijatelja ili lajkanje ove objave ako ____ sadržaj, što Facebook vidi kao malo više od jeftinog pokušaja igranja njihovog algoritma.

Kao dio Facebooka

Razmislite o svojim vezama

Da bismo se vratili na našu prvu taktiku, brendovi bi trebali nastojati objaviti manje poveznica koje upućuju na njihove stranice ako žele realno prikazati feedove svojih sljedbenika.

Facebook aktivno potiče brendove na objavljivanje video sadržaja, na primjer. U međuvremenu, popularnost tekstualnih objava s pitanjima, pripovijedanja i memova služe kao alternativa objavama temeljenim na poveznicama.

Eksperimentirajte s oglasima

S obzirom na to da se sadržaj označen kao promotivni aktivno degradira ili skriva, robne marke imaju još više razloga za eksperimentiranje s Facebookova oglasna platforma . Umjesto da budete potpuno isključeni iz feedova potencijalnih kupaca, kreativne vrste oglasa kao što su oglasi s vrtuljkom mogu biti najbolji način da vas otkriju.

Facebook pojačava svoje oglase kako bi privukao marketinške stručnjake

3. Prenamijenite svoj najbolji sadržaj

Na temelju naših saznanja o najboljim vremenima za objavljivanje na društvenim mrežama, jasno je da danas brendovi trebaju tonu sadržaja kako bi ispunili svoje društvene kalendare.

Govorimo o više postova dnevno na više platformi.

Ako radite po gustom rasporedu ili su resursi mali, pronalaženje načina za prenamjenu vašeg sadržaja apsolutno je potrebno učiniti kako biste iz svoje društvene strategije izvukli maksimum. Na primjer, neke moderne taktike društvenih medija za rastezanje vašeg sadržaja uključuju:

  • Pretvorite citate i statistiku iz postova na blogu u grafiku vrijednu dijeljenja (postoje deseci besplatnih alata za stvaranje slika koji će vam pomoći i u tome).
  • Koristite podatke iz studije slučaja za pokretanje rasprave ili rasprave na Facebooku ili Twitteru.
  • Uzmite savjete iz liste (12 načina do X...) i ocrtajte ih kao niz zakazanih tweetova.
Brendovi mogu izvući više iz svog sadržaja na društvenim mrežama prenamjenom ga na Twitteru

Imajući na umu ove savjete, jedan post na blogu mogao bi predstavljati desetke postova na Facebooku, Twitteru ili Pinterestu. Umjesto da svoj sadržaj tretirate kao jednu stvar, ponovno razmislite o potencijalu dijeljenja vaših postova na blogu.

4. Uvijek označite utjecajne osobe i robne marke u objavama

Označavanje drugih postalo je sastavni dio gotovo svake društvene mreže i zajamčena je taktika za postizanje veće vidljivosti za svoje objave.

Slično kao što postovi s hashtagovima dobivaju više angažmana, označeni postovi također privlače više pažnje. Bilo da se radi o velikom igraču u vašoj branši ili nečijoj publici kojoj želite pristupiti, taktičko označavanje ne oduzima gotovo nimalo vremena s vaše strane.

A ako tražite tko je tko u vašoj branši za označavanje, počnite kopati po relevantnim ključnim riječima ili hashtagovima. Možete koristiti i influencer marketinški alat kao npr Buzzsumo kako bi vas uputili na potencijalne mete utjecajnih osoba.

5. Družite se s mikro utjecajima

Kao popratna napomena, ne dopustite da broj sljedbenika definira njihovu vrijednost kao influencera. Zapravo, često ciljanje nišne publike može zapravo ići u vašu korist.

Prema podacima Izee, ljudi vjeruju manjim utjecajnim osobama više nego što to čine računi sa 100.000+ pratitelja. AdWeek na sličan način primjećuje da influenceri s manje sljedbenika (10.000 ili manje) zapravo imaju veća stopa angažmana – omjer lajkova/komentara naspram pratitelja.

Drugim riječima, samo zato što netko nema masovno praćenje ne znači da nije vrijedan vaše pažnje. Boom influencer marketinga zapravo je stavljanje više moć u ruke onih s manjom publikom.

6. Dodirnite Geotags na Instagramu

Među najvažnijim marketinškim taktikama društvenih medija za obične tvrtke, geotagging na Instagramu je zabavan način da izgradite svoje lokalno praćenje.

Označavanje lokacije vaše tvrtke na Instagramu ne samo da označava da ste dio lokalne zajednice, već i potiče kupce da vam pokažu ljubav.

Geooznačavanje je izvrstan način da lokalni brendovi budu zapaženi

Ako ništa drugo, mogućnost kuriranja fotografija kupaca putem geooznačavanja izvrstan je oblik društvenog dokaza. Ljudi na prvi pogled znaju da ste pravi posao i bolje osjećaju osobnost vašeg brenda.

7. Krenite uživo

Iako popularnost video sadržaja nije nikakva tajna, brendovi žele pomaknuti granice live videa jer društvene mreže sve više dodaju i ističu značajke uživo.

Facebook je izričito savjetovao brendovima da iskoriste Facebook Live nakon promjene algoritma. Napominju da videi u stvarnom vremenu dobivaju šest puta više interakcija kao obični video zapisi.

U međuvremenu, video snimci uživo putem Instagram priča i dalje se povećavaju 300 milijuna Korisnici priča od listopada 2017.

Videozapisi uživo su uvjerljivi jer su predstavljeni kao nezaobilazni za razliku od YouTube videa ili isječka koje možete jednostavno odbaciti za kasnije. U međuvremenu, sirovi dojam videa uživo osvježava gledatelje kojima je dosadio uglađeni videosadržaj.

Od provođenja pitanja i odgovora do pružanja bliskog i osobnog iskustva za svoju publiku, očekujte da ćete tijekom godine vidjeti sve više i više videozapisa uživo koji se pojavljuju u vašim feedovima.

8. Izgradite svoju vojsku odvjetnika

Uz toliko konkurentnog sadržaja i potrebe da se brendovi istaknu, ponekad su vaše ne tako tajno oružje ljudi koji su dio vaše mreže.

Zagovornici robne marke kao što su zaposlenici i kupci trebali bi igrati ključnu ulogu u vašoj strategiji društvenih medija. Za početak, ako vaši suigrači promoviraju vašu društvenu mrežu, osigurat ćete da doseg nadilazi vaš račun robne marke. Sproutov tim redovito promovira svježi sadržaj svojim sljedbenicima, na primjer.

I kao dodatni bonus, principi zagovaranje zaposlenika služi kao još jedan primjer društvenog dokaza. Što više ljudi vas promovira, to bolje.

Objavljivanje društvenih medija Isprobajte besplatni banner

9. Prestanite skrivati ​​svoju osobnost

Na kraju, nemojte zanemariti važnost pokazivanja osobnosti iza vašeg brenda.

Prošli su dani sigurnog brendiranja odijela i kravate na društvenim mrežama. Brendovi koji danas blistaju ne boje se povremeno riskirati kako bi podsjetili pratitelje da iza njihovog računa stoji osoba.

Kao primjer, popularnost memova i šaljivih sadržaja. Brendovi kao što su Mjesečeva pita zauzeli su nišu na Twitteru jer odbijaju sebe shvaćati preozbiljno.

Lako bismo mogli zamisliti alternativni svemir u kojem bi takav račun kročio po vodi. Međutim, MoonPie-jevi postovi dobivaju ludu količinu angažmana zbog svog jedinstvenog glasa.

Pronalaženje tog glasa nije sve u tome da budete smiješni.

Na temelju vlastitih podataka Sprouta, dvije trećine potrošača želi da brendovi vide kako brendovi zauzimaju stav o društvenim i političkim pitanjima. Kada brendovi postanu stvarni, da tako kažem, sljedbenici imaju više poticaja da pokažu lojalnost kao odgovor.

gdje su potrošači najprijemljiviji za brendove koji iznose stavove o društvenim pitanjima

To ne znači da brendovi trebaju nastojati biti zapaljivi ili kontroverzni, već se radije ne bojati govoriti o pitanjima relevantnim za njihovu publiku.

To brzo postaje očekivanje, a ne iznimka od pravila.

Koje ćete marketinške taktike koristiti na društvenim mrežama?

Brendovi se neprestano bore za najnovijim i najboljim kada je u pitanju angažiranje njihovih društvenih sljedbenika. Držeći se ovih taktika društvenih medija koje su u skladu s najboljim praksama današnjih platformi, možete učiniti upravo to.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: