Više od polovice potrošača predviđaju korištenje YouTubea u nadolazećoj godini , zaostajući samo za Facebookom, prema najnovijem Sprout Social Index™. To je također drugo najposjećenije web mjesto u svijetu , iza Googlea.



Jedan od najuvjerljivijih razloga za marketinške stručnjake da uključe YouTube u svoje strategije je taj što veliki broj ljudi tamo provodi mnogo vremena. u SAD-u, 62% korisnika YouTubea svakodnevno pristupa platformi gdje troše u prosjeku gotovo pola sata konzumiranja sadržaja .



Dakle, što je popularno na YouTubeu u 2022.? U ovom ćemo članku nastojati ponuditi uvid u devet trenutačnih i novonastalih YouTube trendova koje trebate znati kako biste potaknuli svoju videomarketinšku strategiju.

Trenutačni i novi trendovi na YouTubeu

Da, YouTube je dragulj u kruni svakog digitalnog trgovca. Ali kao i na svim društvenim mrežama, trendovi na YouTubeu dolaze i odlaze. Izazov leži u praćenju koji su u usponu, koji trenutno stvaraju valove, a koji su već na izlasku. Ovaj popis će vam pomoći.

1. Videozapis kratke forme

Osim ako ste posljednjih nekoliko godina živjeli ispod stijene, vjerojatno ste svjesni da je okomiti video kratke forme kralj u svijetu sadržaja. Ako sami ne bingate svaki dan TikTok videe, vjerojatno poznajete generaciju Zer koja to radi. Ili su možda Instagram Reels vaša brzina?

A ovo kretanje nije slučajnost. Zapravo, potrošači preferiraju kratke videozapise 2,5x više od dugog oblika. S popularnošću TikToka i Instagrama, YouTube sada ulazi u akciju sa svojom nedavno objavljenom značajkom, YouTube Shorts , koji već bilježe 15 milijardi pregleda dnevno.

Ova nova značajka na prvom mjestu mobilnih uređaja omogućuje platformi da iskoristi činjenicu da 70% njegove gledanosti dolazi s mobilnih uređaja . Za robne marke, ovaj trenutačni YouTube trend pruža sjajan način da se predstave novim korisnicima i povećaju broj vaših sljedbenika.



Marka koja oživljava ovaj trend: Spotify

Spotify koristi Shorts za promicanje događaja i promoviranje ili prenamjenu podcast sadržaja. Kako bi promovirao svoj štand na VidConu 2022., brend je objavio seriju kratkih filmova s ​​detaljima o okruženju i iskustvu za one koji nisu mogli osobno prisustvovati.

2. Video zapisi uživo

Potrošači rangiraju video uživo kao treću najprivlačniju vrstu sadržaja, prema Sprout Social Index™. Osim toga, u eri socijalnog distanciranja, ovi videozapisi u stvarnom vremenu mogu pomoći da zauzmu mjesto događaja uživo. U 2020. 70% ljudi gledalo je događaj uživo na YouTubeu.

Gledatelji se također nevjerojatno drže videozapisa uživo 10-20x duže od prethodno snimljenog sadržaja . To vam daje puno više vremena da ostavite dojam. A brendovi također imaju mogućnost interakcije sa svojom publikom u stvarnom vremenu, gradeći zajednicu postavljanjem pitanja i odgovaranjem na njih.



Marka koja oživljava ovaj trend: Coachella

Na primjer, 2022 Coachella glazbeni festival uživo prenosio oba vikenda događaja na YouTubeu. Ovo ne samo da je donijelo energiju osobnog događaja ljudima diljem svijeta, već je i gledateljima kod kuće omogućilo pristup ekskluzivnim promocijama i intervjuima s umjetnicima.

  Snimka zaslona Coachelle's YouTube channel, promoting its 2022 festival livestream

3. Društvena trgovina

Društvena trgovina funkcionalnost je glavni fokus za mnoge vrhunske platforme tijekom posljednjih nekoliko godina. Predviđa se da će društvena trgovina do 2025. biti industrija vrijedna 1,2 trilijuna dolara, a svaka se mreža natječe za svoj dio kolača. Sprout istraživanje je to otkrilo 68% ljudi već je kupilo izravno putem društvenih mreža , dok nevjerojatnih 98% očekuje da će to učiniti 2022.

YouTube nije iznimka. Mreža nastavlja širiti svoje mogućnosti u ovoj novoj areni. U srpnju 2022. YouTube najavio partnerstvo s Shopifyjem koji će prodavačima olakšati upravljanje svojim proizvodima i trgovinama. Čak su uveli novo područje na kartici Istraživanje koje će kupcima na društvenim mrežama omogućiti lakše pronalaženje relevantnog sadržaja.

Još jedan veliki YouTube video trend, kupovina uživo također je opcija za sve robne marke ili kreatore koji žele označiti svoje omiljene proizvode kada idu uživo.

Marka koja oživljava ovaj trend: Sephora

Trenutno ne iskorištavaju sve robne marke paket alata za društvenu trgovinu koji su dostupni na YouTubeu. Oni koji jesu, kao Sephora , postavili su svoje virtualne izloge kako bi kupcima omogućili pregledavanje istaknutih proizvoda izravno na YouTubeu.

  Snimka zaslona Sephore's YouTube store

4. Sadržaj predvođen kreatorom

Evo o čemu se radi. Potrošači nikada neće vjerovati sadržaju koji je stvorio brend onoliko koliko hoće sadržaj koji predvode kreatori . Kreatori humaniziraju robne marke i nude vlastite perspektive iz stvarnog svijeta, koje se obično čine manje promotivnima, a više privlačnima.

Dobri kreatori razumiju svoju publiku i povezuju se s njom, zbog čega im ti gledatelji vjeruju. Ne čudi, dakle, da YouTube publika 17% je lojalnija vrhunskim utjecajnim osobama nego što su medijskim kućama.

Zato je kreatorska ekonomija je danas tako popularna riječ u industriji. Brendovi koji žele optimizirati svoje društvene strategije ulažu novac u partnerstva s ključnim utjecajnim osobama. Zapravo, YouTube video koji objavi kreator mogao bi koštati robne marke od 200 do 425 dolara.

Marka koja oživljava ovaj trend: Subway

Kreator Milad Mirg bio je student i radio je u domu svojih roditelja Podzemna željeznica restoranu kada je odlučio okrenuti kameru na sebe dok je pravio sendviče i obavljao druge poslove po dućanu. Njegov je cilj bio poboljšati poslovanje svojih roditelja tijekom sporih mjeseci rane pandemije COVID-19. Ipak, prošao je malo bolje od toga, dovevši do povećanja prodaje od 700% od ožujka 2020. do ožujka 2021.

5. Brand storytelling

Potrošači vole priče. Vjerojatnije je da ćemo ih zapamtiti i odgovoriti na njih nego na puke činjenice ili deklarativne izjave. Brendovi koji dobro koriste pripovijedanje povezuju se sa svojom publikom oko zajedničkih vrijednosti i iskustava. Pomaže u prenošenju autentičnosti (još jedan važan atribut marke).

Jedan od najboljih načina da provjerite svoje pripovijedanje robne marke pogađa u metu razvijajući ga na temelju povratnih informacija o glasu korisnika. Korištenje alata za slušanje društvenih mreža za praćenje brzo mijenjajućih očekivanja i preferencija potrošača (i ispunjavanje istih) može pomoći vašem brendu da se istakne među sličnim tvrtkama.

Marka koja oživljava ovaj trend: Yeti

Yeti stekao je znatan broj sljedbenika na YouTubeu, od kojih su se mnogi pretplatili kako bi dobili pristup njegovim zabavnim i nekonvencionalnim videozapisima. Oni rade nekoliko stvari jako dobro kada je riječ o pripovijedanju robne marke. Jedna zabavna serija suprotstavlja hladnjake ove marke brojnim izazovima kako bi testirala njihovu poznatu snagu i izdržljivost—grizli medvjedi, kaskaderi, vatromet, pa čak i svekrvin voćni kolač.

Za robne marke koje žele poboljšati svoje odnose sa svojom publikom, uzmite stranicu iz Yetijevog priručnika tako što ćete razviti plan za integraciju više pripovijedanja na svoj YouTube kanal.

6. Igranje i sadržaj zajednice

U 2021. YouTube je zabilježio 800 milijardi pregleda videozapisa povezanih s igrama, 90 milijuna sati live streamova igara i više od 250 milijuna prenesenih videozapisa igara.

Čak i ako niste robna marka igara, postoje lekcije koje se mogu naučiti iz popularnosti ove vrste sadržaja. Ljudi se žele duboko angažirati i povezati s drugima koje zanimaju iste stvari kao i oni. Iako bi se u početku moglo činiti čudnim razmišljati o gledanju nekog drugog kako igra videoigru (umjesto da je igrate sami), Googleova anketa pokazala je da 'reakcije' i 'komentari' YouTube igrača glavni su razlog zašto se ljudi uključuju gledati ovakav sadržaj.

Ako imate više od 1000 pretplatnika na platformi, imate pristup YouTubeovoj kartici Zajednica koja vam omogućuje kreiranje namjenskog foruma za vašu publiku. Zamislite to gotovo kao Facebook ili Instagram feed unutar vašeg YouTube kanala.

Brand koji oživljava ovaj trend: Headlines Barber Shops

Brijačnica sa sjedištem u Tampi, Naslovi , u vlasništvu Chrisa Bossia, izgradio je zajednicu, prvenstveno drugih brijača, na YouTubeu. Chris nudi inspiraciju, obrazovanje i vlastito iskustvo svojim pretplatnicima, od kojih mnogi žele oponašati njegovu karijeru. Chris koristi forum kako bi svoje sljedbenike informirao o poslovanju, a komentari na njegove postove obično variraju od izraza divljenja do pitanja o poslu.

  Snimka zaslona objave o Chrisu Bossiju's YouTube Community tab

7. Opuštajući ili utješni sadržaj

Budimo iskreni, tijekom posljednjih nekoliko godina, mnogi od nas su se snažno okrenuli ugodnom sadržaju kako bi skrenuli misli s ciklusa negativnih vijesti. Bridgerton, bilo tko?

Ovaj fenomen je istinit i na YouTubeu. Ljudi se okreću mreži za videozapise koji im mogu pomoći da se opuste ili utješe. Velika većina (83%) generacije Z koristilo je YouTube videozapise za opuštanje dok 69% kaže da se vraća sadržaju ili kreatorima koji im odgovaraju.

Bilo da to znači da slijedite jogu s Adriene, gledate valove kako se valjaju na plaži u Bora Bori ili se samo družite s nekim online prijateljima, YouTube zajednice mogu nam pomoći da se opustimo od svakodnevnog stresa. život.

Marka koja oživljava ovaj trend: Calm

Smiriti , robna marka poznata po svojoj sposobnosti poticanja osjećaja zena, iskorištava YouTube na gotovo isti način na koji to rade sa svojom vlastitom aplikacijom – za stvaranje stanja opuštenosti i mira. Što je očito nešto što ljudi ovih dana traže. Bilo da se radi o vođenoj meditaciji ili jedinstvenim 'pričama o spavanju' brenda, Calm zadovoljava sve veću sklonost potrošača prema sadržaju koji ublažuje, a ne uzbuđuje.

8. YouTube za TV

Aplikacija YouTube već je neko vrijeme dostupna na televizorima, uglavnom od pojave Rokua. Da se ne miješa s YouTube TV-om, koji pretplatnicima omogućuje gledanje TV-a uživo s više od 85 kanala, TV aplikacija nastoji replicirati funkcionalnost stolnog ili mobilnog YouTube-a, s kratkim i dugim videozapisima na dohvat ruke.

U prosincu 2020. više od 120 milijuna ljudi gledalo je YouTube na svojim televizorima . U sklopu svoje Plan puta za 2022 , YouTube je podijelio svoje planove za poboljšanje te funkcionalnosti, pojednostavljenje korisničkog sučelja i olakšavanje sinkronizacije doživljaja gledanja na mobilnom i velikom zaslonu.

Mnogi korisnici YouTubea gledaju videozapise na svojim mobilnim uređajima dok gledate isti sadržaj na TV-u . Robne marke mogu maksimalno iskoristiti ovaj trend korištenjem interaktivnih značajki YouTubea koje zadržavaju pozornost gledatelja na vašem sadržaju, posebno na dugom i video zapisu uživo.

Marka koja oživljava ovaj trend: podcast Mile High Huddle tvrtke Sports Illustrated

Super Chatovi dopustite pratiteljima da kupe fokus u feedovima chata svojih omiljenih brendova i kreatora uživo. Platite nekoliko dolara i vaša će poruka ostati prikvačena na vrhu okvira za razgovor do pet sati. Sports Illustrated's Mile High Huddle podcast koristi prednosti ovog novog alata dok voditelji komuniciraju s obožavateljima na video verziji svoje emisije uživo.

  Snimka zaslona YouTube Super Chata prikvačenog tijekom prijenosa uživo podcasta Mile High Huddle

9. Video od 360 stupnjeva

Iako je uveden prije otprilike sedam godina, video od 360 stupnjeva doživljava trenutak u 2022. Ako ste tek upoznali video od 360 stupnjeva, funkcionira isto kao i slika od 360 stupnjeva. Povucite mišem gdje želite da se video pomakne, uz mogućnost gledanja u bilo kojem smjeru koji odaberete.

U svibnju 2022. Bad Bunny objavio je glazbeni video od 360 stupnjeva za “Party” na YouTubeu. Okrenite ga na jednu stranu i gledat ćete mirne valove kako se valjaju po plaži; na drugi način, vidjet ćete repera i prijatelje kako se odmaraju i druže pod tropskim suncem. Zamislite da vas pozovu na druženje s poznatim glazbenikom i malom grupom njegovih najbližih prijatelja na privatnoj plaži. To je u biti iskustvo stvoreno ovim videom.

Devet od 10 pripadnika generacije Z kaže da gledajte YouTube videozapise da biste se osjećali kao da ste na drugom mjestu . Što brendovi mogu uzeti od ovoga? Potrošači žele uroniti u sadržaj koji je prenosiv. U koje bi elemente vašeg brenda ljudi htjeli zaroniti s nogama prvim? Vaš odgovor na to pitanje mogao bi dati uvid u savršenu temu za YouTube video od 360 stupnjeva.

Marka koja oživljava ovaj trend: Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort koristi video od 360 stupnjeva za pružanje impresivnog pogleda na njihove vožnje i iskustva. Korisnici mogu dobiti pogled iz ptičje perspektive na to kako bi izgledalo skakanje na Jurassic World VelociCoasteru, slušajući kinematografsku glazbu koja svira dok prolazite naglavačke kroz vadičep ili se okrećete oko sebe kako biste vidjeli oduševljena lica svojih suputnika koji traže uzbuđenje u redovi iza vas.

Odgovorite na (i predvidite) YouTube trendove

Ako ste ozbiljni u namjeri da YouTube postane glavni dio strategije društvenih medija vaše marke, bit će vam važno da budete u tijeku s najnovijim trendovima. Poništit ćete svrhu stvaranja prisutnosti na mreži ako stalno objavljujete sadržaj koji je zastario ili zaostaje.

Međutim, postoje neke vrste YouTube sadržaja koji su prilično bezvremenski i mogu se neprimjetno uklopiti u vašu strategiju. Ovaj članak opisuje kada ste spremni za početak 15 ideja koje biste mogli uključiti u svoju YouTube strategiju .

Podijelite Sa Svojim Prijateljima:

.01"' src="https://www.youtube.com/embed/s8MBHrXgl3Y?feature=oembed">

5. Brand storytelling

Potrošači vole priče. Vjerojatnije je da ćemo ih zapamtiti i odgovoriti na njih nego na puke činjenice ili deklarativne izjave. Brendovi koji dobro koriste pripovijedanje povezuju se sa svojom publikom oko zajedničkih vrijednosti i iskustava. Pomaže u prenošenju autentičnosti (još jedan važan atribut marke).


1010 dvostruki plameni spoj

Jedan od najboljih načina da provjerite svoje pripovijedanje robne marke pogađa u metu razvijajući ga na temelju povratnih informacija o glasu korisnika. Korištenje alata za slušanje društvenih mreža za praćenje brzo mijenjajućih očekivanja i preferencija potrošača (i ispunjavanje istih) može pomoći vašem brendu da se istakne među sličnim tvrtkama.

Marka koja oživljava ovaj trend: Yeti

Yeti stekao je znatan broj sljedbenika na YouTubeu, od kojih su se mnogi pretplatili kako bi dobili pristup njegovim zabavnim i nekonvencionalnim videozapisima. Oni rade nekoliko stvari jako dobro kada je riječ o pripovijedanju robne marke. Jedna zabavna serija suprotstavlja hladnjake ove marke brojnim izazovima kako bi testirala njihovu poznatu snagu i izdržljivost—grizli medvjedi, kaskaderi, vatromet, pa čak i svekrvin voćni kolač.

Za robne marke koje žele poboljšati svoje odnose sa svojom publikom, uzmite stranicu iz Yetijevog priručnika tako što ćete razviti plan za integraciju više pripovijedanja na svoj YouTube kanal.

6. Igranje i sadržaj zajednice

U 2021. YouTube je zabilježio 800 milijardi pregleda videozapisa povezanih s igrama, 90 milijuna sati live streamova igara i više od 250 milijuna prenesenih videozapisa igara.

Čak i ako niste robna marka igara, postoje lekcije koje se mogu naučiti iz popularnosti ove vrste sadržaja. Ljudi se žele duboko angažirati i povezati s drugima koje zanimaju iste stvari kao i oni. Iako bi se u početku moglo činiti čudnim razmišljati o gledanju nekog drugog kako igra videoigru (umjesto da je igrate sami), Googleova anketa pokazala je da 'reakcije' i 'komentari' YouTube igrača glavni su razlog zašto se ljudi uključuju gledati ovakav sadržaj.

Ako imate više od 1000 pretplatnika na platformi, imate pristup YouTubeovoj kartici Zajednica koja vam omogućuje kreiranje namjenskog foruma za vašu publiku. Zamislite to gotovo kao Facebook ili Instagram feed unutar vašeg YouTube kanala.

Brand koji oživljava ovaj trend: Headlines Barber Shops

Brijačnica sa sjedištem u Tampi, Naslovi , u vlasništvu Chrisa Bossia, izgradio je zajednicu, prvenstveno drugih brijača, na YouTubeu. Chris nudi inspiraciju, obrazovanje i vlastito iskustvo svojim pretplatnicima, od kojih mnogi žele oponašati njegovu karijeru. Chris koristi forum kako bi svoje sljedbenike informirao o poslovanju, a komentari na njegove postove obično variraju od izraza divljenja do pitanja o poslu.

  Snimka zaslona objave o Chrisu Bossiju's YouTube Community tab

7. Opuštajući ili utješni sadržaj

Budimo iskreni, tijekom posljednjih nekoliko godina, mnogi od nas su se snažno okrenuli ugodnom sadržaju kako bi skrenuli misli s ciklusa negativnih vijesti. Bridgerton, bilo tko?

Ovaj fenomen je istinit i na YouTubeu. Ljudi se okreću mreži za videozapise koji im mogu pomoći da se opuste ili utješe. Velika većina (83%) generacije Z koristilo je YouTube videozapise za opuštanje dok 69% kaže da se vraća sadržaju ili kreatorima koji im odgovaraju.

Bilo da to znači da slijedite jogu s Adriene, gledate valove kako se valjaju na plaži u Bora Bori ili se samo družite s nekim online prijateljima, YouTube zajednice mogu nam pomoći da se opustimo od svakodnevnog stresa. život.

Marka koja oživljava ovaj trend: Calm

Smiriti , robna marka poznata po svojoj sposobnosti poticanja osjećaja zena, iskorištava YouTube na gotovo isti način na koji to rade sa svojom vlastitom aplikacijom – za stvaranje stanja opuštenosti i mira. Što je očito nešto što ljudi ovih dana traže. Bilo da se radi o vođenoj meditaciji ili jedinstvenim 'pričama o spavanju' brenda, Calm zadovoljava sve veću sklonost potrošača prema sadržaju koji ublažuje, a ne uzbuđuje.

8. YouTube za TV

Aplikacija YouTube već je neko vrijeme dostupna na televizorima, uglavnom od pojave Rokua. Da se ne miješa s YouTube TV-om, koji pretplatnicima omogućuje gledanje TV-a uživo s više od 85 kanala, TV aplikacija nastoji replicirati funkcionalnost stolnog ili mobilnog YouTube-a, s kratkim i dugim videozapisima na dohvat ruke.

U prosincu 2020. više od 120 milijuna ljudi gledalo je YouTube na svojim televizorima . U sklopu svoje Plan puta za 2022 , YouTube je podijelio svoje planove za poboljšanje te funkcionalnosti, pojednostavljenje korisničkog sučelja i olakšavanje sinkronizacije doživljaja gledanja na mobilnom i velikom zaslonu.


značaj 4

Mnogi korisnici YouTubea gledaju videozapise na svojim mobilnim uređajima dok gledate isti sadržaj na TV-u . Robne marke mogu maksimalno iskoristiti ovaj trend korištenjem interaktivnih značajki YouTubea koje zadržavaju pozornost gledatelja na vašem sadržaju, posebno na dugom i video zapisu uživo.

Marka koja oživljava ovaj trend: podcast Mile High Huddle tvrtke Sports Illustrated

Super Chatovi dopustite pratiteljima da kupe fokus u feedovima chata svojih omiljenih brendova i kreatora uživo. Platite nekoliko dolara i vaša će poruka ostati prikvačena na vrhu okvira za razgovor do pet sati. Sports Illustrated's Mile High Huddle podcast koristi prednosti ovog novog alata dok voditelji komuniciraju s obožavateljima na video verziji svoje emisije uživo.

  Snimka zaslona YouTube Super Chata prikvačenog tijekom prijenosa uživo podcasta Mile High Huddle

9. Video od 360 stupnjeva

Iako je uveden prije otprilike sedam godina, video od 360 stupnjeva doživljava trenutak u 2022. Ako ste tek upoznali video od 360 stupnjeva, funkcionira isto kao i slika od 360 stupnjeva. Povucite mišem gdje želite da se video pomakne, uz mogućnost gledanja u bilo kojem smjeru koji odaberete.

U svibnju 2022. Bad Bunny objavio je glazbeni video od 360 stupnjeva za “Party” na YouTubeu. Okrenite ga na jednu stranu i gledat ćete mirne valove kako se valjaju po plaži; na drugi način, vidjet ćete repera i prijatelje kako se odmaraju i druže pod tropskim suncem. Zamislite da vas pozovu na druženje s poznatim glazbenikom i malom grupom njegovih najbližih prijatelja na privatnoj plaži. To je u biti iskustvo stvoreno ovim videom.

Devet od 10 pripadnika generacije Z kaže da gledajte YouTube videozapise da biste se osjećali kao da ste na drugom mjestu . Što brendovi mogu uzeti od ovoga? Potrošači žele uroniti u sadržaj koji je prenosiv. U koje bi elemente vašeg brenda ljudi htjeli zaroniti s nogama prvim? Vaš odgovor na to pitanje mogao bi dati uvid u savršenu temu za YouTube video od 360 stupnjeva.

Marka koja oživljava ovaj trend: Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort koristi video od 360 stupnjeva za pružanje impresivnog pogleda na njihove vožnje i iskustva. Korisnici mogu dobiti pogled iz ptičje perspektive na to kako bi izgledalo skakanje na Jurassic World VelociCoasteru, slušajući kinematografsku glazbu koja svira dok prolazite naglavačke kroz vadičep ili se okrećete oko sebe kako biste vidjeli oduševljena lica svojih suputnika koji traže uzbuđenje u redovi iza vas.

Odgovorite na (i predvidite) YouTube trendove

Ako ste ozbiljni u namjeri da YouTube postane glavni dio strategije društvenih medija vaše marke, bit će vam važno da budete u tijeku s najnovijim trendovima. Poništit ćete svrhu stvaranja prisutnosti na mreži ako stalno objavljujete sadržaj koji je zastario ili zaostaje.

Međutim, postoje neke vrste YouTube sadržaja koji su prilično bezvremenski i mogu se neprimjetno uklopiti u vašu strategiju. Ovaj članak opisuje kada ste spremni za početak 15 ideja koje biste mogli uključiti u svoju YouTube strategiju .

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: