Internet ne bi bio ono što je danas bez kreativnih pojedinaca koji naseljavaju prostor.



Zamislite ako Nathan Apodaca nikad nije navalio na TikTok sa svojom kombinacijom soka od brusnice, skateboardinga i Fleetwood Mac’s Dreams ili ako Jalaiah Harmon nikada nije stvorio Odmetnika. Društvene mreže bi bile pomalo dosadne jer, budimo iskreni, vaša fotografija onoga što ste jeli za ručak baš i ne privlači moju pozornost kao sadržaj koji ovi kreatori objavljuju.



Kreatori također privlače pažnju brendova i društvenih mreža, koji vide prilike za proširenje baze potrošača i suradnju na sadržaju. Za početnike, potrošači su lojalni kreatorima , koji se redovito vraćaju svojim omiljenim kanalima za kreatore preko prodajnih mjesta vrhunskih brendova na Youtubeu. Dodajte u to činjenicu da dva od tri korisnika Twittera slažem se da kreatori mijenjaju i oblikuju kulturu, i nije čudo zašto se brendovi i platforme ulažu u ekonomiju kreatora.

Ali ako su brendovi ozbiljni u suradnji s kreatorima, brendovi moraju priznati da više nisu ti koji odlučuju o svemu i susresti se s kreatorima pod njihovim uvjetima.

značaj 6

Poslušaj me…

Najuspješnija partnerstva počinju kada robne marke osnažuju kreatore i stavljaju ih na mjesto vozača, što je težak, ali nužan pomak za mnoge trgovce.



Kreatori imaju više alata nego ikada prije za kontrolu odnosa s robnom markom i sadržaja koji stvaraju, kao i načina na koji dobivaju naknadu za svoj rad. Mreže poput Clubhousea i Cvrkut , na primjer, ne samo da omogućuje kreatorima da generiraju izravan prihod od svojih obožavatelja, već i određuju njihovu cijenu. I na platformama poput Patreon , kreatori mogu zadržati većinu svoje zarade, relativno novi luksuz.

Za marketinške stručnjake poruka je jasna – ili platite kreatorima njihovu vrijednost ili izgubite u suradnji. Kako se nastavljaju širiti svojim sadržajem na društvenim mrežama, kreatori imaju sve razloge za prekid partnerstva s robnom markom ako im uvjeti i naknada ne odgovaraju

vidjevši broj 3

Kreatori također tjeraju brendove da se suoče sa svojim raznolikost talenata (ili nedostatak istih). Koliko god bilo teško odbiti prilike za posao, crna, smeđa i drugi kreatori BIPOC-a imaju moć koji kažu ne brendovima koji ne daju prednost raznolikosti. A kreatori se ne stide prozivati ​​brendove koji ne uzimaju u obzir raznolikost i uključenost talenata.

Još jedan način na koji brendovi mogu osnažiti kreatore? Odajući im odgovarajuće priznanje za njihov rad. Crni kreatori posebno su oštećeni nedostatkom kredita, što je dokazano kod kreatora poput Keara Wilson ili Mya Nicole . Kada robne marke ispravno priznaju rad izvornog kreatora, imaju veće šanse za izgradnju odnosa s tim kreatorom umjesto da pokušavaju ispraviti pogrešnu atribuciju.

Kako kreatorska ekonomija nastavlja sazrijevati, očekujte da će kreatori ostvariti veću kontrolu nad svojim sadržajem i partnerstvima s robnom markom. Uz bolje razumijevanje njihovog utjecaja na kulturu, kreatori mogu (i trebaju) zahtijevati više za trendovski sadržaj koji su nekoć besplatno davali. A za mnoge brendove učenje igrati po pravilima kreatora cijena je koju su spremni platiti u zamjenu za kreatorov utjecaj i sadržaj koji odjekuje milijunima ljudi.

Da biste pronašli prave kreatore za rad s vašom robnom markom, prvo morate poznavati svoju publiku iznutra i izvana. Pogledajte ovaj članak o tome kako otkriti trendove i sadržaje koji će danas zaokupiti vašu publiku.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: