Saznajte Svoj Broj Anđela
Kako kreirati Instagram marketinšku strategiju
Kako bismo vam pomogli da razvijete Instagram marketinšku strategiju temeljenu na jasnim ciljevima i mjerljivim rezultatima, sastavili smo ovaj sveobuhvatan vodič.
Instagram, s više od 40 milijardi podijeljenih slika i 400 milijuna aktivnih korisnika mjesečno, generira u prosjeku 80 milijuna fotografija dnevno. Društvena mreža za dijeljenje fotografija i videa na mobilnim uređajima omogućuje dijeljenje slika i stvaranje zajednica među korisnicima diljem svijeta. Sa samo šest godina postojanja, platforma je pokazala značajan rast u svojoj globalnoj bazi korisnika i u gotovo svim demografskim skupinama u prošloj godini.
Kako ljudi hrle na Instagram, brendovi imaju jedinstvenu priliku za interakciju sa svojim obožavateljima: objave na Instagramu generiraju a Stopa interakcije po sljedbeniku 4,21%. -58 puta više interakcije po pratitelju u usporedbi s Facebookom i 120 puta više od Twittera.
Za uspjeh brendova na Instagramu potrebno je više od objavljivanja privlačnih slika. Ovo je proizvod pažljive strategije i dobro definiranog identiteta robne marke utemeljenog na vizualnoj kreativnosti i učinkovitom upravljanju zajednicom. Kada ispitujete potencijal Instagrama za svoje poslovanje, imajte na umu prednosti vizualne društvene mreže kako biste ispričali uvjerljivu priču o svom brendu.
Kako bismo vam pomogli da razvijete Instagram marketinšku strategiju temeljenu na jasnim ciljevima i mjerljivim rezultatima, sastavili smo ovaj sveobuhvatan vodič.
955 broj anđela što znači
Odredite svoje ciljeve
Bez obzira niste li još objavili fotografiju ili samo želite povećati svoju trenutnu prisutnost, uzmite u obzir sljedeće kada kreirate svoju Instagram strategiju:
- Što Instagram ima što druge platforme nemaju?
- Tko je vaša ciljana publika i koji su članovi vaše publike aktivni na Instagramu?
- Kako se Instagram integrira s drugim mrežama u vašu društvenu strategiju?
Instagramov fokus na vizualno dijeljenje pruža jedinstvenu platformu za predstavljanje svoje kulture i ljudi, kao i svojih proizvoda i usluga. Mobilna priroda aplikacije omogućuje vam da brzo uhvatite trenutke, dajući sljedbenicima priliku da komuniciraju s vašim brendom na ležerniji i trenutni način nego na drugim mrežama. Ovisno o vašoj industriji, brendu i ključnim pokazateljima uspješnosti, vaša Instagram strategija može uključivati mnoge od sljedećih ciljeva:
- Povećajte prepoznatljivost robne marke.
- Pokažite kulturu tvrtke.
- Predstavite svoj tim i regrutirajte nove talente.
- Povećajte interakciju i lojalnost kupaca.
- Predstavite proizvode i usluge.
- Pojačajte i nadopunite doživljaje događaja.
- Potaknite interakciju potrošača sa svojom robnom markom.
- Podijelite vijesti o tvrtki.
- Povećajte svoju zajednicu.
- Povežite se s utjecajnim ljudima.
- Povećajte prodaju putem aplikacija trećih strana.
Dok nastavljate razvijati svoju strategiju, ovi će vas ciljevi voditi u određivanju najboljeg pristupa za svaki dio procesa.
Razvijte strategiju sadržaja
Sadržaj je temelj vaše prisutnosti na Instagramu. Mnoge B2C tvrtke koriste Instagram kako bi svoj proizvod učinile zvijezdom emisije, dok se B2B tvrtke često usredotočuju na kulturu tvrtke i zapošljavanje osoblja. Na temelju vaše ciljane publike i ciljeva, razvijte plan za dosljedno isporuku uvjerljivog sadržaja vašoj zajednici.
Razvijte teme sadržaja
Pregledajte svoje ciljeve i odredite koje aspekte vašeg brenda želite prikazati u svom Instagram sadržaju. Proizvodi, usluge, članovi tima i kultura izvrsni su prijedlozi za teme tijekom vremena. Nakon što imate popis specifičnih tema sadržaja, razmislite o mogućim temama za svoje slike i videozapise.
Neke se tvrtke usredotočuju na izlaganje svojih proizvoda i usluga, nudeći praktične tutoriale ili idu u suprotnom smjeru i impulsivno kreiraju ploče sa svojim proizvodom kao herojem. Oreos radi fantastičan posao u tom pogledu koristeći svoje kolačiće u umjetnosti – često pejzažima ili rekreacijama povijesnih trenutaka.
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjava koju dijeli OREO (@oreo)
značenje 1112
Odredite vrste sadržaja i omjer stranica
Instagram je započeo kao aplikacija za dijeljenje fotografija, ali njegova ogromna baza kreativnih korisnika objavljuje sve, od grafike do animiranih GIF-ova. Kada planirate svoj sadržaj, razmislite o ravnoteži vrsta sadržaja koji će najbolje funkcionirati za značajke koje imate i angažman koji želite od svoje publike. Ako vam video omogućuje da ispričate uvjerljivu priču o svom proizvodu, češće ga uključite u svoj sadržaj. Ako nemate resurse – vrijeme, vještine ili razinu udobnosti – za snimanje videozapisa na razini koju želite, možete odabrati da ne objavljujete videozapis bilo koje vrste ili ga rezervirati za određene kampanje i promocije. Kod sastavljanja za Instagram kvaliteta je bitna i vrijedi potrošiti vrijeme na stvaranje najboljeg mogućeg sadržaja.
Postavite kalendar sadržaja, ali budite fleksibilni
Postavite i održavajte aktivnu prisutnost na Instagramu, odredite koliko često ćete objavljivati i razviti kalendar sadržaja koji se bavi vašim temama i integrira ključne datume i kampanje. Instagram nema funkciju zakazivanja i ne daje aplikacijama trećih strana pristup API-ju za objavljivanje, što znači da ne možete zakazati objave izravno na Instagramu ili putem alata za upravljanje društvenim medijima. Uz to, možete jednostavno izraditi sadržaj (fotografije, videozapise, natpise) unaprijed i izraditi kalendar sadržaja kako bi vaš tim znao kada bi poruke trebale biti objavljene.
Neki od najboljih sadržaja za Instagram doći će spontano, pogotovo ako je vaš cilj istaknuti kulturu tvrtke ili događaje. Kada unaprijed razrađujete sadržaj i cjelokupni kalendar, možete dopustiti fleksibilnost da iskoristite prilike kada se pojave. Tijekom događaja budite spremni za brzo objavljivanje kako biste uživali u društvenoj interakciji u stvarnom vremenu.
Razmislite o odabiru sadržaja koji generiraju korisnici (UGC)
Ako članovi vaše Instagram zajednice dijele vlastiti sadržaj s vašim brendom, imate pristup spremištu potencijalnog sadržaja zlatnog standarda. Određivanje sadržaja vaših obožavatelja omogućuje vam da potaknete interakciju s publikom i stvorite poticaj za vašu publiku da podijeli svoje kreativne načine interakcije s vašim proizvodima, uslugama ili tvrtkom.
Na Instagramu možete pronaći korisnički generirani sadržaj praćenjem markiranih hashtagova. Kao i uvijek, fotografije koje odaberete trebale bi odgovarati estetici marke. Obavezno pregledajte korisničke račune i druge objave prije nego što podijelite svoj sadržaj kako biste procijenili je li prikladno javno uskladiti svoj brend s njima kada dijelite svoje fotografije. U smislu najbolje prakse, pristojno je pitati nekoga za dopuštenje prije regramiranja fotografije. Uvijek navedite @citiranje originalnog fotografa u naslovu i dajte svojim obožavateljima uvid u to kako podijeliti više fotografija koje vaš brend može prikazati u budućnosti.
Ambar za keramiku radi sjajan posao podizanja svijesti o brendu potičući Instagrammere da koriste hashtag #mypottterybarn kako bi svoje fotografije podijelili s brendom. Prilikom dijeljenja fotografije kupca, Pottery Barn koristi natpis za komentiranje originala, često dajući kompliment fotografu i uvijek se pozivajući na određeni predmet Pottery Barn.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Uspostavite jasne smjernice za svoj tim
Dosljedan glas na društvenim medijima ključan je za izgradnju vašeg brenda, a na vizualnoj platformi kao što je Instagram, potreba za jasno definiranom estetikom dodaje dodatni sloj razmatranja. Čak i ako je jedna osoba odgovorna za upravljanje Instagram računom vašeg brenda, uspostavljanje smjernica za kompoziciju fotografija i videozapisa, korištenje filtara i natpisa osigurat će da vaš Instagram sadržaj bude dio jedinstvenog iskustva brenda za vaše pratitelje.
Napravite stilski vodič za Instagram
Kada objavljujete na Instagramu, morate donijeti više odluka od jednostavnog odabira najboljeg filtra. Od vizualne kompozicije, označavanja lokacije, do korištenja hashtagova u vašim natpisima, planiranje vašeg pristupa unaprijed omogućuje vam da maksimalno iskoristite potencijal svake Instagram značajke i funkcionalnosti.
Vaš stilski vodič trebao bi opisati vaš pristup svakom od sljedećeg:
Estetika brenda: Procijenite postojeće vizualne prikaze vašeg brenda – vaš logotip, web stranicu, grafiku, vlasničke fotografije i druga jamstva. Imate li definiranu paletu boja? Hladan ili topli ton za fotografije? Vaš Instagram sadržaj, kao i efekti uređivanja i filteri koje odaberete, trebali bi odražavati isto.
Sastav: Nije svaki marketer na društvenim mrežama prirodni fotograf, a čak i za one koji jesu, Instagramov kvadratni okvir odmak je od tradicionalnih slika krajolika i portreta. Odredite svoj pristup nekim osnovnim elementima kompozicije kako biste stvorili osjećaj vizualnog sklada kada korisnik posjeti vaš profil.
- Pozadine.
- Ravnoteža bijelog prostora.
- Dominantni Cor(s).
- Predmet.
MailChimp primjer je tvrtke s dobro definiranom estetikom brenda s izvrsnom i dosljednom fotografskom kompozicijom. Fotografije, videozapisi i GIF-ovi obično koriste običnu pozadinu s dominantnom bojom, što omogućuje da se tema ističe. 
Korištenje filtara, rasvjete i kreativnih alata: Instagram nudi nekoliko načina za uređivanje fotografija i videa. Pregledajte filtre i njihove učinke kako biste odabrali seriju koja odgovara estetici vaše robne marke i osigurava vizualno dosljedan sadržaj.
Za uređivanje fotografija također imate mogućnost primjene svjetline ili korištenja kreativnih alata. Svjetlina (simbol sunca) prilagođava kontrast i zasićenost vaše fotografije. Alati (simbol ključa) omogućuju vam individualno podešavanje svjetline, kontrasta, topline, sjena, boja i još mnogo toga. Za uređivanje videa možete odabrati filtar, obrezati sadržaj i odabrati određenu naslovnu sliku koja će se pojaviti u News Feedu. 
titlovi: pristupi pisanju natpisa na Instagramu se razlikuju. Naslovi su ograničeni na 2200 znakova, što znači da, dok neki korisnici u potpunosti izostavljaju titlove, drugi gledaju na dijeljenje kao na oblik mikroblogiranja i pišu kratku priču uz svaku objavu. Nemojte misliti da dugi natpisi odvraćaju sljedbenike od interakcije s vašim sadržajem: prema a Jednostavno mjereno , nema statistički značajne korelacije između veličine naslova i interakcije.
Kao i kod svih aspekata stila, dosljednost je ključ. Kopiranje vaših smjernica treba uključivati je li korištenje rečeničnih isječaka prihvatljivo, hoćete li koristiti emojije i hashtagove (i koliko ih koristiti u određenom postu) i što vaša politika kaže o citiranju drugih korisnika.
hashtagovi: Hashtagovi omogućuju Instagramerima da otkriju sadržaj i račune za praćenje, pa je njihova upotreba dobar način za povezivanje s novim sljedbenicima i povećanje angažmana na svojim objavama. Studija koju je proveo Pratite Mavena otkrili da su za Instagram račune s manje od 1000 pratitelja postovi s 11 hashtagova dobili najviše interakcija (lajkova i komentara). Za račune s više od 1000 pratitelja, postovi s pet hashtagova ostvarili su najveći prosjek interakcija.
369 anđeoski broj što znači
Instagram dopušta do 30 hashtagova po objavi ili komentaru. Stoga odlučite hoće li ih vaš brend koristiti, koliko ćete ih uključiti u redoviti post i želite li izraditi brendirane hashtagove kako bi se uskladili s temama vašeg sadržaja. Što se tiče smjernica za kopiranje, možete koristiti hashtagove unutar svog – Welcome to #NYC – ili na kraju posta. Što je za vas najbolje?
Dodajte foto kartu: Označavanje lokacije ili geografsko označavanje pomoću značajke Dodaj foto kartu još je jedan način da povećate angažman i omogućite novim korisnicima da otkriju vaš sadržaj – postovi sa značajkom lokacije 79% više interakcije od postovi bez lokacije. Za organizacije koje koriste Instagram za putovanja i događaje, na više lokacija ili za promicanje odredišta, geooznačavanje je posebno korisna značajka.
Označi ljude: ako označite druge članove Instagrama u objavi, to će se pojaviti na njihovom profilu u odjeljku Fotografije korisnika. Ovu funkciju možete koristiti za označavanje postojećih pojedinaca ili robnih marki u svojim objavama, a korisnici će moći dodirnuti vašu fotografiju da je pogledaju i kliknuti na oznake.
dijeljenje: Instagram vam omogućuje da povežete svoj profil s računima na Facebooku, Twitteru, Tumblru, Flickru i Foursquareu i automatski prenesete svoju fotografiju na te mreže. Odredite želite li na ovaj način prekrižiti objavu ili promovirati svoj Instagram sadržaj. Ako je unakrsno objavljivanje važan dio vaše strategije, pobrinite se da osoba koja upravlja vašim Instagram računom ima pristup povezanim računima u slučaju da trebate ponovno autentifikovati vezu.
Koristite o krajolik: Imati slike na Instagramu koje su dobro napravljene s profesionalnim izgledom ključno je za vaš brend. Sada možete koristiti Landscape , novi Sprout Social alat za generiranje različitih veličina za istu fotografiju. Ova platforma je besplatna i omogućuje vam jednostavnu promjenu veličine fotografija za svaku od različitih društvenih mreža.
Identificirajte članove tima i uloge
Vaš vrhunski menadžer društvenih medija svakako bi trebao biti dio vašeg Instagram marketinga, ali i drugi članovi tima mogu dati vrijedan doprinos. Ovisno o vašem timu i vašim ciljevima, možete podijeliti odgovornosti za stvaranje i objavljivanje sadržaja, upravljanje zajednicom, otkrivanje i analitiku te ih dodijeliti članovima tima s različitim snagama.
Za organizacije koje zahtijevaju odobrenje odlaznih poruka prije objavljivanja, uspostavite jasan postupak za stvaranje i recenziranje sadržaja. Ipak, jedno upozorenje: snimanje i dijeljenje trenutaka u stvarnom vremenu dio je svrhe Instagrama. Kada objavljujete tijekom događaja uživo, provjerite dopušta li vaš tijek rada to.
Promicati interakciju i definirati smjernice upravljanja zajednicom.
Od kuriranja UGC-a do poticanja dijaloga i izgradnje zajednice, Instagram ima ogroman potencijal za interakciju s sljedbenicima. Ako se ograničite na postove i preskočite dio interakcije, propustit ćete priliku za organski rast sljedećih stavki, interakciju s obožavateljima i dosezanje nove publike.
Optimizirajte svoju biografiju i vezu
Uz ograničenje od 150 znakova, vaša bi biografija na Instagramu trebala bi se usredotočiti na ono što je najvažnije o vašem brendu. Vaša biografija je također dobro mjesto za davanje do znanja korisnicima: dok korisnici ne mogu kliknuti hashtagove u vašoj biografiji (u mobilnoj aplikaciji) na način na koji to mogu, u natpisima uključujući markirani hashtag govori korisnicima kako podijeliti i otkriti dodatni sadržaj povezan s vašom robnom markom .
Imajte na umu da je jedina veza uživo koju možete uključiti na Instagramu u vašoj biografiji – samo oglašivači mogu dijeliti veze uživo izvan ovog prostora. Ako je jedan od vaših ciljeva privući promet na svoju web stranicu ili blog, uključite vezu u svoj profil i spomenite je u pojedinačnim objavama koristeći tekst u naslovu kao vezu u vašem profilu ili kao prilagođenu geooznaku.
222 što znači biblija
pratite račune
Koje vrste sadržaja želite biti svjesni na Instagramu? Praćenje influencera u svojoj branši – na primjer, ako ste trgovac odjećom, pratite najveće modne blogerice – pomoći će vam da dobijete pristup zanimljivom sadržaju i, tko zna, čak i da pronađete inspiraciju za vlastite objave. To pomaže u postavljanju osnovnih smjernica oko toga koga će vaša robna marka slijediti, a koga neće, uzimajući u obzir nekoliko stvari: privatne račune (korisnik mora odobriti svoj zahtjev da ga slijedi), račune zaposlenika, relevantnost za vaš brend i prikladnost sadržaja ( ništa što nije sigurno za posao, što god to značilo u vašoj djelatnosti).
Upravljajte komentarima, citatima i izravnim porukama
Ako vaš brend ima veliku količinu interakcije na Instagramu, možda nećete imati vremena odgovoriti na svaki komentar. Alati za upravljanje društvenim medijima Sprout Social pomoći će vam da pratite, angažirate i analizirate svoje napore na Instagramu. Isprobajte platformu uz 30-dnevno besplatno probno razdoblje.
Za poruke koje se ističu po tome što zahtijevaju odgovor, vaš tim bi trebao imati plan za rukovanje određenim vrstama poruka:
- Upiti za podršku ili korisničku podršku.
- Negativni ili pogrdni komentari.
- Pitanja o karijeri.
- Potencijalni kupci.
- Spam.
Određene poruke mogu zahtijevati prosljeđivanje na drugu platformu; na primjer, možda će biti lakše rješavati pitanja podrške putem chata uživo, telefona ili e-pošte. Upotrijebite Bitly ili neki drugi alat za skraćivanje poveznica da biste stvorili kratku, lako pamtljivu vezu na stranice povezane s uobičajenim upitima.
Uobičajena praksa na Instagramu je @citirati druge korisnike - ponekad u opisnom opisu, ponekad u komentaru - kako bi se odala priznanje ili skrenula pozornost na određenu fotografiju ili video. Ako dobijete obavijesti da je vaša robna marka @citirana, možda bi bilo vrijedno odvojiti trenutak i prepoznati fotografiju obožavatelja o marki uz lajk ili kratki komentar.
Instagram Direct omogućuje korisnicima da pošalju fotografiju ili video izravno bilo kome umjesto da ih objave na svom feedu. Ako vam korisnik pošalje ovu vrstu poruke, a vi ga ne pratite, objava će biti u vašem redu čekanja rezultata; moći ćete prihvatiti zahtjev za pregled i odgovoriti na objavu tog korisnika. Iako su neki brendovi uspješno koristili Instagram Direct za prikupljanje fotografija koje su poslali korisnici i nagrađivanje obožavatelja, ako te poruke nisu dio vaše kampanje ili strategije, odredite postupak odgovora. Općenito, održavanje interakcija za javne objave ono je što najbolje funkcionira za većinu robnih marki.
Pratite hashtagove i oznake lokacije
Drugi način da vidite tko govori o vašem brendu, čak i ako ne spominje vaš identifikator, je da pratite hashtagove vaše robne marke. Ovi hashtagovi često uključuju naziv vaše robne marke i sve uobičajene pravopisne pogreške: nazive proizvoda, usluga ili događaja, kao i pojmove povezane s vašom organizacijom. Za nas u Sproutu to znači praćenje hashtagova poput #SproutSocial, #TeamSprout, #SproutLove, #SproutChat i #SproutAndAbout. Ne možete kontrolirati tko koristi vaše markirane hashtagove, tako da neke poruke možda nisu relevantne, ali praćenje razgovora omogućit će vam interakciju s sljedbenicima koji dijele vašu marku sa svojim mrežama.
Ako su određene lokacije važne za vašu organizaciju, kao što su vaše sjedište ili prostori za događaje, redovito praćenje oznaka lokacije također će vam pomoći da identificirate korisnike koji objavljuju poruke iz tih područja. Kada je lokacija označena u objavi, korisnici mogu kliknuti njezin naziv kako bi vidjeli sve javne fotografije koje su tamo označene, dajući im pregled cjelokupnog sadržaja podijeljenog s određene lokacije. Ovo je prikaz u Sproutovom Smart Inboxu:
otkriti i dosegnuti
Na isti način na koji pratite markirane hashtagove, možete identificirati popularne hashtagove u svojoj industriji kako biste pratili interakciju i upotrijebili ih u vlastitim objavama. Pridružite se novim razgovorima povezanim s vašom robnom markom pretražujući rezultate za hashtagove koje koristite. Zatim pregledajte hashtagove koje koriste ljudi koji dijele sličan sadržaj.
1122 broj anđela ljubav
Analizirajte svoje rezultate
Praćenje izvedbe vašeg sadržaja i povećanja broja ljudi koji ga prate omogućit će vam da s vremenom prilagodite svoju Instagram marketinšku strategiju, pružajući više sadržaja na koji vaša publika reagira i optimizirajući vaše planove za buduće kampanje. Kada pogledate svoje poslane poruke, analizirajući broj primljenih komentara i lajkova, kao i stopu interakcije svake objave, pokazat će vam kako funkcioniraju različite vrste sadržaja. Stopa interakcije je postotak lajkova plus komentara na objavu, podijeljen s sljedbenicima na računu u vrijeme kada je objava poslana.
Druge metrike kao što su ukupni broj sljedbenika, citati hashtagova marke i oznake lokacije mogu vam dati predodžbu o rezultatima vaših postova i angažmana. Također možete koristiti podatke o uspješnosti nakon objave za procjenu drugih čimbenika, kao što je najbolje doba dana za angažman publike. Mnogi brendovi također koriste poveznicu na određenu Instagram odredišnu stranicu ili s određenom UTM oznakom kako bi pratili broj klikova na poveznicu na svom Instagram profilu. Sprout Social statistika na Instagramu može vam pomoći u praćenju angažmana sa svojom publikom, identificiranju svojih najpopularnijih postova, otkrivanju utjecajnih ljudi i još mnogo toga.
Dok razvijate i implementirate Instagram marketinšku strategiju svoje marke, otkrit ćete koje vrste sadržaja, tijeka rada i angažmana rade za vas. Izgradnja vašeg brenda i povećanje broja pratitelja na Instagramu može biti izazov, ali s pravom strategijom moći ćete ispričati snažnu priču i potaknuti veći angažman na platformi i izvan nje.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
