Harry Styles zna kako navesti ljude na razgovor.



Umjetnik s više crtica gotovo je stalna tema u trendu na društvenim mrežama. Bilo da stvara glazbu, promoviranje filma ili pokretanje novog pothvata za prodaju robe, ljudi ne mogu a da ne raspravljaju o tome što namjerava.



Naravno, brzi uspon do zvijezde kao člana omiljenog boy benda ne šteti njegovoj kulturnoj relevantnosti. Međutim, to nije sve. Kad zavirite iza zastora medijskog stroja Harryja Stylesa, u igri je tona marketinških manevara. Točnije, marketing uskršnjih jaja.

1229 broj anđela

Ako je ta fraza dočarala slike pastela i zečeva, nastavite čitati. Pogledajmo kako je ova glavna komponenta videoigara postala glavni marketinški oslonac.

Što je digitalno uskršnje jaje?

Digitalno uskršnje jaje skrivena je poruka ili značajka koja se nalazi u digitalnim djelima, poput videoigre, web stranice ili filmske najave.

The prvo digitalno uskršnje jaje postavljen je u videoigru Atari, Adventure, od strane programera koji je želio sebi odati zasluženo priznanje za svoj rad na projektu.

Snimka zaslona uskršnjeg jajeta pronađenog u Atari igri,

Izvor: Forbes



Dodatak je bio preskup za uklanjanje i nije bilo poslovnog razloga za to. Tajna poruka utjecala je na više ljudi da igraju igru ​​kako bi je sami mogli pronaći.

Što čini marketing uskršnjih jaja tako učinkovitim?

Ponekad su male stvari one koje najviše znače. Digitalna uskršnja jaja obično su u malim detaljima, ali imaju veliki utjecaj na društvene mreže. Evo zašto:

Podižu svijest o brendu

Filmski svemir Marvel koristi se uskršnjim jajima za stvaranje veza između svojih brojnih priča. Izdanje miniserije 'WandaVision' 2021. podiglo je ovu praksu na nove visine.



WandaVision premijerno je prikazan u petak navečer tijekom svog prikazivanja na Disney Plusu, a ubrzo nakon toga tjedno ludilo društvenih medija . Obožavatelji su na Twitteru, TikToku i Instagramu razgovarali o mnogim uskršnjim jajima skrivenim u cijeloj emisiji, povećavajući popularnost serije.

Ako ste htjeli znati o čemu ljudi pričaju, morali ste pogledati emisiju.

To je cijela poanta marketinga uskrsnih jaja. To stvara iskru znatiželje u novoj publici, potičući je da sama traži uskršnja jaja.

Oni stvaraju nagradu

Digitalna uskršnja jaja s razlogom su nazvana po svojim tradicionalnim pandanima – onima s pastelima i zečićima. Oni nagrađuju.

Zamislite marketing uskrsnih jaja kao priliku za iznenađenje i zadovoljstvo za svoje vjerne sljedbenike. Oni su ti koji će provesti vrijeme tražeći vašu tajnu poruku. Neka im se to isplati i stvorit ćete još dublje veze sa svojim najvećim obožavateljima.

Oni stvaraju angažman

Zabava nije gotova kada vaši evanđelisti ugledaju uskršnje jaje. Tu zapravo počinje zabava.

Preuzmi ovaj Tweet s CNET pisac Steven Shankland, na primjer. Jednostavan post o slavljeničkoj igrici uskršnjih jaja od Googlea zaradio mu je više od 800 retvitova i 2500 lajkova.

značenje 20

Ovo dokazuje da ne morate vi biti taj koji je uočio uskršnje jaje da biste se osjećali nagrađeno. Iznošenje skrivene poruke na vlastitu osobnu mrežu nagrada je sama po sebi. To je ono što marketing uskršnjih jaja čini zimzelenim pokretačem angažman na društvenim mrežama .

4 marketinška primjera uskršnjih jaja iz kojih možete učiti

Sada kada znate neke osnove digitalnih uskršnjih jaja, pogledajmo kako ih tvrtke koriste za poticanje angažmana na društvenim mrežama.

1. Izdanje albuma Harryja Stylesa

Vrijeme je da to vratimo gospodinu Stylesu. Kao što možda znate, Harry Styles objavio je svoj treći studijski album, Harry’s House, u svibnju 2022.

Marketinška kampanja koja je dovela do ovog izdanja bila je puna uskrsnih jaja . Od misteriozna web stranica zagonetnom Twitteru i Instagram računa, obožavatelji su dobili zagonetke za tjedan dana.

Poruke su bile tragovi koji upućuju na teme i naslove pjesama pronađenih u Harryjevoj kući. Na primjer, stihovi u gornjem Tweetu podijeljeni su deset dana prije nego što je prvi singl “As It Was” objavljen 1. travnja.

Na kraju dana, taktika stvaranja hypea je upalila. Samo dva sata nakon što je postao dostupan za stream, Harryjeva kuća je zaradila najviše streamova prvog dana za pop album objavljen 2022.

Marketinški zaključak : Digitalna uskršnja jaja snažni su generatori uzbuđenja. Upotrijebite ih da izazovete dugo očekivana lansiranja proizvoda ili značajki.

2. BMW-ov film o Zeusu

Za sve namjere i svrhe, ovo izgleda kao običan filmski poster.

Kada je glumac Arnold Schwarzenegger 27. siječnja 2022. podijelio fotografiju, obožavatelji su pretpostavili da promovira svoj najnoviji projekt. Na neki način, to je bila istina. Projekt jednostavno nije bio film.

Plakat je zapravo bio uskršnje jaje za reklamu koja promovira BMW-ovu novu liniju električnih automobila. “Trailer” je premijerno prikazan na najveća nogometna noć , povlačeći uspješan mamac i uključivši one koji su pazili na stvarni pregled.

1221 anđeoski broj

Sve u svemu, ljudi su bili impresionirani pametnim vezama između plakata i same reklame. Bilo je to dovoljno čak i za jačanje društvenog raspoloženja potrošača oko električnih automobila.

Marketinški zaključak: Poruka u uskršnjem jajetu ne mora biti izravna. Dodavanje dodatnog sloja misterije stvara izazovnu zagonetku za vašu publiku. Što veći trud, slađa je nagrada.

3. Skriveni logo četvrtka

U 2021., britanska aplikacija za upoznavanje partnera Thursday udvostručila je tjedno preuzimanje svoje aplikacije. Bilo je potrebno samo malo kartona, marker i nekoliko članova tima voljnih sudjelovati u štos koji privlači pažnju .

Ovo je samo jedan primjer od nekoliko domaćih znakova stvorenih za stvaranje intrige oko aplikacije i njezine svrhe. Putnici koji su upoznati s Thursdayom brzo su primijetili da stilizirano 'Y' u znakovima odgovara logotipu tvrtke. Oni koji nisu morali su malo prokopati po društvenim mrežama da bi upali u šalu.

Marketinški zaključak : Uskršnja jaja nisu isključivo za digitalne medije. Uključujući i njih IRL marketinške aktivacije može generirati razgovore online i off.

4. Google pretraživanje uskršnjih jaja

Google programeri sakrili su vremenski osjetljiva i zimzelena uskršnja jaja po cijeloj tražilici. Na primjer:

  • Kada tražite pojam 'iskosa', rezultati se prikazuju na blagi nagib .
  • U potrazi za ' pasijans ” otključava Google mini igru
  • U potrazi za ' Loch Ness ” na Google kartama pretvara gumb čovječuljka u sićušno čudovište.

Ove se šale mogu činiti glupima, ali Googleu su priskrbile skupinu predanih obožavatelja koji neprestano traže nove skrivene dragulje. Kad ih nađu, ti navijači uzmu svijest o marki raditi u svoje ruke.

550 anđeoski broj

Marketinški zaključak : Pretvorba uskršnjih jaja u dosljedan dio vaše marketinške strategije može izgraditi jače veze s markom. Oni koji znaju dat će sve od sebe da ih uoče, usput otkrivajući nešto novo za povremene obožavatelje.

Organizirajte vlastiti lov na jaja

Kada tvrtka stvori digitalno uskršnje jaje, pokazuje obožavateljima da su spremni uložiti dodatne milje kako bi iznenadili i oduševili. Kako kažu, sitnice mogu najviše značiti.

Za više savjeta o stvaranju smislenih veza s vašom ciljanom publikom, pogledajte naše omiljene primjeri marketinga marke iz proteklih pet godina. Te će vam tvrtke dati inspiraciju potrebnu da postanete kreativniji s imidžom svoje marke.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: