Saznajte Svoj Broj Anđela
Društveni mediji nova su tražilica. Jeste li spremni?
Sadržaj
Desetljećima su ljudi koristili tražilice poput Googlea i Binga kako bi pronašli odgovore na pitanja i otkrili proizvode marki koje su voljeli.
Sada su društveni mediji postali nova tražilica. To je mjesto gdje se sve veći broj ljudi okreće kako bi pronašli robne marke, dobili ažuriranja o proizvodima u stvarnom vremenu i tražili recenzije od drugih. Pretraživanje društvenih medija također nudi nešto što tradicionalne tražilice nemaju - mjesto za praćenje utjecajnih osoba, traženje stručnjaka iz industrije i listanje kroz sadržaj prilagođen vašim interesima.
Društveni podaci dali su robnim markama informacije koje su im potrebne za odabir sadržaja za svoju ciljnu publiku i duboko razumijevanje što ljude pokreće na donošenje odluka na internetu. Ne čudi da prema Stanje društvenih medija 2023 , 93% poslovnih vođa kaže da će podaci i uvidi s društvenih medija biti primarni izvor poslovne inteligencije njihove tvrtke.
značenje 1221. godine
No prikupljanje i korištenje tih podataka moguće je samo ako je sadržaj robne marke vidljiv.
U ovom ćemo članku pogledati što je pretraživanje društvenih medija i kako brendovi, poput vas, mogu imati koristi od toga. Također ćete vidjeti kako će dosljedna prisutnost na svim mrežama za povećanje vidljivosti pomoći u rastu vašeg tržišnog udjela, poboljšati ukupni utjecaj robne marke i povećati ROI.
Što je pretraživanje društvenih medija?
Pretraživanje društvenih medija praksa je traženja proizvoda, informacija, robnih marki ili bilo čega drugog izravno unutar platforme društvenih medija.
Tradicionalno, stranice poput Googlea dominiraju načinom na koji tražimo informacije na internetu. Ali prema Forbesovo istraživanje , 24% potrošača sada koristi društvene medije za pretraživanje i pronalaženje odgovora na pitanja. Brojka je još veća za generaciju Z, s 46% demografske skupine koja koristi društvene medije kao svoju primarnu tražilicu za pronalaženje informacija.
Većina platformi društvenih medija ima izvornu traku za pretraživanje, koja korisnicima omogućuje traženje informacija na temelju spominjanja, određenih korisničkih imena, proizvoda, trendova i više.
Primjeri pretraživanja društvenih medija
Korištenje tražilica društvenih medija razlikuje se od tradicionalnih tražilica. Neke platforme nude filtre, dok druge mogu predložiti pojmove za pretraživanje na temelju popularnih tema.
Svaka od ovih društvenih mreža djeluje kao platforma za pretraživanje društvenih medija za određenu vrstu sadržaja ili demografiju. Također preoblikuju način na koji pretražujemo i korisnicima nudimo sadržaj na temelju trendovskih tema i onoga što je najprivlačnije.
Istražimo popularne primjere tražilica društvenih medija koje ljudi koriste.
YouTube
Ljudi koriste YouTube tražiti upute, recenzije ili samo zabavni sadržaj, što ga čini svjetskim drugi najposjećeniji web stranica. Nije iznenađujuće da platforma šalje milijarde upita svaki mjesec. Kada se unese pojam za pretraživanje, YouTube predlaže popularna pretraživanja drugih korisnika i stavlja najpopularnije rezultate na vrh.
Ono što je jedinstveno u vezi s YouTubeom jesu njegovi filtri—možete ciljati svoje pretraživanje na temelju vremena učitavanja sadržaja, njegove vrste i trajanja. Rezultate koje vidite iz unosa pretraživanja kontinuirano diktira algoritam platforme, koji uči što vam se sviđa na temelju sadržaja koji ste prethodno gledali.
Facebook grupe
Facebook grupe je tražilica društvenih medija koja kombinira savjete i rasprave. Zahvaljujući svojoj AI mogućnosti , Facebook grupe (i sve Meta aplikacije) mogu pristupiti informacijama u stvarnom vremenu s cijelog weba. Unutar vašeg Facebook profila, grupe se preporučuju na temelju vaših interesa i ponašanja, a zatim možete zatražiti da se pridružite.
Nakon što ste primljeni u grupu, upotrijebite traku za pretraživanje kako biste pronašli teme ili odgovore na pitanja koja vas zanimaju.
Uključivanje u ove korisničke grupe može vam pomoći da poboljšate angažman vaše ciljne publike i povećate svoju Facebook doseg .
Instagramova tražilica pomaže vam pronaći sadržaj na temelju trendova, podudarnih računa ili čak hashtagova. Prikazuje sve rezultate ispod trake za pretraživanje kako bi bilo lako kliknuti na rezultat koji odgovara namjeri korisnika.
Instagrama Istražite stranicu također daje personalizirane prijedloge sadržaja na temelju vaših specifičnih interesa. Razumijevanje načina na koji platforma funkcionira kao tražilica može vam dati ključne uvide u poboljšanje vašeg Instagram marketinška strategija .
111 značenje numerologije
Korisnici slijeću na Pinterest tražiti vizualne ideje i inspiraciju za bilo što, od renoviranja kuća do mode. Za razliku od tradicionalnog pretraživanja, Pinterest prikazuje rezultate pretraživanja slika na društvenim mrežama pomoću ključnih riječi, popularnih postova i slika kako bi korisnici mogli odmah vidjeti što traže.
TikTok
TikTok sve više postaje platforma za pretraživanje kratkih videozapisa kako bi se pronašli trendovi i savjeti. Prema Adobeu , više od dvoje od pet Amerikanaca koristi TikTok kao tražilicu, uz sve veći broj generacija Z vjerojatnije će se oslanjati na njega za pretraživanje preko Googlea.
Zašto su se društveni mediji pojavili kao nova tražilica
Google računi za gotovo 82% prometa s tražilica diljem svijeta, dok ostale platforme poput Binga i Yahooa čine ostatak.
Dakle, zašto se korisnici okreću tražilicama društvenih medija?
značenje 17
Odgovor je višeslojan. Prvo, Google je vođen dijeljenjem informacija umjesto zabave kao mnoge tražilice društvenih medija. Rezultati koje vidimo na Googleu imaju samo manje varijacije među korisnicima i regijama, dok se rezultati pretraživanja društvenih medija mogu uvelike razlikovati ovisno o korisniku i njihovoj lokaciji, što ga čini mnogo bolje ciljanim iskustvom.
Google također tjera pretraživače da obave sav posao kako bi pronašli odgovore na svoje upite za pretraživanje. Korisnici će morati odlučiti žele li kliknuti na post na blogu, sliku, video ili eCommerce trgovinu kako bi pronašli odgovor na svoj upit za pretraživanje.
Još jedan zanimljiv razlog je taj što nas Google šalje drugamo, dok nas pretraživanje društvenih medija drži na istoj platformi. To čini pretragu društvenih medija preciznijom jer većina ljudi troši više od dva sata svaki dan na društvenim mrežama, što zauzvrat omogućuje algoritmu svake platforme da dublje upozna preferencije korisnika. Zauzvrat, to pomaže algoritmu da preporuči sadržaj ili oglase za koje zna da će se korisniku svidjeti.
Evo još nekoliko razloga zašto se korištenje tražilice društvenih medija penje.
- Neviđen broj ljudi koristi platforme društvenih medija. Korištenje društvenih medija raste u svim demografskim skupinama i zemljama. Više od pet milijardi ljudi koriste društvene medije diljem svijeta, a očekuje se da će taj broj porasti na više od šest milijardi do 2028.
- Korisnici se prirodno okreću društvenim medijima za informacije u stvarnom vremenu. Za objavu na društvenim mrežama potrebne su sekunde. Priroda društvenih medija u stvarnom vremenu omogućuje korisnicima da se oslone na njih kao na tražilicu za ažuriranja o tome što se događa u svijetu ili što njihove omiljene slavne osobe i utjecajne osobe rade u svom svakodnevnom životu.
- Društvene mreže kanal su broj 1 za brendove za izgradnju veza s potrošačima. Nedavno Podaci o klijanju pokazuje da potrošači smatraju društvene medije platformom broj jedan za povezivanje s njima. Osim toga, 78% potrošača također želi da brendovi koriste društvene medije kako bi pomogli ljudima da se međusobno povežu.
- Društveni mediji su autentični. Današnjim korisnicima tražilica autentičnost je iznad svega, a društveni mediji pružaju im iskustvo za kojim žude. Jeste li ikada primijetili kako se čini da feedovi društvenih medija točno znaju koji vam se sadržaj sviđa ili tipove ljudi koje želite pratiti? To je zato što svaka platforma društvenih medija kontinuirano uči iz vaših interakcija i nudi sadržaj koji će vam se svidjeti, čineći pretraživanje bržim i učinkovitijim.
Društveni mediji više su od same platforme za dijeljenje fotografija ili razgovor s prijateljima. Svaki je moćan alat za traženje informacija, pronalaženje odgovora na pitanja ili kupnju omiljenih proizvoda.
Prednosti pretraživanja društvenih medija
Istražimo neke od prednosti koje pretraživanje društvenih medija donosi potrošačima.
- Dinamički sadržaj. Od robnih marki i novinskih kuća do utjecajne osobe i slavnih osoba, društveni mediji korisnicima pružaju pristup nizu izvora informacija. Korisnici mogu pratiti i komunicirati s računima koji objavljuju vrstu sadržaja koju smatraju autentičnom i pouzdanom kako bi im pružili bolje iskustvo pretraživanja. Nikeov TikTok je sjajan primjer, gdje se sponzorirani sportaši redovito pojavljuju uz obične ljude koji nose Nike robu i igraju svoje omiljene sportove:
- Društveni dokaz. Oni koji pretražuju društvene mreže žele pristup stvarnim iskustvima. Prema Sprout Social Index™ 2023 , 45% ljudi slijedit će marku jer im je sadržaj ugodan, a još 21% kaže da je to zato što su njezine vrijednosti ili misija u skladu s njihovima. Pretraživanje društvenih medija omogućuje korisnicima da odrede koje robne marke i račune prate kako bi rezultati bili autentičniji.
- Personalizirano pretraživanje. Pronalaženje recenzija, preporuka i opcija kupnje lakše je uz prilagođene i personalizirane feedove. Tražilice društvenih medija pratit će prethodne interakcije s računima i preferencijama kako bi predložile relevantnije rezultate za poboljšanje korisničkog iskustva pretraživanja.
- Vizualna privlačnost. Tradicionalne tražilice prepune su teksta. Platforme društvenih medija poput Instagrama i TikToka su suprotnost i pružaju rezultate tražilice putem slika i videa za interaktivnije iskustvo.
- Interakcija zajednice. Rezultati pretraživanja društvenih medija mogu stvoriti veću interakciju i raspravu unutar platforme. Korisnici mogu komentirati, dijeliti i raspravljati o rezultatima s drugim korisnicima kako bi bolje razumjeli temu ili proizvod. Na primjer, Facebook grupe omogućuju korisnicima da se pridruže nišnim zajednicama i dobiju odgovore na svoja pitanja od drugih ljudi, poput like ovu grupu ciljano na ljude koji posjećuju Ontario.
6 razloga zašto je pretraživanje društvenih medija važno za marketinške stručnjake
Pretraživanje društvenih medija otvara novi način povezivanja robnih marki i marketinških stručnjaka s kupcima. Pogledajmo zašto je pretraživanje društvenih medija toliko važno za marketinške strategije.
1. SEO za društvene medije
Poput tradicionalnih tražilica, optimizacija sadržaja za pretraživanje društvenih medija olakšava pronalaženje i povećava vaš doseg.
SEO za društvene medije izgleda kao optimizacija vašeg:
- Informacije o profilu. Uskladite svoj naziv ili naziv računa sa svojom robnom markom i uključite sve relevantne veze na svoju stranicu kako bi joj korisnici mogli lako pristupiti.
- Ključne riječi. Poput tradicionalnog pretraživanja, uključite ključne riječi u objave i opise proizvoda koji su u skladu s načinom na koji korisnici pretražuju na društvenim medijima.
- Alternativni tekst. Uvijek dodajte (relevantan i opisni) zamjenski tekst kako biste poboljšali pristupačnost i SEO izvedbu pretraživanja na društvenim mrežama.
Za daljnji doseg, razmislite o korištenju hashtagovi kako bi pomogli korisnicima da brzo pronađu vaš sadržaj jer su izvrstan alat za povećanje dosega vaših objava i poticanje angažmana. Imajte na umu da se hashtagovi razlikuju ovisno o društvenoj platformi na kojoj ih koristite:
- Facebook hashtagovi treba izbjegavati razmake, interpunkcijske znakove i simbole. Najbolje ih je koristiti kada se dodaju rečenicama u marketinškoj kampanji poput 'Evo vaše prilike da osvojite #FreeSproutSubscription'
- Instagram Reel hashtagovi olakšajte pronalaženje vašeg sadržaja, a možete ciljati nišne zajednice i određene demografske podatke.
- Tiktok hashtagovi pomoći u povećanju vidljivosti i angažmana kampanja. Savršene su za preskakanje trendova i dobivanje inspiracije za sadržaj od drugih kreatora.
- Linkedin hashtagovi najbolje funkcioniraju kada se koriste umjereno i strateški. Koristiti LinkedIn hashtag analitika da biste vidjeli što ima odjeka kod vaše publike.
Također je važno usmjeriti ljude od pretraživanja društvenih medija do vaše web stranice.
Na primjer, SproutLink objedinjuje vaš radni tijek objavljivanja na Instagramu stvaranjem postova, kao i upravljanjem i izvješćivanjem o vezama na sadržaj unutar vaše Sprout nadzorne ploče. Uz SproutLink, trgovci mogu kreirati postove na Instagramu koje je moguće kliknuti kako bi vaša ciljana publika mogla lako istraživati sadržaj vašeg brenda:
2. Uvidi u robnu marku
Razumijevanje onoga što potrošači traže u pretraživanju društvenih medija može pomoći marketinškim stručnjacima da naprave snažnije kampanje.
Praćenje upita za pretraživanje pomoću alata za slušanje društvenih mreža nudi marketinškim stručnjacima uvid u namjeru pretraživanja društvenih medija. Na primjer, Sprout Slušanje može pratiti razgovore koje vaša ciljna publika vodi na društvenim mrežama o ključnim temama i pretvoriti ih u korisne podatke koji izoštravaju vašu strategiju.
422 anđeoski broj što znači
Također možete koristiti Query Builder za praćenje spominjanja ili vašeg brenda i srodnih proizvoda.
To je AI i obrada prirodnog jezika (NLP) mogućnosti automatski predlažu sve ključne riječi povezane s temom kako biste dobili najrelevantnije uvide.
3. Stvaranje sadržaja
Kako se sve više korisnika okreće društvenim medijima za pretraživanje, trgovci se moraju usredotočiti na stvaranje sadržaja koji žele vidjeti. Ovaj sadržaj ne bi se trebao usredotočiti samo na brendirana sredstva, već se također oslanjati na najbolje prakse SEO-a kako bi bio lako prepoznatljiv algoritmu svake platforme.
Kao što je Brandon Smithwrick, voditelj sadržaja na Kickstarteru, nedavno raspravljao na Rasprava za okruglim stolom Sprout , marketinški stručnjaci mogu ostvariti veći utjecaj sa sadržajem i privući promet pretraživanja na društvenim medijima s dobro upućenim SEO taktikama. Kaže da mnogi marketinški stručnjaci na društvenim mrežama mogu poboljšati prioritizaciju sadržaja funkcionalnosti pretraživanja na platformama kao što su Instagram i TikTok.
“Stvarno želite razmisliti o tome kako se vaša ljestvica sadržaja povezuje s onim što ljudi traže. Vrlo je rijetko da netko traži 'kako da to učinim' ili brendirane izraze, ali će tražiti šire pojmove. Stvarno se usredotočite na sadržaj koji ljudi gledaju i na taj način možemo biti proaktivni, a ne samo reaktivni,” objašnjava.
4. Angažman i analitika
Brendovi mogu aktivno sudjelovati u razgovorima i odgovarati na upite u stvarnom vremenu kako bi izgradili povjerenje kupaca.
Iskorištavanje analitike društvenih medija za razumijevanje ponašanja pretraživanja najbolji je način da robne marke sudjeluju i komuniciraju u tim razgovorima. S semantičko pretraživanje motori koji se neprestano razvijaju, važno je da marketinški stručnjaci prate promjenjive trendove kako bi osigurali da njihov sadržaj bude vidljiv pretraživačima.
Koristeći Sproutove ključne riječi marke, trgovci mogu optimizirati operatore pretraživanja i uključiti se u razgovore čak i ako se vaša marka ne spominje. Samo dodajte slične iteracije u okvir za upit ključne riječi i ako se kupac pozove na bilo koju varijaciju naziva vaše marke, prihvatit će je:
5. Uvidi konkurenata
Društveni mediji marketinškim stručnjacima daju priliku da paze na konkurente.
Istraživanje Indexa pokazuje da 92% marketinških stručnjaka vjeruje da uvid u društvene mreže igra ključnu ulogu u poboljšanju konkurentskog pozicioniranja njihove marke.
Sproutova uvide konkurenata omogućiti trgovcima da usporede strategije i otkriju praznine koje popunjavaju njihovi konkurenti. Ovi podaci također prate oglasne strategije konkurenata kako bi vam pomogli razumjeti kako ciljna publika reagira na njih.
Uz Sprout, ti su uvidi sabrani u izvješće o analizi konkurentnosti dati dublje razumijevanje stavova kupaca prema vašoj najvećoj konkurenciji.
6. Trendovi potrošača i tržišta u stvarnom vremenu
Uvidi iz društvenog slušanja informiraju vas o najnovijim trendovima i udarnim vijestima.
Budući da se pretraživanje društvenih medija toliko razlikuje od tradicionalnog pretraživanja u smislu da ga pokreću zabava i zemljopis, trgovci se mogu usredotočiti na publiku na temelju lokacije i specifičnih interesa.
Marketinški stručnjaci zatim mogu upotrijebiti te podatke ne samo za otkrivanje trendova i promjena u ponašanju publike, već i za razumijevanje raspoloženja oko svoje robne marke, otkrivanje novih tržišta na koja mogu doći ili za pronalaženje dodatnih interesa svoje publike.
511 anđeoski brojevi
Kako optimizirati svoje profile na društvenim mrežama za pretraživanje
Pretraživanje društvenih medija nije samo ugađanje algoritmima – već i olakšavanje pronalaska vašeg sadržaja vašoj ciljanoj publici. Kako biste bili ispred svoje konkurencije i ispred svoje publike, provjerite je li vaš profil optimiziran:
- Učinkovito koristite ključne riječi. Uvijek uključite relevantne ključne riječi koje opisuju što vaš brend radi u vašoj biografiji, objavama i opisima.
- Držite svoj profil dosljednim. Redovito objavljujte postove na svojim društvenim mrežama kako biste izgradili povjerenje i prepoznatljivost svoje publike. Dio ove strategije je osigurati da vaša profilna slika, ručka i naziv robne marke budu jednaki na svakom profilu kako bi bili trenutno prepoznatljivi.
- Istaknite svoj najbolji sadržaj . Držite svoj najbolji sadržaj dostupnim tako da ga prikvačite tako da bude vidljiv dugo nakon 24-satnog životnog ciklusa običnih objava.
- Koristite hashtagove u opisima, naslovima i opisima. Dodajte hashtagove u svoje naslove, naslove i opise kako biste poboljšali sadržaj u rezultatima pretraživanja.
- Koristite označavanje lokacije. Dodajte oznake lokacije gdje je to moguće kako biste pomogli korisnicima da pronađu sadržaj kada traže određeno mjesto.
- Dodajte titlove video sadržaju. Učinite svoj sadržaj dostupnim s titlovima za publiku koja ima slab sluh ili ga želi gledati bez zvuka.
- Koristite fotografije i videozapise visoke rezolucije. Uvijek težite da vaš sadržaj bude visoke kvalitete, jer će vizualno privlačan sadržaj biti privlačniji.
- Pogledajte analitiku platforme. Upotrijebite analitiku platforme da biste razumjeli što ima odjeka kod vaše publike i poboljšali svoju društvenu strategiju.
- Optimizacija linkova. Upotrijebite UTM parametre da vidite koliko prometa s društvenih medija dolazi na vašu web stranicu. To su oznake koje se dodaju URL-ovima i prate izvore prometa. Ova dodatna podatkovna točka može vam pomoći da prilagodite sadržaj onome što najbolje funkcionira s vašom ciljanom publikom.
- Koristite poveznice koje se mogu kliknuti. Pobrinite se da sve poveznice u vašem profilu na društvenim mrežama i postovi budu kliknuti i usmjeravaju korisnike na relevantan sadržaj i odredišne stranice. To osigurava da kada netko klikne, pronađe točno ono što očekuje na vašoj web-lokaciji.
Koristite istraživanje društvenih medija za poticanje društvene sofisticiranosti
Gdje publika pronalazi informacije na internetu promijenilo se. Dok se većina ljudi još uvijek oslanja na tradicionalne tražilice, platforme društvenih medija pojavljuju se kao ključni igrači u prikupljanju informacija, posebno za mlađu demografiju.
Marketinškim stručnjacima pretraživanje društvenih medija nudi način za dubinsko razumijevanje namjere pretraživanja i stvaranje sadržaja temeljenog na ključnim riječima, konkurentima i trendovima koji grade povjerenje njihove publike. Pogledajte naš webinar na usavršavanje vašeg priručnika društvenih medija i saznajte kako vaš tim može koristiti ove platforme za povećanje angažmana i konačno prihoda.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
