Saznajte Svoj Broj Anđela
Facebook doseg: što je to i kako brzo povećati svoj
Pojam doseg često dominira razgovorima oko Facebook marketinga.
I s pravom. Uostalom, želimo da naše objave dopru do što većeg broja ljudi.
Ali kada se susrećete sa sadržajem konkurencije, Facebook oglasima, pa čak i s ažuriranjima prijatelja i obitelji, više pažnje na vlastite objave može biti zastrašujuće.
Ipak, povećanje vašeg dosega na Facebooku je moguće. Jednako je važno da brendovi razumiju kako doseg funkcionira kao marketinški KPI.
U ovom vodiču ćemo raščlaniti osnove Facebookovog dosega, kako izmjeriti svoj i povećati ga što je prije moguće.
duhovno značenje 99
Što je uopće Facebook doseg?
Ukratko, tvoj Facebook doseg predstavlja broj jedinstvenih korisnika koji vide vaš post ili stranicu (bez obzira na to jesu li sudjelovali u tome).
Recimo da objavite post i pogleda ga 100 ljudi. Vaš doseg je 100 ljudi. Dovoljno jednostavno, zar ne?
Facebook doseg se uvijek mjeri unutar određenog vremenskog razdoblja (mislim: 28 dana). To znači da mjerni podatak za vaš ukupni doseg ne postoji. Umjesto toga, trgovci bi trebali biti zabrinuti za svoj dnevni, tjedni ili mjesečni doseg.
U nastavku je primjer tjednog dosega izmjerenog u Facebook Creator Studio :
Očito, Facebook nema načina da prati koliko doslovnih očiju vidi vaše objave dok pregledava njihov newsfeed. Platforma jednostavno prati na koliko jedinstvenih ekrana se prikazuje vaša objava.
Imajte na umu da se Facebook doseg može mjeriti putem objave ili stranice. Ukratko, ako je doseg vaše stranice povećan, to znači da više ljudi vidi vaš sadržaj (i obrnuto). U međuvremenu, pojedinačni postovi će se razlikovati kada je u pitanju njihov doseg.
Zašto? Budući da na doseg utječu brojni čimbenici poput Facebookovog algoritma, uključujući:
- Angažman i interakcije i sljedbenika i onih koji ih ne prate
- Čimbenici vrste sadržaja i optimizacije (videozapis naspram tekstualnih postova, opisa, vremena i tako dalje)
- Plaćeni oglasi u odnosu na organske postove (prvi imaju doseg određen proračunom)
I da, doseg se može jako razlikovati od objave do objave. To govori o tome zašto bi trgovci trebali pratiti dugoročne trendove svojim Facebook dosegom.
Koje su različite vrste Facebook dosega?
U nastavku je kratak pregled tri specifične vrste dosega na Facebooku i po čemu se razlikuju.
Facebook organski doseg
Kada većina ljudi govori o dosegu na Facebooku, obično misle na organski.
Organski doseg mjeri koliko je ljudi vidjelo jedan od vaših normalnih, nesponzoriranih postova.
Ovu vrstu dosega je najteže zaraditi. Između konkurencije oglasa, virusnih objava s velikih računa i stalnih promjena algoritma platforme, mnogi trgovci primjećuju da organski doseg opada već godinama.
Virusni doseg na Facebooku
Viralni doseg odnosi se na to koliko je ljudi vidjelo vaš sadržaj jer se netko drugi bavio njime putem lajkova, komentara ili dijeljenja.
133 anđeoski broj
Ova vrsta dosega temelji se na interakcijama s drugih računa, uključujući sljedbenike i nesljedbenike.
Vjerojatno ste imali sadržaj koji se pojavio u vašem newsfeedu jer ga je netko drugi volio, zar ne? To je viralni doseg na djelu.
Doseg Facebook oglasa
Doseg oglasa odnosi se na broj ljudi koji su barem jednom vidjeli vaše Facebook oglase. Prema samom Facebooku, metrika je procijenjena.
Ova vrsta dosega jedinstvena je jer se prvenstveno temelji na proračunu i ciljanju publike. Doseg oglasa istovremeno je mjera uspješnosti vaših oglasa, ali i koliko ste uspjeli usavršiti našu publiku.
Razlika između Facebook dosega, dojmova i angažmana
Pojmovi doseg, angažman i pojavljivanja često se koriste kao sinonimi.
Međutim, svaki od njih predstavlja potpuno različite KPI-je. Evo kako:
- Dohvatiti mjeri koliko je jedinstvenih ljudi vidjelo vaš sadržaj.
- Dojmovi mjeriti broj pregleda na sadržaj. Ova metrika utječe na ponovljena pojavljivanja ili da netko dvaput provjerava isti sadržaj. Zbog ovog razloga, pojavljivanja će uvijek biti veća od dosega.
- Angažman mjeri pojedinačne interakcije vašeg sadržaja kao što su reakcije, komentari i dijeljenja.
Jeste li se ikada zapitali Što znači 'doseg ljudi' na Facebooku? To znači upravo to: broj ljudi koji su vidjeli vaš sadržaj.
U Studiju za kreatore možete uspoređivati usporedne interakcije i ljude dosegnute na Facebooku.
Marketari bi trebali izmjeriti sve navedeno. Iako su Facebook doseg i dojmovi očito važni, u idealnom slučaju želite povećati svoju interakciju uz svoj doseg.
To znači istražiti nove načine za poticanje angažmana i slanje signala Facebooku kako biste osigurali da se vaše objave prezentiraju što većem broju ljudi.
6 provjerenih taktika za povećanje dosega na Facebooku
Unatoč popularnom uvjerenju, veći doseg na Facebooku nije u potpunosti u rukama algoritma.
broj 37
Ispod su neki ključevi Najbolji primjeri iz prakse Facebooka i savjete koji će osigurati da vaš sadržaj dobije izloženost koju zaslužuje.
1. Optimizirajte formatiranje sadržaja i titlove za Facebook
To je posebno važno jer je unakrsna objava na Instagramu ili Twitteru sve češća.
Jednostavno rečeno, ne možete tretirati Facebook kao odlagalište sadržaja namijenjenih drugim platformama. Konkretno, naglasite sljedeće:
- Izradite jedinstvene natpise (mislite: nemojte uključivati nepotrebne hashtagove ili koristiti potpuno iste natpise)
- Izbjegavajte objavljivanje samo vanjskih poveznica : fokus na formate koji drže ljude na Facebooku (videozapisi, infografike i tako dalje)
- Razmislite o uključivanju poziva na radnju (komentar ispod) ili pitanje potaknuti rasprave
Ovi savjeti su ključni za Facebook organski doseg i dobivanje više ljubavi od algoritma platforme.
2. Zakažite svoje objave radi dosljednosti
Nije iznenađujuće da mnogi od najviše angažiranih računa na Facebooku objavljuju na dnevnoj (ili gotovo dnevnoj) bazi.
To je zato što je dosljednost važna za povećanje vaše prisutnosti i davanje algoritma do znanja da ste aktivni.
Aplikacije poput Sprout Social i izvorni alati kao što je Facebook Studio omogućuju vam stavljanje sadržaja u red čekanja kako biste bili sigurni da redovito objavljujete nove postove.
3. Odmjerite svoje postove do savršenstva
Iz prve ruke uvjerili smo se u najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama kako vrijeme objave i angažman u korelaciji.
Optimiziranje vremena vašeg sadržaja nije glavni cilj angažmana, ali povećava vjerojatnost da će vaši najnoviji postovi uskoro biti.
S obzirom na to koliko je žestoka konkurencija za organski doseg, sve što možete učiniti da povećate vidljivost svog sadržaja je plus. Koristeći alate kao što je Sprout's ViralPost , možete fino podesiti vrijeme objavljivanja na temelju tvoj jedinstvena publika je najviše angažirana.
simboličko značenje 11
4. Koristite videozapise i Facebook Live da potaknete angažman
Facebook je posljednjih godina bio prilično eksplicitan o tome koliko su kvalitetni videozapisi.
Bilo da se radi o sesiji uživo ili promociji male veličine, integriranje videa u vašu strategiju sadržaja pametan je potez bez obzira na to jeste li zabrinuti za Facebook doseg. Imajte na umu da su mnogi postovi koji ostvaruju viralni doseg putem lajkova i dijeljenja često videozapisi.
5. Izađite pred svježe pratitelje s Facebook oglasima
Ovisno o vašem poslovanju ili djelatnosti, plaćanje dosega putem oglasa pitanje je kada, a ne da li.
Pad organskog dosega rezultirao je izravnim porastom Facebook oglasa. Iako se vaš potencijalni doseg uvelike temelji na vašoj strategiji licitiranja i ciljanju, oglasi predstavljaju izravan način da privučete pozornost vaše publike.
A za mnoge brendove ulaganje se apsolutno isplati.
6. Koristite grupe i angažman trećih strana za povećanje vidljivosti
Nadopuniti svoju stranicu angažmanom u aktivnostima iz Facebook grupa ili pojedinačnih računa (mislim: zaposlenici ili partneri) još je jedan način da zaradite viralni doseg.
Uzmite u obzir da je svaki račun ili stranica ograničen u smislu tko može vidjeti bilo koju objavu. Međutim, angažmani autsajdera mogu stvoriti efekt snježne grudve u kojoj se sadržaj uvijek iznova preporučuje onima koji ih ne slijede.
Kako učinkovito izmjeriti doseg na Facebooku
Kao što je ranije navedeno, Facebook doseg može se procijeniti na razini cijele stranice ili na razini po objavi.
što znači 644
Preporučujemo da pripazite na dugoročni doseg i uočavanje trendova (bilo uzlaznih ili silaznih). Uvijek će postojati odstupanja u pogledu vašeg sadržaja, tako da opsjednutost pojedinim danom ili tjednom dugoročno neće značiti puno.
Dobra vijest je da imate mnogo opcija u smislu kako i gdje nadzirete svoj doseg. Na primjer, Facebook Insights pruža solidnu analizu dosega postova uz interakcije na stranici:
U međuvremenu, možete mjeriti dojmove i angažman u odnosu na ljude dosegnute za pojedinačne videozapise u Studiju za kreatore na Facebooku:
Ali opet, važno je pratiti trendove i zahvate, a ne opsjednuti pojedinačnim brojevima. Na primjer, razmislite o pitanjima kao što su:
- Raste li moj Facebook doseg ili opada? Zašto?
- Kako je moj organski doseg u usporedbi s mojim plaćenim dosegom?
- Koji pojedinačni sadržaji zarađuju najveći doseg? Postoji li veza između njih (mislite: format, duljina, vrijeme)?
Prepoznavanje zajedničkih niti između vaših najučinkovitijih postova mora se učiniti za marketinške stručnjake. Uz platformu kao što je Sprout, možete jednostavno pratiti svoje dojmove i dosegnuti tijekom vremena kako biste vidjeli kako ste u trendu i pomaku li promjene vaše strategije sadržaja.
I time završavamo naš vodič!
Kako povećavate doseg na Facebooku?
Dobivanje većeg dosega na Facebooku ne mora biti teška borba.
Uz to, važno je razumjeti kako doseg djeluje kao mjerni podatak i što možete učiniti kako biste s vremenom povećali svoj. Upotrijebite ove raščlanjenosti i smjernice kao polazišnu točku za privlačenje pažnje svoje ciljne publike i njeno dugoročno zadržavanje.
A ako već niste, isprobajte Sprout Social kako biste pomnije pratili svoj Facebook doseg i otkrili nove prilike za njegovo povećanje.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
