Ljubitelji sporta, radujte se: ljetne igre službeno su u tijeku u Tokiju u Japanu.



Ali ovogodišnji događaj izgleda značajno drugačije od Rija i Londona. Zbog protokola COVID-19 gledateljima nije dopušten ulazak na stadione, a sportaši moraju nositi maske cijelo vrijeme kada se ne natječu. A kako bi se kontakt sveo na najmanju moguću mjeru, pobjednici postolja bit će zamoljeni da sami stave medalje oko vrata.



Čini se da promjene nadahnute pandemijom ne umanjuju uzbuđenje navijača oko društveno distanciranih utakmica. Gledatelji na Twitteru dijele događaje kojima se najviše raduju i svoje vruće poglede na nastupe sportaša.

Koristeći Sprout Social Advanced Listening, analizirali smo preko 4,4 milijuna Tweetova od 1. srpnja 2021. do 3. kolovoza 2021. kako bismo saznali više o tome kako brendovi i obožavatelji koriste društvene mreže kako bi ostali angažirani na udaljenosti od nekoliko tisuća milja.

Ceremonija otvaranja ispunjena pomiješanim emocijama

Nakon godine koju smo svi imali, ne bi trebalo biti iznenađenje da su igre 2020. počele klimavo.



Osjećaji oko utakmica ostali su stabilni na 43% pozitivnih i 23% negativnih (34% neutralnih), prije nego što su 8. srpnja, na dan kada je najavljeno da neće biti dopušteni gledatelji, naglo zamahnuli u negativno. Japanska javnost jednako je glasno govorila o svom protivljenju igrama, a mnogi su bili zabrinuti da bi priljev sportaša iz drugih zemalja mogao dovesti do superširenja događaja.

Ipak, obožavatelji diljem svijeta željni se uklopiti u svoje omiljene događaje uz usluge streaminga koje pridonose ukupnoj gledanosti. NBC je bilježio stalan rast gledanosti tijekom prva tri dana igre uz dobar dio pregleda koji dolazi s mrežne usluge streaminga, Paun .

Dovedite obožavatelje iza kulisa

Uz ograničenja COVID-a, društvene mreže i robne marke pojačavaju se kako bi obožavatelje približili igrama što je više moguće. Gledateljima možda nije dopušteno ulazak na stadione kako bi bodrili svog omiljenog sportaša, ali su na društvenim mrežama u svako doba. Stalan tok interaktivnog sadržaja ili sadržaja iza kulisa može pomoći da obožavatelji budu angažirani bez obzira gdje se nalaze.

Kako bi pratili obožavatelje o najnovijim rezultatima i najzanimljivijim detaljima, košarkaška analitičarka LaChina Robinson i bivši klizač Adam Rippon svako jutro vode #TalkinTokyo na Twitteru kako bi rezimirali događaje od prethodnog dana.

Platforme za prijenos uživo kao što je Twitch dodatno premošćuju jaz između obožavatelja i igara kroz vrhunske emisije, natjecanja streamera i sesije pitanja i odgovora sa sportašima. Za početak ceremonije otvaranja, npr. NBC i Twitch stvorio interaktivnu igru ​​za streamere ispred osvjetljenja kotla. Ljetne igre također imaju partnerstva s Snapchat i Sada Ovo za kuriranje dnevnih priča, video profila i niza videosadržaja usmjerenih na sportaše.

Pridružite se pravim razgovorima

Dio čari ljetnih igara je učenje o životima sportaša koji se natječu na najvećoj svjetskoj pozornici. Za robne marke, ključ za pridruživanje razgovoru je znati s kojim sportašima surađivati ​​i koristiti vašu platformu za pojačavanje njihovih glasova.

Razmislite o partnerstvu između Athlete i Allyson Felix, koje dolazi u trenutku kada mama sportašica bili prisiljeni donijeti tešku odluku da ostave svoje obitelji kako bi se natjecali u Tokiju. U suradnji s prvakom u atletici, tvrtka za proizvodnju odjeće objavila je prvi program bespovratnih sredstava koji je osmišljen da pokrije troškove brige o djeci za majke sportaša. Od 2445 Tweetova u kojima se raspravlja o novoformiranom fondu Power of She, 51% svih poruka registrirano je kao pozitivno, dok je 31% bilo neutralno, a 18% negativno.

Calm, aplikacija broj 1 za meditaciju i spavanje, zauzela je sličan pristup kada se uključila u društveni razgovor oko KOZE gimnastike, Simone Biles. Gimnastičarka je dominirala većim dijelom razgovora u Tokiju, a ukupna količina poruka premašila je 89.964 Tweetova od početka igara. Od Bilesove odluke da se povuče iz timskih i pojedinačnih događaja, izraz mentalno zdravlje korišten je u razgovoru s Bilesom u više od 8.970 Tweetova.

Za Calm, odluka da uđe u Bilesov diskurs čini se prikladnom. Aplikacija je prethodno progovorila u obranu odluke vrhunske tenisačice Naomi Osake da daje prednost vlastitoj mentalnoj dobrobiti i potiče normalizaciju nečijeg mentalnog zdravlja. Calm nije samo pohvalila Biles za njezine postupke, već je u njezinu čast donirala 30.000 dolara Zakladi za žene.

Usredotočite se na kulturne nijanse

Obraćanje međunarodnoj publici nije mali podvig, pogotovo kada se uzmu u obzir sve suptilne razlike koje svaku kulturu čine jedinstvenom.

nastavi viđati 777

Nepriznavanje ovih kulturnih nijansi ono je što dovodi do rasističkog ponašanja i diskriminacije. Prije početka ljetnih igara, Twitter je bio ispunjen razgovorima o diskriminatornim praksama koje su posebno ciljale na crne sportaše poput Sha'Carri Richardson i Crni plivači s prirodnom kosom .

Brendovi također moraju biti oprezni u pogledu slika, ikonografije i tipografije koju koriste kada govore globalnoj publici. Korištenje elemenata određene kulture može dovesti do kulturno prisvajanje dok koristite pileće meso s rižom font kada se odnosi na Azijski sportaši uvredljiv je za azijske kulture.

S druge strane, brendovi koji se trude prihvatiti i utjeloviti ono što svaku kulturu čini jedinstvenom slave se svojim radom. Toyotina najnovija reklama s Alexom Morenom, prvom meksičkom gimnastičarkom koja je osvojila medalju na svjetskom prvenstvu, pozitivno je primljena zbog odavanja počasti Morenovom kulturnom naslijeđu.

Pogotovo na međunarodnom događaju poput ljetnih igara, imperativ je da brendovi odvoje trenutak da procijene kako će njihov sadržaj interpretirati raznolika publika. Dovođenje različitih perspektiva na početku procesa stvaranja sadržaja i traženje povratnih informacija može pomoći brendovima da izbjegnu kulturološke pogreške na društvenim mrežama.

Neka pobijede najbolji timovi

Ljetne igre u Tokiju uvijek su morale pružiti proslave i priče o autsajderima za kojima obožavatelji žude kada se naši sportaši natječu na najvećoj svjetskoj pozornici. Jedina razlika ove godine je kako se ti trenuci prenose gledateljima, a najbolja navijačka iskustva počinju i završavaju na društvenim mrežama.

Bilo da se spremate ugostiti najveće svjetsko sportsko natjecanje ili svoj sljedeći lokalni događaj, društvene mreže moraju biti u središtu vaše marketinške strategije. Da biste saznali više o tome kako iskoristiti društvene mreže kako biste najzahtjevnije obožavatelje zadržali angažiranima, pogledajte naš vodič o svim stvarima video marketinga na društvenim mrežama.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: