Saznajte Svoj Broj Anđela
Kako se testna kuhinja klasične kulinarske marke Amerika povezuje s novim potrošačima
Američkoj testnoj kuhinji proizvodnja sadržaja nije strana. Organizacija godišnje objavi više od 10 kuharica i proizvodi polusatnu emisiju o kuhanju koja trenutno prikazuje svoju 17. sezonu na javnim televizijskim postajama. Specijalizirajući se za pomno smišljene recepte, America's Test Kitchen zna kombinirati najbolje sastojke za postizanje izvrsnih rezultata - i na stolu i izvan njega.
Ova stručnost omogućila je kultnoj marki da razvije predano sljedbenike domaćih kuhara i televizijskih gledatelja koji cijene temeljit znanstveni postupak tvrtke za testiranje recepata i opreme. Ipak, internetska američka test kuhinja nastoji se povezati s mlađom zajednicom kućnih kuhara koji imaju različite potrebe i interese kada je riječ o kulinarskom sadržaju.
'Mi smo tvrtka koja se temelji na članstvu i pretplati, koja ima dovoljno sreće da ima super odane obožavatelje', rekla je Kelsey Hopper, koordinatorica društvenih medija u američkoj Test Kitchen. „Kad gledate koncentrične krugove, oni su u središtu. Osim toga, pokušavamo dosegnuti općenito mlađu, digitalno pametniju publiku. '
707 broj anđela što znači
Marketinški napori američke Test kuhinje uglavnom su usmjereni na povećanje članstva na mreži kombinacijom mrežnih i izvanmrežnih napora. Iz perspektive digitalnog marketinga, pretvaranje internetskog angažmana u mjerljivu akciju započinje povećanjem prometa na web stranicama s društvenih mreža.
U ovoj epizodi ATK-a voditeljice Bridget Lancaster i Julia Collin-Davison pripremaju ubojiti recept za dimljenu svinjsku lungiju. https://t.co/LAGw0UhKmm
- Američka ispitna kuhinja (@TestKitchen) 23. srpnja 2017
Pronalaženje svježe, nove publike
Američka testna kuhinja svojim se društvenim naporima utvrdila na konkurentnom tržištu digitalnih recepata, iskorištavajući priliku za privlačenje novih domaćih kuhara.
'Ljudi traže društvene sadržaje kako bi pronašli sadržaj recepata', rekao je Hopper. 'To je prirodan i ležeran način predstavljanja nove publike našem brendu.'
Sprout’s Izvještaj o oznakama pruža američkoj testnoj kuhinji mogućnost usporedbe spominjanja ključnih tema, što olakšava prepoznavanje marki i ljudi koji se često spominju uz njezinu marku. Američka testna kuhinja koristi ga za označavanje i izvještavanje o dolaznim porukama koje su povezane s izvanmrežnim naporima marke, poput pozitivnog osjećaja oko njegove TV emisije, komplimenata recepata kuharica i predloženih izmjena.
Američka ispitna kuhinja može pratiti obrasce povezane s njezinim izvanmrežnim naporima da cilja novu digitalnu publiku, istovremeno dublje se baveći obožavateljima TV emisija i privlačeći promet za poticanje članstva na mreži i kupnje e-trgovine.
'Želimo dovesti novu publiku', rekla je Claire Oliverson, direktorica društvenih medija i strategije sadržaja u američkoj testnoj kuhinji. “Želimo novim obožavateljima dati prostor da nas upoznaju i angažiraju kroz kvalitetan sadržaj. Nadamo se da ćemo im dati razlog da provjere naše web stranice ili izvrše konverziju putem ecoma. '
Kuhanje razgovora
America’s Test Kitchen koristi Instagram kao svoju primarnu platformu za povezivanje s mlađom publikom i uz pomoć Sprout’s-a Izvještaji Instagram analitike , marka je postigla porast angažmana na Instagramu za 171%.
Prema istraživanju iz 2015. godine koje je proveo Istraživački centar Pew , Korištenje Instagrama posebno je visoko među mlađim odraslima u usporedbi s drugim društvenim platformama. Istraživanje je pokazalo da 59% odraslih na mreži u dobi od 18 do 29 godina koristi Instagram, u usporedbi s 33% u dobi od 30 do 49 godina i 18% od 50 do 64 godine.
Kao izdavač, Sprout zaista dobro odgovara našim potrebama. To je stvarno lijepa platforma za upravljanje sadržajem. Dobivamo točno ono što nam treba, a da ne platimo tonu za značajke koje nećemo koristiti.
što znači 113
Koristeći Sprout’s Izvještaj o Instagram profilima omogućuje američkoj testnoj kuhinji da prepozna svoje najbolje utjecaje na Instagram i osigura da njihova publika korelira sa sekundarnom, mlađom publikom na Instagramu.
Američka ispitna kuhinja ističe fotogenične recepte iz svoje linije kuharica, dodajući ključne riječi određene izvješćima o izvedbi izlaznih heš-oznaka Sprout-a, poput #baking i #grilling. Kuhari u kućanstvu potiču se da objavljuju vlastite slike pomoću #atkgrams, povećavajući svijest o brandu među svojim sljedbenicima.
anđeo broj 1313 što znači
Posluživanje iskustva drugog zaslona
Televizijska publika sve više sudjeluje u aktivnostima drugog zaslona na svojim mobilnim uređajima dok gleda televiziju, bilo da cvrkuće vlastite reakcije ili traži slične informacije. Prema a Anketa za 2017. godinu Ured za interaktivno oglašavanje, 81% odraslih na mreži koristi drugi zaslon za pristup sadržaju dok gledaju televiziju.
Američka testna kuhinja to je iskoristila predstavljajući recepte i ključne trenutke iz televizijske emisije koristeći # ATKseason17, koji je brzo postao jedan od tri najbolje angažirana hashtaga. Gledatelji mogu istovremeno pratiti radnju na mreži i stupiti u interakciju s drugim gledateljima, dok se američka Test kuhinja može dublje povezati sa svojim gledateljima.
Napori američke Test kuhinje proizveli su 31% povećanja angažmana na Instagramu, uključujući 59% porasta u komentarima na Instagramu.
Upravljanje više simultanih društvenih kampanja
Jedan od izazova s kojima se suočava društveni tim američke Test kuhinje jest upravljanje više istodobnih digitalnih kampanja koje potiču mrežne i izvanmrežne akcije. Tim razvija društvenu kampanju svaki put kad se objavi nova kuharica, kao i koristeći društvene platforme kao način interakcije s obožavateljima dok je TV emisija u eteru.
'Obično imamo više kampanja istodobno na različitim kanalima', rekao je Hopper. 'Mnogo toga temelji se na sezonalnosti recepata, naše dvije televizijske emisije i našim kuharicama.'
222 značenje anđela
America's Test Kitchen koristi Sprout's alati za objavljivanje na društvenim mrežama za upravljanje objavama na društvenim mrežama u više kampanja, profila i platformi.
'Mislim da nam sveukupno omogućuje da budemo malo organiziraniji', rekao je Hopper, 'samo što imamo centralno mjesto na kojem puno ljudi može iskoristiti ono što imamo na putu.'
Mjerenje sastojaka za uspješnu društvenu kampanju
Kako video recepti preuzimaju Facebook News Feed, američka Test Kitchen suočena je s velikom konkurencijom u području Facebook sadržaja koji se odnosi na hranu. Korištenjem Sprout’s-a Facebook analitika , Američka testna kuhinja može procijeniti što odjekuje kod njezinih obožavatelja i pronaći način da dopre do svoje ciljne publike.
Američka ispitna kuhinja zabilježila je porast broja pojavljivanja na Facebooku za 103% i porast broja klikova na svojoj web stranici za 1208%, pretvarajući video recept poput ovog za veganski parmezan u prodaju svoje najnovije kuharice „Vegan“. za sve.'
'Kao izdavač, Sprout jako dobro odgovara našim potrebama', rekao je Oliverson. „To je stvarno lijepa platforma za upravljanje sadržajem. Dobivamo točno ono što nam treba, a da ne platimo tonu za značajke koje nećemo koristiti. '
Povežite se s američkom testnom kuhinjom Facebook , Cvrkut , Pinterest i Instagram da vidim što će dalje kuhati.
Preuzmite PDFPodijelite Sa Svojim Prijateljima: