Saznajte Svoj Broj Anđela
Kako dizajnirati logotip: 5 koraka za stvaranje logotipa koji volite
Dakle, želite dizajnirati logotip za svoju tvrtku ili organizaciju. Ako imate resursa, naš je prvi prijedlog angažiranje ili naručivanje dizajnera. Dizajn logotipa može se činiti jednostavnim, ali pitajte bilo kojeg dobrog dizajnera i oni će vam reći da nije. Proces dizajniranja rijetko je.
Osim toga, dobivate ono što plaćate, a mi želimo da imate najbolje.
Ali ako trebate započeti izgradnju vizualnog identiteta svoje marke, a angažiranje dizajnera nije opcija za vas, mi smo ovdje da vas prođemo kroz to. Zamolili smo tri dizajnera s kombiniranim 25+ godina iskustva da podijele s nama kako dizajniraju logotip.
Ono što su rekli može vas iznenaditi.
Što je logotip?
Ovo pitanje vjerojatno dočarava živopisne slike poznatog mahuna ili jabuke s izvađenim zalogajem. Napokon, svi znamo što je logotip.
Logotip je simbol ili dizajn koji se koristi za identifikaciju tvrtke ili organizacije, kao i njenih proizvoda, usluga, zaposlenika itd.
U svojoj najjednostavnijoj definiciji logotip identificira. To je način na koji se vaša tvrtka prepoznaje i pamti među ostalima. Također funkcionira kao zaštitno lice vašeg poslovanja.
Vaš logotip može biti i prilika da date izjavu o svojoj organizaciji. Uzeti Amazonova , na primjer. Smiješna strelica komunicira da tvrtka prodaje sve od 'A-Z', a također predstavlja koliko su kupci sretni kad kupuju s njima.
značenje 442
Jedno je upozorenje da, iako logotip može prenijeti dublje značenje, ne mora. Zapravo, većina tvrtki koje se bore odlučiti za logotip jednostavno ga traže previše. Sva tri naša dizajnera složila su se da većina ljudi stavlja previše zaliha u logotipe (namijenjena štreberskom dizajnerskom igranju riječi).
Stoga zapamtite, logotip može igrati važnu ulogu, ali to nije sve.
Logotip nije :
- Vaša marka
Ovo je uobičajena povezanost, ali vaš logotip nije vaša marka. A vaša marka nije vaš logotip. Vaša marka je nematerijalna; to je vaša reputacija - na što ljudi pomisle kad čuju vaše ime, što govore drugima o vama i kako ih osjećate. Vaša marka izgrađena je od tisuću dodirnih točaka s vašim kupcima, a ne od logotipa. - Vaš vizualni identitet
Kada nove tvrtke ili organizacije zatraže logotip, dobar će dizajner reći: 'Ne treba vam samo logotip, već vam je potreban identitet marke.' Logotipi su dio slike, ali nisu cijela stvar. Oni su samo jedna slika u većem vizualnom sustavu koji uključuje vaše boje, tipografiju, fotografiju, vizuale, izgled itd. - Pokazatelj uspjeha
Vaš logotip neće stvoriti ili slomiti vaše poslovanje. Enronov logotip bio dobar, ali etički kodeks tvrtke nije. Dva čovjeka i kamion je tvrtka vrijedna milijardu dolara, a njezin logotip je crtež u obliku štapića koji je na salveti dizajnirala majka osnivača. Najbolji logotip na svijetu ne može spasiti korumpirani posao, a ni najgori logotip ne može zadržati pošteni.
Sad kad smo jasni što logo može, a što ne može, krenimo s postupkom dizajna.
Kako dizajnirati logotip
Evo dviju stvari koje treba imati na umu dok zaranjamo:
- Dizajn je puno strategije . Da, kad-tad morat ćete stvoriti nešto vizualno. No, lavovski dio posla je strateški, posebno na početku. Budite spremni više razmišljati i donositi odluke nego crtati.
- Ne dizajnirate samo logotip . Imajte na umu da je logotip samo dio većeg vizualnog sustava i da svi njegovi pojedinačni dijelovi moraju surađivati.
Da biste to učinili kako treba, morat ćete raditi u fazama. Iako postupak svakog dizajnera izgleda drugačije, onaj kroz koji ćemo vas voditi ima pet faza:
- Otkriti
- Istražiti
- Oblikovati
- Pročišćavanje
- Definirati
Svaka faza ima svoje cilj, proces i isporučivo . Objasnit ćemo zašto je svaka faza važna, niz radnji ili koraka koje trebate poduzeti i konačni rezultat na kojem radite - a koji će vam trebati za sljedeću fazu.
Prva faza: Otkrivanje
Cilj
Faza otkrića je faza 'pitanja'. Dizajneri koriste ovo vrijeme kako bi izvukli što više konteksta i pozadine kako bi u potpunosti razumjeli tvrtku ili organizaciju svog klijenta, njegove vrijednosti, poslovanje, atribute marke itd. Ovo je vrijeme i za postavljanje preliminarnih pitanja o željenom izgledu i stilu, sve moguće slučajeve korištenja i sve što morate imati ili posebne zahtjeve.
Za vas će ovo biti više faza samootkrivanja. Vaš je cilj dobro razumjeti tko je vaša tvrtka / organizacija, u što vjerujete, što želite postići i kako želite tamo doći. Zapamtite, vi ne dizajnirate samo logotip. Oblikujete identitet svoje marke.
Iako možda mislite da znate ove stvari, potičem vas da prođete kroz zapisivanje svojih odgovora. Pretpostavljam da postoje neke stvari koje niste uzeli u obzir.
Postupak
Zapitaj se:
- Zašto želite i / ili trebate novi logotip? Koji je katalizator za ovaj dizajn?
- Koje je značenje / priča koja stoji iza naziva vaše tvrtke?
- Tko je vaša ciljana publika?
- Tko su vaši glavni konkurenti?
- Koji su vaši ciljevi za ovaj novi logotip? Kako će se mjeriti 'uspjeh'?
- Tko su vaši 3-5 'najboljih uzora'? Kome se izgled i osjećaj divite?
- Što želite da ljudi osjećaju kad vide vaš logotip?
- Koje vrijednosti želite da izrazi vaš brend?
- Koje su jedinstvene karakteristike osobnosti vašeg brenda?
- Na primjer: Je li vaša marka profinjena, znatiželjna, nostalgična, živahna itd.?
- Ovo je sjajan resurs da vam pomognem istražiti ovo više.
- Na primjer: Je li vaša marka profinjena, znatiželjna, nostalgična, živahna itd.?
- Koji će biti glavni slučajevi upotrebe logotipa / vizualnog sustava? Društveni? Web stranica? Majice?
- Kontekst je važan!
- Neki posebni zahtjevi ili must-have koji su uključeni u dizajn? Ako se vizualno osvježi, ima li što za zadržati iz prethodne iteracije?
Isporučivo
Nakon što odgovorite na ova pitanja, sažeti ćete odgovore u točku kreativna strategija koji pruža općeniti pregled vašeg poslovanja. Možete uključiti: svoj cilj za postupak dizajna, ton vaše marke, vizualna razmatranja i ranu viziju sustava dizajna i logotipa, uključujući sve teme koje su se pojavile u ovoj fazi.
Ne samo da ćete ovaj strateški dokument koristiti kao smjernicu za sljedeću fazu, već ćete ga koristiti i za procjenu vašeg uspjeha tijekom cijelog postupka. Na kraju svake faze, procijenite svoje rezultate na osnovu toga koliko dobro ispunjavaju viziju utvrđenu u kreativnoj strategiji. Kad se osobna mišljenja i sklonosti neizbježno pojave, vratite se na ovaj dokument kako biste ostali objektivni.
Druga faza: Istražite
Cilj
Ovo je vaša faza istraživanja, ali 'istraživanje' zvuči uzbudljivije. I jest, obećavamo. Faza istraživanja možda je samo najzabavnija i - kao nekome tko kreće u ovaj proces dizajna samostalno, a možda i prvi put - od najveće pomoći.
U osnovi ćete svoj fokus usmjeriti prema van kako biste susreli i istraživali dizajn u svijetu. Vaš je cilj ovdje dvojak: educirajte se i nadahnite.
Postupak
Započnite jednostavno guglanjem osnovnih principa dizajna. Pročitajte o osnovama poput stila, boja i tipografije.
Naši su dizajneri spomenuli da određeni principi teorije boja mogu biti posebno korisni za dizajn logotipa. Različite boje izazivaju različite emocije i ponašanja, pomažući vam da stvorite željeni emocionalni odgovor publike. To je zaista fascinantna stvar.

Na primjer, plava boja nadahnjuje povjerenje, pouzdanost i autoritet. Nije slučajno što je plava boja popularan izbor za banke, kreditne kartice i softver. Zelena budi osjećaje mira, rasta i zdravlja. Tvrtke poput Whole Foods i BP koriste zeleno u svom brendiranju kako bi strateški komunicirale razinu brige za planet.
Otkrijte koja će boja kod publike izazvati osjećaje koje želite.
Nakon što se upoznate s osnovama, počnite prikupljati podatke. Prvo pogledajte svoje neposredne konkurente, a zatim širu industriju. Ne gledajte samo logotipe. Iskusite cijeli vizualni sustav promatrajući marke na više kanala, tj. web stranice, različite mreže društvenih medija itd. Pravite bilješke. Koji vam se elementi ističu, i dobri i zli?
Dalje, pogledajte izvan svoje industrije. Istražite što je u trendu među dizajnerskom zajednicom. Potražite web stranice poput Dribling , Behance i Potpuno novo za nedavni kreativni rad vodećih svjetskih dizajnera. Pretražite #logodesign ili druge povezane hashtagove na Instagramu. Web stranica 99designs također ima stranica za otkrivanje za nadahnuće za dizajn mogli biste vam biti korisni.
Isporučivo
Stvoriti ploča raspoloženja da biste prikupili sve slike, dizajne, kombinacije boja, fotografije, ilustracije i da, logotipe, koji su vas privlačili i predstavljaju izgled i osjećaj koji želite za svoj identitet vaše marke.
Ako se osjećate lukavo, možete stvoriti stvarnu ploču rezanjem i lijepljenjem ispisanih slika. Ali većina dizajnera drži ga digitalnim. Najlakši način za prikupljanje je Pinterest, ali ako trebate lako dijeliti / pregledavati, jednostavno kopirajte i zalijepite slike u dokument.
Ako vas privlači nekoliko smjernica za dizajn, za svaki izradite zasebne ploče raspoloženja. Obavezno uključite kratke opise o tome kako vizualni odabiri svake ploče izražavaju atribute marke koji su detaljno navedeni u vašoj kreativnoj strategiji. Idealno bi bilo da te odbore predstavite drugim članovima svog tima ili donositelju odluka, a oni bi vam pomogli da se suzite u jednom smjeru.
Treća faza: Dizajn
Cilj
Konačno! Ovdje je cilj prilično jednostavan: uzmite u obzir sve uloge i podatke iz prve dvije faze i počnite generirati neke dizajne logotipa.
Postupak
Pri pristupu načinu dizajniranja logotipa treba mnogo toga uzeti u obzir:
Alati
Prije početka pobrinite se da imate ono što ćete trebati dizajnirati:
Olovka i papir
Skiciranje nekih preliminarnih ideja je izvrsno mjesto. Nemojte pretjerano komplicirati ovo. Dizajn je iterativni postupak. Čak i ako mislite da ne možete crtati, u glavi napravite okvirne skice ideja. Vaš će mozak biti prisiljen razmišljati kreativno - što je upravo način razmišljanja koji vam treba.
Softver za vektorski grafički dizajn
Industrijski standard za softver za uređivanje vektorske grafike je Adobe Illustrator —Ali to nije jeftino i nije nužno prilagođeno novacima. Možete isprobati slične besplatne alate poput Inkscape i Vectr .
Zašto vektor ? Svi su logotipi vektorske slike, što znači da se umjesto piksela sastoje od linija definiranih matematičkim formulama. Vektore je lakše mijenjati i skalirati.
Krstionica
Ako idete gore navedenom rutom, možda ćete htjeti potražiti preuzimanje nekih dodatnih fontova. Besplatni izvori fonta uključuju Googleovi fontovi knjižnica i Font Vjeverica . Fontove možete kupiti i na web lokacijama poput MyFonts i FontShop .
Besplatni alati za dizajn logotipa
Ako vam nedostaju vrijeme, novac i vještine dizajniranja, postoji mnoštvo mrežnih alata koji će posao obaviti. Većina ovih web stranica nudi prilagodljive predloške, što bi bio najbrži način za stvaranje logotipa koji izgleda profesionalno. Samo imajte na umu, riskirate žrtvovanje originalnosti.
Posljednje je razmatranje da, iako su sljedeći alati besplatni, možda ćete morati kupiti konačnu, prilagodljivu vektorsku datoteku za preuzimanje.
Top 5 alata za dizajn internetskog logotipa:
Vrste logotipa
Bez obzira odlučite li dizajnirati svoj logotip od nule ili upotrijebiti predložak, dobro polazište je upoznavanje sa sedam vrsta logotipa:
Oznaka riječi
Neke marke nemaju grafički simbol i umjesto toga odlučuju naziv svoje tvrtke ili organizacije postaviti ispred i u središte. U ovom je slučaju tipografija sve. Bez obzira na odabir fonta, mora biti čitljiv.
Marka
Poznati i kao 'slikovni znakovi', žigovi marke su grafički simbol u logotipu. Ti su simboli obično prepoznatljivi i stvaraju neposrednu vezu u svijesti vaše publike. Na primjer, zub za stomatologa, planine za tvrtku na otvorenom itd.
Na početku ćete morati upariti marku s imenom vaše tvrtke ili organizacije. No, s vremenom bi sam simbol mogao poslužiti kao snažna vizualna skraćenica za poznati brend.
Kombinacijski znak
Ova vrsta logotipa kombinira i simbol i oznaku riječi, stvarajući tradicionalnije 'zaključavanje' logotipa koje su nam svima poznate. Poigrajte se postavljanjem svakog elementa dok ne pronađete izgled koji vam se sviđa. Također možete dopustiti različite kombinacije njih dvoje u određenim kontekstima, koje ćemo pokriti u fazi 'Definiranje'.
Apstraktna oznaka logotipa
Kao što im samo ime govori, apstraktne oznake logotipa manje su prepoznatljive i obično više geometrijske. Sjajni su kad želite nešto potpuno jedinstveno za svoju marku. Ponovno vam preporučujemo da ove simbole uparite s nazivom vaše tvrtke ili organizacije dok ne izgradite dovoljno prepoznatljivosti robne marke da vaš simbol može ići samostalno.
Oznaka slovom
Slovna oznaka, koja se naziva i logotipom 'monograma', sjajna je ako je vaše ime dugo ili nezgrapno. Možete skratiti svoje ime ili samo upotrijebiti svoje inicijale. Tipografija je jednako važna u slovnoj oznaci kao i u riječi. Srećom, s manje slova i manje brige o čitljivosti, možete koristiti kreativniji stil.
Maskota
Ovisno o osobnosti vašeg brenda, maskota bi mogla biti zabavna. Osim toga, fleksibilniji su od vašeg standardnog simbola jer se njihovi izrazi i konteksti mogu mijenjati. Samo pripazite da koristite stil koji se poklapa s porukom i osjećajima koje želite komunicirati. Ako idete za ozbiljnijom vibracijom, maskote nisu sjajan izbor.
Grbovi
Logotipi amblema uključuju tekst unutar simbola. Amblemi, poznati i kao 'grbovi', postoje već dugo i mogu komunicirati tradiciju i prestiž.
anđeli brojevi značenje
Simboli
Ako odlučite da u svom logotipu želite simbol - bilo da je to tradicionalni ili apstraktni - možda ćete trebati provesti moždane akcije. Evo nekoliko savjeta naših dizajnera za stvaranje simbola koji odgovara vašoj marki:
- Uspostavite veze . Razmotrite ime svoje tvrtke ili organizacije i zapišite što više srodnih riječi kojih se možete sjetiti. Koristeći Sprout kao primjer, napisali bismo riječi poput rasti, vrt, drvo, šuma, lišće, grane, staklenik itd. Te riječi dočaravaju njihov vlastiti skup slika koji bi svi mogli biti održiv izbor za marku marke.
- Mislite figurativno . Tu dolaze u obzir pitanja u fazi 'Otkrivanje'. Osvrćući se na naš Amazonov primjer, osmijeh predstavlja koliko su sretni i zadovoljni Amazonovi kupci. Razmislite kako želite da se vaša publika osjeća ili koju poruku želite prenijeti. Postoje li neki simboli koji vam padaju na pamet?
- Idite doslovno . Iako su naši dizajneri upozorili da se ne odluče za najočitiji izbor, ipak možete razmotriti doslovno tumačenje poruke svoje marke. Samo se nemojte bojati igrati se s tim. Stavite jedinstveni spin na to. Pokušajte kombinirati doslovni simbol s nečim figurativnijim.
- Postanite čudni . U ovoj fazi nema pravila. Razmišljajte koliko god želite izvan okvira. Kako se kaže, tu se često događa magija. Ne ispitujte ima li nešto smisla. To bi mogao biti ključ koji otključava pobjedničku ideju.
- Generiraj, procijeni, ponovi . Učinite to onoliko puta koliko vam je potrebno da suzite svoje mogućnosti. Većina dizajnera prolazi kroz više krugova prije nego što dođu do dobrih stvari. Iteracija je naziv igre. I ne zaboravite tapkati prijatelja za pomoć. Ponekad vam trebaju samo svježe oči da biste se odlijepili.
Krstionica
Ako odlučite ići s oznakom riječi ili slovnom oznakom, sjetite se koliko je tipografija važna. Slično bojama, različiti fontovi izazivaju različite interpretacije osobnosti vašeg brenda.
Postoji bezbroj vrsta fontova, ali svi spadaju u jednu od tri obitelji (koje se nazivaju i tipografski slovi): serifi, bez serifa i skripta .
Serif fontovi
Serif fontovi imaju male crte ili poteze pričvršćene na kraj većih poteza u slovu ili simbolu. Ovi su fontovi klasični i mogu biti dobar izbor kada želite prenijeti povjerenje, tradiciju i sofisticiranost.
Bez serifnih fontova
Riječ je o fontovima koji na slovima nemaju serifove. Rezultat je svježa, čista linija koja izgleda elegantno i moderno. Fontovi bez serifa preferirana su porodica fontova za digitalne, jer ih je lakše čitati. Ako se zalažete za minimalistički dizajn, bez serifnih fontova je put.
Skripta
Fontovi skripte oponašaju kurzivni rukopis, stvarajući efekt potpisa. Često se osjećaju autentičnije i originalnije.
Sad kad imate sve informacije o dizajniranju logotipa, ne zaboravite: generirajte, procijenite i ponovite.
Isporučivo
Trebali biste završiti u barem jedan dizajn logotipa procijeniti. U ovoj je fazi uobičajeno imati između dva ili tri logotipa. U sljedećoj ćemo fazi detaljnije objasniti kako procijeniti vaše dizajne.
Četvrta faza: Pročišćavanje
Cilj
Ako ste posljednju fazu završili s nekoliko različitih opcija, sada je vrijeme za sužavanje. Već imate konačni izbor? Sjajno! Stavimo to na test.
Postupak
Procijenite svoje dizajne postavljajući si sljedeća pitanja:
Što čini izvrstan logotip?
Izvrsni logotip je:
- Jednostavan
- Za pamćenje
- Evokativni
Gdje ćete koristiti ovaj logotip?
Razmotrite i svoje primarne slučajeve upotrebe - poput web mjesta ili profila na društvenim mrežama - kao i sekundarne slučajeve upotrebe, poput tiskanih marketinških materijala, natpisa za regrutiranje i događanja itd.
značaj broja 16
Ne zaustavljajte se na razmatranjima. Isprobajte ga u raznim pozadinama kako biste bili sigurni da se slika, riječi i cjelokupna poruka prevode u svaki medij. Bilo koja oznaka logotipa trebala bi biti učinkovita u mnogim veličinama, ali male digitalne aplikacije su ključne.
Ima li logotip noge?
Promjena estetike. Trendovi dolaze i odlaze. No, vrijednost vašeg logotipa postat će sve jača kako vrijeme prolazi. Razmislite vidite li svoj logotip koji traje 5, 10, 15, pa i 20 godina od sada.
Također, uzmite u obzir logotip u kontekstu vašeg cjelokupnog vizualnog identiteta. Ovo bi mogla biti dodatna vježba. Uzmite razne elemente dizajna svog logotipa, poput boja, fontova i stilova, i pogledajte kako biste ih mogli uklopiti negdje drugdje u slučajeve upotrebe.
Napokon - i jedan od naših dizajnera bio je prilično odlučan u vezi s tim - napravite jednobojnu, crno-bijelu verziju svog logotipa i pobrinite se da se obrne na tamnim bojama . Ako to ne učinite, u budućnosti biste se mogli prijaviti za probleme.
Isporučivo
Do sada ste već trebali konačni dizajn logotipa Ti voliš. I najvjerojatnije, trebalo vam je pristojno vrijeme da svaki element dobijete u pravu. Naša peta i posljednja faza pomoći će vam da tako i ostane.
Peta faza: definirajte
Cilj
Kada je riječ o održavanju integriteta identiteta vaše marke, kvaliteta i dosljednost su ključni. S obzirom na broj mjesta na kojima će vaš logotip živjeti - i broj ljudi koji će ga možda trebati koristiti - važno je definirati skup pravila i smjernica za postupanje s vašim logotipom.
A kako i ne bi.
Postupak
Za početak razmotrite sve smjernice o logotipu koje imate veličina, boja, izgled, tretman, pozicioniranje, orijentacija itd.
Nekoliko pitanja:
- Postoje li samo određene pozadine u boji na kojima bi se vaš logotip trebao nalaziti?
- Može li se vaš logotip koristiti povrh fotografije? Ako je tako, možete li promijeniti boju kako bi vam pomogla da popne?
- Ako imate kombinacijsku oznaku logotipa, mogu li se elementi odvojiti u određenom kontekstu?
Da biste osigurali snažan utjecaj svog logotipa, nemojte se bojati uključiti neka pravila 'nikad' kako biste obeshrabrili bilo kakve izmjene ili iskrivljenja svog logotipa. U suprotnom ćete na e-poruku poslati logotip prazničnih boja koji je poslan svim 10 tisuća vaših kupaca.
Isporučivo
To se često naziva a stilski vodič . Vodič za stil može biti jednostavan ili sveobuhvatan koliko vam treba. Nedavno je tim Sprout's Design Systems izradio cijelu web stranicu posvećenu našem stilskom vodiču. To se zove Sjeme , a sadrži sve naše marke, upute za pisanje i vizualne smjernice, kao i sve uzorke i komponente koji su nam dizajneri proizvoda potrebni za izgradnju naše aplikacije.
Ali ne morate graditi potpuno novo web mjesto kako biste udovoljili svojim standardima robne marke. Samo se pobrinite da su pravilno priopćeni vašim timovima i da su lako dostupni svima. Većina dizajnera stvori pdf i podijeli ga u internoj knjižnici resursa svoje tvrtke ili organizacije.
Zaključak
Nakon svega toga, mogli biste reći: 'Wow, to je puno.' Znamo kako se osjećate. Nismo pretjerivali kad smo spomenuli koliko se rada ulaže u dizajniranje logotipa. Dizajnerima je obično potrebno tjednima da rade kroz sve faze. Stoga je naš posljednji savjet sljedeći: Ne žurite. Odvojite vrijeme da prođete kroz vježbe koje smo naveli u svakoj fazi. Vaš konačni dizajn odražava razinu napora koji ulažete u to.
I ne zaboravite, na kraju dana, vaš logotip ne gradi vašu marku - to čine vaši ljudi.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima: