Saznajte Svoj Broj Anđela
Instagram vs Facebook: što je najbolje za strategiju vašeg brenda?
Kada je u pitanju marketing na društvenim mrežama, Facebook je i dalje veliki tip na kampusu. Od lipnja 2019. Facebook je narastao na 2,38 milijardi korisnika , što ga čini najboljom platformom društvenih medija po ukupnom broju aktivnih korisnika. Tijekom proteklih 15 godina, Facebook je redefinirao način na koji gledamo na društvene mreže, a također je proširio mogućnosti društvenih medija za tvrtke.
Zatim je tu relativno novi klinac u bloku, Instagram. Osnovan 2010. godine, Instagram je postigao ogroman uspjeh u rastu svoje aktivne baze korisnika. U lipnju 2018. Instagram je narastao na nevjerojatnih milijardu mjesečno aktivnih korisnika, pozicionirajući se kao jedna od najbrže rastućih društvenih mreža na svijetu. Ovaj rast ne bi trebao biti iznenađenje. Nalazimo se u prostoru u kojem dominira mobitel, sa korisnici provode više vremena pregledavajući web na mobilnim uređajima globalno.
S milijardama aktivnih korisnika, jasno je da su te stranice društvenih mreža moćne i da imaju puno mogućnosti za interakciju vašeg brenda s potrošačima. Još bolje, Facebook i Instagram su naporno radili na premošćivanju jaza između baza korisnika. Stvari kao što je sposobnost posjedovanja Instagram postavljanje za Facebook oglas i omogućavanje korisnicima da dijele Instagram priče izravno na Facebooku samo su dva od načina na koja su ove platforme stvorile trenutke sinergije za marketinške stručnjake i korisnike.
Iako postoji mnogo novih opcija koje marketinški stručnjaci mogu integrirati u svoje strategije, ne možete uvijek primijeniti iste tehnike koje biste koristili za Facebook na Instagramu i obrnuto. Dakle, pogledajmo neke od razlika između njih i pomoći ćemo vam razumjeti na što bi vaš brend trebao usmjeriti pozornost.
Instagram naspram Facebooka prema brojevima
Iako bi Facebookov početak mogao dati prednost u smislu korisničke baze i popularnosti, Instagramov je rast bio iznimno snažan i nastavlja se penjati. Pogledajmo neke od ključnih statistika.
Facebook statistika
- 2,38 milijardi mjesečno aktivnih korisnika
- 96% aktivnih korisničkih računa pristupilo društvenoj mreži putem mobilnog uređaja
- 40% potrošača reklo je da gleda najviše videa na Facebooku
- 65 milijuna malih poduzeća ima Facebook stranice
- 83% marketinških stručnjaka kaže da koriste Facebook kao dio društvene strategije svoje marke
Instagram statistika
- 1 milijarda mjesečno aktivnih korisnika
- 500 milijuna svakodnevno aktivni korisnici Instagram Storiesa širom svijeta
- 37% korisnika interneta u SAD-u su na Instagramu
- 68% korisnika Instagrama svakodnevno posjećuju platformu
- 77% marketinških stručnjaka kaže da koriste Instagram kao dio društvene strategije svog brenda
Kao što možete vidjeti, Facebook bi mogao imati veće isprazne brojke, ali Instagramova statistika je vrlo impresivna - osobito u smislu angažmana. Instagram se izgradio kao platforma koja napreduje tako što korisnici mogu sudjelovati s vizualnim sadržajem koji dijele brendovi.
S druge strane, te ogromne brojke s Facebooka dovele su do toga da se male tvrtke osjećaju obaveznim pokrenuti Facebook stranicu čak i ako ne planiraju nužno biti aktivni na njoj. Facebook se zacementirao kao glavna komponenta u svijetu marketinga društvenih medija.
Ipak, sami brojevi ne govore uvijek cijelu priču. Kopajmo malo dublje.
Facebook vs. Instagram: demografija publike
Izrada strategije društvenih medija može biti izazovna, ali uzimanje u obzir demografskih podataka može značajno olakšati planiranje društvenih medija.
Jedna od prvih razlika koja iskače je mlađa korisnička baza Instagrama. Prema podacima, veća skupina aktivnih korisnika je mlađe dobi, dok u usporedbi s tim, stariji dobni rasponi nisu toliko aktivni. Većina korisnika Instagrama mlađa je od 30 godina, a mnogi su u tinejdžerskim godinama. Dio pomaka vjerojatno ima veze sa željom mlađih potrošača da prilično brzo krenu u sljedeći trend. Ovih dana počinjemo vidjeti da se nove društvene mreže pojavljuju puno brže, a sindrom sjajnog predmeta jednostavno je previše primamljiv. Ova razlika u publici pruža izvrsnu priliku za tvrtke koje pokušavaju doseći mlađu demografsku skupinu.
Nemojmo ipak zanemariti stariju publiku. Prednost popularnosti društvene mreže za starije potrošače je to što korisnici imaju veća primanja. Ovisno o proizvodima ili uslugama koje vaša tvrtka nudi, to bi moglo biti izuzetno povoljno. Na primjer, investicijska tvrtka mogla bi imati mnogo više uspjeha na Facebooku nego na Instagramu.
Facebook vs Instagram: angažman u brojevima
Najveća metrika koju Instagram ima u odnosu na Facebook je angažman. A studija angažmana na društvenim mrežama izvijestili su da brendovi vide srednju stopu angažmana od 0,09% po objavi na Facebooku, u usporedbi s medijanom stope angažmana od 1,60% po objavi na Instagramu. Ovi podaci pokazuju značajnu razliku između dvije mreže za usporedbu kampanje.
Pogledajmo stvarni primjer zaruka na Facebooku u odnosu na Instagram. Evo objave Quest Nutritiona koja je stavljena na njegovu Facebook stranicu i Instagram račun. Imajte na umu da Quest ima 1,1 milijun lajkova na Facebooku i 491.000 pratitelja na Instagramu.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Instagram objava ima preko 2400 lajkova u usporedbi s Facebookovim 21. Povrh toga, ima i 20 komentara, dok objava na Facebooku ima samo jedan. Čak i na popularnijoj objavi na Facebooku, angažman s Instagrama je ipak veći. Ovaj post ima preko 500 Facebook lajkova, što je sjajno, ali usporedite to s brojkama koje je brend izvukao s Instagrama.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Unatoč gore navedenom primjeru, važno je zapamtiti da nećete uvijek dobiti više angažmana na Instagram objavama nego na Facebooku. Postoji niz čimbenika koji utiču na to kako korisnici stupaju u interakciju s vašim sadržajem na društvenim mrežama.
Na primjer, slike imaju bolje rezultate na Instagramu nego na Facebooku jer se Instagram primarno koristi za to. S druge strane, tekst je bolje prepustiti Facebooku većinu vremena. Morate razmotriti kako vaša publika koristi svaku društvenu mrežu. Što nas dovodi do sljedeće točke.
anđeo broj 314 što znači
Jedna stvar koju treba imati na umu o Facebooku je da se način na koji se sadržaj pojavljuje u sadržajima korisnika temelji na algoritmima. Facebook algoritam je možda tajna znanost, ali postoji više strategija koje možete učiniti kako biste bolje pogledali svoje objave. Na primjer, uvijek možete upotrijebiti Sprout's ViralPost za objavljivanje u vršnim razdobljima kako biste maksimalno povećali doseg publike. Ili to možete učiniti na starinski način slijedeći naš vodič za najbolja vremena za objavljivanje i objavljujući izvorno. Što god odlučite, važno je zapamtiti da prilikom objavljivanja sadržaja na obje platforme u obzir uzmete demografsku kategoriju publike, kao i vašu specifičnu vrstu sadržaja.
Funkcionalnost
Ova usporedba ne bi bila potpuna bez pogleda na to kako se svaka društvena mreža koristi. Utvrdili smo da je Instagram strogo baziran na slikama/videozapisima, ali razlike idu dalje od toga.
Facebook je uglavnom informativnog karaktera. Možete saznati stvari o tvrtki putem njezine Facebook stranice bilo da se radi o radnom vremenu, adresi ili nadolazećim događajima. Facebook se povijesno uvijek fokusirao na tekst jer je vođen detaljima. Zato je stvaranje profila na Facebooku duže nego na Instagramu. Oni služe različitim svrhama.
Instagram se bavi snimanjem trenutaka. Ljudi ne otvaraju Instagram da saznaju radno vrijeme vaše tvrtke ili da vide jesu li njihovi prijatelji bili u vašoj trgovini. Koriste Instagram za interakciju. To je ono što ga čini tako učinkovitim za izgradnju vašeg brenda i stjecanje popularnosti.
Kada izađete van jesti, a jelovnik ima 50 različitih predjela na izbor, potrebno vam je puno više vremena da donesete odluku i poduzmete akciju. Ali kada odete na mjesto koje je specijalizirano za samo nekoliko odabranih jela, donosite odluku puno brže.
Facebook je poput restorana s 50 različitih opcija. Toliko toga možete učiniti od slanja poruka do igranja igrica i gledanja videozapisa. Facebook svojim korisnicima pruža stotine mogućnosti, a za svakoga se uistinu nađe ponešto. Instagram je poput burger mjesta u centru grada koji služi dvije stvari, hamburgere i krumpiriće. Ne daje vam priliku da se omesti i hiperfokusiran je na nekoliko ključnih značajki.
Kada pokrenete Instagram aplikaciju, odmah ste pogođeni sadržajem. Pruža drugačije korisničko iskustvo od Facebooka jer je strogo usredotočen na vizualni sadržaj.
S Instagramom:
- Omogućuje vam više različitih načina interakcije s pričama ili objavama
- Korisnici prvenstveno gledaju slike i/ili videozapise kao postove ili kao Instagram priče
- Vašu aktivnost na Instagramu malo je teže pratiti od Facebooka, iako obje mreže imaju jak naglasak na privatnosti računa
Evo objave na Facebooku na mobitelu.
Imate iste sposobnosti kao Instagram za komentiranje i dijeljenje, osim što Facebook pruža jedinstvenu mogućnost korisnicima da daju specifične reakcije na objave umjesto uobičajenog lajkova.
Koja je mreža najbolja za vaš brend?
Kao što smo ranije raspravljali, bitna je i vrsta sadržaja koji objavljujete na Facebooku ili Instagramu. Velika pogreška koju tvrtke čine je tretiranje Instagrama kao Facebooka. Sadržaj koji funkcionira na Facebooku ne prevodi se uvijek dobro na Instagram. Preporučujemo da testirate svoj sadržaj i na Facebooku i na Instagramu kako biste vidjeli koja platforma daje najbolju izvedbu.
Određeni sadržaj
Facebook je sjajna platforma za kuriranje sadržaja. Vjerojatno ste primijetili da dosta sadržaja koji se dijeli na Facebooku nije originalan. To su općenito odabrani postovi na blogu, vijesti ili sadržaj koji se samo dijeli s drugih računa.
S druge strane, Instagram se bavi originalnim fotografijama i videima. Iako možete naići na ponovno podijeljeni mem ili dva dok se krećete kroz aplikaciju.
Vijesti o tvrtki
Vaša prva stanica za objavljivanje vijesti o tvrtki trebao bi biti Facebook. Budući da se Facebook više temelji na tekstu, imat ćete veće šanse da ljudi pročitaju cijelo ažuriranje. Na primjer, ako se morate zatvoriti zbog rekonstrukcije, željeli biste o tome objaviti na Facebooku. Instagram je mjesto gdje možete objaviti slike rekonstrukcije u tijeku. Vidite razliku?
Događaji tvrtke
Je li vaša tvrtka bila domaćin dobrotvornog događaja ili išla na popularnu konferenciju? To je savršena prilika za dobivanje sadržaja za Instagram. Slike možete objavljivati u stvarnom vremenu kako biste svojim pratiteljima dali dojam kako stvari idu.
Kada se vratite s događaja, možete napraviti Facebook foto album s najboljim slikama.
Natjecanja za slike
Natječaji za slike su vezani uz angažman, a znamo da je Instagram kralj angažmana na društvenim mrežama. Koristite Instagram kao svoju platformu za domaćinstvo natjecanja i napravite hashtag kako biste pratili sve.
Natjecanje možete promovirati na Facebooku kako biste pomogli u usmjeravanju prometa na svoj Instagram račun. Možda čak razmislite o pokretanju nekih Facebook oglasa.
Svaka vrsta originalne fotografije koja ima veze s vašom tvrtkom i brendom trebala bi biti na Instagramu. Ako objavljujete sadržaj koji ima puno teksta, onda bi Facebook mogao biti bolji izbor.
Vođenje kampanja na Facebooku u odnosu na Instagram
Kada je u pitanju stvaranje, praćenje i prijavljivanje plaćenih društvenih kampanja, Facebook i Instagram su vas pokrili. Praćenje povrata ulaganja jednostavno je uz Facebook i Instagram za tvrtke, a sinergija između dvije platforme pružit će vam sve što vam je potrebno za praćenje uspjeha plaćenih oglasa.
dvostruki plamen broj 33
Za marketinške stručnjake koji žele vidjeti organsku I plaćenu izvedbu kampanje, Sprout ima jednostavan za korištenje paket za izvješćivanje koji vam omogućuje oboje. Sproutova platforma omogućuje vam da dobijete dobar ukupni uvid u izvedbu vašeg sadržaja na Instagramu, uz Facebook. Postoji i niz dodatnih stvari koje možete učiniti kako biste dobili bolju sliku integriranog utjecaja koje obje platforme imaju na vaš brend, poput korištenja UTM kodova i skraćenih URL-ova.
Facebook nije zamjena za Instagram i Instagram ne može zamijeniti Facebook. Morate identificirati svoju publiku, razmisliti o vrsti sadržaja koji želite objaviti, a zatim pronaći sretan medij. Na kraju, nije pitanje koja je društvena mreža bolja. Pitanje koje si morate postaviti je kako vaša tvrtka može iskoristiti svaki od njih da dopre do vaše publike i poveća prisutnost na društvenim medijima.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
