Većina robnih marki očekuje da će potaknuti angažman i stvoriti potencijalne kupce strategije društvenih medija . Međutim, efemerni sadržaj često se zanemaruje u korist dugotrajnog sadržaja i sadržaja feedova kako bi se postigli ovi ciljevi.



Ako se pravilno iskoristi, prolazni sadržaj može vam pomoći da pobijedite algoritam i zadržite svoju marku na umu.



Pogledajmo zašto efemerni sadržaj funkcionira za robne marke, kako ga možete koristiti za postizanje rezultata i primjere stvarnih robnih marki.

Što je efemerni sadržaj?

Efemerni sadržaj u društvenim medijima odnosi se na bilo koju vrstu sadržaja koji je vidljiv kratko vrijeme, obično 24 sata. Poznate i kao sadržaj koji nestaje, priče na Instagramu, Facebooku i TikToku primjeri su efemernog sadržaja.

To je suprotno od zimzelenog sadržaja - vaša publika ga neće moći vidjeti kasnije, osim ako se može ručno spremiti na vaš profil, poput Instagram Stories Highlights. Predmet je često relevantan samo kratko vrijeme, poput brze najave rasprodaje ili dnevnog ažuriranja.

Efemerni sadržaj omogućuje vam da se uključite u svoju publiku na više ljudskoj razini putem autentičnijeg, manje produciranog sadržaja. Također možete generirati trenutni odgovor ili radnju s pravom vrstom sadržaja.

Vrste efemernog sadržaja na društvenim mrežama

Pogledajmo ukratko različite vrste efemernog sadržaja dostupnog na platformama društvenih medija:



Instagram priče

Instagram priče su fotografije ili videozapisi koji imaju životni vijek od 24 sata. Dolazi s mnogo interaktivnih elemenata poput anketa, okvira za pitanja, naljepnica i poveznica. Možete spremiti svoje priče u Izdvajamo priču i zadržite ga vidljivim čak i nakon što nestane s vašeg feeda priča.

Priče mogu biti izvrstan način privlačenja potencijalnih kupaca i kupaca. Prema studiji , oko 43% korisnika društvenih medija gleda priče više od drugih vrsta video sadržaja na Instagramu.

Facebook priče

Facebook priče slične su Instagram pričama i ostaju na vašem feedu jedan dan. Prikazuju se na vrhu newsfeeda i omogućuju korisnicima dodavanje filtera, naljepnica i teksta svojim objavama. Facebook priče mogu gledati prijatelji, pratitelji ili prilagođena publika koju odabere korisnik.



Snapchat priče

Snapchat priča je zbirka 'snapova' snimljenih u posljednja 24 sata. Možete spremiti svoje priče u Sjećanja kako biste im produžili vijek trajanja. Oni mogu biti zabavan način da dokumentirate svoje aktivnosti kao brend i podijelite ih sa svojom publikom.

TikTok priče

TikTok priče , također poznati kao TikTok trenuci, videozapisi su koji ostaju na vašem feedu 24 sata. Možete dodati poveznice, hashtagove, označiti druge račune i dodati oznake lokacije. ​​Za razliku od Instagram Stories, TikTok priče se mogu stvoriti samo snimanjem sadržaja u trenutku.

Pročitajte ovaj blog saznati više o tome što su priče na društvenim mrežama i neke od najboljih načina na koje možete koristiti njihove značajke.

Zašto efemerni sadržaj funkcionira za robne marke

Vidimo da mnoge robne marke koriste prolazan sadržaj na svim kanalima. Je li to zato što ih je lakše stvoriti ili pridonose marketinškim ciljevima marke? I jedno i drugo!

Videozapisi i slike kratke forme potiču angažman

Efemerni sadržaj savršeno se uklapa u svijet u kojem ljudi vole kraće oblike sadržaja.

Općenito, videosadržaj kratke forme dobro funkcionira za robne marke i najprivlačnija je vrsta sadržaja u feedu prema Sproutovo izvješće o referentnim vrijednostima sadržaja . Sa sigurnošću možemo pretpostaviti da to vrijedi i za priče jer se brzo gledaju i imaju interaktivne elemente.

Kratki sadržaj u pričama može se koristiti za donošenje spontane odluke o kupnji ili prijavi. Ili za brzo povezivanje i dijeljenje ažuriranja sa svojim sljedbenicima. Dosljedno objavljivanje efemernog sadržaja može pomoći u povećanju svijesti o robnoj marki stvaranjem čestih, niskopoželjnih dodirnih točaka s vašom publikom kako biste ostali relevantni u njihovim umovima.

Iskorištava FOMO za privlačenje gledatelja

Strah od propuštanja (FOMO) značajka je jedinstvena za efemerni sadržaj i glavni je razlog zašto funkcionira za robne marke i kreatore. Vaši pratitelji znaju da imaju samo ograničeno vrijeme za gledanje sadržaja što stvara osjećaj hitnosti.

Recimo da vaš omiljeni brend odgovara na pitanja publike tijekom vikenda i ne biste htjeli propustiti priliku da postavite svoja pitanja. Možete učiniti isto za svoju robnu marku, iskorištavanjem vremenski osjetljivih aktivnosti za poticanje interesa i angažmana.

Mnogi brendovi često najavljuju lansiranje svojih najnovijih proizvoda i promotivne popuste putem priča. Ovo ograničeno objavljivanje sadržaja potiče hitnost koja dodatno potiče angažman.

Gradi autentičnost

Korisnici društvenih medija preferiraju 'stvarni' sadržaj robnih marki na društvenim mrežama. U studija Sprout Sociala , 64% potrošača kaže da se žele osjećati povezanima s markom.

Efemerni sadržaj omogućuje vam da pokažete ljudsku stranu vašeg brenda na društvenim mrežama sa sadržajem 'u trenutku'. To vaš sadržaj i robnu marku čini srodnijim i osobnijim jer je ležeran i nije puno uređivan. Možete dijeliti sadržaj iza kulisa ili ekskluzivni sadržaj i poticati dublju vezu sa svojom ciljnom publikom.

Interaktivniji je

Dok je sadržaj u feedu više za postizanje dosega, efemerni sadržaj služi za interakciju s vašim sljedbenicima.

Većina platformi ima niz interaktivnih značajki jedinstvenih za kratkotrajni sadržaj. To uključuje postavljanje pitanja, pokretanje anketa ili dodavanje određenih poziva na radnju.

Instagram priča koju je objavio Sprout Social promovirajući izvješće o najzanimljivijim vrstama društvenog sadržaja u feedu.

Brendovi mogu lako koristiti ove značajke za generiranje vrste interakcija koje žele od svoje publike, bilo da se radi o izgradnji svijest o marki ili poticanje prodaje .

Drugi razlog zašto efemerni sadržaj donosi više angažmana je njegov 'nizak pritisak'. Budući da su dostupni samo kratko vrijeme, korisnici se mogu uključiti u sadržaj bez osjećaja potrebe da pažljivo razmotre svoj odgovor. Stoga bi korisnici koji su previše samosvjesni da bi komentirali objavu ili DM mogli biti spremniji uključiti se, jer se njihov odgovor ne bilježi automatski unutar sadržaja u feedu.

3 primjera robnih marki koje potiču angažman prolaznim sadržajem

Evo tri robne marke koje koriste efemerni sadržaj na različite načine za poticanje angažmana.

Nike

Nike koristi Instagram Stories kako bi podigao interes oko lansiranja svojih novih proizvoda s kratkim videozapisima. Ova posebna priča pokriva lansiranje tenisica za trčanje Nike React Infinity 3 predstavljenih u lipnju 2022.

Jedan od Nikea's Instagram Stories that features the React Infinity 3.

Slično tome, ako ste domaćin događaja poput konferencije ili konvencije, prekrivanje kratkotrajnim sadržajem izvrstan je način za stvaranje angažmana, kako za sudionike tako i za one koji se virtualno uključuju. Zatim možete prenamijeniti te kratke isječke u druge formate.

Koristeći alat kao što je Spout Social, možete rasporediti sadržaj na različitim mrežama iu optimalno vrijeme za angažman. Također možete pratiti izvedbu svog efemernog sadržaja i usporediti ga s metrikom drugih oblika sadržaja za sveobuhvatan pregled društvene izvedbe vašeg događaja.

Semrush

Kako bi promovirali svoj najnoviji post na blogu ili YouTube videozapis, Semrush dijeli vrijedne naglaske u svojim pričama. Također ostavljaju poveznicu na sadržaj kako bi potaknuli gledatelje da kliknu na njihovu web stranicu.

Instagram priča Semrusha koji promovira svoj post na blogu s naljepnicom veze koja vodi do tog posta na blogu.

Ako želite privući promet s društvenih medija na svoj blog ili web stranicu, slijedite nešto slično. Podijelite poveznicu na stranicu s pregledom sadržaja i uvjerljivom zakačkom ili isticanjem.

Osim toga, možete stvoriti vezu koja se može pratiti sa Sproutlinkom kako biste izmjerili utjecaj vašeg kratkotrajnog sadržaja na promet na vašoj web stranici.

Mozgati

Mozgati , brend koji nudi praktične savjete o roditeljstvu, koristi Facebook priče kako bi saznao više o interesima svoje publike putem interaktivnih anketa i pitanja. Ovo je jednostavan način za prikupljanje podataka o vašoj ciljanoj publici dok s njima gradite odnose.

Facebook priča Brainifyja koja publici postavlja pitanja o tome što ih zanima

Poput Brainifyja, možete iskoristiti interaktivne elemente ne samo za povećanje angažmana, već i za izravno slušanje mišljenja vaše publike. To se može koristiti za informiranje budućeg sadržaja ili čak za poboljšanje vaših proizvoda ili usluga.

Kako uklopiti efemerni sadržaj u svoju marketinšku strategiju

Iako je efemerni sadržaj spontan u usporedbi s drugim oblicima sadržaja, ipak je najbolje imati strategiju.

Slično drugim marketinškim sadržajima, tri ključna koraka za uključivanje prolaznog sadržaja u vaš marketinški pristup su: postavljanje ciljeva, stvaranje sadržaja i praćenje rezultata. Ali prije ovoga, razumite svoju publiku.

Upoznajte svoju publiku

Najprije steknite ideju o tome koliko je vaša publika motivirana za gledanje i bavljenje sadržajem koji nestaje te kada ga najčešće gleda. To možete utvrditi putem izvorne analitike ili alata za upravljanje društvenim medijima, poput Sprouta.

Na primjer, ako je dnevni jedinstveni doseg vaše Instagram priče veći, postoji potencijal za rast vaše efemerne strategije.

Definirajte svoje ciljeve

Nakon što shvatite interes vaše publike za prolazan sadržaj, postavite ciljeve koji će biti u skladu sa stvaranjem sadržaja. Evo nekih uobičajenih ciljeva koje efemerni sadržaj može podržati:

  • Poboljšajte vidljivost marke
  • Izgradite svoju listu e-pošte
  • Dobijte trenutne povratne informacije o proizvodima i uslugama
  • Usmjerite promet na druge platforme poput blogova
  • Ostvarite prodaju

Odlučite se za formate sadržaja

Ne bojte se eksperimentirati s prolaznim sadržajem. Evo nekoliko ideje možete ukrasti:

značenje 100
  • Pogled iza kulisa
  • Zabavne ankete
  • Svjedočanstva kupaca i priče o uspjehu
  • Značajke i slučajevi upotrebe vašeg proizvoda
  • Sesije pitanja i odgovora sa stručnjakom

Za početak, dio postojećeg sadržaja možete prenamijeniti u prolazni sadržaj. Na primjer, možete izdvojiti istaknute dijelove iz epizode podcasta koju ste nedavno objavili i koristiti ih za stvaranje kratkih isječaka koji privlače pozornost.

Obavezno uključite pripovijedanje u svoju strategiju kratkotrajnog sadržaja. Niz dijelova nepovezanog sadržaja vjerojatno neće polučiti željene rezultate.

Alternativno, možete koristiti efemerni sadržaj da biste razumjeli interes publike za drugi sadržaj koji planirate stvoriti. Recimo da želite izraditi YouTube video na određenu temu. Kako provjeravate temu koristeći efemerni sadržaj? Možete pitati publiku izravno putem ankete ili objaviti sadržaj koji nestaje na ovu temu kako biste testirali angažman.

Kada budete spremni dijeliti sadržaj, razmislite o tome koliko često biste trebali objavljivati ​​prolazan sadržaj. To će ovisiti o platformi i publici. Možete otkriti najbolja vremena gledajući analitiku na svojim društvenim profilima ili koristeći Sprout Social virusna post tehnologija kako biste odredili najbolje vrijeme za objavljivanje za svoju publiku.

Osim toga, iskoristite alat za zakazivanje kao što je Sprout za planiranje i objavljivanje Instagram priča i drugih oblika sadržaja unaprijed.

Nadzorna ploča Sprout Social na kojoj je otvoren prozor za nove objave pored kalendara sadržaja, gdje se zakazane objave pojavljuju svakog dana u tjednu.

Pratite izvedbu sadržaja

Pratite izvedbu kako biste odredili vrstu prolaznog sadržaja koji najbolje odjekuje kod vaše publike. Najbolje je pratiti izvedbu svakog kratkotrajnog sadržaja koji objavite. Pokušajte dešifrirati kako možete poboljšati njegovu izvedbu. Evo što biste trebali saznati:

  • Koja je vrsta efemernog sadržaja dobila najviše pregleda, odgovora i angažmana?
  • Kada se korisnici najviše bave njime?
  • Kako pokreću promet?
  • Kako oni utječu na angažman na objavama?

Napravite malo kvalitativne analize i identificirajte koncepte ili jezik koji dobro funkcioniraju za vašu publiku. Evo nekoliko izvora koji će vam pomoći da saznate više o praćenju rezultata na društvenim medijima:

  • Analitika priče na Instagramu
  • Facebook analitika
  • TikTok analitika

Idite dalje od feeda s prolaznim sadržajem

Efemerni sadržaj može biti brz i privlačan način za redovito povezivanje sa svojom publikom. To je sjajan način da ih uz minimalan napor uključite u proizvodnju sadržaja.

Kao i kod bilo kojeg oblika sadržajnog marketinga, prolazni sadržaj izvrstan je način za poboljšanje angažmana robne marke, stvaranje svijesti o robnoj marki i izgradnju povjerenja—a pritom dodajete malo zabave u mješavinu.

Da biste počeli razumjeti utjecaj prolaznog sadržaja na vašu širu društvenu strategiju, evo mapa metrike kako bismo vam pomogli analizirati prave ključne pokazatelje uspješnosti za vašu društvenu strategiju kako biste donosili odluke temeljene na podacima.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: