Dobro došli u doba kreatora digitalnog sadržaja. Danas, kraj 50 milijuna ljudi na društvenim mrežama identificirati kao kreatore sadržaja.



Kako kreativna ekonomija nastavlja sazrijevati i širiti se, mijenja se ono što znači biti upravitelj društvenih medija i tjera robne marke da preispitaju kako društvene mreže igraju ulogu u njihovoj cjelokupnoj poslovnoj strategiji.



Od vođenja affiliate marketinških programa do formalnih partnerstava kreatora i robne marke, kreatorski marketing bitna je strategija u vašem priručniku za digitalni marketing.

U ovom članku analiziramo kako kreatori mogu proširiti doseg vaše prisutnosti na društvenim mrežama i neke ključne savjete za rad s kreatorima digitalnog sadržaja u budućnosti.

Što je kreator digitalnog sadržaja?

A kreator digitalnog sadržaja je netko tko stvara sadržaj za platforme društvenih medija i druge digitalne kanale.

Kreatori digitalnog sadržaja isporučuju profesionalne, visokokvalitetne sadržaje namijenjene informiranju i angažiranju svoje publike, uključujući:

  • Video zapisi
  • Fotografije
  • Grafika
  • Postovi na blogu

Pojednostavljeno rečeno, kreatori stvaraju i obrazuju. Ipak, oni čine mnogo više od toga.



Kreatori su visoko kvalificirani trgovci koji vode internetsku kulturu . Oni njeguju autentične zajednice i grade jedinstvene osobne brendove, a neki čak dosežu status slavnih. Oni su most između poduzeća i ljudi do kojih pokušavaju doći.

Kreatori bi trebali biti obrazovani i strastveni, posebno kada surađuju s robnim markama. Vjerodostojnost je ključ njihovog uspjeha: 50% trgovaca zamolite ih da proizvedu obrazovni sadržaj o svojim proizvodima ili srodnim temama. I trgovci i potrošači citiraju da je najvažnija kvalifikacija za kreatore njihovo iskustvo s proizvodom, nakon čega slijedi njihova autentičnost.

6 načina na koje kreatori sadržaja digitalnih i društvenih medija preoblikuju strategije brendova

Kreatori vam pomažu smanjiti teret stvaranja sadržaja na vašem timu, ali to samo zagrebe površinu utjecaja koji mogu imati na vaš brend.

Evo šest načina na koje vam kreatori digitalnog sadržaja pomažu u postizanju vaših poslovnih ciljeva, prema trgovcima :

1. Povećajte angažman

Kreatori često postižu veće stope organskog angažmana od brendova zbog svoje autentičnosti i povezanosti. Na primjer, iako je Subway narastao impresivna prisutnost na TikToku , kreator Ben Mofitt prikupio je više od 221.000 lajkova i više od 2.300 komentara na svom videu o tvrtki sendviča — statistika koja zasjenjuje njihove prosječne angažmane.

broj 13 duhovno značenje

Kada sklapate nova partnerstva, tražite kreatore s prosječnom stopom angažmana koja će vam pomoći da podignete svoju metriku na višu razinu. Evo broja sljedbenika i stope angažmana na koje biste trebali obratiti pažnju kako biste osigurali da sadržaj vašeg kreatora dosegne znatnu publiku:

Kreatori metrike Grafikona Benchmarka trebaju privući robne marke

2. Doprite do nove publike

Društveni mediji imaju za svakoga ponešto. Možeš naći beskonačne subkulture koji povezuju ljude na temelju zajedničkih interesa i hobija. Da biste se povezali s novom zajednicom, stvorite partnerstvo kreatora s nekim tko se već smatra pouzdanim izvorom.

Uzmite JOANN tkanine. Prodavač tkanina i rukotvorina udružio se s kreatoricom Michelle Hébert na objavi u kojoj je svoje pratitelje povela iza kulisa izrade svoje najnovije kombinacije inspirirane vintage odjećom. Hébert je već imao reputaciju poznatog dizajnera na društvenim mrežama, tako da je suradnja savršeno pristajala.

Dodirom kreatora možete proširiti svoj doseg i pristupiti novoj publici.

3. Ojačati društvene zajednice

A zajednica marke sastoji se od ljudi koji prate sav vaš sadržaj na društvenim mrežama, dijele vaše proizvode, usluge i sadržaj s drugima i uživaju vidjeti sve što vaš brend radi.

Radeći s kreatorima možete produbiti i proširiti emocionalnu vezu koju ti ljudi osjećaju prema vašem brendu.

Prema Sprout Social’s Izvješće Creator Economy , “Uspješni kreatori ne izbacuju samo sadržaj, oni inspiriraju zajednice. Oni okupljaju ljude oko zajedničkih interesa, hobija i identiteta.”

U serijalu Spotlight BuzzFeed Fooda donose kuharske savjete kuhara koji su postali kreatori. Video zapisi humaniziraju brend BuzzFeeda i jačaju veze u njihovoj zajednici.

Potražite stručne kreatore u svojoj zajednici koji bi mogli pomoći vašem brendu da okupi ljude.

4. Ostvarite prihod

Oko 98% svih potrošača planira kupnju putem društvenih mreža 2022. godine . No, današnji pametni korisnici društvenih mreža pronicljivi su i trebaju uspostaviti povjerenje s markom prije nego nešto kupe.

Kreatori lakše stječu povjerenje potrošača nego brendovi. Kreatorovo nefiltrirano mišljenje može biti snažan motivator pri donošenju odluka o kupnji.

Komentari na kreator Trulee’s Reel koji govore 'Prodano!', 'Što's the name of this mascara?" and "Whaaat let me run to shoppers now lol."

Kao ovi komentari kreatora Truleeja Kolut ilustrirajte, ako se pouzdanim kreatorima sviđa vaš proizvod i pokažu njegovu učinkovitost, njihova zajednica će ga rado kupiti.

5. Promovirajte vrijednosti marke

Ključno je raditi s kreatorima koji su u skladu s vrijednostima vašeg brenda. Prema Sprout Social Index™, usklađenost tvrtke s osobnim vrijednostima potrošačima je 74% važnija nego što je bila 2021.

Preferencije potrošača potiču zajedničke vrijednosti u svim aspektima, uključujući kreatore s kojima radite. Radeći s kreatorima koji utjelovljuju vaše vrijednosti, svoju marku možete učiniti vjerodostojnijom i poboljšati svoju sliku.

Notes, tvrtka za punjive svijeće, udružila se s kreatorom ReLaurenom kako bi promovirala svoje svijeće. ReLauren je specijaliziran za sadržaj o održivosti i daje ljudima jednostavne savjete kako učiniti svoje živote manje štetnim za planet: ovo partnerstvo pomaže Notesu da uspostavi vjerodostojnost u prostoru održivosti.

6. Promijenite percepciju vaše publike o vašem brendu

Ako se nađete usred a kriza društvenih medija ili se borite s negativnim imidžom robne marke, uskladite svoju marku s kreatorima koji zastupaju vrijednosti kojima težite. Ovo je osobito korisno ako mijenjate brend, pokušavate doseći novu demografsku skupinu ili se razvijate kako biste ispunili očekivanja današnjih potrošača.

Victorijina snimka zaslona's Secret Instagram caption that starts by saying, "At the new Victoria's Secret, we make no excuses for the past." The rest of the caption explains how Victoria's Secret is a new company, with new values where everyone should feel seen, respected and valued.

Kada Victoria’s Secret pokrenuo VS Kolektiv , pažljivo su odabrali članove osnivače koji su izazivali nerealne standarde ljepote. Ovi kreatori, aktivisti, sportaši i izvođači predstavljali su 'novi Victoria's Secret', ažuriranu verziju tvrtke donjeg rublja. Kreatori mogu igrati snažnu ulogu u mijenjanju percepcije javnosti o vašem brendu.

Kako kreatori sadržaja mijenjaju timove društvenih medija

Uz toliko kreatora koji se probijaju na scenu društvenih medija, mnogi se trgovci pitaju što ova digitalna renesansa znači za njihove uloge.

duhovno značenje 8888

Hoće li se sada od njih očekivati ​​da isporučuju kvalitetan sadržaj na razini kreatora dok obavljaju druge dužnosti upravitelja društvenih medija? Istina je da ovisi.

Upravitelji društvenih medija i kreatori sadržaja: Koja je razlika?

Kreatori sadržaja na društvenim mrežama mogu biti oboje freelanceri i članovi internog tima . Kada rade unutar tvrtke, njihove odgovornosti uključuju fokusiranje na razvoj sadržaja, praćenje najboljih praksi platforme i služenje kao 'lice' robne marke na mreži (poput Nuggsovog upravitelja društvenih medija).

Ovi se zadaci preklapaju s ulogama koordinatora društvenih medija, stručnjaka i upravitelja. Nema jasnih granica, i u traženju posla to je izraz 'kreator' koristi se naizmjenično s 'menadžerom društvenih medija'.

Zamućene linije mogu stvoriti nepravedna radna opterećenja i očekivanja za profesionalce društvenih medija. Tvrtke bi trebale voditi računa o resursima koje pružaju za podršku svojim timovima i zapamtiti da su društveni mediji višestruki kanal koji zahtijeva stvaranje i upravljanje.

Nove pozicije nastaju kao rezultat kreativne ekonomije

Kreatorski i utjecajni marketing doveo je do novih pozicija koje se pojavljuju izvan stvaranja sadržaja: menadžeri za odnose s kreatorima . Sada su posvećeni članovi tima dužni pronaći i osigurati kreatore, upravljati proračunom programa kreatora i njegovati odnose.

Ovi pojedinci trebaju vještine uključujući:

  • Iskustvo u upravljanju proračunima
  • Upravljanje projektima
  • Integrirano marketinško znanje
  • Analiza podataka

Kako odgovornosti društvenog tima rastu, tako se i veličina tima mora proširiti.

Savjeti za izgradnju uspješne strategije stvaranja sadržaja na društvenim mrežama

Ako se vaša tvrtka odluči za suradnju s slobodnim kreatorima, zapamtite ove savjete kako biste maksimalno iskoristili svoju strategiju kreatora.

Savjet br. 1: Mudro birajte kreatore

Bilo da surađujete s kreatorom na jednoj objavi ili višemjesečnoj kampanji, odaberite ljude koji podržavaju misiju i vrijednosti vašeg brenda, koriste vaše proizvode ili usluge i imaju odjeka kod vaše ciljne publike.

219 anđeoski broj
Snimka zaslona Andy-Riwan's Instagram bio where he mentions he is a @montrealtravelers ambassador.

Montreal putovanja ’ ugostiteljski račun dijeli sadržaj o istraživanju Montréala s lokalnim stručnjacima. Za svoje ambasadore odabrali su lokalne kreatore, među kojima je i blogerica Andy-Riwan. Kao etablirani mikro-kreator, on je bio idealan izbor da im pomogne da dosegnu svoju nišnu publiku.

Savjet #2: Zastupljenost je važna tijekom cijele godine

Ako samo jedan mjesec u godini tražite kreatore koji su obojeni, žene, LGBTQ+ osobe ili osobe s invaliditetom, preostalih 11 propuštate priliku doprijeti do cijele svoje publike i povezati se s njom.

Cheetos je pokrenuo svoju kampanju #DejaTuHuellaFond slaviti ljude koji koriste svoj čarobni dodir za transformaciju latinoameričkih zajednica. Pobjednici će imati priliku 'ostaviti svoj trag' u svojoj zajednici uz novčanu nagradu. Cheetos je angažirao latino kreatore poput Vanesse Sirias da prošire glas o natjecanju.

Stavljanjem promocije u ruke kreatora poput Siriasa, sadržaj koji okružuje kampanju ostao je autentičan. Rezultat: #DejaTuHuellaFund dobio je više od 125 milijuna pregleda na TikToku.

Savjet #3: Neka njihova kreativnost zablista

Kreatori su visokokvalificirani profesionalci i postavljači trendova na društvenim mrežama, ali neki brendovi se bore da im daju punu kreativnu slobodu . Dopuštajući kreatorima da pomiču granice, vaš će brend postići bolji krajnji proizvod.

U promotivnom videu za natjecanje Tima Hortonsa, Roll Up To Win, kreativni fotograf i videograf Jared Vandermeer vodi gledatelje iza kulisa svoje razigrane fotografije. Video je bio jedinstven način promoviranja natječaja programa vjernosti, a istovremeno zabavio i educirao gledatelje.

Lekcija naučena od Vandermeera: razmišljajte izvan okvira umjesto da koristite istu taktiku koju koriste vaši konkurenti.

Savjet #4: Neka vaše partnerstvo bude dio vaše ukupne strategije

Uspostavljanje istinskih, dugoročnih odnosa s kreatorima može vam pomoći da ojačate njihovu povezanost s vašim brendom i izgradite bolju suradnju kako biste maksimalno povećali učinak svog partnerstva.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju je podijelio Sprout Social (@sproutsocial)

Jayde Powell uspješan je vlasnik tvrtke, slavni kreator i redoviti suradnik Sproutove prisutnosti na društvenim medijima i bloga. Naše trajno partnerstvo omogućuje nam da udružimo snage na različitim projektima i neprestano razmišljamo o novim mogućnostima, uključujući naše najnovija video serija na kreatore.

Savjet #5: Budite iskreni

Danas korisnici društvenih medija mogu nanjušiti sadržaj koji se čini lažnim ili 'poput oglasa' i isključit će ga. Dopustite kreatorima da se pokažu koristeći vaše proizvode.

U ovom videu Dylan Mulvaney demonstrira kako koriste Eos kremu za brijanje kao trans žena. Odmaknuvši se od tipičnih zračnih reklama za kreme za brijanje i britvice, ovaj je videozapis čvrst primjer zašto bi robne marke i kreatori trebali biti stvarni. Video do danas ima preko 450.000 lajkova i više od 3.000 komentara.

Počnite graditi svoju strategiju za stvaranje digitalnog sadržaja danas

Kreatori su ključni igrači u budućnosti marketinga robnih marki. Bilo da radite s kreatorima unutar kuće ili razvijate odnose s slobodnim umjetnicima, sada je vrijeme da pokrenete svoju strategiju.

Ne samo da će kreatori vašem timu olakšati stvaranje sadržaja, već će proširiti vaš doseg i približiti vas ispunjavanju vaših poslovnih ciljeva.

Da biste saznali više o marketingu kreatora i budućnosti društvenih medija, pogledajte Sprout Social Index™: Trendovi društvenih medija za 2022. i kasnije .

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: