Prošle su tri godine od onoga što su mnogi mediji opisali kao “rasni obračun 2020.”. Bilo je to vrijeme kada smo vidjeli kako globalni brendovi od Sephore do Yelpa objavljuju izjave o društvenoj odgovornosti i obećavaju posvetiti više resursa raznolikosti, pravednosti i uključenje, Ubrajanje u svim područjima svog poslovanja.



broj 300

U 2023. kupci će i dalje smatrati odgovornim brendove, ali letvica je viša.



Pedeset i tri posto potrošača kaže robne marke koje izdaju izjave u prilog rasne jednakosti trebaju to popratiti konkretnim djelovanjem , prema Edelmanovu izvješću. Isto istraživanje pokazalo je da je 42% potrošača počelo ili prestalo koristiti brend zbog njegove reakcije na prosvjede protiv sustavnog rasizma i rasne nepravde.

Budući da ih njihovi najznačajniji dionici drže na oku, mnogi su brendovi zadržali svoju predanost borbi protiv rasne nepravde. Također su se usredotočili na jačanje svog odnosa s crnačkom zajednicom udruživanjem s crnim kreatorima i utjecajnim osobama te ulaganjem u crnačke talente uključiti u svoje marketinške kampanje .

U tom su procesu kulturni trenuci poput Mjeseca crnačke povijesti i Juneteenth postali vrijeme velike potražnje za crnim kreatorima. Iako su ove proslave crnačke kulture bitne, crnački kreativci predstavljaju izazov brendovima da razmišljaju izvan ovih trenutaka i surađuju s njima tijekom cijele godine. Neki brendovi prednjače stvaranjem inicijativa i kampanja usmjerenih na stvaranje sadržaja, pripovijedanje priča i predstavljanje crnačkih talenata.

3 robne marke rade s crnim kreatorima nakon Mjeseca crne povijesti

1. ISKLJUČENJE

Krajem prošle godine, HOORAE — medijska tvrtka koju vodi Issa Rae — najavila je svoje partnerstvo s Walmartom: The Black & Unlimited Digital Development Program. Devet crnih kreatora odabrano je da pojačaju svoje napore u stvaranju sadržaja pružajući im resurse, alate, tečajeve i pristup mreži rukovoditelja od kojih mogu učiti. Uz to, svakom je kreatoru ponuđena stipendija od 10.000 dolara 'kako bi se nadoknadile nejednakosti u plaćama koje tradicionalno imaju crni kreatori i pomoglo im da se usredotoče na neograničeno otkrivanje i stvaranje', navodi se u priopćenju tvrtke.

Budući da je Issa Rae vlasnica tvrtke, ne čudi da je pojačanje crnačkih glasova u središtu njezina rada. Issa Rae je uvijek bila takva. Sjetite se kad je neslavno izjavila da jest “navijanje za sve crnce” ? Mislila je to.



Dok je program u ranoj fazi, HOORAE i Walmart planiraju Black & Unlimited učiniti trajnom i razvijajućom se inicijativom koja će nastaviti posvećivati ​​svoje resurse crnim kreatorima.

2. HBO Maks

HBO Max—usluga za striming koja nam donosi omiljene sadržaje kao što su The White Lotus, Euphoria i House Of The Dragon (koju crnački Twitter također naziva 'Kuća zmajeva') posvećena je dijeljenju crnačkih priča na svojoj platformi i izvan nje. U rujnu 2021. pokrenuli su svoju inicijativu društvene zajednice: Scena u crnom . Kao Netflixov Snažno crno olovo , Scena u crnom fokusirana je na isticanje crnačkih talenata, kreativaca i obožavatelja iz svih HBO naslova.

Scena u crnom također je najavila svoj “ Više od mjesec dana ” kampanja s jednim ciljem - pokazati zašto crnačke priče zaslužuju da se vide i čuju i nakon Mjeseca crnačke povijesti. Konačno, HBO Max je postao službeni sponzor The Creative Collective NYC CultureCon , godišnja konferencija u Los Angelesu, New Yorku i Atlanti koja ima za cilj pomoći crnim kreativcima da podignu svoju društvenu mrežu i ostave pravi trag u kulturi.

3. TikTok

U studenom 2020. TikTok je svojom inicijativom počeo poticati svoje potrošače da kupuju u vlasništvu crnaca: Podržite crnačke tvrtke . Nadovezujući se na napore da olakša crnim vlasnicima malih tvrtki pogođenih pandemijom COVID-19, TikTok je pozvao svoje korisnike da sudjeluju u #Kupuj crno izazov. Zamolili su kreatore da naprave videozapise koji ističu njihove omiljene tvrtke u vlasništvu crnaca ili podijele svoje priče kao poduzetnici. Na TikToku hashtag sada ima preko 97,2 milijuna pregleda.

U siječnju 2021. TikTok je predstavio svoj program inkubatora: TikTok za crne kreativce . Prema priopćenju za tisak, ovaj je program osmišljen kako bi “ulagao i podržavao nove crne kreatore i glazbene umjetnike na TikToku. Tromjesečni program fokusiran je na njegovanje i razvoj 100 talentiranih crnačkih kreatora i glazbenih umjetnika, pomažući im da otvore vrata za postizanje novih visina u svojim karijerama.” TikTok je ranije imao problema s crnim kreatorima na platformi. Mnogi su izvijestili da tvrtka potiskuje njihov videosadržaj, a drugi su također izvijestili da nisu dobili odgovarajuće zasluge za viralne trendove, zvukove ili plesove koje stvaraju crni kreativci. U svjetlu ovih zabrinutosti, kreatori su izjavili da je ovaj program korak u pravom smjeru da kreatori Black TikTok-a dobiju jednakost i vidljivost na platformi.

Kako se robne marke mogu udružiti s crnim kreatorima

Bilo da gradite program za razvoj kreatora kao što je HOORAE, širite crnačke priče i kreative kao što je HBO Max ili podržavate tvrtke u vlasništvu crnaca kao što je TikTok, prilike za suradnju s crnim kreatorima su beskrajne.

  • Ako niste sigurni odakle početi, pogledajte unutra. Crni zaposlenici vašeg brenda vjerojatno će preporučiti svoje omiljene crne kreatore i influencere. Najbolje je što ako je vaša organizacija predana stvarnoj raznolikosti, pravednosti i uključenosti, vidjet ćete da će se njihove preporuke razlikovati. Naravno - svi će biti crnci, ali će također imati različite niše, baze zajednice, vrste sadržaja i niz životnih iskustava. Neki crnci su queer. Neki crnci imaju invaliditet. Neki crnci su imigranti. Imajući to na umu, bit ćete sigurni da ćete imati priliku surađivati ​​s kreatorima koji predstavljaju crnačku zajednicu i šire.
  • Kada dijelite crnačke priče, uzmite u obzir ton. Robne marke često idu putem fokusiranja na potlačenost ili borbe crnaca. Iako je to dio narativa mnogih crnih kreatora, to ne mora nužno definirati tko smo. U crnoj radosti postoji ljepota, a slaviti je znači priznati je i poštovati.
  • Pripremite torbicu. Ovisno o upitu, možda ćete morati izdvojiti 500 – 2500 USD po kreatoru sadržaja. Transparentnost plaćanja važnija je nego ikad, što znači da kreatori govore. Vjeruj mi. Ne želite biti robna marka koja vrijeđa poznatog kreatora u svojoj zajednici. Ipak, mnogi kreatori, osobito crni, često nisu sigurni koliko bi trebali naplaćivati ​​robnim markama. Ne samo da biste trebali izdvojiti proračun, već biste trebali i zagovarati kreatore s kojima želite surađivati. Ako znate da se kreator s kojim želite surađivati ​​podcjenjuje, recite mu. To omogućuje jednaku plaću u cijeloj ekonomiji kreatora i dodatno uključuje te kreatore u vašu zajednicu.

Crnačka kreativnost je ono što pokreće kulturu. Ako niste uključeni, sada bi bilo vrijeme da to učinite.

Želite kopati dublje? Pročitajte više o zašto se o raznolikosti u marketingu i društvenim medijima ne može raspravljati .

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: