Facebooka rebrand u Meta krajem 2021. metaverzum je postao popularan naziv i od tada je internetska poštapalica. Ali samo zato što je to popularna riječ ne znači da bi se svaka marka trebala pridružiti.



U ovom ćemo članku raščlaniti kako odrediti odgovara li metaverzum vašem brendu. Također ćemo vam pokazati kako su tvrtke već ušle u ovu pionirsku tehnološku inovaciju.



Zašto brendovi ulažu u metaverzum

Budimo iskreni, 4D imerzivni svemir zvuči intrigantno i potrošačima i tvrtkama - robne marke ne prodaju samo proizvod ili uslugu, već futurističko iskustvo. Kao stup Web3 , metaverzum obećava tehnološki napredak koji će nadići fizičko i digitalno područje, decentralizirati Internet i transformirati društvo kakvo danas poznajemo.

Prema Sprout Social Index™ , više od dvije trećine marketinških stručnjaka predviđa ulaganje najmanje četvrtine svog proračuna u taktiku metaverse tijekom sljedećih 12 mjeseci. Oko 33% marketinških stručnjaka vjeruje da su njihovi brendovi ispred krivulje implementacije proširene stvarnosti (AR) ili virtualne stvarnosti (VR) u svoju društvenu strategiju.

Vjerojatnije je da će se brendovi pridružiti nego potrošači, koji još nisu do kraja stigli.

Snimka zaslona infografike Sprout Social Index™ o interakciji s tehnologijom u nastajanju

Čak su i generacija Z i milenijalci, koji će najvjerojatnije očekivati ​​korištenje AR-a, VR-a ili proširene stvarnosti (XR) za interakciju s brendovima u budućnosti, još uvijek u manjini sa po 46% svaki. Kako metaverzum bude rastao i postajao dostupniji potrošačima, usvajanje će također rasti.

Metaverse korisnicima nudi potpuno novo iskustvo za druženje, igranje igrica, rad, pa čak i kupnju. Iako su se potrošači sporije prilagođavali, uzbuđenje oko ove nove tehnologije naglo je poraslo na društvenim mrežama. Prema podacima o slušanosti Sprout Social Metaverse od 10. siječnja do 10. ožujka 2022., došlo je do porasta od 102% u razgovorima o metaverseu s pozitivnim mišljenjem od 91% na Twitteru.



A mnoga poznata poduzeća već iskorištavaju prednosti metaverzuma kao marketinškog alata, stvarajući aktivacije brendova kako bi ostali ispred konkurencije. Slično rođenju društvenih medija, robne marke koje se pridružuju metaverzumu žele biti rane osobe koje preuzimaju proračunate rizike i zarađuju.

Kako se pridružiti metaverzumu: 5 koraka za pronalaženje prave prilike za brend

1. Shvatite metaverzum

Morate razumjeti što je metaverzum , kako funkcionira i projekcije industrije prije nego što se pridružite. Ako nemate stručno znanje o metaverzumu, nećete moći predlagati ili izvršiti uspješne aktivacije robne marke. Ne biste zaronili u tradicionalnu kampanju bez ikakvog istraživanja. Priprema za pridruživanje metaverzumu je ista. Ne morate biti stručnjak, ali trebali biste moći objasniti bitne pojmove poput proširena stvarnost i interoperabilnost .

Metaverzum je tehnologija u nastajanju što znači da će se pojaviti novi razvoji. Ostanite u tijeku s online diskursima i udarnim vijestima jer kao i svaka druga tehnologija, metaverzum će se promijeniti. I nastavite učiti o drugim komponentama Web3/metaverse kao što su kriptovaluta i nosivi uređaji, jer ćete vjerojatno opet čuti za njih. Razmislite o prijavi za metaverse newsletter, poput AdAgeovog Metaverse marketing danas ili Time’s U Metaverzum da vam pomogne da ostanete svjesni.



2. Razmislite odgovara li metaverzum vašoj ciljanoj publici i brendu

Trenutačno su Generacija Z i Milenijalci najaktivniji sudionici u metaverzumu, ali uzmite u obzir i druge osobine osim dobi. Na primjer, marka energetskog pića ili opreme za igre mogla bi imati koristi od aktivacije robne marke na platformi metaverse kao što su Fortnite i Roblox (MMO). Veliki igrači koriste energetska pića kako bi ostali budni dok igraju, a igračke opreme im omogućuju udobnu igru, tako da bi marketinška kampanja koja privlači ovu publiku u metaverzum mogla uspjeti.

Također razmislite o tome kako se vaš brend općenito slaže s metaverzumom. Na primjer, mnogi modni brendovi pridružili su se metaverzumu kako bi prodavali ekskluzivnu digitalnu odjeću i NFT-ove, etablirajući se kao trendseteri koji svojoj klijenteli nude ekskluzivno iskustvo.

simbolika 44

3. Razmislite o zanimljivim marketinškim kampanjama

Brendovi mogu koristiti metaverse marketinške kampanje za povećanje angažmana ili prodaju proizvoda ili usluge. Želite li samo virtualno iskustvo ili ćete ponuditi i pogodnosti iz stvarnog života? Što želite postići za svoj brend i kako ćete upoznati svoju publiku tamo gdje se ona nalazi? Razmotrite ovakva pitanja i razmišljajte.

Možete ponuditi kolekcionarski predmet kao što je digitalna odjeća ili NFT, surađivati ​​s platformom metaverse za izradu brendirane instalacije ili događaja ili koristiti oglase na virtualnom jumbo plakatu. Ovo je nekoliko uobičajenih taktika, ali nemojte se bojati razmišljati izvan okvira.

brojevi anđela 1515

4. Odaberite metaverse platformu

Nakon što potvrdite da je pridruživanje metaverzumu usklađeno s vašim brendom i publikom, odaberite metaverzalnu platformu koja vam može pomoći da najbolje provedete svoju kampanju. Razmotrite koji vam postojeći metaverzi omogućuju povezivanje s korisnicima na smislen način.

5. Investirajte i pridružite se metaverzumu

Sada kada ste dovršili ostale korake, vrijeme je da se pridružite metaverzumu. Ako želite prvo doživjeti metaverzum kao pojedinac, istražite metaverzum platformu po svom izboru. Ovisno o platformi, jednostavno je poput kupnje hardvera ili preuzimanja softvera i stvaranja avatara.

Ako ste zainteresirani za aktivaciju brenda, surađujte s platformama metaverse kako biste utvrdili kako svoju viziju oživjeti. Morat ćete se obratiti predstavniku metaverse platforme po vašem izboru i otići odatle.

Gdje mogu ući u Metaverse?

Metaverzum je još uvijek u ranoj fazi i interoperabilnost ostaje veliki izazov, tako da još ne postoji jedinstveni univerzalni pristupnik. Za sada postoji više metaverzuma koje možete istražiti.

Postoji i nekoliko tehnologija koje možete koristiti za istraživanje ovih metaverzuma. To može uključivati ​​nosive uređaje proširene stvarnosti, osobna i prijenosna računala, tablete, pametne telefone, javnih lanaca blokova , decentralizirane autonomne organizacije , itd. Popis se nastavlja, što je još jedan razlog zašto su česta istraživanja, istraživanja i eksperimenti neophodni.

Što mi je potrebno da se pridružim metaverzumu?

Jednostavno je nabaviti ono što vam je potrebno za pridruživanje metaverzumu. Vaš popis ovisi o platformi i vrsti iskustva koje tražite. Bez obzira na metaverzum koji odaberete, trebat će vam avatar koji ćete izraditi kada se pridružite zajednici.

Neke metaverse platforme poput Fortnitea omogućuju vam da se pridružite putem računala, igraće konzole ili pametnog telefona. Imajte na umu da pametni telefoni i tableti obično nemaju dovoljnu procesorsku snagu za idealne performanse—drugim riječima, mogli biste doživjeti sporije vrijeme učitavanja ili povremena kašnjenja. Imajte to na umu ako tražite najbolje iskustvo.

Neki metaverzi poput Decentralanda zahtijevaju digitalni novčanik. Možete dobiti digitalni novčanik putem platformi za kriptovalute kao što su Coinbase . Ako nemate digitalni novčanik, još uvijek možete prilagoditi svoj avatar, istraživati ​​i komunicirati s drugim korisnicima unutar metaverzuma. Jednostavno nećete moći prodavati ili kupovati artikle, sudjelovati u događajima ili zarađivati ​​dnevne nagrade.

Ako želite potpuno impresivno iskustvo metaverzuma, trebat će vam nosivi uređaj poput slušalica za virtualnu stvarnost. Na tržištu postoji mnogo VR slušalica, ali najpopularnija je Meta potraga 2 . Omogućuje jednostavan pristup VR igrama, virtualnom radnom prostoru, aplikacijama i još mnogo toga. Također ćete trebati Oculus Touch Controller, koji je u osnovi joystick koji koristite za interakciju s objektima u metaverzumu. Playstation VR i Indeks ventila također su uobičajeni nosivi uređaji.

Odabir pravih metaverse platformi za vašu publiku

Postoji mnogo različitih meteversea koje možete izabrati. Evo popisa popularnih metaverse platformi koje možete koristiti:

Svaki od njih ima svoje nijanse, stoga ne zaboravite istražiti kako biste najbolje razumjeli kako uključiti svoj brend.

Kako se veliki brendovi pridružuju metaverzumu

Sada kada imate pristup popisu metaverse platformi, prođimo kroz nekoliko primjera brendova koji će vam pomoći da nadahnete svoje vlastite kampanje:

Miller Lite

Svake godine ljubitelji nogometa zgrabe nešto hladno dok gledaju Super Bowl. U veljači 2022. Miller Lite postao je prvi brand bar koji se pridružio metaverzumu . Meta Lite Bar gostovao je na Decentralandu i čak je emitirao reklamu brenda za Super Bowl. Virtualna taverna nudila je više od 21 posjetitelja interaktivne igre, foto kabinu i još mnogo toga. Marka piva također je korisnicima dala priliku da osvoje 500 dolara u gotovini kako bi napunili svoje hladnjake prije velike igre.

Nedavno je Miller Lite surađivao s međunarodnom superzvijezdom J Balvin za pokretanje nove fizičke robne linije pod nazivom WineryWear . Linija odjeće je ekskluzivna streetwear kolekcija inspirirana bodega scenom. Sav prihod će biti doniran Accion Opportunity Fund , neprofitna organizacija posvećena pružanju resursa vlasnicima Latinx tvrtki.

značenje viđenja 111

Miller Lite lansirao je kolekciju na svojoj web stranici 26. srpnja 2022., ali linija robe bila je dostupna i na Decentralandu u Meta Lite Baru. Korisnici mogu dobiti frizuru inspiriranu J Balvinom. Također mogu sudjelovati kako bi dobili priliku za osvajanje robe iz stvarnog života, uključujući ograničeno izdanje boomboxa . Korisnici samo moraju posjetiti bar i igrati dnevnu mini igru ​​za ulazak.

Miller Lite čak je stvorio temu s uputama na Twitteru kako bi obožavatelje proveo kroz metaverzum:

Cilj

Target je pokrenuo svoj prvi metaverse projekt unutar Horizon Worldsa pod nazivom Take Pride worlds. Projekt je vodio Kelsey Dahlager, viši menadžer, Social Evolution .

Snimka zaslona objave na LinkedInu koja ističe cilj's Take Pride Worlds

Kao što mu naziv govori, projekt je proslavio Pride mjesec. Take Pride kreirao je tim LGBTQIA+ dizajnera i Flutt3r, graditelj svijeta za Horizon Worlds. Virtualno iskustvo korisnicima je nudilo tri svijeta za istraživanje, igranje igrica i više.

Veliki prodavač dosegao je 46. mjesto na ljestvici “Hot World Chart” Horizon Worlds od preko 10.000 svjetova. Target je poznat po svojim naporima u DEI-ju, pa prenošenje njegove godišnje proslave na novo područje ilustrira sposobnost brenda da prihvati promjene i uključivanje.

NARS

NARS je pokrenuo brendirano iskustvo na Robloxu pod nazivom, NARS Potraga za bojom , 90-dnevna aktivacija brenda inspirirana popularnim proizvodima marke Laguna i Light Reflecting. Aktivacija sadrži četiri virtualna otoka na kojima igrači mogu zaraditi značke i Robux (Robloxova valuta). Igrači također mogu prilagoditi šminku svog avatara i slikati fotografije s prijateljima. Tko je rekao da bi ljepota, avantura i videoigre mogli biti ultimativni trio?

Nike

Nike također otvorio brendirano iskustvo putem Robloxa . NIKELAND nudi razne igraonice i mini igre. Aktivacija je dostupna na svim uređajima tako da igrači također mogu uživati ​​u interakcijama specifičnim za platformu. Na primjer, Roblox koristi tehnologiju pametnog telefona za prepoznavanje kretanja igrača poput trčanja ili skakanja.

Uz mini igre, igrači mogu kupiti digitalne Nike favorite kao što su Air Force 1 i Air Max.

Ovo metaverzalno iskustvo samo je dio Nikeovih dugoročnih planova za smanjenje prepreka pristupačnosti i integraciju digitalnih sportaša i proizvoda.

Pridružite se metaverzumu

Sada znate kako odrediti treba li se vaš brend pridružiti metaverzumu i kako to učiniti.

Kako biste saznali više o metaverzumu i drugim novim tehnologijama koje trgovci koriste, preuzmite Sprout Social Index™ .

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: