Pronalaženje pravog kreatora sadržaja za vašu marku je poput izlaska. Morate nastaviti testirati partnerstva dok ne pronađete ona koja funkcioniraju.



Unatoč tome, još uvijek postoji temelj koji možete učiniti kako biste se postavili za uspjeh. Malo istraživanja može vam pomoći uočiti razliku između spoja sklopljenog na nebu i nečega što na kraju neće uspjeti. Samo morate znati što tražite.



Tu mi nastupamo. Ovaj vodič odgovara na sva goruća pitanja o najvećoj promjeni društvenih medija od algoritamskog feeda. Upotrijebite ove informacije za provjeru kreatora sadržaja i izgradnju trajnih odnosa s ljudima koji će poboljšati i proširiti vašu marku.

Uđimo u to.

Što je kreator sadržaja?

Kreatori sadržaja proizvode zabavne, obrazovne ili zadivljujuće sadržaje za digitalnu distribuciju. Ovi pojedinci obično nude različitu perspektivu ili glas. Obožavatelji se drže svojih jedinstvenih gledišta, stvarajući duboke veze tijekom vremena.

Kreatori razvijaju sadržaj za različite kanale. Popularni formati uključuju:

  • Videozapisi (kao što su TikToks, YouTube videozapisi ili uživo prijenos )
  • Slike (kao što su grafika, meme ili fotografija)
  • Audio sadržaj (poput podcasta)
  • Pisani radovi (kao što su blogovi i tekst oglasa)

Ovaj je popis dugačak, ali ne i iscrpan. Sadržaj se neprestano razvija zajedno s krajolikom interneta. Kada novi format postane popularan, popis ponovno raste—stvarajući nove prilike za kreatore sadržaja koji se nadobudjuju.



Nije ni čudo što kreatorska ekonomija je u gotovo neprestanom stanju rasta. U 2022., procjenjuje se 50 milijuna ljudi diljem svijeta identificira se kao kreatori sadržaja . Nastavit ćemo vidjeti kako ovaj broj raste kako prostor sazrijeva.

Koja je razlika između kreatora sadržaja i influencera?

Znam što mislite: 'Nije li kreator sadržaja samo novi pojam za influencere?'

Jayde Powell, an Okrenuo se menadžer društvenih medija sa sjedištem u Atlanti stvaratelj sadržaja , prilično često nailazi na ovu zabludu.



'Mnogi ljudi u marketingu i oglašavanju koriste 'kreator sadržaja' i 'utjecaj' naizmjenično', kaže Powell. 'To dvoje se međusobno ne isključuju, ali kada se radi o definiranju razlike, to je stvar namjere i vještine.'

Iako mnogi kreatori koje poznajete i volite imaju određeni stupanj utjecaja, ne objavljuju uvijek s izričitom namjerom da utječu na odluku o kupnji.

Na primjer, kreator s fokusom na veganski način života može objavljivati ​​samo originalne recepte i ideje za zamjenu. Influencer koji živi veganskim stilom života, s druge strane, mogao bi biti skloniji dijeljenju sadržaja sponzoriranog od veganskih brendova.

Češće nego ne, digitalni kreatori će sudjelovati u obje vrste proizvodnje sadržaja, s osloncem u jednom smjeru. Međutim, dok kreatori digitalnog sadržaja i influenceri dijele sličnosti, nisu jedno te isto.

Što radi kreator sadržaja?

Na površini, jedan dan u životu kreatora sadržaja može se činiti zabavnim i relativno jednostavnim. Međutim, da bi nešto izgledalo bez napora obično je potrebno dosta posla.

4 numerološko značenje

Istina je da kreatori sadržaja čine mnogo kako bi održali dosljedan i zanimljiv raspored objavljivanja. Ako biste o sadržaju razmišljali kao o TV-u, onda svaki kreator sadržaja djeluje kao vlastiti pisac, glumac, urednik, producent, pregovarač o ugovorima, voditelj programa - popis se nastavlja.

Kako bismo bolje razumjeli dan u životu kreatora sadržaja, pitali smo Jayde Powell i Latinx kreatora sadržaja Violet Venegas za uvid u njihove tjedne rasporede.

Jedan dan u životu kreatora s punim radnim vremenom

'Postoji toliko mnogo slojeva upravljanja društvenim medijima', kaže Powell. “Osim stvaranja sadržaja, bavio sam se i upravljanjem zajednicom, korisničkom službom i analitikom. Odlučio sam prijeći na puno radno vrijeme za kreiranje sadržaja jer sam se tamo najviše zabavljao u svom poslu.”

Snimka zaslona Jayde Powell's Instagram account.

Neke su tvrtke počele zapošljavati vlastite kreatore sadržaja za određene kanale, ali Powell preferira fleksibilnost slobodnog rada. Ona nudi razne kreativne usluge, stoga je fleksibilnost ključna za održavanje optimiziranog rasporeda.

'Svoj tjedni raspored temeljim na sadržajnim projektima na kojima radim', kaže Powell. “Sve ovisi o formi. Ako pišem, radim u stanjima protoka od dva do tri sata. Ako se radi o video projektu, moram snimati danju radi optimalnog osvjetljenja. Obično mogu prekinuti snimanje za nekoliko sati.”

Powell tu fleksibilnost donosi i svojim administrativnim zadacima. Često će prilagoditi svoj rad kako bi odgovarao procesima brenda, uključujući usvajanje njihovih alata za upravljanje projektima i raspored prijava tijekom trajanja projekta.

“Moj administrativni posao ovisi o projektu”, objašnjava Powell. “Ako se radi o jednokratnom projektu, tada se većina komunikacije odvija kao povratna informacija. Dugoročni projekti obično zahtijevaju prijave putem tjednog sastanka ili e-pošte.”

Život kao kreator sadržaja s punim radnim vremenom jamči jednu stvar: nijedan dan nije isti.

Jedan dan u životu povremenog kreatora sadržaja

Ne napuštaju svi kreatori radni svijet nakon što dosegnu veliku popularnost na društvenim mrežama.

Mnogi su poput Violete Venegas koja balansira između posla s punim radnim vremenom i više od milijun publike TikTok i Instagram .

“ Prioritet mi je posao s punim radnim vremenom,” kaže Venegas, “Mnogi kreatori napuštaju posao kako bi ga radili s punim radnim vremenom, ali ja sam naporno radio da bih ušao u svoju industriju pa još ne želim odustati od toga.”

Upravljanje oboma zahtijeva pametno planiranje i pažljivo određivanje prioriteta. 'Radim puno radno vrijeme od ponedjeljka do petka, a vikende pokušavam iskoristiti za stvaranje sadržaja u serijama', kaže Venegas. 'Snimam cijele dane i također planiram prijenose uživo kako bih stvorio jaču vezu sa svojom publikom.'

Ti se dani sastoje od svega, od stvaranja sponzoriranih TikTokova do događanja Instagram uživo . Venegas je prisutna i na još nekoliko platformi, pa se trudi biti što učinkovitija kada je u pitanju produkcija.

'Razmišljam o svom sadržaju na temelju onoga što mislim da će najbolje funkcionirati na svakoj mreži društvenih medija', kaže Venegas. “Onda planiram svoj raspored za vikend oko onoga što se može stvoriti zajedno. Na taj način izvlačim maksimum iz svog vremena.”

Pobjednici kreatora sadržaja godine koji će nadahnuti vašu strategiju

Sada kada znate tko su kreatori sadržaja i što rade, pogledajmo neke primjere iz stvarnog života.

Dok većina kreatora njeguje malu, vrlo angažiranu publiku, neki su postali superzvijezde na internetu i IRL-u. Ovo je nova vrsta slavnih koju karakterizira uvijek aktivna priroda društvenih medija.

Čak i ako se vaša tvrtka ne može udružiti s kreatorima na ovoj razini, još uvijek postoji mnogo zaključaka iz njihova uspona do slave. Evo što vaš brend može naučiti od tri različita Dobitnici Streamy Award .

1. Emma Chamberlain

Tko je ona? Emma Chamberlain je kreatorica sadržaja iz Los Angelesa koja je svoj Youtube kanal započela 2018. Njezin ležeran pristup stvaranju sadržaja isticao se u moru visokoproduciranog vlog materijala, što je u to vrijeme bio standard za platformu.

Chamberlainu se pripisuje donosi više autentičnosti kreativnoj ekonomiji dijeleći uzbudljivije dijelove svog života uz svakodnevne probleme poput akni i tjeskobe.

Danas je prisutna na YouTubeu, ali je najaktivnija na Instagramu. Također vodi nagrađivani podcast, Sve prolazi .

Što brendovi mogu naučiti iz njezinog sadržaja? Može biti teško odoljeti perfekcionizmu kao upravitelja društvenih medija.

Ipak, Chamberlainov uspjeh na društvenim mrežama pokazuje da je publika gladna sadržaja koji se čini stvarnim i iznad svega ljudskim. Poticanje vašeg tima na donose svoje autentične sebe može dodati osobniji pečat svakom sadržaju koji stvorite dok potiče zdravije radno okruženje.

2.Mark Robert

Tko je on? Mark Rober je kreator koji je nagrađen Streamyjem i fokusiran je na znanstveni i inženjerski sadržaj.

Rober ne dijeli prosječne lekcije iz znanosti. Umjesto toga, on stvara videozapise koji istražuju otkačenije misli poput 'Znaš li plivati ​​u želeu?' ili “Mogu li morski psi doista namirisati jednu kap krvi”.

Stvarajući sadržaj oko pitanja za koja publika nije ni znala da ih ima, on stvara nešto čemu je nemoguće odoljeti.

Što brendovi mogu naučiti iz njegovog sadržaja? Svojim sadržajem odgovorite na često postavljana pitanja. Još je bolje odgovoriti na pitanja prije nego što se pojave.

Dođite do novih ideja za sadržaj razmišljajući o tome što vaša publika možda ne zna pitati. Koje vau vrijedne informacije im možete dati? Bilo da se radi o industriji ili proizvodu, sigurno će izazvati reakciju.

3. Tabitha Brown

Tko je ona? Tabitha Brown je veganska kreatorica sadržaja i glumica. Njezin zdrav pristup kuhanju i prehrani priskrbio joj je više od osam milijuna sljedbenika diljem svijeta Instagram i TikTok .

Nakon što je osvojila svoj prvi Streamy 2020., Brownova karijera eksplodirala je s novim prilikama, online i izvan nje. Nedavno se čak odmaknula od svoje knjige recepata kako bi stvorila limitirano izdanje linije odjeće u suradnji s Targetom.

Što brendovi mogu naučiti iz njezinog sadržaja? Svi znamo da internet nije uvijek najbolje mjesto na kojem možete biti. Brendovi mogu preuzeti stranicu iz Brownove knjige stvaranjem korisnih prostora za podršku svojim obožavateljima.

Bilo da se radi o Facebook grupi posvećenoj slavljenju uspjeha u karijeri ili razgovoru na Discordu za savjete o proizvodima i životnom stilu, stvaranje veza kroz ljubaznost može izgraditi snažnu sklonost brendu s obožavateljima svih dobi.

Kreatori sadržaja koji utječu na različite industrije

Ako ne vidite nijednog većeg kreatora sadržaja koji je u skladu s vašim brendom, nemojte paničariti. Društveni mediji dom su beskonačnog broja zajednica. Kreatori sadržaja - svih veličina - sjede u njihovom srcu.

Kreatori sadržaja daju zajednicama nešto za raspravu. Oni potiču razgovore, potiču angažman i donose nove ideje na stol. Ovo ponašanje nije ograničeno ni na jednu industriju ili temu. Može se učiniti bilo čime, od čitanje do moda do više obrazovanje .

1144 anđeoski broj

Da bismo vidjeli kako to izgleda u stvarnom životu, pogledajmo neke kreatore sadržaja u usponu koji prave valove u četiri različite industrije.

Sport: James 'Jimmy' O'Brien (@JomBoyMedia)

Prisutno na: YouTube , Cvrkut , Instagram

James O’Brien pokrenuo je JomBoy Media 2017. Radio je kao snimatelj vjenčanja kada je na Twitteru počeo dijeliti rekapitulacije nakon utakmice za New York Yankeese. Njegova jedinstvena perspektiva i predanost timu brzo su privukli publiku, motivirajući prijatelja da posudi nešto novca za početak kako bi on mogao raditi puno radno vrijeme.

Danas je JomBoy Media Broj 1 neovisni kreator bejzbolskog sadržaja na internetu.

O’Brien se istaknuo kao pouzdano ime u svijetu sportskih komentara, postigavši ​​status nekoć rezerviran za analitičare ESPN-a i bivše profesionalne sportaše. Kad priča o bejzbolu (ili bilo kojem drugom sportu sada, što se toga tiče), ljudi ga slušaju.

Financije i bankarstvo: Tori Dunlap (@HerFirst100K)

Prisutno na: TikTok , Instagram , Facebook , Cvrkut

Tori Dunlap pomaže ženama da steknu bogatstvo. Njezin sadržaj fokusiran je na financijski feminizam, pokret posvećen uklanjanju jaza u financijskoj pismenosti između muškaraca i žena.

Otkako je objavila svoj prvi video 2020., Dunlap je proširila brend HerFirst100K u naprednu zajednicu. Privukla je više od 2,8 milijuna pratitelja na TikToku i Instagramu HerFirst100K Facebook grupa dosegla je preko 91.000 članova.

Dunlapov sadržaj funkcionira jer se obraća jasno definiranoj publici. Njezin savjet je za žene koje se žele boriti protiv patrijarhata preuzimanjem kontrole nad svojim financijama. Ugrađujući svoja učenja u sustav vjerovanja, ona čini da se u jednominutnom videu čini kao da bi vam mogao promijeniti život.

Hrana i recepti: Nzinga Young (@veganzinga)

Prisutno na: Instagram , Podskup

Nzinga Young kreator je veganskog sadržaja usmjeren na podučavanje novih i nadobudnih vegana kako se dobro hraniti, a da ne razbiju novac. Kombinirajući svakodnevni sadržaj s jednostavnijim receptima, Young može ugraditi više osobnosti u kreiranje sadržaja hrane.

Snimka zaslona Nzinge's Vegan Guide Substack page.

Young je počela stvarati sadržaj jer je znala koliko je teško prijeći na veganstvo, čak i nakon godina vegetarijanskog života. Njezin neosuđujući pristup životu zasnovanom na biljnom stilu potaknuo je aktivnu zajednicu na Instagramu, gdje ima preko 103.000 pratitelja.

Igre i Esport: Café Ela

Prisutno na: Trzaj , YouTube , Cvrkut , Instagram

Café Ela želi da se njena publika osjeća kao kod kuće.

Snimka zaslona CozyEle's Twitch profile.

Kao aktivan član rastuće zajednice 'udobnih igara', Ela se specijalizirala za opuštajuće igranje igara. Ovo nisu natjecateljski, akcijski naslovi s kojima ste možda upoznati. Umjesto toga, ove se igre usredotočuju na izvršavanje jednostavnih zadataka unutar meditativnog krajolika. Manje je 'Halo', više 'Animal Crossing'.

To nije ono što biste povezali sa standardnim sadržajem Twitcha i to je namjerno. Ela i drugi ugodni igrači mijenjaju način na koji publika percipira industriju igara i esporta.

Kako postati kreator sadržaja

Kreatori sadržaja i stručnjaci za društvene medije imaju vrlo slične vještine. Obje uloge zahtijevaju jake vještine pisanja, kreativno vodstvo i oštro oko za uređivanje.

Unatoč tome, kreatori i upravitelji društvenih medija vjerojatno će iskusiti različite putove do uspjeha. Ono što radi u jednoj traci, nije zajamčeno da će raditi iu drugoj. Ako ste početnik kreator ili marketinški stručnjak koji želi proces stvaranja sadržaja unijeti u kuću, evo što trebate znati da biste započeli.

1. Dajte si vremena

Ovo sam ranije spomenuo, ali vrijedi ponoviti: izrada nečega bez napora zahtijeva vrijeme.

Uređivanje jednostavnog videozapisa od 60 sekundi može potrajati satima. Epizoda podcasta može potrajati nekoliko dana. Mogu proći mjeseci da pronađete jedinstveni glas koji će imati odjeka kod vaše ciljane publike.

Ako razmišljate o preuzimanju stvaranja sadržaja za svoju robnu marku, unaprijed shvatite vremensku obvezu spriječiti izgaranje kasnije.

2. Prilagodite svoj pristup

Određeni predmeti, formati i pristupi prikladniji su za određene mreže. Vjerojatno ste to primijetili u društvenoj izvedbi vašeg brenda, ali to je sasvim nova igra kada je u pitanju stvaranje sadržaja.

Kreatori sadržaja mogu unijeti više osobnosti u svoje objave. To znači da mogu sudjelovati u većem broju trendovi na društvenim mrežama nego što mogu marke. Ovo je i prilika i izazov.

Dok se okušavate u stvaranju sadržaja, obratite pozornost na ono što ima najbolje rezultate po kanalu. To će vam dati bolju ideju o tome što nastaviti raditi i kamo se okrenuti.

3. Pronađite svoju nišu

Zamislite Vennov dijagram. S jedne strane nalazi se sadržaj koji želite stvoriti. S druge je ono što vaša publika želi konzumirati. Kao kreator sadržaja, vaša niša je u središtu.

Pronalaženje vaše niše zahtijeva vrijeme i eksperimentiranje. Jedan od načina da to učinite jest pristup istom društvenom trendu na nekoliko različitih načina. Zabilježite na što vaša publika reagira.

Domaći kreatori također mogu pronaći svoju nišu korištenjem svojih misija marke i viziju razvoja jedinstvene perspektive u svojoj industriji.

anđeo broj 1221 što znači

Gdje pronaći kreatore sadržaja za svoju marku

U uspješnoj kreativnoj ekonomiji, pronalaženje kreatora nije problem. Pronalaženje pravog kreatora može biti teško.

Ako tražite kreatore sadržaja koji će vas nadopuniti marketinška strategija društvenih medija , ovdje možete započeti svoju pretragu.

Vaše liste sljedbenika

Idealno partnerstvo kreatora moglo bi biti bliže nego što mislite.

Skenirajte svoje popise sljedbenika za etablirane i rastuće kreatore. To su ljudi kod kojih ste već uspostavili vjerodostojnost, što može znatno olakšati proces kontakta s vama.

Ako uočite bilo kojeg kandidata, dajte mu do znanja da cijenite njihovo praćenje i procijenite njihov interes za potencijalne mogućnosti partnerstva.

Hashtagovi specifični za industriju

Pretraživanje najpopularnijih postova u hashtagovima specifičnim za industriju može vam pomoći da uočite kreatore koji stvaraju relevantan, smislen sadržaj.

Stručni savjet: Ako radite u industriji s velikom prisutnošću kreatora, nemojte ograničavati svoj fokus na najveće račune u svojoj niši. Manji računi s jakim angažmanom mogu biti jednako učinkovite marketinške prilike.

Podaci o društvenom slušanju

Društveno slušanje odličan je za promatranje sveobuhvatnih trendova razgovora unutar teme. Također ga možete koristiti da saznate tko pokreće te razgovore.

Snimak zaslona izvješća Pregled profila koji se nalazi u alatu za slušanje Sprout Social.

Tablica Pregled profila dostupna u Sproutovom alatu za slušanje izvlači metriku za popularne račune unutar teme. Razvrstajte ovaj popis prema angažmanu ili broju sljedbenika i na dobrom ste putu da pronađete spoj sklopljen na nebu.

Što kreatori sadržaja žele od partnerstva s markama?

Vrijeme je za pitanje koje je svima na umu: Što robne marke mogu učiniti da izgrade bolja partnerstva s kreatorima?

Da bismo to saznali, izvukli smo podatke iz naše najnovije izvješće o kreativnoj ekonomiji . Također smo pitali Jayde Powell i Violetu Venegas za njihov pogled na zelene i crvene zastavice koje se pojavljuju pri radu s robnim markama. Evo što su rekli.

Zelena zastavica: Poznavanje njihovog sadržaja

Pronalaženje pravih kreatora za vaš brend može potrajati satima neovisnog istraživanja. Nemojte gubiti vrijeme koje ste proveli pretražujući svoj feed i popise sljedbenika slanjem generičke e-pošte za kontakt.

Kada su u pitanju partnerstva s kreatorima, brendovi koji istražuju s kim žele biti bolji.

'Volim raditi s brendovima koji me traže iz određenog razloga', kaže Venegas. “Obično je to zato što u mojoj publici ili u mom sadržaju vide nešto što je u skladu s njihovim proizvodima. Također, brendovi koji cijene kreatore ne šalju masovne e-poruke u nadi da će uspostaviti vezu. Kada je dohvat personaliziran, to pokazuje da cijene moj rad.”

Crvena zastavica: Generički zahtjevi

Partnerstvo s kreatorima razlikuje se od partnerstva s influencerima. Ne možete jednostavno podijeliti broj postova koji vam je potreban, svoj proračun i gotovo. Treba im više konteksta.

'Moram znati 'zašto' iza vašeg zahtjeva', kaže Powell. “Kojoj će svrsi služiti? Tko je tvoj ciljanu publiku ? To su stvari koje volim znati jer mi to pomaže da napravim imovinu koja ima smisla za brend.”

Zelena zastavica: partnerstva temeljena na vrijednosti

Jedno je biti upoznat sa sadržajem kreatora. Još je bolje kada se misija ili vrijednosti vašeg brenda podudaraju s potencijalnim partnerom.

Na primjer, Venegas voli primati prilike za partnerstvo od robnih marki koje su u skladu s njezinim sadržajem. “Volim raditi s brendovima u latinoameričkom vlasništvu. Jako me veseli njihovo promoviranje i često im se obraćam. Moje prvo partnerstvo s brendom bilo je s Vive Cosmetics i obožavam ih i dan danas.”

Crvena zastavica: Nejasna vlasnička prava

Postoji razlog zašto se samo 26% partnerskog sadržaja objavljuje na računima robnih marki.

Grafikon gdje kreatori objavljuju partnerski sadržaj robne marke. Najpopularnija opcija je na kreatoru's account on behalf of a brand (45%).

'Često, kada stvarate sadržaj za robne marke, oni žele posjedovati sadržaj', objašnjava Powell. 'To ima smisla, ali volim vidjeti što to znači jasno navedeno u ugovoru.'

“Ako ne, mogu zatražiti puno vlasništvo nad sadržajem i odjednom se on nađe na jumbo plakatu ili u tiskanom oglašavanju. Umjesto da budete plaćeni za punu kilometražu sadržaja, plaćeni ste samo za stvaranje. Ako brendovi žele potpuno vlasništvo, moraju za to platiti poštenu cijenu.”

Zelena zastavica: detaljan kreativni sažetak

Pružanje kompletan sažetak kampanje s pojedinostima o opsegu projekta, rezultatima, rokovima i uvjetima plaćanja je način na koji robne marke daju sve od sebe kod kreatora sadržaja.

“Detaljan kreativni sažetak govori mi da je brendu trebalo vremena da stvori viziju i da su sa mnom u partnerstvu kako bi tu viziju oživjeli”, kaže Powell. 'To mi govori da je zahtjev dobro promišljen.'

Crvena zastavica: dugi rokovi plaćanja

Najčešći izazov s kojim se marketinški stručnjaci susreću kada rade s kreatorima je proračun. Izbacivanje uvjeta plaćanja može biti primamljiv način da se osigura sadržaj dok se čeka priljev novca. Međutim, to vas dugoročno može koštati budućih partnerstava.

Tablica koja analizira marketinške stručnjake' main challenges when working with creators. The most common challenge reported is budget limitations (45%).

'Ovo je moja najveća zastavica', kaže Powell. “Vidio sam ugovore u kojima su rokovi plaćanja 60 dana. To nije fer prema osobi koja radi za vas. Industrijski standard je neto 30 dana, ali ja uvijek tražim neto 15.”

Transparentne platforme poput Utjecaj i Clara za Kreatore daju kreatorima prostor za razmjenu iskustava s robnim markama. Kako biste bili sigurni da se o vašoj tvrtki govori u pozitivnom svjetlu, kreatorima plaćajte na vrijeme.

Stvorite vrijednost s kreatorima sadržaja

Udahnite novi život svojoj strategiji upravljanja društvenim medijima uz suradnju kreatora. Upotrijebite ovaj vodič za izradu programa koji će vašu marku približiti najnovijoj skupini obožavatelja.

Za više informacija o ekonomiji kreatora—uključujući statistike koje mogu usmjeriti vaše partnerstvo i planove naknada—proučite naše najnovije izvješće s podacima. Anketirali smo više od 500 američkih marketinških stručnjaka kako bismo vam doznali pojedinosti koje trebate znati.

Pogledajte izvješće

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: