The Muzej sladoleda započeo sve.



Možda ne prvo takve vrste, ali zasigurno iskustvo koje je potaknulo trend i upoznalo javnost s konceptom „napravljeno za instagram.“ Otvoreno u New Yorku 2016. godine, trenutačno je pogodilo. (Insta-hit? .... Žao mi je.)



Uopće nije trebalo vremena da savršeno uređene fotografije i videozapisi preplave naše društvene feedove - pepto-bismol ružičaste sobe, korneti sladoleda koji vise kao privjesnice i video zapisi ljudi koji plivaju kroz bazene dugih posipa osvojili su nas. Pukim strahom od propuštanja, željeli ste iskusiti sve što je lizalica, dijelile su fantazije Willy Wonka.

Ovakva vrsta ambicioznih sadržaja nekada je bila rezervirana za lifestyle blogere i Instagram modele. No, čineći ove fotogenične prostore dostupnima široj javnosti - gdje se svi potiču na snimanje najboljih fotografija koje mogu - čini nas sve kreatore sadržaja. I brendovi žele na tome.

Točna sam demografska kategorija za koju se ovi prostori pojavljuju: ja sam milenijalac, purist sam Instagrama i nestrpljiv sam podijeliti neke nejasno kurirane dijelove svog života sa svijetom.

Ali i ja sam sumnjičav. Ponekad preispitujem površnost kulture koju pokreću lajkovi. Ali na kraju dana, voljan sam sudionik svega toga i kupujem ulaznice za društvene igraonice poput bilo kojeg drugog crvenokrvnog Amerikanca.

Dok ovakve spektaklske izložbe vrijedne Instagrama dobivaju novu dimenziju uz pomoć društvenih mreža, marke se uključuju. Ali da bi to uspješno učinili, moraju probiti površnost i podići iskustvo koje ljudi počinju nazivati ​​'tvornicama selfija'.



Sretno mjesto

Do nedavno se činilo da ovakvi skočni prozori postoje samo na obje obale. Između San Francisca, LA-a i New Yorka, srednji je zapad bio prilično 'nesaglediva' ničija zemlja.

Zbog toga sam, kad sam naišao na živopisne, gotovo odvratno sretne fotografije koje zaustavljaju pomicanje, objavljene s geotaga pod nazivom 'SRETNO MJESTO', odmah nazvao sestru i vrbovao je da to provjeri sa mnom.

https://www.instagram.com/p/BjhbvImn57L/?taken-by=wearehappyplace



'Što je to?'

Moja sestra nije težak društveni korisnik i nije bila svjesna Happy Placea ili prostora poput njega. Pa sam joj poslao članak o Muzeju sladoleda, misleći da će tada sve to kliknuti za nju. Mislio sam da će biti odjednom oduševljena što će nas zajedno snimiti u hirovitom prostoru kojeg bismo se mogli zauvijek sjećati.

Nije kliknulo.

8 značenje broja anđela

Nisam je mogao kriviti. Kao nekome tko nije bio aktivan na Instagramu, ovaj fenomen ljudi koji plaćaju slikanje isključivo u svrhu prikupljanja afirmacija u obliku lajkova bio je potpuno izvan dohvata moje sestre.

Ali Ja želio potvrdu voli. Pa sam je povukao sa sobom. I dalje bi bilo zabavno, zar ne? Mislim, to je Happy Place.

Čineći to za 'gram

Nedostatak entuzijazma moje sestre nije mi bio važan. Bio sam spreman da je učinim svojim osobnim fotografom za taj dan. Jer kustosiranje naših života za društvene mreže više nije nešto što skrivamo. Univerzalna je istina da je ono što dijelimo na internetu najbolja verzija nas samih i našeg života koju možemo filtrirati u postojanje. Ne zavidimo imaju li drugi bolji život od nas ili ne, zavidni smo kad ljudi žive izgled bolje.

Ovdje treba nešto predložiti u vezi s odnosom između kratkotrajnog konzumerizma i trenutnog društvenog zadovoljstva. Toliko smo zaokupljeni estetikom koja će nam donijeti lajkove, često ne razmišljamo dvaput o kupnji nove odjeće za baš onu fotografiju za objavljivanje ili angažiranju fotografa za stvaranje sadržaja koji bilježi naše najbolje ja, našu „marku“. '

Ili, u ovom slučaju, kupite ulaznicu od 35 dolara za skočni prozor za postavljanje DIY foto snimanja koja mogu ili ne moraju rezultirati „dovoljno dobrim“ fotografijama za dijeljenje.

Riječ je o stvaranju iluzije, iluzije koju kupujemo unatoč tome što smo svjesni da je to, pa, iluzija. To je onaj presjek težnje i nesigurnosti u kojem ovi skočni prozori žive. Mi to 'radimo zbog' grama, pa nas ne fazira ako ovi izlošci pogriješe na prolaznoj i besmislenoj strani. Dobivanje snimke koja čini naš život zavidnim, čak i na trenutak, sada je zamjenjivo za zabavu.

https://www.instagram.com/p/BlRFSQqDezS/?taken-by=overheard_in_chicago

Kad sam kolegama opisivao svoje vikend planove za Happy Place, susreo sam se s više od nekoliko neobičnih obrva. Što je primjetno kad uzmete u obzir da svi radimo za marku za upravljanje društvenim mrežama.

'To je hrpa pozadina za Instagram!' - uskliknula je suradnica preko sobe kad je čula kako se trudim objasniti koncept.

Pa, nije pogriješila.

Oh, čovječanstvo

Mnogo tih prostora podignutih kako bi udovoljilo kulturi koja opsesivno lovi instafirmacije nešto nedostaje.

Happy Place je bio malo grub oko rubova, ali to nije važno na fotografiji 1: 1. I prostor to očito kapitalizira. Svaka je pojedinačna soba izgrađena imajući na umu zajednicu - žive boje, hladne uzorke, ogledala i neke pokretne dijelove - mislite da će se trake i disko svjetla iskočiti s leđa na beskonačnoj petlji bumeranga.

Ono što na društvenim mrežama ne vidite su prljavi podovi, fluorescentna svjetla, izložene skele upravo izvan okvira. I zagušujuća vrućina u skladištu zapadnog grada.

Također ne vidite duge redove ili gomile ljudi raštrkanih u kutovima, spuštenih glava preko zaslona njihovih telefona. Nijedna riječ nije razmijenjena, osim povremenih: 'Kako je ovo?'

Soba puna ljudi zaokupljenih telefonima, jedva u interakciji s 'interaktivnim prostorom', nije se osjećala sretno. Osjećao sam se opipljivo nesretno. A trenutno zadovoljstvo na koje smo navikli iz društvenih sviđanja, komentara i dijeljenja nije dovoljna nagrada da zaboravimo kako se osjećao usamljeno kad sam zaradio takav lajk.

Možda zanemarivanje trenutka, ali ne zaboravite.

Dosad sam se osjećao zavedeno zbog 'interaktivnog' elementa. Svaki od ovih skočenih prozora napravljenih za instagram, ( uključujući Happy Place ) reklamira se kao 'interaktivno' iskustvo. No, najzapaženija stvar u iskustvu je nedostatak interakcije. I mislim da je upravo to potrebno tim prostorima da bi uspjeli kao uronjiv, iskustveni trenutak.

To me natjeralo da postavim pitanje jesu li i drugi skočni prozori koje još nisam imao zadovoljstvo posjetiti (ali doduše sam im se nagledao na 'gram') nisu sve za što su nadareni. Da možda nije ovaj skočni prozor koji nedostaje, ali možda svi nedostaju skočni prozori. Možda je ovaj koncept za koji smo mislili da ga volimo pogrešan.

Marka digitalnih medija Refinery29 prošla je nešto bolje u postizanju visoke ocjene za 'interaktivnost' pokretanjem vlastitog skočnog muzeja, 29Sobe .

2222 što znači ljubav

Izvorno početna zabava za New York Fashion Week , koji je sada pretvoren u tiket događaj, ekspanzivni skočni prozor uključuje instalacije suvremenih umjetnika, marki i čak slavne osobe .

Većina soba sadržavala je interaktivne elemente, poput sobe Emme Roberts, nadahnute njom Klub knjiga Belletrist . U sobi se nalazila pisaća mašina u prirodnoj veličini kojom su posjetitelji mogli hodati i časopisi pričvršćeni na zidove gdje su se ljudi poticali da ispunjavaju vlastite priče.

https://www.instagram.com/p/Bcd3PoclLFK/?hl=hr&taken-by=29rooms

Sudjelovanje umjetnika i stvarnih umjetničkih instalacija čini da se koncept osjeća manje kao da skočni prozor preskače pojam 'muzej', a više kao da skočni prozor iterira pojam 'muzej' za današnju digitalno vođenu generaciju.

Iskustveno proširenje marke

Muzeji i umjetnički eksponati, razumljivo, nisu dizajnirani za društvene medije. Ali bujan društveni uspjeh izložaka poput Beskrajne sobe Yayoi Kusame pokazao glad za ovakvim vrstama izložaka. U nekim su gradovima ljudi čekali u redu za čak četiri sata za priliku da dobiju fotografiju unutar poznate Kusamine sobe sa zrcalima. Nekima se pokazalo da postoji tržište koje čeka na uslugu.

'Primijetio sam da su izložbe poput' Krijesnice na vodi 'Yayoija Kusame odjednom okupile ove velike gužve', Piera Gelardi, izvršni kreativni direktor i suosnivač Rafinerije29, rekao Wired . 'Mislio sam da je to zanimljiva prilika za nas da ljude izložimo novim vrstama umjetničkih djela i koncepata, ali i stvorimo prostor u kojem bi mogli biti zvijezda emisije.'

Ciljevi ovih prostora variraju. Umjetnici i muzeji koji ugošćuju njihova djela postoje da bi potaknuli na razmišljanje, postavljali pitanja, istraživali materijale i raspoloženja. Iako su ciljevi instalacija poput onih u Muzeju sladoleda ili 29Rooms malo kompliciraniji komercijalizmom.

Newyoršku verziju Muzeja sladoleda podržalo je 30 korporativnih sponzora, uključujući Dove, Fox i Dylan’s Candy Bar. U sobi 'Tinderland', sponzoriranoj aplikacijom za sastanke Tinder, posjetitelji su mogli sjesti na ljuljačku za sendvič od sladoleda napravljenu za dvoje i upotrijebiti aplikaciju da pronađu svoj 'pravi okusni ukus'.

Sedam soba u prostorijama Rafinerije 29's 29Rooms sponzoriraju marke - uključujući pistu koju sponzorira Aldo, gdje posjetitelji mogu vježbati svoje modelne podupirače ispod luka ukrašenog cipelama.

Stupanj utjecaja ovih marki na iskustvo razlikuje se po gradovima, ali postojanje sponzorstava robnih marki mijenja značenje tih prostora i razlog zašto uopće postoje.

Da bi ta proizvedena iskustva funkcionirala, ne možete previdjeti ono što ih čini više od hrpe pozadina Instagrama: interakcija. Ovi eksponati potreba uronjivi, senzorni elementi, tako da je cilj više nego jednostavno fotografiranje.

Muzej sladoleda način na koji je suzbio ovu nepovezanost bio je ulaganjem u prostor arhitektonski. Razmišljajući izvan okvira 1: 1, skočni prozor stvorio je iskustvo na više razina, specifično za grad. Svaka soba zauzima čitav kat - čista, inteligentno dizajnirana i jedva da se vidi neka skela.

https://www.instagram.com/p/Bij7PqinGa0/?taken-by=museumoficecream

Lako se rugati Insta Insta-festu, ali za sve uključene strane to se pokazalo uspješnim. Izviještena rafinerija29 da je sa svim dijeljenjima tijekom trodnevnog prikazivanja njihovih skočnih prozora 2016. godine, svaki drugi korisnik Instagrama vidio neki aspekt soba. Što se tiče oglašavanja ili čak samopromocije, takva vrsta organske izloženosti koju generiraju korisnici nije nikakva.

Više od selfija

Tako su 29Rooms and Museum of Ice Cream pokušali dokazati da su skočni muzeji više od društvenih dojmova i lijepih fotografija. Sposobni su za - i treba - poticati interakciju.

anđeo broj 55 što znači

Zamislite da se cilj prostora proteže dalje od snimanja sjajnog selfieja i umjesto toga je stvoriti nešto kao odgovor na umjetnost? Morate se zapitati, zašto te stvari nisu dizajnirane na način da nas natjeraju da komuniciramo jedni s drugima ili iskustvom oko sebe? Zašto je naš Instagram feed veći prioritet od samog trenutka?

Srećom, ova mjesta nisu rezultirala samo prilično označenim fotografijama, već su potaknula razgovor. Biti muha na zidu tih društvenih razgovora pomaže robnim markama da pronađu put sa skočnim prozorima koji ljudima izgleda značajniji. Što se više ovih mjesta 'skoči', posjetitelji imaju jasniju ideju o tome što žele od iskustva.

Koristeći društveni alati poput slušanja znači da možete iskoristiti te potrebe koje se razvijaju. Saznajte točno što posjetitelji izvlače iz prisutnosti marke u prostoru i što osjećaju kao da im nedostaje.

Iako nije skočni prozor, Rijksmuseum u Amsterdamu je primjereno pristupio kako bi spriječio da se njegova institucija preobrazi u „ pasivno, površno iskustvo. ”Zabrana korištenja kamera u sklopu kampanje pod nazivom # StartDrawing , muzej je goste potaknuo na skiciranje, a ne na fotografiranje umjetnina.

Muzej je posjetiteljima dijelio crteže i olovke, a za širenje vijesti koristio se platformama poput Twittera i Instagrama. Ali primarni cilj bio je natjerati goste da se isključe kako bi se u potpunosti povezali s umjetnošću i trenutkom.

I činilo se da su to ljudi cijenili, slajući pohvale putem Twittera.

Mnogo skočnih prozora kreira se s obzirom na fotografiranje, pa stav bez fotografija možda ovdje nije najbolje rješenje. Ali ideja da snimke napravite kao trešnju na vrhu, a ne na cijelom suncu - i okupljanje javnosti na društvenim mrežama kako bi poslušali što imaju reći - može vas spriječiti da ne izletite ili da budete dio polovičnog iskustva.

737 broj anđela što znači

Čista, nepatvorena, apsolutno kurirana zabava

Napuštajući Happy Place, pregledao sam #WeAreHappyPlace hashtag na Instagramu da vidi fotografije koje su drugi dobili taj dan.

Baš kao što sam i sumnjao - savršeno kuriran, VSCO uređen sadržaj. Sva ta poznata lica izgledala su kao da ih imaju najviše zabava. Na trenutak sam čak bio ljubomoran.

Bio sam tamo! Učinio sam sve što su oni učinili i bio sam svjedok izrazitog nedostatka zabave potreban za snimanje nekih od tih blaženih kadrova. Ja još osjetio trpljenje ljubomore.

Listajući fotografije u vlastitom fotoaparatu, nadajući se boljim snimkama, pitao sam, ' Zar se nisam toliko zabavljao? Mogu li uopće reći da sam se zabavljao ako nemam fotografije da to dokažem? '

Možda snimak žene u gigantskom mjehuriću s konfetama izgleda bez napora, ali pouzdano znam da je žena bila tamo nekoliko radnih dana, snimajući snimak za metkom kako bi to učinila. Osmijesi nisu trajali duže od rolete.

U težnji za autentičnošću na društvenom, zapravo predstavljamo potpuno suprotno. I ne bismo trebali biti slijepi na to, jer na kraju dana društveni mediji mogu nestati, ali vrijednost ljudske interakcije i povezanosti nikada neće.

Možda nikad nije bilo pitanje što govori odnos ovih prostora prema društvenim mrežama, već što mi imamo iz tih prostora? Natjeruju li nas da drugačije razmišljamo, razmišljamo i vidimo svijet, kao što to radi tradicionalni muzej? Ili doživljaj iznutra iznosi kvadrat 1: 1 na vašoj Instagram stranici i tamo završava?

Mislila sam da je sve što sam ikad željela biti okružena ljudima koji su 'gramirali s osjećajem besramnosti. Sretna sam što dijelim dijelove života kroz vlastiti objektiv, kuriran ili ne, i vidim da to odzvanja ljudima. Ali punjenje feeda fotografijama praznog iskustva ne čini sjajan sadržaj.

Na kraju, drago mi je što sam otišao u Happy Place. Imam oprečne osjećaje o tome što ovakvi prostori pokušavaju postići i o efektima talasa koji imaju na način na koji živimo svoj život kroz društvene mreže. Ali kad se obavi zamišljeno, uvidit ćemo zajedničku prirodu i svježe perspektive koje mogu ponuditi.

Radeći s raznolikim spektrom umjetnika i robnih marki, te ulažući u sam prostor, takva mjesta mogu potaknuti stvarnu povezanost. U nekim slučajevima čak mogu uspostaviti vlastiti identitet i robnu marku izvan skočnih prozora, poput Muzeja sladoleda vlastite pinte na Target .

Stvaranje budućnosti

Tvornice selfija.

Kuće s utjecajem na tisućljeće.

Hrpa instagram pozadina.

Kako god ih želite nazvati ...

Ovi skočni prozori postoje s razlogom. Oni su nusproizvod i dokaz kulture koja je to zahtijevala. Umjesto da ih zanemarujemo, bilo bi nam bolje da se zabavimo i učinimo da to nešto znači. Cilj ne može biti samo ići iz sobe u sobu, loviti savršenog 'iskrenog'. Svaka uključena marka, umjetnik i posjetitelj mora biti pažljiv kako bi stvorio onu vezu koja gradi vaš brend i iznosi priču.

Dok ovo pišem, pomičem se po prošlim oglasima za novi, sjajni novi skočni prozor koji dolazi u Chicago wndr muzej . 'Tamo gdje ljepota susreće maštu', proglašava njihova web stranica.

Stavio sam svoje ime za ulaznice u pretprodaji. Ovaj put moja sestra nije pozvana.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: