Saznajte Svoj Broj Anđela
UTM praćenje: glavni ključ za ROI na društvenim mrežama
Što ako vam kažemo da postoji besplatan način da dokažete vrijednost poveznica koje dijelite na društvenim mrežama? Pa, ima. Već smo pisali o UTM kodovima, a još uvijek ih se mnogo trgovaca boje.
Razumijemo zašto. Ubacite nepoznatu kraticu i pomiješajte je s terminima koda ili nizovima i svatko tko nije lud za analitikom odustane na licu mjesta.
značenje broja 222
Biti menadžer društvenih medija znači da morate biti spremni prihvatiti izazove tehničkog prostora. UTM praćenje jedno je od onih strateških područja koje više ne možete zanemariti. Izuzetno je jednostavan, a jednom konfiguriran, analiza se događa praktički sama od sebe.
Korištenje UTM nadzora temeljni je temelj za analizu sadržaja i jedan od rijetkih načina da se uistinu dokaže uvijek nedostižni ROI društvenih medija.
U ovom članku ćemo govoriti o osnovnoj shemi UTM koda i vrijednosti koju UTM praćenje može donijeti vašim društvenim medijima i strategijama sadržaja. Praćenje linkova nije ništa novo; oni koji ga već koriste su ispred ostalih. Ako već koristite UTM kodove, provest ćemo vas kroz neke kreativne načine uključivanja praćenja poveznica koje će podržati multidisciplinarnu strategiju društvenog umrežavanja.
Što je UTM?
Akronim UTM je skraćenica za Urchin Tracking Module. Jedina važna stvar koju trebate izvući iz ovoga je riječ praćenje . UTM je jednostavno uređaj za praćenje. Umjesto da udubljujete svoje izvješće Google Analyticsa tražeći gdje su ljudi dosegnuti, a zatim pokušavate dešifrirati jesu li došli s Tweeta ili veze na vašem Twitter profilu – UTM kodovi vam mogu ispričati cijelu priču, od samog početka. .
Ako vas kodovi riječi izluđuju, razmislite o oznakama ili oznakama koje dodajete URL-u. Postoji nekoliko osnovnih kategorija za ove oznake. Takve se kategorije često nazivaju parametrima jer su upravo to. UTM parametri su oznake koje dodajete na kraj URL-a kako biste Google Analyticsu (ili vašem CRM-u) rekli potpunu priču o tome gdje i zašto je osoba kliknula.
Postoje beskrajne mogućnosti koliko parametara možete dodati URL-u, ali za standardni UTM recept potrebna su tri.
Kako stvoriti UTM kodove
Osnovni recept je sljedeći:
URL + Izvor(utm_source=) & Medium(utm_medium=) & Naziv kampanje(utm_campaign=)
A sada dešifrirajmo ovaj recept:
- Podrijetlo: S koje platforme dolazi promet (Twitter, Facebook, LinkedIn, itd.)
- Dosta: Vrsta prometa koja ih je tamo dovela (organski, plaćeni, preporuka itd.)
- Kampanja: Konkretna kampanja koju vodite koja ih je dovela tamo
Ako želite biti još detaljniji, možete dodati više detalja na vezu pomoću nekih dodatnih parametara. Prilaganje drugih UTM parametara može vam pomoći da udubite u onoliko varijabli koliko vam srce (ili CMO) želi.
Ako želite ciljati određeni pojam prilikom dijeljenja veze, testirati kreaciju koja je korištena s vezom ili čak analizirati hashtag korišten u objavi, samo se usredotočite na više UTM parametara. Ovaj recept koji izgleda komplicirano izgledat će ovako:
anđeo broj 338
|_+_|
Vrlo dobro. Ovo nije tako jednostavno kao dodavanje znakova plus između riječi izravno nakon URL-a. Ovdje dolazi kodna riječ (i lako preplaši sve). Provest ćemo vas kroz stvaranje vlastitog koda.
Recimo da želite podijeliti sljedeću vezu: http://yourwebsite.com/your-page/
Ovu vezu želite podijeliti u tweetu kao dio vaše organske društvene distribucije, za kampanju prometa na vašoj web stranici, ciljajući na vrijeme društveni marketing s kreiranjem životnog stila, a u objavi ste upotrijebili hashtag #socialmedia. Vaša nova organizirana UTM veza izgledala bi otprilike ovako:
|_+_|Ako je UTM praćenje tako jednostavno, zašto ga svi ne koriste?
Bilo bi potrebno puno vremena i truda da se ručno kreiraju UTM kodovi svaki put kada pošaljete novu vezu s drugim parametrom. S toliko toga na stolu upravitelja društvenih medija, može biti frustrirajuće morati se sjetiti kodiranja svaki put kada pošaljete vezu. Također, duge su i ružne.
Ali ne brini. Postoje načini da zaobiđete ove izazove i pojednostavite svoju izradu UTM-a tako da raste s vama.
Pojednostavljivanje izrade UTM-a
Možda ste primijetili da se činilo kao da je puno posla dodati sve parametre na kraj odabranog URL-a. Tko želi potrošiti svoje vrijeme radeći to za svaku poveznicu? Zapamtite, 2017. je, a ovo je internet. Ako imate problem, postoji rješenje.
Unesite UTM URL Creators. Ovi praktični alati omogućit će vam da unesete odabrane parametre i pokrenete – oni za vas kreiraju cijeli URL. Nema koda; samo kopirajte i zalijepite.
Dva su popularna graditelja URL-ova UTMFTW to je GA alat za izgradnju kampanja .
UTMFTW posebno ima proširenje za Chrome koje stvara UTM u pokretu stvarnom mogućnošću. Također, postoji ugrađena poveznica koja rješava problem tih dugih poveznica.
Iako postoji mnogo slučajeva korištenja UTM kodova, bit će trenutaka kada imate dugotrajnu kampanju koju ćete morati koristiti kontinuirano. Na primjer: vaša dnevna strategija organskog objavljivanja. U takvim slučajevima može biti od pomoći posjedovanje sustava za praćenje URL-ova ugrađenog u vaš alat za objavljivanje na društvenim mrežama. Tu dolazi Sprout kako bi pružio ruku pomoći.
Sprout Social URL Praćenje olakšava priključivanje podataka o praćenju vezama koje objavljujete putem Sprouta. Sprout vam omogućuje da unaprijed definirate kampanje. Svaki put kada objavite, Sprout automatski generira relevantne parametre URL-a umjesto da svaki put zahtijeva korištenje alata za izradu URL-ova za generiranje URL-ova.
U ovoj namjeri da ubijete dvije muhe jednim udarcem, kôd za praćenje se dodaje vašem URL-u kao što je sada s skraćeno malo.ly. Možete isprobati Sprout besplatno 30 dana i vidjeti naše praćenje URL-ova na djelu.
Praćenje UTM koda za analizu sadržaja
Jedna od najvećih prednosti UTM nadzora su informacije koje može pružiti o izvedbi vašeg sadržaja. UTM kodovi vam daju moć da testirate koji sadržaj rezonira i gdje odjekuje. Mnogi trgovci stvaraju pretpostavke ili pretpostavke i često na kraju odugovlače svoje marketinške odjele jer pokušavaju shvatiti zbunjujuće podatke.
UTM podaci će vam omogućiti da vidite generira li sadržaj promet, kao i stvarnu vrijednost tog prometa. Praćenjem UTM kodova možete eksplicitno vidjeti jesu li određene kampanje generirale puno prometa i je li se promet zapravo pretvorio u konverzije.
Ove vrste zapažanja omogućuju vam promjenu strategije sadržaja imajući na umu konverziju. biti svjestan Gdje Kvaliteta prometa iz kojeg dolazite može biti dodatni uvid koji će vam pomoći da poboljšate svoju cjelokupnu strategiju objavljivanja.
Prije UTM kodova, kontroliranje varijabli sadržaja za A/B testiranje bilo je gotovo nemoguće. Ali sada možete dijeliti karte. Porijeklo i sredina moraju uvijek ostati isti da bi A/B usporedbe bile istinite. Kampanja, sadržaj i rok neke su od varijabli koje možete testirati. Nakon pokretanja kampanje, eksperimentirajte i držite se istih konvencija imenovanja kako biste održali dosljednost u svim testovima i ostavili prostora za buduća testiranja.
Praćenje UTM kodova za konverzije
UTM kodovi ne samo da pomažu u dokazivanju vrijednosti i svjesnosti vašeg sadržaja, već praćenje UTM koda također može pružiti kvantitativne podatke u smislu konverzije.
Postavljanjem ciljeva u Google Analyticsu možete odmah utvrditi pretvara li se sadržaj koji dijelite. To ne samo da omogućuje dokazivanje povrata, već vam također omogućuje da optimizirate svoju strategiju sadržaja na temelju onoga što pretvarate i na taj način povećati svoju stopu povrata. Ovdje se spajaju najpametnija analiza sadržaja i marketing kako bi dali stvarne numeričke rezultate.
što znači 444
Sustavi upravljanja odnosima s kupcima kao što je Salesforce čak će vam to dopustiti povežite izravne korisničke račune s izvornim parametrima i sredstvima koja su ih dovela na vašu stranicu. Povrat ulaganja za društveno umrežavanje više nije misterij; možete ga pronaći kada koristite prave alate, strukturu i marljivost.
anđeo broj 718
Izrada UTM taktike praćenja
Praćenje je dar koji nas tjera da uvijek dajemo. Sada kada ste razumjeli izvedbu vašeg sadržaja i znate što je konverzija, što još UTM oznake mogu učiniti za vas? Oh, sve. Neki slučajevi upotrebe UTM oznaka uključuju:
Multidisciplinarni društveni timovi
Podržava li vaš društveni tim više odjela unutar vaše organizacije? Definirajte različite UTM kampanje na temelju svojih ciljeva kako biste mogli pružiti potpunije uvide odgovarajućim timovima. Na primjer, odjel za ljudske resurse vaše tvrtke možda ne mari koliko prometa generirate na svoju web stranicu kao cjelinu, ali vjerojatno uživaju čuti koliko kandidata dovodite na stranicu karijera. UTM može pružiti ove podatke.
društvena prodaja
Ako radite pravu stvar na društvenim mrežama, onda ste proaktivni, a ne samo reaktivni. Društvena mreža pruža rijetku priliku da se brendovi izravno povežu sa svojom publikom. U tim satima iskrenog razgovora, kada vam se ispuštanje veze na svoj proizvod/uslugu čini prikladnim, nemojte dopustiti da tu završi. Pratite ove veze, pratite njihov životni ciklus do pretvorbe i nastavite usavršavati svoje taktike širenja kako biste oponašali vaše uspjehe.
Mogućnosti zajedničkog marketinga
Svi znamo da je spomenuti u članku u visokoj publikaciji privilegija; objava na visokorangiranom blogu je također. Ove mogućnosti zajedničkog marketinga omogućuju vam da pružite vezu; zašto ne kodirana poveznica? Ova vam radnja može dati jedinstven uvid u to koji spomeni generiraju kvalitetne potencijalne klijente i na što biste trebali usredotočiti svoje napore u budućnosti.
Zagovornik marketinga
Zagovaranje postaje prioritet za organizacije svih veličina. Nije važno da li za interni zaposlenici ili odabrana skupina lojalista, brendovi postaju akutno svjesni vrijednosti zajednica društvenih medija.
Usvajanje marketinške tvrtke zagovornika može biti iscrpljujuće za tvrtku, menadžera zajednice ili zajednicu. Pričvršćivanje UTM kodova na veze koje dijele vaši zagovornici skalabilan je način da se svima koji su uključeni odmah dokaže vrijednost programa zagovornika.
influencer marketing
Influencerski marketing je trenutno u modi. Što više influencera, to bolje. Ako imate plaćenu vezu s utjecajnim osobama ili onu organsku, lajkovi možda stižu, ali konverzije mogu stagnirati. Određivanje prilagođenih UTM-ova za marketinške partnere ili utjecajne osobe omogućit će vam da kontrolirate hoće li i kada dijele, te koliko dobro pretvaraju.
Poveznice za praćenje statistike
Na društvenim mrežama postoji mnogo prilika da ljudi kliknu na vašu web stranicu, a ne samo vaše objave na društvenim mrežama. Vaš Twitter ili Instagram profil dobri su primjeri statističkih veza koje možete pratiti pomoću UTM kodova. Možda ćete biti iznenađeni koliki promet ove statističke veze dovode do vaše stranice.
dinamičan marketing
Od e-pošte do društvenog marketinga, razmjena poruka postaje dinamična. Ako testirate kako će različiti segmenti vaše publike reagirati na istu vrstu sadržaja, najbolje je pratiti UTM praćenje. Organsko ciljanje dobar je način za testiranje segmenata publike na društvenim medijima. Iste pojmove možete koristiti u svojim parametrima ciljanja kada gradite svoje UTM parametre.
društvena propaganda
Posljednje, ali ne i najmanje važno, dodavanje jedinstvenih parametara odredišnim URL-ovima može vam pomoći u boljem mjerenju konverzija u plaćenim društvenim kampanjama. Također možete dobiti bolju ideju o tome koliko su plaćene opcije u usporedbi s onima organskih. Razgovarajte o trenutnom povratu ulaganja.
nema čega se bojati
Na prvi pogled, UTM praćenje može izgledati zastrašujuće. Ali nakon što sastavite nekoliko kampanja i pojednostavite svoj proces savjetima koje smo vam dali, postat ćete nindža za UTM nadgledanje u trenu.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
