Twitter, Facebook, Instagram, YouTube: Za trgovce jedno od ovih nije poput drugog. I donekle su u pravu. YouTube se kao video-prva platforma bitno razlikuje od ' velika trojka ”Socijalnog. No njegove su razlike ujedno i njegove snage, a brendovi propuštaju kad te snage ne ugrade u svoju cjelokupnu socijalnu strategiju.



Nije da marketinški stručnjaci ne koriste YouTube. S više od milijardu posjetitelja na stranicu svaki mjesec i neporeciva snaga videopriče ,platforma je nesmetana. Ali mnogi marketinški stručnjaci ne vide YouTube kao nešto više od web lokacije za hosting video sadržaja - spremište za cjelovite verzije videozapisa koje su stvorili za druge platforme. Ne gledaju to uvijek kroz društvenu leću.



Ako robne marke žele izgraditi dublje odnose sa svojom publikom, trgovci moraju YouTube smatrati odredištem za povezivanje.

Mjesto za otkriće

S više od milijardu posjetitelja mjesečno, ne čudi YouTube drugo najpopularnije mjesto na svijetu . Ono što ljudi možda ne znaju je da je ujedno i druga najveća tražilica na Internetu (u oba slučaja zauzima samo Googleovu poziciju). Svaki mjesec platforma se obrađuje tri milijarde pretraživanja .

Ova snaga zaista razlikuje YouTube i nudi jedinstvenu priliku za organsko otkrivanje - posebno za marke koje stvaraju relevantan sadržaj i optimiziraju ga za pretraživanje.

Na drugim društvenim platformama videozapise češće gledaju ljudi koji već prate stranicu marke ili je izravno traže. Dok na YouTubeu robne marke imaju priliku dosegnuti širu publiku ljudi koji traže informacije.

Za optimalno otkrivanje, vaši bi se društveni i SEO timovi trebali uskladiti i uspostaviti najbolje primjere iz prakse za ključne riječi, opise, duljinu itd. To će osigurati da vaš video sadržaj ne samo da dosegne vašu ciljnu publiku, već i rezonuje s njima. Odnosi se oslanjaju na relevantnost. Ne možete stvoriti stvarnu vezu ako samo ikada govorite o sebi. Umjesto toga, usredotočite se na ono što vašu publiku doista zanima.



U slučaju Beardbrand , trgovac e-trgovine koji prodaje proizvode za njegu brade, vidimo marku koja poznaje svoju publiku i što im treba. Njihova YouTube kanal sadrži obilje 'obrazovanja povezanog s bradom', poput tutorijala, savjeta za njegu i oblikovanje, pa čak i videozapise s vodstvom o relevantnim temama u industriji njege. Beardbrand zna da većina ljudi ne dolazi na YouTube tražiti svoju marku, ali traže resurse kako izgledati najbolje. Ovakvo ponašanje korisnika ono je što pokreće njihov sadržaj i omogućuje im povezivanje s publikom na dubljoj razini izvan značajki proizvoda.

Bolja faza za pripovijedanje

Kada se YouTube prvi put pojavio na sceni 2005. godine, to je promijenilo trgovce. Videozapisi robne marke više nisu oglasi koji prekidaju drugi sadržaj, već sadržaj. Video strategije prešle su s prilike da marke govore o sebi, na priliku da ispričaju značajniju priču i povežu se sa svojom publikom.

Jednostavno nema boljeg načina da ispričate priču nego putem videa. “Za razliku od statičnih formata, video može spakirati puno informacija u mali, ali privlačan paket. povezani su za obradu vizualnih informacija i pamćenje priča, čineći video idealnim medijem za njihovo angažiranje. ' Forrester .



YouTubeova priča pripovijesti pogodna je za duže videozapise. Iako trgovci moraju optimizirati većinu društvenih videozapisa kako bi odgovarali kratkom trajanju pozornosti pomičnog palca, oni imaju privlačniju publiku na YouTubeu. Prema istraživanje iz vala.video , idealna duljina videozapisa za društvene platforme poput Facebooka, Instagrama i Twittera je bilo ispod 30 sekundi do 90 sekundi. Idealna duljina za YouTube videozapis je od pet do sedam minuta.

Iako nije nemoguće ispričati sjajnu priču u 30 sekundi, dulji videozapisi daju brandovima priliku da uključe više pozadine, stvore veću napetost i izazovu više emocija u njihovim pričama.

U ovome Eksperiment neuništivih laboratorija , istraživači su testirali tri reza video oglasa Honey Maid u različitoj duljini: 15 sekundi, 30 sekundi i tijekom dvije minute. Studija je otkrila da su 'oglasi duljeg oblika bili učinkovitiji u podizanju naklonosti marke od oglasa od 15 sekundi' i 'da su dodatna dubina i dimenzija složenijih priča stvorile značajniju vezu s markom.'

To ne znači da u vašoj strategiji nema mjesta za kraće videozapise. Petnaest sekundi savršeno je vrijeme da potaknete zanimanje, pokrenete ideju ili potaknete brzu emociju - sve taktike savršene za brzi tempo društvene mreže. Ali potreban vam je luksuz dugog oblika da biste pružili iskustvo vrijedno klika.

Još jedna od priča pripovijedanja platforme za video prvi je dodavanje zvuka. Iako videozapisi na društvenim mrežama mogu i često sadrže audio, koliko god 85% prikaza videozapisa događa se s isključenim zvukom, ponajviše na Facebooku. Suprotno tome, YouTube to izvještava 96% publike gleda sadržaj s uključenim zvukom. Ovo su dobre vijesti za platformu s obzirom podaci s Googlea ukazuje na to: 'Potpuno uživljavajući doživljaj vida, zvuka i pokreta donosi više opoziva oglasa nego samo zvuk ili video.'

Kad pomislim na najbolje marketinške stručnjake u klasi koji znaju privući svoju publiku moćnim pričanjem priča, odmah mi padnu na pamet brendovi poput Nikea i Patagonije. Ali još korisnije marke poput svjetske tehnološke tvrtke Cisco mogu iskoristiti videozapise dugog oblika da stvore napetost i pojačaju emocije oko svojih rješenja.

Ono što ovdje svira ostaje ovdje

Još jedna jedinstvena snaga YouTube sadržaja je njegova trajnost. Iako priroda društvenih mreža zahtijeva pravovremeni sadržaj kako bi korisnici bili angažirani, YouTube je savršen dom za bezvremenski sadržaj. Videozapisi na Facebooku i Instagramu mogu postojati jednu minutu, a iduće ih više nema, ali na YouTubeu mogu živjeti vječno - ili barem u doglednoj budućnosti.

To otvara mogućnosti za zimzeleniji sadržaj poput kratkih filmova, dokumentarnih filmova i obrazovnih videozapisa - sadržaja koji ostaje relevantan i s vremenom. Tvrtke poput REI sadrže tonu zimzelenog sadržaja njihov YouTube kanal . Njihovi popisi za reprodukciju uključuju savjete stručnjaka za kampiranje i putovanja, vođene meditacije u prirodi i kratke dokumentarne filmove koji sadrže zapažene priče muškaraca i žena koji svakodnevno uživaju u otvorenom.

Ovaj element trajnosti također daje brendovima priliku da stvore određenu dosljednost u svom sadržaju, što je, prema riječima vodećeg marketinškog stručnjaka Neil Patel , isproban je i istinit način za izgradnju uspješnog kanala i uspostavljanje aktivne zajednice. Video serije ili programski sadržaji omogućuju brendovima da stvaraju teme i likove koji se ponavljaju zbog kojih se publika želi pretplatiti i ostati povezana.

Pepsi je sjajno obavila svoj posao, stvorivši u sebi simpatičan lik Ujak Drew serija u kojoj se profesionalna košarkašica Kyrie Irving odijeva u starca i u nesigurnim igračima školuje igrače u stvarnim životima. Lyft također ima popularnu seriju pod nazivom ' Tajno podizanje ”Gdje slavne osobe prikriveno prikupljaju putnike bez znanja. Imajte na umu da zimzeleni sadržaji mogu biti i zabavni i edukativni. BassProShops zna da publika strastvenih ljudi na otvorenom voli dijeliti i učiti iz međusobnih pustolovina, tako da sadrži epizode svog klasičnog Outdoor World Television program na svom YouTube kanalu.

Sada svi zajedno

Iako YouTube ponašanje i format korisnika pomažu robnim markama da kreiraju drugačiji sadržaj u usporedbi s drugim društvenim web lokacijama, platforma je uistinu u svom najboljem izdanju dio holističke socijalne strategije.

Na taj način YouTube postaje još jedna točka povezivanja na putovanju potrošača, omogućavajući priči o marki da se odigra na bogatiji i dublji način na više platformi.

Ljepota stvaranja sadržaja za YouTube je u tome što otvara nove mogućnosti za kreativne sadržaje na drugim platformama i obrnuto. Umjesto da samo režu dugoročne videozapise na manje dijelove za društvene mreže, brendovi moraju izvan okvira razmišljati o tome kako mogu otkriti različite dijelove svoje priče koristeći različite formate. Izazov je za robne marke da pronađu svrhu za video strategiju izvan re-svrhe.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: