Saznajte Svoj Broj Anđela
Plaćene društvene mreže 101: osnove prikazivanja učinkovitih oglasa
Početak rada s plaćenim društvenim medijima čini se kao veliki skok za većinu tvrtki.
To je zato što smo se toliko navikli na to da smo potpuno slobodni u društvu.
Ali stvarnost? Zapanjujuće tri četvrtine svih trgovaca voditi plaćene društvene kampanje. Čak i za male i samostalne tvrtke, društveni oglasi uglavnom su postali pitanje kada, a ne ako.
Od podizanja svijesti o robnoj marki do privlačenja prometa i potencijalnih kupaca, dobro osmišljena kampanja može dati trenutne rezultate za vaše poslovanje.
Smatrajte ovo svojim vodičem za plaćene društvene mreže 101 kako biste prekinuli buku i razbili kako točno.
Zašto su plaćene društvene mreže vrijedne toga
Baš kao e-pošta ili SEO, društvene mreže predstavljaju marketinški kanal. Kao što je slučaj s većinom kanala, besplatni će vas odvesti samo tako daleko.
Za tvrtke je važno razumjeti da plaćeni i organski društveni mediji nisu pitanje ili-ili. Zapravo, plaćene kampanje mogu dugoročno podržati vaše organske napore na društvenim mrežama.
Kako to? Bez obzira jeste li sami skeptični ili trebate kupnju svojih kolega, razmislite o sljedećim prednostima ulaganja u plaćene društvene mreže.
Plaćene društvene mreže daju vašem poslovanju zajamčen doseg
Ovo je ono veliko.
Današnji algoritmi društvenih medija su lukavi. Ako se ikada osjećate kao da vam neke objave eksplodiraju, a druge zakopaju, sigurno niste sami. Koliko god optimizirali svoje postove, doseg nije zajamčen.
S druge strane, plaćene društvene mreže osiguravaju da se vaše kampanje vide. Vi u biti plaćate za nepodijeljenu pažnju svoje publike.
Uzmite u obzir to 28% potrošača otkrijte nove proizvode izravno putem društvenih mreža, s tim da je taj broj veći za milenijalce i generaciju Z. Ako ništa drugo, oglasi su siguran način da predstavite svoj brend novim kupcima i privučete pozornost bivših bez ograničenja algoritma.
što znači 1515. god
Plaćene društvene mreže omogućuju vam da ciljate svoje najrelevantnije kupce
Uz posljednju točku, društveni oglasi danas imaju ozbiljno pametno ciljanje.
Na primjer, možete postaviti kampanje da služe samo sljedbenicima određene razine prihoda ili ljudima koji žive na određenom području. Također možete izraditi kampanje koje ciljaju samo sljedbenike, prethodne kupce ili osobe koje su odskočile s vaše web stranice.
Budući da možete postaviti parametre ciljanja oglasa, također ćete imati koristi od toga da se vaši oglasi poslužuju osobama koje će ih najvjerojatnije kliknuti. Ukratko, imate kontrolu (pogledajte primjer opcija ciljanja oglasa na Facebooku u nastavku).
Široka upotreba plaćenih društvenih mreža također je potaknula mreže da učine proces ciljanja manje kompliciranim. Na primjer, Facebookovi automatizirani oglasi dizajnirani su za obavljanje teškog posla za tvrtke u smislu koga ciljati i kada pokrenuti.
Plaćene društvene mreže će vas naučiti mnogo o vašoj ciljanoj publici
Većina domaćih društvenih analitika ostavlja mnogo da se poželi.
Međutim, uvidi iz plaćenih društvenih mreža idu ozbiljno u dubinu. Oglasne kampanje mogu vam pružiti uvid iz prve ruke u mjerne podatke društvenih medija koji su najvažniji za vaše poslovanje. Također možete naučiti:
- Koje vrste promocija rezultiraju najvećim angažmanom
- Kako vaša publika na društvenim mrežama izgleda demografski (pogledajte donji primjer s Facebooka)
- Izvedba vaših društvenih oglasa u odnosu na vaše organske društvene mreže
Za ponijeti? Testiranje vode s plaćenim društvenim mrežama također znači pojačano izvještavanje na društvenim mrežama i može vas naučiti više o vašoj ciljanoj publici. Čak i ako pokrenete nekoliko jednokratnih kampanja i ne ulažete redovito u plaćene društvene mreže, možete upotrijebiti ove uvide kako biste informirali svoju organsku društvenu strategiju koja napreduje.
Kada je pravo vrijeme da počnete s plaćenim društvenim mrežama?
Pošteno pitanje! Iako ovdje nema točnog odgovora, potrebno je razmotriti nekoliko točaka prije nego što se upustite u plaćenu kampanju.
Prije nego počnete: Provjerite jeste li već dobro pratili i razumjeli mrežu na kojoj želite prikazivati oglase .
To bi moglo biti očito, ali može izazvati sumnju kada marka prikazuje oglase, ali ima potpuno tihu organsku stranicu. Uspostavljena prisutnost signalizira da ste legitiman posao. Osim toga, mogućnost posluživanja oglasa postojećim sljedbenicima je lijep dodatni bonus budući da će ljudi koji vas već poznaju vjerojatnije angažirati.
anđeo broj 312
Nakon što ste postavili temelje za svoju organsku prisutnost, dodijelite odgovarajući proračun svojim kampanjama kako biste osigurali najbolje rezultate .
Shvaćamo: stvaranje proračuna za društvene mreže može biti izazov. Koliko će vaši oglasi na kraju koštati ovisi o mnoštvu varijabli, uključujući vašu djelatnost, CPC (cijenu po kliku), potrebne oglase i koliko dugo želite voditi kampanju.
Kao tvrtka, trebali biste biti spremni posvetiti se plaćenoj kampanji s pravom svotom gotovine koju možete potrošiti. Ako pokrećete vrijednosne kampanje koje zapravo ne dosežu vašu ciljanu publiku, nećete vidjeti velik ROI. Morate se moći posvetiti svojim ciljevima i u potpunosti iskoristiti prednosti ciljanja i vidljivosti koje se plaćaju na društvenim mrežama.
I ti bi trebao povežite svoje društvene oglasne kampanje s poslovnim inicijativama veće slike . Bilo da se radi o lansiranju proizvoda, vremenski osjetljivoj promociji ili blagdanskoj akciji, ovisi o vašem poslovanju. Zaključak je da nikada ne biste trebali prikazivati oglase samo zato.
Ako se možete pridržavati ovih načela, prevladat ćete mnoge od najčešćih izazova povezanih s plaćenim društvenim medijima.
Plaćeni društveni 101: 5 ključeva za vođenje uspješne prve kampanje
Recimo da vas žudi početi s oglasima. Sjajno! U nastavku je osnovna raščlamba pet obveznih radnji pri pokretanju kampanje koja se prvi put plaća.
1. Odaberite društvene platforme kojima ćete dati prioritet
Prema Sprout Social Indexu, Edition XV: Empower & Elevate, potencijalni doseg platforme najvažniji je čimbenik u određivanju hoće li u nju ulagati. Isto vrijedi i za oglase.
Kao što je ranije navedeno, trebali biste ulagati u društvene platforme s kojima ste upoznati i na kojima imate uspostavljenu publiku. Preporučujemo da se u početku držite jedne platforme, idealno gdje ostvarujete najizravnije interakcije s klijentima.
Zaključak je da ne objavljujete svoje oglasne kampanje ili pokušavate učiniti previše odjednom. Različite mreže uključuju različite ciljeve, a da ne spominjemo oglase i specifikacije oglasa. Iznimka su Facebook i Instagram (koji dijele istu oglasnu platformu), ali čak i tada ćete vjerojatno htjeti osjetiti stvari prije nego što pokušate žonglirati s dvije plaćene kampanje.
2. Odredite ciljeve i željene rezultate za svoje plaćene kampanje
Jednostavno rečeno, morate shvatiti što želite dobiti od svojih oglasa na društvenim mrežama prije nego što ih pokrenete.
Želite li izgraditi svijest o brendu? Potaknuti prijave i prodaju? Tvoj izbor.
Moderne oglasne platforme olakšavaju odabir određenog cilja i izgradnju kampanje oko njega (pogledajte opcije cilja na Instagramu u nastavku).
Vaš će cilj u konačnici nadahnuti vašu kampanju i njezine kreative. Postavljanje ciljeva također osigurava da pratite ispravne mjerne podatke i KPI-jeve povezane s vašim kampanjama.
3. Potražite inspiraciju u uspješnim kampanjama
Velika je vjerojatnost da ste vidjeli neke zvjezdane oglase na društvenim mrežama. Vjerojatno ste vidjeli i neke smradove.
Istraživanje konkurentskih oglasa ključni je dio plaćene društvene mreže 101. Točnije, obratite pozornost na istraživanje oglasa manjih konkurenata i ne samo velike kutije marke i korporacije. Usporedba oglasa koje lokalna tvrtka ili kafić vodi s, recimo, Sephorom ili Starbucksom, jest jabuke i naranče.
Možete potražiti tvrtke izravno putem Biblioteka Facebook oglasa ili provedite neko vrijeme pregledavajući društvene mreže kako biste sami dobili poslužene oglase. Zabilježite koje vrste kreativa volite i koliko dobri oglasi razgovaraju s klijentima.
4. Istražite odgovarajuće oglase, kopirajte i ciljajte
Puno je posla koji se odvija iza kulisa bilo koje plaćene društvene kampanje.
Srećom, oglasne platforme danas su prilično dobre u prošetanju početnika kroz proces korak po korak. Kao osvježenje, odvojite vrijeme da se upoznate sa:
- Specifikacije i veličine oglasa kako biste bili sigurni da imate prave oglase za svoje kampanje
- Fraze poziva na radnju i marketinške poruke kako bi se vaši oglasi stvarno pojavili
- Vaša ciljana publika i njihova demografija
Očekujte da ćete morati malo dotjerati svoje prve oglase, osobito kada je u pitanju ciljanje. Dok prolazite kroz početne faze bilo koje kampanje, možete napraviti odgovarajuće izmjene. To govori o potrebi da ne samo napravite domaću zadaću, već i da imate na raspolaganju odgovarajući proračun za te prilagodbe.
5. Pratite svoje plaćene napore pomoću analitike
Utvrđivanje jesu li vaše kampanje bile uspješne ili ne svodi se na vašu analitiku.
Između analitike oglasa i platformi kao što je Sprout, možete duboko zaroniti u izvedbu svoje kampanje. Osim mjernih podataka o angažmanu i klikova, analitika vam može pomoći da shvatite:
- Izvedba vaših organskih društvenih medija u odnosu na plaćene društvene mreže
- Jeste li vidjeli ROI za svoje plaćene kampanje
- Mogućnosti za optimizaciju budućih kampanja
Dostupnost ovih odgovora i izvješća čini dvostruku zadaću poboljšanja vaših kampanja, a istovremeno izvješćivanje o rezultatima kolegama.
77 značenje anđela
Ako ste zadovoljni svojom izvedbom, u budućnosti možete u skladu s tim poboljšati svoje ciljanje i proračun. Ako ne, možete otkriti prilike za promjene ili ulaganje više energije u organske društvene medije (ili obrnuto).
I time završavamo naš vodič za plaćene društvene mreže 101!
Želite li ići dalje od plaćenog društvenog 101? Nema problema
Sada kada ste razumjeli osnove plaćenih društvenih medija, možete raditi na svojoj prvoj kampanji s prijeko potrebnim osjećajem samopouzdanja.
I naravno, ima puno toga za pokriti. Ipak, bogatstvo plaćenih društvenih oglasa i priča o uspjehu danas govore sami za sebe.
Trebate pomoć pri kupnji svojih kolega kada su u pitanju oglasi na društvenim mrežama? Pokrili smo vas. Svakako provjerite naš vodič koji opisuje kako napraviti poslovni slučaj za društvene mreže.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
