Jesenska sezona službeno počinje tek krajem rujna. Neslužbeno, jesen je započela u kolovozu, obilježena najranijim dolaskom Starbucksovih omiljenih sezonskih pića.



Starbucks bi mogao biti najistaknutiji dobavljač kave s okusom bundeve, ali to je samo jedan od mnogih brendova koji unovčavaju jesenske okuse, svečanosti i ugodne osjećaje. Koristeći Sprout Social alat za napredno slušanje, analizirali smo preko 106 300 Tweetova i Instagram postova u razdoblju od 23. kolovoza 2021. do 13. rujna 2021. kako bismo pobliže pogledali društveni hype koji se stvara oko jesenskih okusa. Nastavite čitati kako biste dobili pet stavki koje marketinški stručnjaci mogu primijeniti na svoje sezonske marketinške strategije.

1. Djelujte na iščekivanje jeseni rano

Ove godine rano se počelo graditi iščekivanje i uzbuđenje za jesen. U srpnju 2021. jedva čekam jesen Tweetovi povećani za 112% u odnosu na lipanj.

Razgovori o jesenskim okusima značajno su porasli na dan kada je Starbucks predstavio svoj jesenski jelovnik i ponovno 1. rujna.

Sprout Social Advanced Listening Screenshot prikazuje ukupan volumen teme (106,347+) i porast razgovora 24. kolovoza i 1. rujna.

Ljetne temperature možda su još uvijek teške u većini područja SAD-a, ali promjena u razgovorima odgovara promjeni razmišljanja potrošača i sezonskim marketinškim naporima. Kako bi iskoristili prilike tijekom sezone začina bundeve, tvrtke moraju razmisliti o svom pristupu mnogo prije nego što se vrijeme ohladi.



Uključite se u razgovore na društvenim mrežama rano i često kako biste razumjeli čemu se vaši kupci raduju, što žele vidjeti od vašeg brenda, u kojim obilježjima pada uživaju i drugim uvidima koji podržavaju vašu strategiju.

2. Uvesti nove okuse i proizvode na koje će potrošači pasti

Začin od bundeve redovito prevladava jesenskom linijom okusa, ali ove godine drugi su zapljusnuli napitke od kave i na društvenim mrežama.

Sprout Social Advanced Listening screenshot prikazuje volumen teme Pumpkin Spice u usporedbi s Appleom

Uz tipične napitke od bundeve, Starbucks je predstavio svoj novi Apple Crisp Macchiato. U međuvremenu, Dunkin’ je predstavio svoje ledene napitke od jabuke i brusnice.



vidjevši 666 puno

Što se tiče količine, razgovor se iskrivljuje u korist bundeve, ali ljudi se osjećaju posebno pozitivno u vezi s jabukom - 74% društvenih poruka o okusima jabuke ima pozitivan osjećaj, u usporedbi sa samo 43% poruka o začinu od bundeve.

Na takvom tržištu zasićenom bundevom, širenje horizonta i eksperimentiranje s dodatnim okusima način je razlikovanja vašeg brenda. Jesen je izvrsno vrijeme za uvođenje nečeg novog, bilo da se radi o sezonskom ili trajnom proizvodu, pogotovo jer su praznici i kraj godine odmah iza ugla.

3. Okrenite novi list s društvenim podacima i povratnim informacijama potrošača

Starbucks i Dunkin’ su spremni i spremni prodavati svoja sezonska pića svake jeseni, ali ako vaš brend razmišlja o stvaranju novih sezonskih proizvoda ili stavki na jelovniku, proces može potrajati bilo gdje 12 do 18 mjeseci . Uz društvenu, najveću i najotvoreniju fokus grupu na svijetu, brendovi mogu drugačije vide inovacije .

Korištenjem društvenog slušanja i prikupljanjem izravnih povratnih informacija od vaših kupaca tijekom cijele godine, vaš brend može koristiti podatke kako bi utjecao na vašu strategiju jesenskih proizvoda, potvrdio vašu odluku da vratite provjerene favorite ili predstavite nešto potpuno novo za čim su vaši kupci tražili za. Trebate pomoć u pronalaženju inspiracije? Pitajte svoju publiku izravno za unos o tome koje proizvode žele vidjeti od vaše robne marke.

4. Vodite bilješke o novitetima

Tijekom ljeta, Kraft je izdao ograničeno izdanje sladoleda s okusom maka i sira. Novost, oskudica i neobičan okus proizvoda natjerali su znatiželjne potrošače da se zapitaju je li on zapravo dobar? Rezultat- svih 6000 pinta prodano za manje od sat vremena.

numerologija i datumi vjenčanja

Ove su jeseni i druge tvrtke zauzele sličan pristup, nadajući se da će iskoristiti novost primjene sezonskih okusa na neočekivane artikle. Bud Light je predstavio svoje Fall Flannel Seltzer pakiranje sa začinom od bundeve, javorovom kruškom, hrskavom jabukom, pa čak i tostiranim marshmallow sortama.

Cup Noodles najavio je svoju vlastitu radoznalu kreaciju — ramen začin od bundeve.

Kod ovih proizvoda postoji faktor šoka, ali oni izazivaju zanimanje i tjeraju ljude da razgovaraju na društvenim mrežama. Iako ovi proizvodi možda nemaju otpornost na PSL, novost bi mogla biti dovoljna da potakne kupnje, opcije društvenih postova koje se mogu meme i sadržaj koji generiraju korisnici. TikTok, na primjer, vrvi od ljudi koji isprobavaju flanel paket Bud Lighta.

što znači 20
@badbeveragesonly

ovo mora da je najluđi paket koji sam vidio #alc #seltzer #bud Light #krevet #pijan #pad #sestrinstvo #frat #koledž #vrata prtljažnika #piće #pijan

♬ Slava Bogu – Kanye West

S takvim vrstama proizvoda, ograničeno oslobađanje stvara osjećaj oskudice koji pokreće potrošače da se brzo kreću i dobiju ga prije nego što nestane.

5. Usredotočite se na osjećaje više nego na okuse

Jesen je više od okusa, to je osjećaj. Vrijeme za džemper, branje jabuka, sablasna sezona, nogomet, praznično vrijeme za obitelj—jesen sadržava mnogo trenutaka koji imaju tople, nostalgične asocijacije. Robne marke koje to uspješno ubrizgavaju u svoje sezonske marketinške kampanje imaju pozitivan utjecaj.

Snimka zaslona Sprout Social Advanced Listening prikazuje oblak riječi s često korištenim jesenskim izrazima i emojijima.

Čak i ako vaš brend nužno nema proizvod koji je usmjeren na jesen, možete iskoristiti taj osjećaj i pozitivne asocijacije na jesenske vibracije u svojim porukama i sezonskim sadržajima.

Neka vaš sezonski marketing dođe na mjesto s društvenim mrežama

Začinska groznica od bundeve je tu da ostane, ali preferencije potrošača i dalje će se mijenjati. Najučinkovitije sezonske marketinške strategije su one koje stavljaju kupce na prvo mjesto i pokazuju razumijevanje njihovih želja i potreba. Društveno slušanje ključno je za stjecanje tog razumijevanja.

Preuzmite ovaj vodič da biste saznali o 40 jedinstvenih primjera slušanja i stvarnih slučajeva upotrebe koji će vam pomoći da nadahnete vlastite marketinške strategije tijekom cijele godine.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: