Za svakog kreatora sadržaja postoji mnogo toga što bi se moglo svidjeti u vezi s konceptom preuzimanja vijesti. Izmislio marketinški stručnjak David Meerman Scott, cijepanje novina je kada bilo tko ponudi vrijedan doprinos o udarnim vijestima upravo jer zadobiju široku pozornost medija i javnosti.



Kada se dobro provede, brend koji skače s trendovskim temama može iskoristiti prednosti opsežne medijske pokrivenosti i povećanja angažmana društvenih medija. Pravovremeni post na blogu ili medijski plasman može vratiti promet na vašu web stranicu i pozitivno utjecati na percepciju vaše robne marke. Ali kada se napravi loše, pokušaj stvaranja pravovremenog sadržaja može propasti.



Koliko god bilo primamljivo skočiti na trend, osobito onaj koji brzo dobiva na zamahu, učinkovito preuzimanje novina zahtijeva iznenađujuću količinu strpljenja i selektivnosti. Pratite teme koje su najrelevantnije za vašu marku i osigurajte da imate resurse koji će vam omogućiti brzi pokret. Iako ne možete planirati kada neka tema bude u trendu, možete postaviti svoj tim da bude spreman za stvaranje kada se ukaže prava prilika.

Neuspjeh se pripremiti i pripremiti se za neuspjeh

Koliko god ta fraza bila klišej, korisno je imati određene procese kako bi se osiguralo da možete komentirati trendovske teme prije nego što nestanu.

Za početak, imate li alate i sustave za praćenje trendovskih tema tijekom vremena? Koristeći alate poput Google Trendovi i društveno slušanje, možete pratiti trendove u stvarnom vremenu i dublje kopati u internetske razgovore koji postaju sve popularniji. Uz Google Trends, na primjer, možete istražiti što ljudi traže diljem svijeta i najpopularnije pojmove za pretraživanje i pitanja povezana s tom temom.

Zatim se postavlja pitanje što ćete sljedeće učiniti nakon što identificirate trend koji vaš brend želi koristiti kao inspiraciju za sadržaj. Prije nego što počnete stvarati, provjerite možete li odgovoriti na sljedeća pitanja kako biste osigurali da svaka prilika za preuzimanje vijesti prođe glatko:

  • Zašto je ova tema relevantna za vaš brend i koji je vaš jedinstveni kut?
  • Koga treba uključiti u razgovor?
  • Koje projekte možete pauzirati ili odbaciti prioritete kako biste preskočili pravovremenu temu?
  • Tko će preuzeti vodstvo u stvaranju sadržaja za blog ili društvene mreže i imate li resurse koji su vam potrebni za to?
  • Ako postavljate medije, imate li voditelja misli koji vam može dati komentar?

Jedan od najgorih osjećaja je vidjeti da vam prilika za pravovremeni sadržaj izmiče jer niste bili u mogućnosti odbaciti prioritet drugom projektu ili niste mogli na vrijeme dobiti kreativna sredstva koja su vam bila potrebna. S odgovorima na ova pitanja nećete biti zatečeni kada se pojavi pravi trend za vaš brend koji može umanjiti poremećaje u vašim redovitim tijekovima rada.

Pričekajte pravo pristajanje

Ranije sam spomenuo da može biti primamljivo ubaciti u novine trenutno najpopularnije trendove, ali isplati se biti selektivan i baviti se samo temama koje imaju smisla za vaš brend.



Iako u Sproutu ne objavljujemo često vijesti, uspješno smo preskočili trend koji uključuje tvrtku koju ste možda nedavno vidjeli u vijestima: GameStop.

Prije nekoliko tjedana trgovac elektronikom dospio je na naslovnice kada su njegove dionice naglo porasle tijekom 24 sata. Kao odgovor na rastuće brbljanje oko GameStop-a, marketinški tim u Sprout Socialu vidio je ovo kao priliku da prokomentira ono što smo vidjeli da se događa na društvenim mrežama. Naš viši menadžer sadržaja i komunikacija stvorio je temu slušanja GameStop na platformi Sprout i surađivao s našim voditeljem za odnose s investitorima kako bi analizirao trendove i teme dionica GME-a u društvenom razgovoru.

Rezultirajući članak, koji smo objavili dan nakon što je cijena dionice GameStop skočila na troznamenkastu brojku, dobio je 3456% više prikaza stranice nego što tipična objava generira u razdoblju od 24 sata. Članak je dodatno pojačan nakon što je uvršten u a virusni Tweet objašnjavajući fenomen GameStop, i od tada nastavlja dobivati ​​na snazi. Osim povećanja prometa na blogovima, također smo vidjeli porast društvenih dojmova i nekoliko medijske prilike isplivati ​​također.

Dva su glavna razloga zašto smo odlučili nastaviti priču o GameStopu i zašto je to funkcioniralo za naš brend:

  • Vijesti o GameStopu počele su na društvenim mrežama. Iako se Sprout ne bavi video igricama ili burzom, naša stručnost leži u društvenim medijima – gdje je započela GameStop saga. Osim toga, veći dio razgovora oko meteorskog uspona GameStop-a odvijao se na Twitteru i Redditu, dvjema platformama koje možemo analizirati sa Sproutovim proizvodom Advanced Listening. Uz dodatni uvid našeg voditelja odjela za odnose s ulagačima, uspjeli smo razumjeti što bi čitatelji u zajednici investitora cijenili u pogledu društvenog slušanja i pokazali kako bi mogli iskoristiti društvene podatke.
  • Sprout je imao jedinstvene podatke za dijeljenje. Budući da je GameStop razgovor započeo na društvenim mrežama, mogli smo koristiti Sproutovo napredno slušanje kako bismo dobili dodatne uvide kao što su volumen poruka i osjećaj kako bismo dodali boju našem komentaru. Pratili smo kako se razgovor razvijao tijekom vremena i pružili ključne zaključke za brendove i financijske institucije zainteresirane za korištenje društvenih podataka za izradu vlastitih predviđanja. Iznad svega, dijelili smo podatke kojima prosječna osoba vjerojatno nije imala pristup, što je dodatno razlikovalo naš sadržaj od ostalih postova na blogu objavljenih u istom vremenskom razdoblju.

Ako nađete da posežete za nekim kutom ili se trudite shvatiti gdje se vaš brend uklapa u širi razgovor, to je dobar pokazatelj da ova tema u trendu možda nije za vas. Zapamtite: ne biste se trebali osjećati kao da trebate iskoristiti svaku pravovremenu priliku, samo one koje imaju najviše smisla za vaš brend.

Spreman za pokret u trenutku

Ima puno toga što vam se sviđa u vezi s pravovremenim sadržajem. Kada se napravi ispravno, objavljivanje teme u trendu može nagraditi vašu marku povećanjem svijesti, povećati promet na webu, pa čak i utjecati na percepciju javnosti o vašem brendu.

Međutim, kao i svaka druga marketinška taktika, morate imati plan napada kako biste osigurali da vaš pokušaj preuzimanja vijesti bude uspješan i da ne poremeti vaše druge prioritete na poslu. Budite strpljivi, izbirljivi u vezi s kojim temama skočiti i budite spremni djelovati u trenutku. S odgovarajućim alatima i procesima na mjestu, možete pretvoriti bilo koju temu u trendu u priliku za preuzimanje vijesti za svoj brend.

Da biste saznali više o tome kako alati poput društvenog slušanja mogu osnažiti vaš tim da uoči sljedeću veliku stvar za vašu strategiju sadržaja, pogledajte naš članak o tome kako poboljšati svoje vještine uočavanja trendova.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: