BY zaglavlje bloga

Kao državna organizacija Nacionalnog udruženja nekretnina, Udruženje nekretnina iz Pennsylvanije (PAR) odgovoran je za potporu više od 33.000 stručnjaka za stambenu i komercijalnu nekretninu širom države.



111 značenje broja

Za Kevina Juliana, digitalnog direktora u PAR-u, društveni su mediji sastavni dio isticanja rada organizacije i povezivanja s njezinim članovima.



'Naš tim surađuje s državnim zakonodavnim i regulatornim tijelima kako bi stvorio pozitivne promjene koje podržavaju rad nekretnina i potrošača kojima služe', rekao je Juliano. „Aktivno lobiramo u državnom kapitalu u ime svojih članova kako bismo zaštitili vlasništvo nad kućama i prava privatnog vlasništva. Članove uključujemo u industrijske trendove i nove tehnologije. Cilj nam je podići svijest i razumijevanje svih stvari u vezi s nekretninama kako bi naši članovi mogli postati bolji agenti za promet nekretninama i, na kraju, bolji Realtors. '

Koristeći HASHTAGOVI , PAR je u posljednjih pet godina mogao dosljedno postizati željene rezultate, povećavajući svoju društvenu publiku za 21,1% i povećavajući dojmove za 48,8% samo u posljednjih godinu dana.

Rast publike iz PAR-a

Širenje Riječi

Sigurno je Juliano opisati kao obožavatelja Sprouta, jer on koristi platformu otkako je prvi put predstavljena u njegovo vrijeme kao direktor komunikacija Koalicija za rak dojke u Pensilvaniji .

'Kad je Sprout prvi put izašao, pogledao sam nekoliko drugih mogućnosti i nisam bio potpuno prodan zbog onoga što drugi rade, ali volio sam srž onoga što je Sprout i kamo ide', rekao je. 'Kad sam došao, predstavljanje Sprouta bilo je jedno od prvih stvari koje sam učinio jer sam znao vrijednost proizvoda.'

Značajke objavljivanja, raspoređivanja i odobravanja poruka Sprouta posebno su korisne za PAR.



'Puno je podataka koje treba pokriti', rekao je Juliano. 'Kada je riječ o društvenim mrežama, nastojimo zauzeti pristup razbijanju i učiniti ga probavljivijim za naše članove i na kraju ih podsjetiti da smo ovdje kao resurs.'

PO povlačenju citata

Naravno, članovi nisu jedina publika organizacije.

'Došlo je do kulturnog pomaka u industriji da se zaista više angažiraju potrošači', rekao je Juliano. “Realtors pokušava izgraditi odnos koji će trajati više od same transakcije. Mnogo agenata govori o tome kako su uključeni u zajednicu, kako znaju što se događa na tržištu nekretnina, ali istodobno što se događa u lokalnoj školskoj četvrti ili u lokalnoj vijećnici. Ono što mi pokušavamo učiniti je, s državne razine, angažirati potrošače oko zakona koji možda nisu previše primamljivi ili se čine toliko važnima za njihov trenutni svakodnevni život, ali će im zaista biti važno kad odu kupiti ili prodati dom. Imamo glavnu publiku od 33 000 članova, ali milijuni su vlasnici kuća u Pennsylvaniji. U konačnici, želimo ih dovesti u okrilje da budu zagovornici vlasnika kuća iako se možda ne vide kao takvi. '



Povećavanje poruke

Od svih alata kojima raspolaže, Juliano je možda najotmjeniji prema Sproutovom Pametna pošta .

1000 anđeoski broj

'Ne samo da mi olakšava praćenje spominjanja ili hashtagova koje koristimo, već je praćenje ljudi koji dijele naš sadržaj s web poveznica ogromno', rekao je. 'To nam omogućuje da stupimo u kontakt s ljudima čak i ako nas ne označavaju ili ne spominju u svom postu. Druga stvar koju najviše volim, posebno kod Smart Inboxa, jest da radimo puno Facebook ciljanih oglasa. Upravljanje tim komentarima i praćenje svega toga unutar Sprouta bilo je sjajno jer smatram da je vrlo nezgodno koristiti Facebook Business Manager i pratiti sve Facebook promjene. Imati jedno područje u koje mogu otići kako bih mogao pristupiti takvoj vrsti sadržaja je sjajno. '

Pojačavanje ciljanih poruka je kako tim u PAR-u mjeri ROI. Primjerice, 2017. godine PAR se usredotočio na terenske odnose u vezi s inicijativom za glasanje širom države koja je bila dio općih izbora.

'Koliko god je glasanje vrlo važna stvar, na izvangodišnjim izborima odaziv je vrlo nizak', rekao je Juliano. “Znali smo da trebamo izaći na glasanje i dati razumijevanje što će referendum o glasačkim listićima učiniti za vlasnike kuća. Jako smo koristili naše društvene kanale kako bismo ciljali vlasnike kuća, prvi put kupce domova i ljude koji su željeli smanjiti veličinu, jer je razmjena poruka odjekivala o tome kakav će utjecaj ovaj glas imati na njihovu sposobnost kupovine i prodaje u budućnosti. '

Opći fokus PAR-a trajao je od kraja rujna pa sve do izbornog dana 7. studenoga. Tijekom tog razdoblja ukupni dojmovi na Facebooku i Twitteru povećali su se za 70,9%, angažmani su porasli za 126%, a ukupne poruke primljene putem društvenih mreža porasle su za 514,4%.

'Imali smo nekoliko tisuća ljudi koji su pregledavali naše postove o referendumu i registrirali se kako bi bili informirani o problemima vlasnika kuća putem našeg popisa e-adresa tijekom kampanje, a to je za nas ogromno', rekao je Juliano.

Dođite na dan izbora, referendum je prošao.

Jačanje veze

Za Juliana, socijalni predstavlja idealan način za izgradnju veza između njegove organizacije i članova, kao i javnosti koja kupuje kuće.

'Želimo biti vrhunski za naše članove da ih podsjetimo da smo ovdje zbog njih', rekao je. „Ovdje smo da im pružimo pomoć i budemo resurs na koji se mogu osloniti. A širenje publike na potrošače omogućuje nam da pokažemo vrijednost industrije i nekretnina. Važno je imati to mjesto na mreži kako bismo se mogli povezati ili samo vidjeti na čemu smo kao organizacija. Vrijednost je u stvaranju i uspostavljanju tih odnosa s vašom osnovnom biračkom jedinicom. '

Juliano se prodaje putem društvene moći i uz pomoć Sprouta nastavit će osnaživati ​​Realtore i potrošače u državi Keystone.

Preuzmite PDF

Podijelite Sa Svojim Prijateljima:

stalno viđam 666