Space Jam, Dunkaroos , Tračerica, Motorola Razr — ovih dana, čini se kao da sve dobiva reboot, remake ili oživljavanje. Trend bi se nekima mogao činiti kao kreativci i brendovi kojima nedostaju svježe ideje ili ublažavaju rizik oslanjanjem na prošlu popularnost kako bi potaknuli budući uspjeh, ali ide dublje od toga.



Naš trenutni kulturni krajolik prožet je nostalgijom, čežnjom za aspektima naše prošlosti.



Osobito u izazovnim, nesigurnim vremenima držimo se poznatosti, udobnosti i onoga što se sjećamo iz dobrih starih vremena. Nije iznenađenje da je tijekom globalne pandemije nostalgijski marketing u modi.

anđeo broj 405

Češće nego ne, osjećaj nostalgije prianja uz pozitivna sjećanja, pa kada je brend, događaj ili proizvod dio tog sjećanja, oni su u prednosti.

Kada se pravilno koristi, nostalgijski marketing učinkovit je način da se uzbudite, potaknete afinitet prema robnoj marki i pružite ljudima topao nejasni osjećaj koji neće zaboraviti. Evo pet načina da to ispravite.



1. Uključite se u lonac za topljenje nostalgije na društvenim mrežama

Kad sam bila mlada srednjoškolka, nedavno opsjednuta šminkom, Maybelline Dream Matte Mousse puder bio je istaknuto mjesto u mom životu. Više od desetljeća kasnije, zahvaljujući ponovnom nastanku Y2K estetike pokreću kreatori društvenih medija i influenceri, zaklada je našla svoj put u mojoj vremenskoj liniji i natrag u moje srce.

@roseandben

Nisam očekivao da će mi se svidjeti #virusna šminka #pregled šminke

♬ izvorni zvuk - Rose Siard

Ovo nije izolirani događaj. Društveni mediji su lonac nostalgije gdje se možete prisjetiti i osjećati se povezanim s većom zajednicom ljudi sa zajedničkim interesima. Društveno se kovitlaju razgovorima i sadržajima o tome što potrošačima nedostaje iz prošlosti, uspomenama koje ih vraćaju u djetinjstvo i brendovima koji su na tom putu ostavili trag.

Kada trgovci koriste društveno slušanje kako bi ostali uključeni u društvene razgovore o svojoj robnoj marki, mogu uhvatiti i iskoristiti trenutke kada ljudi razmišljaju o naslijeđu vašeg brenda. Na primjer, Maybelline bi mogao iskoristiti moderni Dream Matte Mousse trenutak kako bi se prisjetio sa svojom publikom ili uskočio kako bi istaknuo svoje nove i poboljšane formule.

2. Usredotočite se na publiku i relevantnost

Za učinkovito korištenje nostalgijskog marketinga u svojoj strategiji, robne marke moraju razumjeti što odjekuje njihovoj publici. Ono što jednu osobu čini nostalgičnom, može natjerati drugu osobu da se osjeća izvan kruga. Dob, interesi, povijesni događaji i drugo utječu na ono što nam je drago.

Na površini, čini se da marketing nostalgije sužava publiku koju možete ciljati. No, u najboljem slučaju, može predstaviti vaš brend i naslijeđe novoj publici.

Kako bi proslavio 50. godišnjicu svojih marki Monster Cereal, General Mills je stvorio novu Monster Mash žitaricu koja kombinira stare favorite poput Count Chocula, Boo Berry i Franken Berry, te prethodno ukinutih Frute Brute i Yummy Mummy. Osim žitarica, kampanja je pokrenuta remakeom hit pjesme Monster Mash iz 1962. dostupno na Spotifyju i a iza glazbe mockumentary . Osim toga, poseban QR kod na kutijama žitarica preusmjerava na početnu stranicu The Remaking of the Mash.

Ovakvim pristupom kampanja cilja široku publiku i daje nostalgičnim roditeljima zabavan način da svoju djecu upoznaju s žitaricama.

3. Ponovno uvedite proizvode prema popularnoj potražnji

Trendovi u kupovini i preferencije potrošača kontinuirano se mijenjaju, zbog čega mnogi brendovi često ukidaju i lansiraju proizvode. Ali kada omiljeni ili omiljeni proizvod nestane i više nije dostupan za kupnju, ljudi često dijele svoje razočaranje na društvenim mrežama.

Uz društveno slušanje, robne marke mogu pregledati proizvode koji ljudima nedostaju. Ako je razgovor dovoljno velik, možda biste čak razmislili o vraćanju ukinutog artikla kako biste iznenadili i oduševili kupce.

Godinama su ljudi molili McDonald's da vrati Hi-C Orange Lavaburst , piće koje se prvi put pojavilo na jelovniku 1955. Menadžer društvenih medija brenda brze hrane, shrvan strastvenim molbama obožavatelja, iskoristio je društveno slušanje kako bi stvorio igralište koje pokreće ventilator da se piće vrati na jelovnik. Konačno, Mcdonald's je rekao: 'Čujemo vas i 'C' vas.

4. Prihvatite #TBT

Dana 12. kolovoza 2021., MLB je bio domaćin Throwback Thursday poslastice—po prvi put ikad, dva prvoligaška tima, Chicago White Sox i New York Yankees, suočila su se na mjestu legendarnog bejzbol filma iz 1989. Polje snova. Sve u vezi večeri izazivalo je nostalgiju, od Kevina Costnera i igrača koji su izlazili iz kukuruznih polja uz nježnu filmsku partituru do povratnih uniformi. Isplatilo se.

Osim što je bila najgledanija bejzbol utakmica regularne sezone u 16 godina, igra Field of Dreams bila je najtraženija regularna sezonska utakmica za Vivid Seats. Službeni prodavač karata izvijestio je da je prosječna cijena karte bila je 1176 dolara . Ako ga izgradite… oni će doći.

Igra Polje snova učinio je da se ovaj Millennial ponovno osjeća kao dijete, ali ne morate biti tako veliki da biste izazvali nostalgiju.

Ljudi vole #TBT trenutak, o čemu svjedoči više od 577 milijuna Instagram postova koji uključuju hashtag. Tvrtke se mogu pridružiti i podijeliti vlastite povratne informacije. Arhivski video snimci i fotografije predstavljaju zabavan društveni sadržaj s retro nijansama, a ujedno služe i kao podsjetnik da vaš brend ima snagu.

#TBT ili samorefleksivni postovi također mogu biti simpatičan način da pokažete koliko ste daleko stigli. Sjećate se svega kako je počelo i kako ide memovi koji su se pojavili 2020.? Postali su jednostavan, šarmantan način za pojedince i tvrtke da pokažu rast ili promjenu, a ne morate imati dugu povijest robne marke da biste stvorili vlastitu verziju.

5. Nemojte forsirati

Može se činiti da ponovno pokretanje znači da postoji automatska, ugrađena publika, ali isto tako dolazi s rizicima. Nostalgija je emocionalno iskustvo zbog kojeg se osjećamo povezanima s našim dugogodišnjim omiljenim i kultnim brendovima, proizvodima, glazbom, filmovima itd. Te stvari su nam dragocjene, pa ako je redizajnirano ili prenamijenjeno na način na koji obožavatelji nisu prijemčivi, čut ćete o tome.

Nostalgijski marketing je taktika, a ne dugoročna poslovna strategija, stoga ga nemojte pokušavati forsirati. Ako je vaš posao nov i povezan s modernim, svježim i inovativnim, plasirajte ga na taj način. Gledajte naprijed i iskoristite nove trendove, a ne pokušavajte crpiti nadahnuće iz prošlosti.

1414 duhovno značenje

Nastavite slušati svoje kupce

Želite znati što vašu publiku čini nostalgičnom, koje izazove ima koje vaš proizvod rješava ili koje vrste sadržaja žele vidjeti više od vašeg brenda? Počnite slušati.

Najbolji brendovi u klasi slušaju glas kupaca (VoC) kako bi donijeli strateške poslovne odluke temeljene na podacima. Preuzmite ovaj vodič da biste naučili kako iskoristiti podatke o VoC-u i otkriti potencijalnu marketinšku priliku za nostalgiju danas.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: