Bez obzira je li to vaš tip na papiru ili ne, Otok ljubavi je neosporno ogroman. Od svoje prve (ne-slavne) iteracije 2015. godine, popularnost je narasla i postala je velika danas. Najkomercijaliziranija emisija na britanskoj televiziji, Otok ljubavi je emisija o spajanju, okretanju glava i odbacivanju. Milijuni Britanaca i Iraca slušat će šest večeri tjedno po sat vremena ili više, sa žestinom i entuzijazmom svakog ljubitelja sporta. Ono što je ključno za sponzore, to znači da ima dovoljno vremena za emitiranje svojih proizvoda ispred i u središtu.



Ove godine, Love Island zaradio je svom kanalu za emitiranje ITV 12 milijuna funti od reklamnih naknada prije nego što je prva epizoda uopće emitirana. Superdrug je sponzorirao emisiju 2017. i prijavio 200.000 više posjeta web stranici nakon svake epizode i 900% povećanje pojmova za pretraživanje robne marke Superdrug. U 2018., Missguided se pohvalio povećanjem prodaje od 40% svake večeri u kojoj je emisija bila. Čak i mimo službenih sponzora, mnoge robne marke skaču na poslovično vagon kako bi iskoristile hype.



Zainteresirani ste za iskorištavanje dionica hypea za društvenu strategiju vašeg poduzeća, ali niste sigurni kako? Jo Booth je vlasnica i generalna direktorica Društveni mediji imaju smisla , jedina britanska agencija specijalizirana isključivo za TV i film. Njezina agencija vodila je velike kampanje za širok raspon programa, uključujući: BBC One's Poldark, ITV's Endeavour, BBC One's Line of Duty, BBC Two's Hospital i Sky's Portrait Artist of the Year. Susreli smo se s njom kako bismo razgovarali o pet saznanja koje smo vidjeli od brendova koji su se odlučili spojiti s Love Islandom.

1. Shvatite je li publika vaš tip na papiru

Razumijevanje publike univerzalni je ključ uspješnih kampanja. Pogotovo u interakciji s pop kulturom, važno je dobro razumjeti s kim razgovarate. Morate uzeti u obzir ne samo kako će se odnositi na vaše poslovanje, već i kako će se odražavati na tvoj posao.

Ako pokušate napraviti kvadratni klin za okruglu rupu, to jednostavno neće uspjeti, kaže Jo. Ako vrijednosti vaše robne marke i one vaše publike nisu kompatibilne s porukom koju prikazujete, ne samo da neće dobro doći, već može biti vrlo štetna. Ako ne vodite razgovor s kojim se vaša publika može povezati, pronaći će brend koji može. Nema publike, nema kupaca, nema posla.

To posebno vrijedi za Otok ljubavi. Najgledanija televizijska emisija u Ujedinjenom Kraljevstvu, Otok ljubavi može se pohvaliti primamljivo atraktivnim brojkama gledanosti, no udubite se u neke podatke i ova golema publika postaje malo konkretnija.

Prije svega, gledatelji Otoka ljubavi gotovo su isključivo milenijalci i Gen Z. Javno dostupni podaci također su pokazali da ova publika proporcionalno više brine o fizičkom izgledu, slavnim osobama i društvenim mrežama nego široj britanskoj javnosti.



duhovno značenje 20

Uz ove informacije, jasno je vidjeti zašto su tipično mladi maloprodajni, modni i beauty brendovi poput Look Fantastic, I Saw It First, Missguided i Superdruga bili službeni partneri showa.

2. Povucite ih za razgovor: Pridruživanje razgovoru na mreži

Otok ljubavi je apsolutni sinonim za društvene mreže (zaista, mnogi njegovi natjecatelji slavno potječu iz njih) i time predstavlja novi način interakcije s publikom.



Gledatelji Otoka ljubavi obilno koriste društvene mreže za izražavanje mišljenja, komentiranje rezultata i interakciju s memovima. Koristeći Sprout Social's Advanced Listening, zabilježili smo nevjerojatnih 2,49 milijuna poruka u kojima se spominje Otok ljubavi, s 96,83 milijuna angažmana i potencijalom od 10,94 milijarde pojavljivanja od početka sedme sezone serije.

Društveni mediji su mjesto gdje se stvaraju, dijele i razvijaju trendovi; stoga je naivno ne imati strategiju društvenih medija kada se bavimo pop kulturom. Doista, društveno je mjesto gdje brendovi mogu sudjelovati u hypeu Love Islanda bez luksuza (ili troška) službenog partnerstva ili sponzorstva.

Jo se slaže da brendovi bez sponzorskog ugovora ne bi trebali bježati od pridruživanja razgovoru. Budimo iskreni, nema mnogo tvrtki koje si mogu priuštiti sponzoriranje Otoka ljubavi. Ali savršeno odgovara vašem brendu, zašto se onda ne pridružite razgovoru? Budite povezani, budite zanimljivi, budite zainteresirani. Ljudi ne govore o 'sigurnim' brendovima, oni govore o 'hrabrim' brendovima.

Missguided, koji je sponzorirao emisiju 2018., koristio je društvene mreže kako bi ostao dio razgovora na Otoku ljubavi (unatoč tome što više nije službeni partner). To što nisu službeno povezani s emisijom omogućilo im je da se uključe u razgovore i više zvuče kao obožavatelj nego kao sponzor. Naravno, ovaj prirodni ton glasa u online razgovoru je sve dok još uvijek zapaprite njihov feed s proizvodima, rasprodajama i ponudama.

Ova slobodnija i posvećena društvena strategija isplatila je dividende u 2019., kada je brend još uvijek mogao preuzeti značajan dio udjela u razgovorima, s 157.000 spominjanja i doseg od 1,92 milijuna .

Missguided nipošto nije jedina neslužbena tvrtka koja se uključuje u razgovor – ali je dobar primjer kako sveobuhvatna i oportunistička društvena strategija može biti isplativa, bez ogromne cijene sponzorstva.

3. Nastavite s društvenom trgovinom

Još jedno ključno razmatranje je način na koji publika konzumira sadržaj. BARB (Broadcaster’s Audience Research Board) ima izvijestio da je Otok ljubavi stalno na vrhu popisa najgledanijih TV emisija koje se gledaju na uređajima koji nisu televizori. Ovo je još jedna ključna atrakcija u vezi s ovom određenom publikom – vjerojatno su već na svojim uređajima, što im olakšava marketing.

Službeni modni partner, I Saw It First, maksimizirao je ovo ponašanje. Službeno stilizirajući natjecateljice dok su izlazile na spojeve i znajući da gledatelji već vjerojatno gledaju emisiju na uređaju, I Saw It First je potrošačima iznimno olakšala kupnju. Ne samo da su natjecatelji u biti modelirali odjeću za njih, I Saw It First je također stvorio odjeljak o trgovini u službenoj aplikaciji Love Island. Kada su gledatelji koristili aplikaciju kako bi glasovali za tko je ostao ili je izbačen s otoka, mogli su odmah kupiti odjeću koju su nosili natjecatelji. To je rezultiralo 67% porastom prodaje, 60% rastom web prometa, 250,00 novih kupaca na licu mjesta , 254% porast broja pratitelja na Instagramu i 61% porast broja pratitelja na Twitteru .

4. Uspostavite istinsku vezu s influencer marketingom

Ciničniji gledatelji Otoka ljubavi mogli bi se zapitati jesu li natjecatelji u showu kako bi pronašli ljubav ili ugovore. Neosporno je da mnogi od natjecatelja nastavljaju promovirati sve vrste brendova na svojim Instagram feedovima. Ali koliko su influenceri učinkoviti za vaše poslovanje?

Nakon ljeta gledanja natjecatelja na televiziji, publika se osjeća povezana s njima. Usudimo se reći – jesu je povezano . U svijetu u kojem je autentičnost oskudna, rad s influencerom može djelovati kao prečac da ga pronađete kod svoje publike.

Još uvijek niste uvjereni? Istraživanja su pokazala da u prosjeku za svaki £1 potrošen na kampanju predvođenu talentima, robne marke vraćaju 17,21 funti . To znači da ako se pokušavate povezati sa svojom publikom na svjež, autentičan način, influencerski marketing je teško nadmašiti.

Saznajte više o influencer marketingu

5. Neka vas malo sluša

Povezivanje vašeg brenda s nečim što ne kontrolirate uvijek će dovesti do rizika. Ako u svojoj poslovnoj strategiji koristite reference iz pop kulture, trendove ili utjecajne osobe, vrijedi se upoznati s društvenim slušanjem. Opseg angažmana mogao bi biti privlačan, ali važno je znati koje teme upotrijebiti, kojim razgovorima se pridružiti i ulazite li u pozitivnu temu ili ne. Da, postoji stvarna šansa da biste postali viralni, ali hoće li to biti iz pravih razloga?

Otok ljubavi je SVE oko razgovora, tračeva i mišljenja, oduševljena je Jo. To je oličenje društvenih medija. Ako vaše poslovanje ima iste temeljne vrijednosti kao i emisija, morate biti prisutni tamo gdje potrošači govore o tome i biti dio dijaloga. Ali jednako je važno prepoznati da društveno nije prikladno za svaku emisiju, svaki put.

101 što znači numerologija

Što je vruće ili ne s Love Islandom, može se mijenjati svakodnevno. Otok ljubavi možda je najkomercijaliziranija televizijska emisija, ali je i najkontroverznija; stoga je važno imati čvrsto shvaćanje za ljuljačke i zaokrete javnog mnijenja. Isto tako, ako razmišljate o radu s influencerom, važno je da znate koji se razgovori s njima vode, ali i o njima.

Uz društveno slušanje ne možete samo uroniti što ljudi pričaju, ali i razumiju kako o tim temama govore uz analizu osjećaja. Sva pop kultura ovisi o trendovima, ali osobito s Love Islandom, važno je da ostanete relevantni i na pravoj strani kontroverzi.

Otok ljubavi izvrstan je primjer višegodišnjeg hypea koji iz godine u godinu potiče eksponencijalno više razgovora. Iako se može činiti primamljivim prvo skočiti na noge i povezati svoje poslovanje s tako velikim zanimanjem, jasno je da su najuspješnije tvrtke odvojile trenutak da razmotre svoje strategije.

Trendovi pop kulture mogu biti izvrstan način za povezivanje s publikom, ali to je puno više od samo memova i gifova. Za postizanje opipljivog povrata ulaganja u poslovanje ključno je imati čvrstu društvenu strategiju i razumijevanje vaše publike. Neće svaki trend biti dobar za vaš posao; ali ako pronađete onaj koji radi, svakako se isplati udružiti.

Želite saznati više o tome kako bi društveno slušanje moglo pomoći vašem poslovanju? Postoji gotovo beskonačan način korištenja slušanja, od utjecanja na dizajn proizvoda i pronalaženja bolnih točaka vaših konkurenata do ublažavanja nove krize i izazivanja novih oduševljenih obožavatelja. Pogledajte naš besplatni vodič za 40 jedinstvenih načina na koje možete koristiti slušanje na društvenim mrežama kako biste utjecali na svoje poslovanje.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: