Zašto su partnerstva s Latinx kreatorima bitna za vašu uključivu marketinšku strategiju

15. rujna obilježen je početak Mjeseca hispanske baštine. Kao tijekom Mjesec crne povijesti ili Mjesec azijsko-pacifičke američke baštine , robne marke žele iskoristiti priliku da se plasiraju izravno Latinx publici i pozicioniraju se kao saveznici. Ali Latinx potrošači nisu monolitna skupina. Latinoamerički ili latinoamerički potrošač obuhvaća 27 različitih zemalja podrijetla, kultura i identiteta.

Izazov za robne marke je stvaranje autentičnih i dojmljivih latinoameričkih marketinških kampanja usmjerenih na kulturu – bez podilaženja, stereotipa ili pretjeranog generaliziranja. Najmoćnija tehnika koju društveni timovi ovog mjeseca imaju u svom kutu radi izravno s latinoameričkim i hispanoameričkim kreatorima.

Upoznavanje s latinoameričkim i hispanoameričkim potrošačem

Ako vaš brend želi ući na Latinx tržište, evo što trebate znati.

Očekuje se da će kupovna moć Latinxa najviših 1,3 trilijuna dolara 2023. i 78% latinoameričkih i latinoameričkih potrošača uživajte u online kupnji. Što se društvenog marketinga tiče, iznimno su uronjeni u društvene medije. Većina (52%) Hispanjolaca u dobi od 18 ili više godina provode sat ili više na društvenim mrežama svaki dan, u usporedbi s 38% ne-Hispanskih bijelaca. Oni su također 5 puta vjerojatnije za dijeljenje sadržaja, što može imati veliki utjecaj na vaš doseg.

Ova brzo rastuća demografija trebala bi biti ključni dio vašeg inkluzivna marketinška strategija. Dopiranje do latinoameričke zajednice u vašem marketingu također može imati pozitivne učinke na vašu cjelokupnu društvenu strategiju. Većina (60%) potrošača vjerojatnije je da će kupovati od marke s uključivim marketingom.

Kako biste poboljšali svoju inkluzivnost, kreatori su ključni za postizanje utjecaja na Latinx zajednicu.

Povezivanje s Latinx kreatorima

Latinx zajednica nije iznimka kada je riječ o prednostima koje kreatori donose strategiji društvenog marketinga. Neki 68% trgovaca koristiti kreatore za stvaranje većeg angažmana, a Latinx kreatori razumiju i povezuju se sa svojom publikom na načine koji potiču potrošače da žele naučiti više.

Njihova autentičnost – koja je druga najvažnija kreatorska osobina –i povezanost s njihovim zajednicama ključni su za stvaranje virusnog sadržaja. I kao 74% trgovaca spremni potrošiti više od četvrtine svog proračuna na partnerstva s kreatorima, latinoamerički kreatori odlična su oklada.

Kulturna kompetencija

Najočitija prednost dovođenja Latinx kreatora je njihova intrinzična kulturološka stručnost. Kao članovi zajednice, oni iz prve ruke znaju što ima odjeka – a što će pasti u vodu. Iskorištavanje njihove perspektive o idejama i provedbi kampanje može pomoći vašem timu da izbjegne kulturno prisvajanje i izgraditi značajan osjećaj kulturnog uvažavanja.

Vanessa Sirias svojim je komičnim skečevima o latinoameričkom iskustvu stekla više od 250 000 pratitelja na svim platformama. Kad joj se Secret Deodorant obratio za partnerstvo, napravila je skeč ismijavajući stereotipnu latinoameričku reklamu. Ovaj pristup ne samo da je bio prikladan za njezine gledatelje, već je utvrdio Secretin položaj da je upletena u šalu, umjesto da je u njoj sudjelovala.

Perspektiva proizvoda

Različite zajednice imaju različite odnose s vašim proizvodom. Ovo zvuči očito, ali kada neprestano kreirate marketinške kampanje usmjerene na ciljanje najvećeg broja ljudi, to se može lako zaboraviti. Srećom, kreatori imaju jedinstveni uvid u to kako različite skupine mogu reagirati, odnositi se i koristiti vaše ponude. Partnerstvo s različitim kreatorima može vašem marketinškom timu donijeti novi uvid u ono što bi moglo privući vašu ciljanu publiku.

Violeta Venagas kreatorica je posvećenja Seleni s 1,3 milijuna pratitelja na svim platformama. Za svoje partnerstvo s Dossier Perfumes, uparila je svaki miris sa Seleninom pjesmom kako bi opisala atmosferu. Mirisne tvrtke često imaju poteškoća u opisivanju svojih olfaktornih proizvoda na vizualnim platformama, ali Violeta ih je uspjela konkretnije plasirati povezujući proizvode s nečim što je njezinoj publici poznato.

Posebna publika i razumijevanje

Jedna od glavnih privlačnosti društvenih medija je prilika da se zaroni duboko u nišu publike. Teško je opravdati reklamu ili reklamni pano koji će privući samo odabrane potrošače. Latinx kreatori spajaju svoje interese sa svojim iskustvima, stvarajući snažan sadržaj za druge koji dijele njihove hobije i opsesije. Partnerstvo s ovim kreatorima daje vašem društvenom timu priliku da pronađe njihove fandome i stvori visoko ciljani i visoko učinkovit sadržaj.

Lis Wonder, kubansko-američka cosplayerica s gotovo 2 milijuna pratitelja na svim platformama, izgradila je svoju publiku oko geek kulture. Fandomi se vole dotjerivati ​​za filmske premijere, a Lis nije iznimka. Njezino partnerstvo s Regalom bilo je usredotočeno na utjehu koju obožavatelji pronalaze u odlasku na svoje omiljene filmove i uzbuđenje što se pojavljuju kao njihovi omiljeni likovi.

365 dana uključivog marketinga

Iako je Mjesec latinoameričke baštine izvrsna prilika za slavljenje latinoameričke i latinoameričke kulture na kanalima vaših robnih marki, to ne bi trebala biti jedina prilika. Potrošači traže inkluzivniji sadržaj, a pružanje istog samo će ojačati vaš brend. Partnerstvom s kreatorima koji predstavljaju zajednice do kojih pokušavate doći vaša će strategija biti inkluzivnija – i uspješnija.

Želite li saznati više o promicanju raznolikosti, jednakosti i uključenosti na društvenim mrežama? Pogledajte ovaj članak s pet bitnih stvari koje morate imati na umu dok gradite svoju strategiju.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: