Ako želite poboljšati svoju videomarketinšku strategiju, važno je znati kako izmjeriti njezinu izvedbu. A to sve počinje poznavanjem pravih mjernih podataka o videozapisu za praćenje.



Neki mjerni podaci zapravo ne utječu na vaš krajnji rezultat, a najvažniji ključni pokazatelji izvedbe (KPI) mogu se razlikovati od videozapisa do videozapisa. Stoga ćemo vas u ovom članku provesti kroz neke od najvažnijih KPI-ja video sadržaja, kao i kada ih pratiti i što oni znače za ukupni uspjeh vašeg video marketinga.



Jeste li spremni zaroniti?

Što su KPI video sadržaja i zašto ih je važno mjeriti?

KPI-ji ili ključni pokazatelji uspješnosti kvantificirana su mjerenja uspješnosti.

Mnoge vrste marketinških strategija imaju svoje KPI-je koje je potrebno pratiti i pratiti kako bi se vidjelo je li strategija uspješna ili je potrebno prilagoditi. Ne možete jednostavno pokrenuti novu strategiju ili kampanju, a zatim je pustiti da živi svoj život. Svaka kampanja treba testiranje, praćenje i prilagođavanje kako bi ispunila svoj puni potencijal, a tu dolaze vaši KPI-evi.

Kada odaberete najvažnije KPI-jeve za svoj sadržaj ili marketinšku kampanju ili strategiju, možete usavršiti što je točno potrebno prilagoditi kako biste poboljšali izvedbu.

3 6 9 numerologija

U video marketingu ćete pratiti stvari kao što su broj pregleda, vrijeme gledanja, komentari, klikovi i još mnogo toga. Specifični KPI-ji ovisit će o vrsti videozapisa koji stvarate i o tome gdje se nalazi u vašem marketinškom toku.



Naučimo više o tome što svaki video metrika i KPI znače.

Top 7 video metrika za mjerenje

Bilo da pokrećete novu videokampanju ili objavljujete novi videozapis na svom YouTube kanalu, postoje određeni KPI-jevi koje biste trebali pratiti kako biste izmjerili ukupni uspjeh svog videozapisa.

Provest ćemo vas kroz svaki od sedam najpopularnijih mjernih podataka videozapisa kako biste pratili i što znače.



1. Broj pregleda

Vaš broj pregleda ukupan je broj ljudi koji su pogledali vaš video. Važno je imati na umu da se oni različito mjere na različitim platformama.

Evo kako glavne platforme mjere a pogled :

11:44
  • Youtube: Netko namjerno gleda vaš video 30 sekundi
  • Facebook: Netko gleda vaš videozapis 3 sekunde (isto za videozapise uživo)
  • Instagram: Pregledi videa se broje nakon 3 sekunde; Pregledi videozapisa uživo broje se kada se netko pridruži emitiranju
  • Cvrkut: Netko gleda vaš videozapis 2 sekunde s najmanje 50% videoplayera na zaslonu
  • LinkedIn: Imaju istu politiku kao i Twitter: 2 sekunde s najmanje polovicom videa na pregledu
  • TikTok: Pregled videozapisa se računa čim se vaš videozapis počne reproducirati u nečijem feedu

Broj pregleda može se smatrati više metrikom ispraznosti, jer broj pregleda zapravo ne utječe na vaš krajnji rezultat ako se ne poduzme ništa drugo. Međutim, to nam još uvijek pokazuje da tih prvih 3-30 sekundi moramo učiniti hiperzanimljivim kako bismo privukli gledatelja.

Na primjer, u izvješću Sprout Social YouTube Videos, pregledi su prva mjerna mjerna vrijednost videozapisa, nakon čega slijede procijenjene minute gledanja, trajanje gledanja i angažman. Ako imate Premium Analytics, možete sortirati YouTube video izvješća, kao i izvješće o uspješnosti nakon, prema određenim metričkim vrijednostima dostupnim u izvješćima.

Snimka zaslona Sprout Social

2. Zaruke

Baš kao što mjerite na svakoj drugoj platformi, vaš video angažman uključuje komentare i sviđanja koje generira vaš videosadržaj.

Dobra je ideja vidjeti koliko ljudi zapravo poduzima radnju na vašem videozapisu, ali više od toga, želite obratiti pažnju na vrste komentara dobivate.

Uzimanje u obzir povratnih informacija može vam pomoći poboljšati vašu sljedeću kampanju ili vam barem dati malo razumijevanja o tome što bi vaša publika tražila od vas.

3. Stopa igranja

Vaš stopa igranja bit će mjerni podatak koji se mora mjeriti za odredišne ​​stranice s ugrađenim videozapisima. Ovaj KPI vam govori koliko ljudi zapravo kliknuo play da počnete gledati svoj video. Ovo je puno drugačije od pomicanja prema dolje po feedu s uključenom automatskom reprodukcijom. Ovaj pokazatelj zahtijeva radnju.

Stopu reprodukcije izračunavate dijeljenjem broja ljudi koji su kliknuli na reprodukciju s ukupnim brojem posjetitelja koji pristupaju odredišnoj stranici videozapisa.

Postoji nekoliko stvari koje možete učiniti kako biste povećali ukupnu stopu igranja. Smatrati:

  • Dizajniranje minijature koja privlači pozornost
  • Uključujući ljudsko lice u vašu sličicu
  • Testiranje lokacije videozapisa na vašoj odredišnoj stranici

4. Vrijeme gledanja

Vrijeme gledanja je ukupno vrijeme koje su ljudi gledali vaš videozapis. Dodaje se kumulativno i također uključuje reprize.

anđeo broj 722

Ovaj KPI pomaže vam razumjeti je li vaš videosadržaj odjek s vašom publikom. Dulje vrijeme gledanja znači da ljudi uživaju u videu, dok kraće znači da ste možda promašili.

anđeo br 111

Prosječno vrijeme gledanja možete pronaći tako da podijelite ukupno vrijeme gledanja svog videozapisa s ukupnim brojem reprodukcija videozapisa, uključujući ponovne reprodukcije.

5. Društveni udjeli

Jedan od vaših glavnih ciljeva za video sadržaj trebao bi biti društvene dionice . To eksponencijalno proširuje vašu publiku, povećava svijest o robnoj marki i potencijalno dovodi nove potencijalne klijente.

Imajte na umu da ćete generirati više dijeljenja na društvenim mrežama na videozapisima na vrhu svog marketinškog toka nego na videozapisima na dnu. Nemojte se obeshrabriti kada vidite ovo neslaganje. Ako ciljate na dijeljenje na društvenim mrežama i svijest o robnoj marki, htjet ćete stvoriti drskiji, zabavniji ili obrazovni video sadržaj.

6. Klikovi i stope klikanja

Ako pokrećete kampanju videooglasa s gumbom za poziv na radnju, broj klikova i klikovni postotak bit će jedan od glavnih KPI-ja koje trebate mjeriti.

Cilj ovakvih kampanja je potaknuti što više ljudi da kliknu s vašeg videozapisa na vašu odredišnu stranicu kako bi saznali više o vašoj tvrtki, proizvodu ili usluzi.

Testirajte različite CTA-ove kako biste vidjeli koji najbolje funkcionira i provjerite je li vaš videosadržaj dovoljno privlačan da ljudi kliknu.

Svoj klikovni postotak možete izmjeriti tako da podijelite broj klikova koje vaš oglas primi s brojem prikaza vašeg oglasa.

24 anđeoski broj

7. Pretvorbe

Posljednji glavni KPI na koji trebate paziti su konverzije. U video oglasu, pretvorbe mjerite koliko je vaš videozapis nagovorio gledatelje da se pretvore u potencijalnog klijenta ili kupca.

Najlakše je to izmjeriti kada pokrećete stvarne kampanje videooglasa, ali kada je u pitanju mjerenje konverzija na temelju vaših obrazovnih videozapisa ili organskog video sadržaja, postaje malo ljepljivije. U ovom trenutku morate se osloniti na praćenje i UTM oznake da biste vidjeli odakle dolaze vaši klikovi i konverzije.

Međutim, mjerenje konverzija trebalo bi biti dio svake marketinške strategije koju vaš tim primjenjuje. Kada se vrijeme i resursi troše na kampanju, važno je izmjeriti kako ona utječe na krajnji rezultat i je li bila isplativa ili ne.

Kako poboljšati svoje video metrike

Prilikom pokretanja nove video kampanje ili video sadržaja, uvijek polažemo najveće nade. Ali lako se razočarati kada ti brojevi nisu tako uzbudljivi kao što smo se nadali.

Važno je znati strategije o tome kako stvarno povećati mjerne podatke o izvedbi i osigurati uspješnu kampanju.

Evo nekoliko savjeta za poboljšati svoj video sadržaj pa ste zadovoljni onim što vidite kada otvorite tu analitiku.

  • Dizajnirajte privlačne sličice videozapisa: Sličice su prvi dojam gledatelja o vašem videozapisu prije nego što se odluče pogledati ga ili ne. Provjerite je li svijetla i iskače s zaslona. To je posebno važno na video hostu kao što je YouTube, kada se gledatelji susreću s popisom konkurentnih videozapisa. Želite li biti sigurni da se vaš ističe.
  • Napišite uvjerljiv primjerak: Vaš je video glavni događaj, ali vaš popratni primjerak također mora biti težak. Dok vaš videozapis privlači ljude, provjerite je li vaša kopija dovoljno uvjerljiva da ih navede na daljnje djelovanje.
  • Dodajte titlove svom videozapisu: Neće svi pregledavati svoje sadržaje na društvenim mrežama u vrijeme kada mogu slušati audiozapis, pa su titlovi obavezni. To je također korisno za pristupačnost i osiguravanje da svatko može gledati i uživati ​​u vašem videosadržaju.
  • A/B testiranje važnih video kampanja: Nemojte se oslanjati na jednokratnu marketinšku strategiju. A/B testirajte sve. Saznajte što najviše odgovara vašoj publici kako biste to mogli ponoviti u svojim budućim kampanjama za još bolje rezultate.
  • Dijelite videozapise u optimalnim veličinama: Platforme društvenih medija imaju različite specifikacije za fotografije, videozapise, GIF-ove. Provjerite jeste li prilagodili svoj videosadržaj tako da dijelite najbolju veličinu za svaku platformu.

Počnite mjeriti svoje video metrike

Jeste li spremni početi mjeriti svoje videokampanje sada kada znate prave KPI-jeve koje trebate tražiti? Sada kada znate kako izračunati neke važne metrike i kako poboljšati svoj videosadržaj, trebali biste postići tu sljedeću kampanju. Ako ste zainteresirani za saznanje još više o mjerenju performansi videa, uzmite našu tablicu s video metrikama društvenih medija.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: