Saznajte Svoj Broj Anđela
Doseg nasuprot dojmovima: razumijevanje uvjeta angažmana
Od emojije do kratica , marketing na društvenim mrežama ima svoj jezik. Razumijevanje dolazi s iskustvom, ali postoje neki pojmovi koji još uvijek zbunjuju mnoge ljude - čak i najteče oglašivače.
Ako ste neko vrijeme proveli radeći na kampanji na društvenim mrežama, 'doseg' i 'dojmovi' dva su pojma koja ste nesumnjivo čuli. Uz to, mnogi ljudi još uvijek nisu sigurni u značenje ovih pojmova s obzirom na angažman na društvenim mrežama . Obično se koriste za upućivanje na analitiku, ali se često pojavljuju i u reklamnim razgovorima o strategijama.
Pojmovi poput 'doseg' i 'dojmovi' često se pogrešno tumače ili shvaćaju kao da se radi o istoj stvari. Iako je vrlo lako grupirati njih dvoje, oni imaju svoje definicije. Dakle, prije nego što možete točno izmjeriti bilo koji mjerni podatak, morate razumjeti što oni znače. Ovdje ćete pronaći intenzivan tečaj o dosegu i dojmovima.
Doseg nasuprot dojmovima
Opseg: ili broj ljudi koji pregledava vaš sadržaj.
Doseg je mjera širenja vašeg sadržaja na više platformi društvenih medija. Možete to shvatiti kao broj ljudi pojedinac koji pregledavaju vaš sadržaj. U savršenom svijetu svaki bi vaš sljedbenik vidio svaki sadržaj koji objavite.
Nažalost, ovo nije svijet u kojem živimo i neće svi vaši obožavatelji vidjeti svaki post koji objavite. Dakle, doseg je mjera vaše publike djelotvoran .
doreen vrlina brojevi 555
Dojmovi: ili broj puta prikazuje se njegov sadržaj.
Dojam znači da je sadržaj isporučen nečijem feedu. Gledatelj ne mora sudjelovati u postu da bi se to računalo kao dojam. Najteži dio dojmova je taj što osoba može imati više dojmova o istom sadržaju.
Na primjer, na Facebooku se objava može prikazati u feedu vijesti izvornog izdavača i pojaviti se drugi put kad prijatelj podijeli istu objavu. Ako ste u feedu vidjeli oba oblika aktivnosti, to se računa kao dva pojavljivanja za isti post.
Razumijevanje više o dosegu i dojmovima
Kao što vidite, doseg i dojmovi su vrlo slični. Vratimo se za trenutak tom savršenom svijetu. Recimo da na Twitteru imate 100 sljedbenika i da pošaljete Tweet. Ako svaki od vaših sljedbenika vidi taj Tweet, imate raspon od 100 i 100 pojavljivanja.
Sutra šaljete dva tweeta za istih 100 sljedbenika. Doseg vam je i dalje 100 (jer se broj vaših sljedbenika nije promijenio), ali sada su se vaši dojmovi povećali na 200. Zašto? Jer je svaki od vaših 100 sljedbenika vidio oba tweeta koja ste objavili.
To je možda težak koncept, ali je važan kada je u pitanju praćenje uspjeha a kampanja na društvenim mrežama . Ako se ne možete sjetiti ničega u vezi s dosegom i pojavljivanjima, upamtite ovo: doseg je broj ljudi koji su možda pregledali vaš sadržaj, dok su pojavljivanja ukupan broj pregleda osoba koje ste dosegnuli možda i pregledali vaš sadržaj.
anđeo broj 845
Nije uvijek tako lako
Znamo. Nije bilo baš lako. Ali malo je složenije od toga. Da stvari budu još zbunjujuće, postoje različite vrste dosega i dojmova na različitim društvenim mrežama - točnije na Facebooku. Druge platforme mogu u svoje domene uključiti doseg i pojavljivanja analitika društvenih mreža , ali prilično su standardizirani. Facebook ima različite razine svake od njih.
Na Facebooku doseg može podijeliti u tri različite kategorije:
- Organski: predstavlja broj ljudi koji su pojedinačno - besplatno - pogledali vaš sadržaj u Vijestima, po postu na vašoj stranici.
- Plaćanje: je broj ljudi koji su pojedinačno gledali vaš plaćeni sadržaj, kao što je Facebook oglas.
- Virusni: broj ljudi koji su pojedinačno pregledali vaš post ili stranicu u priči koju je objavio prijatelj. Te priče uključuju radnje poput lajkanja, dijeljenja ili komentiranja.
Brojni su čimbenici koji ometaju vaš doseg na Facebooku i, ovisno o tome koji tip dosega želite postići kako biste rasli, možete slijediti različite strategije. Da biste saznali više o dosegu na Facebooku, pročitajte naš članak Kako povećati ili lako doći do Facebooka .
Kao i doseg, dojmovi na Facebooku također mogu biti u tri kategorije, što se može vidjeti na Izvješće o Facebook stranicama napraviti Sprout:
Broj anđela iz 1911. godine
- Organski: predstavlja broj prikaza vašeg sadržaja - besplatno - u vijestima ili na vašoj stranici.
- Plaćanje: predstavlja broj prikazivanja vašeg plaćenog sadržaja - poput Facebook oglasa.
- Virusni: koliko je puta prikazan sadržaj povezan sa vašom stranicom u priči koju je objavio prijatelj. Te priče uključuju lajkanje, dijeljenje ili komentiranje.
Doseg oglasa u odnosu na pojavljivanja oglasa na Facebooku
Imati iste kategorije sortiranja sigurno ne olakšava razdvajanje dosega dojmova. Ali sjetite se našeg primjera savršenog svijeta. Ako je pet obožavatelja Facebooka dva puta pogledalo vašu objavu, rezultat je 10 prikaza (broj prikazanih puta pomnožen s brojem ljudi koji su gledali pojedinačno) i doseg od pet (broj ljudi koji su gledali pojedinačno).
Sad se stvari zakompliciraju. Ako upotrebljavate Facebook oglase, postoje dvije druge vrste pojavljivanja koja možete pratiti: služio i pogledao .
Kada se poslužuje Facebook oglas, to znači da je izdavač naredio sustavu da objavi oglas. Sve dok sustav zabilježi posluživanje oglasa, to će se računati kao uspjeh - isporučen dojam. Ovo je pomalo zamršeno jer se računa kao uspjeh bez obzira gleda li se oglas.
Poslužena pojavljivanja uključuju oglase koje nitko ne vidi, bilo zato što se pojavljuju ispod glavnih postova ili zato što je osoba napustila stranicu prije završetka prikazivanja. Oni su netočni i ostavljaju veliku prazninu između broja posluženih oglasa i broja stvarno pregledanih oglasa.
Pregledana pojavljivanja, međutim, računaju se od trenutka kada oglas uđe na zaslon preglednika za stolna računala ili aplikacije za mobilni uređaj. Ako ne uđu na zaslon, ne računaju se.
Cvrkut
Izvorna aplikacija Twitter ne mjeri vaš doseg, ali prati dojmove. Twitter definira dojmove kao i svaki put kada korisnik Twittera vizualizirati svoj Tweet.
Zamišljajte dojam kao Tweet koji se pojavljuje na nečijem monitoru ili zaslonu mobitela. No, broj pojavljivanja koje vidite u aplikaciji Twitter broji samo koliko se puta vaši tweetovi prikazuju u korisničkom feedu ili rezultatima pretraživanja.
Iako Twitter ne pruža podatke o dosegu, rješenje postoji. Kako Izvještaj o poslanim porukama s HASHTAGS-a možete dobiti učinkovite podatke o svom dosegu na društvenim mrežama.
11-44 (prikaz, stručni)
Doseg, dojmovi i vaša strategija
Sad kad ste bolje razumjeli razliku između dosega i dojmova, pogledajmo dalje od vaših definicija i uvidimo što one znače za vašu marketinšku strategiju.
Upoznajte svoju ciljnu publiku
Povećavanje dosega prirodno dovodi do povećane svijesti. Za tvrtke je važno proširiti doseg potrošača što je više moguće. Ali čak i ako dosegnete 10.000 ljudi, to ne znači ništa ako je samo 1.000 stvarno zainteresirano za vašu marku.
Poslane poruke gube svoj učinak i nikakva vrijednost ne dobiva se kada se zanemaruju. Planirajte svoje poruke i strategiju sadržaja imajući na umu svoju ciljnu publiku.
Također, pripazite na sadržaj koji se dijeli, retvitira, sviđa ili odgovara. Praćenje tih angažmana pomoći će vam u pronalaženju potencijalnih korisnika, povećavajući tako svoj doseg.
Redovito nadgledajte i analizirajte
Utisci mjere vašu sposobnost prikazivanja sadržaja ciljanoj publici. Kad su vaši dojmovi u porastu, to znači da vaš sadržaj češće dolazi do feeda korisnika.
To obično znači da su vaši postovi optimizirani za bilo koju društvenu mrežu na kojoj ste. Ako ne ostvarujete dojmove očekivanom brzinom, prvo pogledajte kako dijelite svoj sadržaj. Je li optimiziran za platformu koju koristite?
Još jedan savjet koji treba uzeti u obzir kada pokušavate povećati dojmove jest usredotočiti se na povećanje broja obožavatelja koji su aktivno uključeni u vašu zajednicu za tu platformu. Naglasiti objavljivanje sadržaja za dijeljenje . Kako vaša zajednica počne dijeliti vaše postove sa svojim mrežama, vaši će se dojmovi (i doseg) povećavati.
Jedini način da znate funkcionira li vaš napredak je redovito praćenje i analiza tih mjernih podataka. Stalno poboljšavajte i pokušajte unijeti promjene, a zatim pratite još malo. S Sproutom, nadgledati društvene mreže prelako.
Izbjegavajte premještanje između mreža i pojednostavnite svoje društvene mreže pomoću višenamjenskog Smart Inboxa. Praćenje važnih mjernih podataka može biti nezgodno, ali ne ako koristite prave alate.
Gledajući veliku sliku
Razumijevanje razlike između dosega i dojmova može biti malo nezgodno, ali nije nemoguće. Jednom kada naučite razlikovati dvije metrike, možete početi raditi na najvažnijem od svega: angažman na društvenim mrežama . Zajednički cilj svake kampanje na društvenim mrežama je povećati angažman. Ako vaš sadržaj ne dobiva oznake 'sviđa mi se', odgovori ili dijeljenja, nešto nije u redu - u dijelu za stvaranje ili ciljanje.
Svjesnost dolazi prije zaruka, a doseg i dojmovi tjeraju ljude da odgovore. Ne možete imati jedno bez drugog i ne možete poboljšati jedno bez prilagođavanja ostalih. Dakle, kad razmišljate o povećanju angažmana, učinite to uzimajući u obzir kako doseg i dojmovi dolaze u jednadžbu.
19 biblijsko značenje
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
