Svaki je prodavač društvenih mreža drugačiji. Oni imaju svoje metode, prakse i setovi vještina . No, jedno je zajedničko svakom prodavaču društvenih mreža - svi žele pratiti kako im ide i ako je moguće, optimizirati svoju izvedbu.



To obično znači mjerenje vrijednosti veza koje dijele na društvenim mrežama. Koliko klikova na veze generiraju? Koliki promet generiraju te poveznice? Pretvaraju li se ti klikovi u konverzije?



To također znači optimizaciju izvedbe veza koje dijele na društvenim mrežama. To obično uključuje ostvarivanje relevantnijih klikova na vezu, a time i više prometa visoke kvalitete.

broj 10 simbolika

Tu ulazi slika UTM praćenja i skraćivanja URL-a. Ova dva izraza možda zvuče pomalo tehnički i možda pomalo zastrašujuće, ali ne moraju biti. Zapravo, ovi savjeti mogao promijeniti vašu igru ​​na društvenim mrežama ako naučite kako ih savladati. I upravo će vam u tome pomoći ovaj post.

Što je UTM praćenje?

Počnimo s UTM praćenjem.

Da biste stvarno razumjeli UTM praćenje, morate razumjeti značenje UTM elemenata i različite UTM parametre koje možete pratiti.

UTM-ovi ili Urchin moduli za praćenje uređaj su za praćenje koji vam pomažu da postanete stvarno specifični s izvorom prometa. UTM praćenje uključuje dodavanje jedinstvenih UTM kodova na vaše URL adrese kako biste lako prepoznali odakle točno dolazi vaš promet. Kada ispravno upotrebljavate UTM-ove, to dodaje veću specifičnost vašem izvještavanju, a sve je relativno lako pratiti u alatima poput Google Analytics . Znanje koje vrste sadržaja dovodi do prometa moglo bi vam čak pomoći da bolje shvatite zašto su odlučili kliknuti na vašu vezu.



Iako je količina UTM parametara koje možete dodati URL-u gotovo beskrajna, želite stvari biti kratke i opisne kako biste ih zapravo mogli učinkovito pratiti. Tri su osnovna parametra potrebna za standardno UTM praćenje:

  • utm_source - Pomaže vam pratiti s koje platforme dolazi promet, kao što su Facebook, Twitter, LinkedIn itd.
  • utm_medium - Pomaže vam razumjeti o kojoj se vrsti prometa radi - je li plaćen, organski, preporuka itd.
  • utm_campaign - Pomaže vam u praćenju određene kampanje koja je rezultirala prometom.

Možete dodati daljnje parametre kako biste suzili pojedinosti. Na primjer, možda želite ciljati određenu ključnu riječ za svoju kampanju. Ovdje možete dodati parametar 'utm_term' da biste testirali koliko je ključna riječ učinkovita u privlačenju prometa na vašu web lokaciju.

Ili recimo da želite usporediti dva različita oglasna oglasa. To znači da morate dodati parametar 'utm_creative' da biste vidjeli izvedbu svake varijacije.



Da bismo dobili cjelovitu sliku o tome kako izgleda URL s oznakom UTM, recimo da ćete podijeliti sljedeću vezu:

 http://yourwebsite.com/your-page/

Ovu vezu želite podijeliti na Facebooku kao dio vaše plaćene kampanje na društvenim mrežama za Noć vještica. Također pratite pojam 'rasprodaja za Halloween' i testirate dva različita oglasa - jedan s psima u kostimima i jedan s jednostavnim ukrasom za Halloween.

Vaš označeni URL za prvi oglasni oglas izgledat će otprilike ovako:

 http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs

Kako izraditi i pratiti UTM-ove

Kao što ste mogli pretpostaviti, bilo bi dugotrajno razvijati ove UTM kodove ručno. Upravo zato imamo UTM graditelje.

Ovi alati pojednostavljuju postupak stvaranja UTM-a. Samo trebate unijeti relevantne parametre i oni će u trenu izgraditi cijeli URL. Osim Graditelj URL-a kampanje GA , također možete koristiti alate poput UTMFTW , koji ima proširenje za Chrome kako bi vam pomogao u izradi UTM-ova u hodu, UTM graditelj oznaka ili UTM.io kako biste uštedjeli vrijeme stvarajući jedinstvene UTM-ove za svoje kampanje. UTM Tag Builder također ima ugrađeni skraćivač veza koji rješava problem tih dugih veza.

polja obrasca na UTM graditelju oznaka

Postoji mnogo načina za upotrebu UTM kodova - bilo da se radi o jednokratnoj kampanji ili dugogodišnjoj. Na primjer, vaša strategija organskog društvenog izdavanja također bi mogla imati koristi od redovnog UTM praćenja. Korištenje alata za objavljivanje na društvenim mrežama s ugrađenim UTM sustavom praćenja dobro će doći. Upravo tu Sprout ulazi u sliku.

UTM praćenje u HASHTAGS-u omogućuje vam neprimjetno dodjeljivanje jedinstvenih podataka praćenja svim vezama koje objavite putem platforme. Dakle, umjesto da koristi zasebni graditelj URL-a, Sprout će automatski generirati relevantne UTM parametre svaki put kada objavite.

utm nadzorna ploča za praćenje na Sproutu

Pored zadanih parametara kao što su naziv kampanje, izvor i medij, možete dodati i prilagođene parametre, ovisno o tome što trebate pratiti.

prilagođeni parametri na Sprout-u

Sprout vam omogućuje da na jednom mjestu pratite sve svoje URL-ove pomoću UTM-ova, tako da se ne morate oslanjati na vanjsku dokumentaciju. Ovo objedinjuje vaše napore na UTM praćenju u jednu platformu i pomaže vam da učinkovitije usmjerite postupak.

Kako maksimalno iskoristiti UTM praćenje

UTM kodovi pružaju vam točan uvid u vaše performanse, ali njihove prednosti ne završavaju samo na tome. Evo nekoliko načina na koje možete maksimalno iskoristiti UTM praćenje za svoje poslovanje:

1: Analizirajte izvedbu sadržaja

Jedna od glavnih upotreba UTM praćenja je mjerenje izvedbe vašeg sadržaja. Otkrijte koje teme imaju odjeka kod vaše publike, koji su formati sadržaja najzanimljiviji i gdje je vaša publika najprihvatljivija.

Umjesto da se oslanjate na hipoteze i pretpostavke, sada možete prepoznati koje su vrste sadržaja najidealnije za usmjeravanje dragocjenog prometa. Tada te uvide možete koristiti za prilagođavanje sadržaja i strategiju objavljivanja.

2: Mjerenje konverzija

UTM praćenje također vam pruža kvantitativne podatke za mjerenje konverzija. Postavljanje ciljeva u Google Analyticsu pomoći će vam da razumijete kako se vaš sadržaj pretvara. Osim što ove podatke koristite za dokazivanje povrata ulaganja, možete ih koristiti i za optimizaciju postojeće strategije i povećanje ROI-a.

3: Promoviranje višefunkcionalnosti za društvene timove

Vaš društveni tim možda podržava više odjela unutar vaše organizacije. UTM kodovi omogućuju vam postavljanje jedinstvenih kampanja na temelju odgovarajućih ciljeva svakog tima. To omogućuje vašem društvenom timu da bude višefunkcionalniji i omogućuje različitim odjelima besprijekoran pristup podacima koji su im potrebni.

Na primjer, vaš tim za korisničku podršku možda neće puno koristiti vaš cjelokupni promet i podatke o klikovima. No, bit će vrlo zainteresirani da vide koliko prometa šaljete na stranicu s čestim pitanjima i stranicu za korisničku podršku na vašoj web lokaciji i kakve objave tamo privlače korisnike.

4: Izmjerite utjecaj marketinga na zagovaranje

Ako pokušavate izgraditi jaku zajednicu društvenih medija, možda imate uspostavljen aktivni program zagovaranja. Problem je što organizacija i praćenje napretka ovih programa može postati pomalo izazovno, jer pokrivaju postove mnogih različitih pojedinaca.

UTM praćenje može vam pomoći da organizirano pristupite svom marketingu zagovaranja. Priključite jedinstvene UTM kodove na veze svoje zagovornici marki podijelite da biste vidjeli koliku vrijednost dodaju vašem poslu.

5: Mjera koja utječe na marketinški ROI

Marketing s utjecajima možda je trenutno vruć, ali trgovci često imaju problema s praćenjem izvedbe svojih influencerskih kampanja. A Mediakixova anketa utvrdio je da je mjerenje i poboljšanje ROI-ja za utjecajni marketing najveći problem za 78% tvrtki.

kutni broj 555
ljestvica najvažnijih problema s radom s utjecajnim osobama po istraživanju Mediakixa

UTM praćenje može riješiti i ovaj problem. Dodijelite jedinstvene UTM kodove vezama koje dijele vaši influenceri kako biste mogli pratiti njihove pojedinačne performanse. Ovo je sjajan način da steknete preciznu sliku o ROI-ju vašeg utjecajnog marketinga i suzite na njega vaši najcjenjeniji influenceri .

6: Optimizirajte svoje napore na društvenom oglašavanju

UTM kodovi su nužni ako trčite plaćene društvene kampanje jer morate znati koliko se dobro isplati vaše ulaganje. Uključite jedinstvene UTM parametre na odredišne ​​stranice oglasa kako biste mogli mjeriti konverzije. To će vam također dati bolju predodžbu o tome kako se vaše plaćene kampanje uspoređuju s organskim.

Sad kad znate neke od kreativnih načina na koje možete koristiti UTM-ove za svoj marketing, možda se pitate kako možete lakše komunicirati ove duge URL-ove. Skraćivanje URL-a savršeno je rješenje za stvaranje složenijih URL-ova čitljivijim i nezaboravnijim, a da ne spominjemo pomažući im da se uklope ograničenja znakova socijalne platforme .

Skraćivanje URL-a za društvene medije

Jedan od ciljeva vaše kampanje na društvenim mrežama je ostvarivanje klikova na veze koje dijelite i privlačenje prometa na vaše odredišne ​​stranice. Dakle, osim optimizacije istaknutih slika i opisa, trebali biste i izmamiti URL-ove kako biste ostvarili više klikova. Skraćivanje URL-a savršeno je rješenje za to, jer poboljšava izgled vaših veza i čini ih primamljivijim za klikanje.

Skraćivanje URL-a posebno je važno kada na društvenim platformama s ograničenim prostorom morate dijeliti dugačke i složene URL-ove (čitati veze označene UTM-om). Na primjer, pogledajte sljedeću poveznicu.

primjer dugog URL-a s utm kodovima

Ako biste je dijelili takvu kakva je, potrošila bi većinu vašeg dopuštenja za karakter, a dodatni parametri otežavaju uvid u glavne ključne riječi koje označavaju temu posta. No skraćivanjem URL-a možete ga urediti i pretvoriti u nešto sažetije i privlačnije.

Možete vidjeti koliku će razliku imati kada skratite veze za Twitter. Isto se odnosi na bilo koju drugu platformu društvenih mreža.

Kako skratiti veze

Dobra vijest je da nije jako teško skratiti veze za društvene mreže jer vam je na raspolaganju gomila korisnih alata. Evo nekoliko ideja za početak:

1: Bitly

Bitly je zadani skraćivač koji se koristi u aplikaciji Sprout, tako da ga većina korisnika već poznaje. Veze za Twitter i druge platforme društvenih medija možete besplatno skratiti bez potrebe za prijavom. Sve što je potrebno je kopiranje i lijepljenje veze i voila! Sada imate skraćenu vezu.

Ali ako želite pristup naprednijim značajkama, kao što su upravljanje kampanjom, statistika u stvarnom vremenu i stvaranje robne veze, morat ćete stvoriti račun. Značajka brendiranih kratkih domena jedan je od ključnih naglasaka ovog alata. Omogućuje vam da dio veze 'bit.ly' zamijenite imenom svoje marke.

Tako će se, na primjer, umjesto 'bit.ly/blog-post' prikazati kao 'sprout.social/blog-post'. Ovo izgleda puno pouzdanije i privlačnije za klik. Zapravo, prema Bitlyju, ove prilagođene poveznice mogu povećati stopu klikanja za 34%.

prijedlozi prilagođenih domena na bitly

dva: Tinyurl

TinyURL je besplatni skraćivač linkova koji je vrlo jednostavan za upotrebu. Prije svega, nije vam potreban račun da biste koristili alat, što ga čini bez muke. Sve što morate učiniti je zalijepiti originalnu vezu u okvir i stvoriti svoju skraćenu vezu.

Također imate mogućnost prilagodbe skraćene veze dodavanjem relevantnih riječi u polje 'prilagođeni alias'. Međutim, alat možda neće prihvatiti svaku opciju prilikom prilagodbe vaše veze i možda ćete na kraju dobiti slučajno generiranu vezu koja zapravo ne funkcionira za vas.

skraćeni url stvoren s prilagođenim aliasom na tinyurl

Glavna prepreka korištenja ovog alata je ta što veze i njihove performanse ne možete lako pratiti. Iako je izvrsna opcija za brzo skraćivanje veza, nedostaju neke napredne značajke dostupne s Bitlyjem.

3: HASHTAGOVI

Iako su gore spomenuti alati izvrsni za osnovno skraćivanje URL-ova i određenu razinu praćenja, Sprout nudi još bolje rješenje za skraćivanje URL-ova. Kada dodate vezu u okvir za sastavljanje, Sprout vam daje mogućnost skraćivanja veza za Twitter ili druge društvene platforme jednim klikom.

klicati skraćenica za društvene URL-ove primjer za gif

Najbolje je to što Sprout pojednostavljuje postupak praćenja izvedbe ovih skraćenih veza. Dakle, ne morate se prebacivati ​​s više platformi da biste stvorili veze označene UTM-om, skratili ih i zatim pratili njihovu izvedbu.

Za lakše i preciznije iskustvo UTM praćenja i skraćivanja URL-ova, započnite svoje besplatno probno razdoblje danas.

Dijelite mjerljive veze vrijedne klikova

Nije dovoljno stvoriti poveznice koje možete pratiti; prvo morate kliknuti ljude. Stoga pojačajte svoje UTM napore na praćenju kraćim vezama i privucite više prometa. Iskoristite ove savjete i ideje kako biste počeli dijeliti veze koje su mjerljive i primamljive za klikanje.

55555 što znači u Tajlandu

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: