Saznajte Svoj Broj Anđela
Crayolina YouTube strategija sadržaja boja je izvan linija
U zadnjih godinu i pol, Crayola je povećala svoju bazu YouTube pretplatnika za 400.000, a nedavno je premašila brojku od milijun pretplatnika.
viđajući posvuda 555
Crayolino nasljeđe živopisnog samoizražavanja zasađeno je 120 godina prije nego što je objavljen prvi YouTube video. Ipak, strategija YouTube sadržaja ikone kreativnosti ukorijenjena je u prenošenju magije koja se nalazi u njenim žutim i zelenim kutijama bojica u digitalni krajolik.
Kao što je rekao Matthew Liotti, upravitelj sadržaja robne marke u Crayoli, “Volimo podsjećati ljude da smo 120 godina star brend koji je još uvijek mlad i relevantan. Volimo testirati i učiti—posebno s videom. YouTube je definitivno dom videa. To je mjesto gdje Crayola može uzeti sadržaj koji je naš brend oduvijek proizvodio, i staviti ga na prvo mjesto u društvu, u središtu videa.”
Liotti i njegov tim stvaraju aktivacijski sadržaj za legendarni brend na društvenim kanalima. Ali kaže da je YouTube jedini kanal na kojem oni ekskluzivno objavljuju video sadržaj — čineći ga savršenim mjestom za eksperimentiranje koje je dovelo do golemog rasta.
S Liottijem smo razgovarali kako bismo saznali više o tome što je potrebno za izgradnju i skaliranje učinkovite strategije YouTube sadržaja i dijelimo ključne zaključke koje možete upotrijebiti kao inspiraciju za vlastite planove.
Zašto je važna strategija YouTube sadržaja
Prvo, pokrijmo zašto je važno da robne marke njeguju prisutnost na YouTubeu. Prema anketi Sprout Social Pulse iz četvrtog kvartala 2024., 72% potrošača ima YouTube račune, a još jedna trećina planira više koristiti platformu 2025. Izvješće o strategiji sadržaja društvenih medija za 2024 otkrili da 32% potrošača svakodnevno komunicira s robnim markama na platformi, dok drugih 47% komunicira najmanje jednom tjedno.
Ne samo da su potrošači prisutni i angažirani na YouTubeu, već su i spremni za kupnju. Ista anketa Pulse pokazala je da će 20% potrošača koristiti YouTube Shopping za kupnju 2025. No to ne znači da biste trebali teško prodavati svoje proizvode — čak i ako su oni zvijezde vaših videozapisa.
Umjesto toga, povedite svoju publiku na putovanje svojim brendom, pomažući im da zamisle što je moguće s vašim proizvodima. Crayola tim uspijeva u tome potičući kreativnost svoje publike. Kao što je rekao Liotti, “Mi u Crayoli volimo razmišljati izvan okvira poslovične kutije za bojice. Ne trebamo biti preskriptivni o tome kako koristiti proizvod, već nadahnuti . Naš je sadržaj usmjeren i na djecu i na odrasle i podržava našu misiju da pomognemo roditeljima i odgajateljima u odgoju kreativno žive djece.”
Mjerni podaci YouTubea za mjerenje uspjeha
Kada planirate svoju strategiju sadržaja na YouTubeu, imajte pravo ključni pokazatelji uspješnosti na mjestu vodi do smislenije analize, boljeg sadržaja i jačeg utjecaja.
'U Crayoli se uvijek pitamo: 'Kako ćemo znati je li sok vrijedan cijeđenja?' Koristimo ključne metrike, poput trendova gledanosti i pretplatnika, da odredimo što funkcionira i kako možemo izraditi uspješne karte sadržaja', objasnio je Liotti. Mjerni podaci o gledanosti kao što su ukupni pregledi i vrijeme gledanja zumiraju videozapise s najvećom gledanošću angažman publike , dok broj pretplatnika ilustrira kako kanal napreduje s visine od 10 000 stopa.
Crayola tim također koristi sekundarne metrike, kao što je analiza publike, kako bi utvrdio gledaju li pravi ljudi njihove videozapise.
3 savjeta za izradu skalabilne strategije YouTube sadržaja
YouTube može biti zastrašujuća platforma za mnoge timove. Njegova usmjerenost na video zahtijeva više proračuna, vremena i planiranja nego platforme mješovitih medija. Da biste stvorili dosljedan kanal i rastuću bazu pretplatnika, uzmite nekoliko stranica iz Crayoline bojanke.
Izgradite rituale zajedničkog planiranja
U Crayoli su mnogi timovi uključeni u proces planiranja YouTubea. Članovi tima za društvene mreže, sadržaj i aktivaciju primarno su odgovorni za većinu provedbe, no timovi za digitalni marketing, web-stranice i platforme pomažu u planiranju.
'Pokušavamo planirati što je moguće unaprijed - obično mjesecima unaprijed - kako bismo se uskladili s drugim timovima i marketinškim aktivacijama, poput velikih lansiranja proizvoda', rekao je Liotti. Dodao je da iako proces prikupljanja toliko povratnih informacija od više dionika može biti dugotrajan, na kraju rezultira konačnim proizvodom koji je veliki utjecaj i autentično za brend Crayola.
1010 anđeoski broj
Dobar primjer za to je Crayola “Kampanja za kreativnost” inicijativa zagovaranja robne marke koja seže preko društvenih, PR, digitalnih i marketinških napora proizvoda i robne marke i koristi YouTube kao ključni kanal.
Iznenadili smo se kada smo saznali da se njihova ogromna ponuda sadržaja na YouTubeu prvenstveno stvara unutar kuće. Crayola je uložila velika sredstva u povećanje video mogućnosti svog tima. Ali i dalje surađuju s agencijama partnerima, od kojih su neki suradnici 30+ godina.
Crayola tim oslanja se na Sproutov kalendar društvenih medija kako bi svi njihovi partneri - od agencija do drugih internih organizacija - bili u tijeku. Kalendar, koji se može razvrstati po kanalu, olakšava vizualizaciju svih nadolazećih YouTube sadržaja, dok također daje njihovom timu alate koji su im potrebni za izvršenje. Liotti je nazvao kalendar i njegove mogućnosti unakrsne suradnje 'veliko važnima' za osiguranje usklađenosti.
Eksperimentirajte s različitim formatima i značajkama
Izvješće o strategiji sadržaja pokazalo je da će se više od polovice potrošača najvjerojatnije uključiti u dugotrajni video kada komuniciraju s robnim markama na YouTubeu. Iznenađujuće, kratki video (31-60 sekundi) bio je drugi najpopularniji izbor.
Iako je kanal poznat po svom dugotrajnom sadržaju, postoji sve veći apetit potrošača za malim videozapisima. Raznolikost je dobrodošao trend za marketinške stručnjake koji već proizvode kratke videozapise na drugim platformama, a sada ih objavljuju na YouTubeu.
Crayola je među sve većim brojem marki s kojima eksperimentira YouTube Shorts . Njihovo ulaganje u kratke videozapise na YouTubeu privuklo je pažnju potrošača i medija, što je dovelo do osvajanja nagrada Webby, Viddy, Social Creative i Golden Marcomm.
Ali jednako su usredotočeni i na druge formate. Liotti je objasnio: “Ključ pobjede na YouTubeu je korištenje svih dostupnih vrsta sadržaja. Održavamo uravnotežen portfelj na cijeloj platformi YouTube—uključujući objave u zajednici, duge, kratke, 16:9 i okomite. Važno je igrati se sa svim dostupnim funkcijama kako bi se vaš sadržaj vidio.”
Optimizirajte za YouTube publiku i nijanse
YouTube nije samo platforma za dijeljenje videa, već je i tražilica — drugi najpopularniji za generaciju Z, iza samo TikToka. Pretraživanje igra značajnu ulogu u otkrivanju na mreži i informira kako ljudi stupaju u interakciju sa sadržajem.
Može biti primamljivo pokušati privući ljude na svoj YouTube kanal s drugih mreža. No, rezultati mogu biti slabi. Guranje ljudi s jedne platforme na drugu može stvoriti dezorijentirajuće korisničko iskustvo. Umjesto toga, optimiziranje vašeg YouTube SEO strategija može vam pomoći da svladate algoritam. Kao što je Liotti rekao: “Mi ne tjeramo ljude na YouTube toliko proaktivno. Umjesto toga, organski dobivamo mnogo prometa.”
Također možete povećati svoju vidljivost usklađivanjem svog YouTube sadržaja s trendovima mikro sadržaja. Liotti je objasnio, ' Konkurentsko istraživanje i društveno slušanje sastavni su dijelovi naše strategije. Odgovaramo na pitanja poput 'Što rade drugi brendovi?' i 'Zašto svi pričaju o sluzi?'
Liotti i njegov tim koriste Sproutov AI-pogon Tehnologija slušanja za praćenje razgovora koji se odvijaju oko ključnih tema i procjenu Crayolinog udjela glasa. Korištenjem društvenih uvida, bolje su opremljeni za stvaranje uvjerljivog sadržaja s visokom izvedbom.
Neka vaša kreativnost oživi na YouTubeu
Liotti je to sažeo ovako: 'Što se više udvostručite i posvetite izgradnji strategije YouTube sadržaja, to vam je algoritam više naklonjen.'
kalkulator datuma vjenčanja
Crayolin uspjeh na YouTubeu dokaz je snage kreativnosti, dosljednosti i promišljene strategije. Prihvaćajući eksperimentiranje, optimizirajući za jedinstvene nijanse platforme i prateći trendove publike, svoj su kanal pretvorili u uspješno središte za kreativnu inspiraciju.
Bilo da tek počinjete ili se želite proširiti, ne zaboravite uskladiti svoj sadržaj s misijom svoje marke, iskoristiti alate za planiranje suradnje i istražiti sve formate koje YouTube nudi. S pravim pristupom, vaša robna marka može ostaviti trajan dojam—i možda čak dosegnuti tu prekretnicu od milijun pretplatnika.
Tražite više učenja za oblikovanje svoje strategije sadržaja ove godine? preuzimanje Sprout Social Index™ za 2025 .
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
