Saznajte Svoj Broj Anđela
Dekonstruiranje Duolingovih tajni uspjeha na TikToku
Duolingov TikTok postao je fenomen. Prije samo nekoliko mjeseci imali su 100,ooo pratitelja...sada ih ima 1,7 milijuna. Da ne spominjemo 7 milijuna lajkova i stopu angažmana od 19%.
Najbolje od svega, TikTok ima opipljiv utjecaj na njihovo poslovanje. Duolingo je naglo skočio na obrazovnu aplikaciju broj 1 u Apple App Storeu.
Mnogi bi mogli biti u iskušenju da uspjeh Duolinga nazovu slučajnošću. Da im se posrećilo.
Međutim, kada se dekonstruira kako je račun evoluirao, postaje jasno da Duolingov uspjeh nije slučajan. Njihov uspjeh je nusprodukt koherentne strategije.
Društvo (zajedno s njihovom jezivo prijetećom maskotom sove) bilo je metodično u svom pristupu. I, daleko od uspjeha preko noći, Duolingo je bio nemilosrdan – otklanjajući TikTok gotovo godinu dana.
U ovom ću članku sažeti tri ključna elementa njihova uspjeha i što drugi brendovi mogu naučiti iz toga.
značenje 848
Treperenje, bljesak, bljesak
TikTok savjetuje trgovcima da koriste Strategija treperenja, bljeskanja, bljeskanja sadržaja programirati svoje kanale. Evo kako to radi:
- Treperenje sadržaja – reaktivno (tj. sudjelovanje u trendovima)
- Flash sadržaj – proaktivan (tj. planirani/epizodični sadržaj)
- Flare sadržaj – interaktivni (tj. inicijative velikih kampanja)
Duolingo je rigorozno primijenio model. U početku su većina njihovih TikToksa bili tutorijali (tj. Flash sadržaj). Jednostavni videozapisi s uputama za podučavanje fraza na raznim jezicima.
@duolingo@samandwendy nauči nas #Talijanski riječ za osjećaj pospanosti nakon previše jela! Nadamo se da je za nas ostala tjestenina! #LearnOnTikTok #Duolingo
Raspršen po svom Flash sadržaju, Duolingo je sudjelovao u višestrukim trendovima (tj. Treperenje sadržaja). Oživjeli su ih na razne načine - od korištenja osoblja do tapkanja Duo, velike zelene sove koja služi kao službena maskota brenda. Na primjer, šivali su Duoova reakcija do ulaska u lift s Jacob Rott i njegovi prijatelji u stilu boybanda.
Marka je također brzo naletjela na Trend ponude trgovine NBA . Dok se igra NBA draft jingle, sudionici nude razmjenu, obično dvije smiješne ili neobične stavke. U Duovom slučaju, on ne dobiva novac, a vi imate sate španjolskog, push obavijesti i prijatelja sovu.
@duolingonumerologija broj 19
Kako kažu, obrazovanje je najbolja investicija. Jesi li tu ili što? #sova #fyp #Duolingo #trgovinska ponuda
S vremenom su ustanovili da se Duo dobro ponaša. Tada su stvari stvarno krenule.
Optimizacija čini savršenim
Rijetko je stvoriti uspješan format sadržaja iz prvog pokušaja. Duolingo nije iznimka. Tek u svom 39. videu imali su pravi pogodak.
@duolingoOvo je SOS #DuolingoZaposlenik #owltok #živi smij se voli #pomozi mi #bojim se
Važno je ponavljati i biti otvoren za povratne informacije svoje publike. Duolingo je ovo dobro napravio. Otkrili su da ljudi pozitivno reagiraju na Duo i priklonili se tome.
Taj prvi proboj TikTok-a pokazao je zaposlenika kako sjedi na stolici dok kamera prebacuje na Duo koji se nadvija nad stolom. U međuvremenu popularni live, laugh, love audio trend svira u pozadini.
342 anđeoski broj
Natpis na ekranu glasi, kada samo pokušavate obaviti svoj posao, a da vas sova ne terorizira. Pominje raširenu šalu u kojoj se Duo prikazuje kako prijeti studentima koji nisu završili svakodnevne sesije učenja jezika.
Video je dobio preko 3,3 milijuna pregleda i 700.000 lajkova.
123 anđeo broj ljubav
U tom procesu, Duolingo je pronašao formulu koja je radila za njih:
Duo + trendovi + smiješan/prijeteći ton = uspjeh.
Povećali su učestalost ovog novog formata. U isto vrijeme, postupno su ukinuli svoje flash/video tutorial. Ta optimizacija je omogućila rast hokejaške palice. Gore i desno.
Slatkiši s lijekom
Da bi dosegao trenutne razmjere, Duolingo se morao dopasti masama i oni su morali stvarati sadržaj podrijetlom iz TikToka .
Kroz svoj iterativni proces, otkrili su da je za njihov uspjeh ključno biti zabavan, a drugi isticanje svoje poruke. Nagnuli su se na zabavu kao udicu koja će potrošače dovesti do obrazovanja.
Ima smisla. Dnevno pregledavamo 500 stopa sadržaja. Kako bi se istaknule, robne marke moraju zadovoljiti očekivanja potrošača koji imaju beskrajan sadržaj na dohvat ruke.
Duolingo je to dobro naučio. Uostalom, tko ne bi volio vidjeti Duo kako igra crveno/zeleno svjetlo dok razgovara s Google Translateom?
Duolingov uspjeh više je od taktike. To je u DNK njihove marke.
Duolinga metodika nastave naglašava izvanredan sadržaj, kontinuirano poboljšanje i mnoge načine učenja. Njihov društveni sadržaj je odraz tih vrijednosti.
Budući da su bili kreativni, strpljivi i otvoreni za eksperimentiranje, u konačnici su otkrili što ljudi vole.
Od tada su udvostručili ono što radi (ta luda sova) dok su odbacili ono što ne radi.
Većina marki ne uspijeva doživjeti ovu razinu uspjeha. Ali to ne mora biti slučaj.
anđeo broj 117
TikTok se može činiti zastrašujućim, ali analizom Duolinga imamo knjigu na koju se možemo osloniti. Prihvatite okvir za Flicker, Flash i Flare, optimizirajte za ono što funkcionira i prvo se usredotočite na zabavu.
Počnite s malim, a zatim iskoristite male pobjede. Uspjeh je u početku spor. Složene kamate čine ostalo.
Bez obzira na to je li vaš brend na TikToku, ne može se poreći njegov utjecaj. Nauči više o kako možete koristiti TikTok trendove za informiranje svoje šire društvene strategije.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
