Utjecaj TikToka je neporeciv - to je najviše preuzimana aplikacija na svijetu , napaja gorivo ekonomija kreatora i obrađuje uspješne zajednice . Unatoč tome, mnoge marke su još uvijek oklijevaju pridružiti se .



Odlučili smo da je vrijeme da Sprout uzme skok na TikTok , testiranje i učenje dok idemo.



Društveni tim tvrtke društvenih medija koji testira novi društveni kanal nevjerojatno je meta. Ali to je i prilika. Eksperimentirajući s TikTok marketinškom strategijom, spremni smo biti rani lider i izvor podataka, inspiracije i vodećih misli unutar naše industrije.

757 broj anđela

U samo nekoliko mjeseci na platformi naučili smo tonu i željni smo podijeliti. Zaronite u Sproutov pristup testiranju, rezultate i vrhunske zaključke za druge trgovce koji se nadaju pokretanju TikTok kanala svoje marke.

Ono što smo testirali

Kada je Instagram pokrenuo Reels, brzo smo usvojili novi video format. Kao Kolutovi su postali stalnica u našoj Instagram strategiji , odlučili smo da je ponovno objavljivanje nekih od tih videozapisa jednostavan način da testiramo kako TikTok može podržati naše napore za podizanje svijesti i odrediti koji formati pripovijedanja najbolje funkcioniraju.

Imali smo neke rane slutnje o TikToku koje su utjecale na naš pristup:



  • Na Instagramu se očekuje da bi stvari izgledale uglađenije i kvalitetnije (zato zašto Kolutovi sa živopisnom grafikom i animacijom dobro izvode). Međutim, dio privlačnosti TikToksa su njihov lo-fi, sirovi osjećaj i čest fokus na kreatore.
  • Format i orijentacija videa Reels-a lako se prevodi u TikTok, ali smo napravili nekoliko prilagodbi kako bismo optimizirali svoje videozapise za potonje. Za svaki videozapis koristili smo izvorne značajke TikToka za dodavanje titlova i glazbe ili zvukova.
  • Hashtagovi imaju veliki utjecaj na to kako korisnici TikToka otkrivaju i stupaju u interakciju s videozapisima. Prije objavljivanja, proveli smo vrijeme istražujući koje hashtagove želimo upotrijebiti i kako će utjecati na to gdje ćemo se pojaviti na platformi.

U srpnju 2021. to smo učinili službenim i pokrenuli naš prvi TikTok, video koji se dotiče značajki pristupačnosti za objavljivanje društvenih sadržaja.

@sproutsocial

#pristupačnost # a11y #pristupačnost je bitna #accessibilityawareness #društveni mediji #socialmediatips #za tebe #foryoupage



♬ izvorni zvuk – Sprout Social

Kako smo analizirali izvedbu TikToka

Naš primarni cilj za TikTok je povećanje naše svijesti među ključnim ciljanim publikama — menadžerima društvenih medija, stručnjacima i drugim digitalnim marketinškim stručnjacima. Budući da još uvijek testiramo, nismo postavljali teške ciljeve. Umjesto toga, pratimo ključne pokazatelje izvedbe (KPI-je) kao što su pregledi videozapisa, pregledi profila i rast publike.

Iz kvalitativne perspektive, nastojali smo razumjeti koje teme i stilove pripovijedanja našu publiku najviše privlače. Imajući to na umu, testirali smo razne TikToksove koji se protežu na rasponu od uočavanja trendova i vrućih prijevoda do marketinških savjeta na društvenim mrežama i komentara vođa misli.

@sproutsocial

#raspršiti #Marketing društvenih medija #društveni mediji #foryoupage #socialmediamanager #influenceri #kreatori

broj 23 što znači

♬ Draga – Drveće i Lucy

Na tjednoj bazi ažuriramo našu internu društvenu nadzornu ploču podacima iz TikTokove izvorne analitike i povezujemo se kao tim za raspravu.

Rezultati: Što su podaci otkrili (do sada)

Nakon četiri mjeseca i devet objavljenih TikToka, otkrili smo da su pregledi za svaki TikTok ostali prilično dosljedni, s prosjekom koji se kretao oko 535 pregleda po videu. Sproutov najmanje pregledan TikTok, međutim, malo iskrivljuje te podatke.

@sproutsocial

Prestanite tretirati sljedbenike kao metriku taštine. #društveni mediji #socialmediatips #fypage #foryoupage #Marketing društvenih medija #socialmediamanager

♬ izvorni zvuk – Sprout Social

Možda bismo željeli da svaki video postane viralan, ali niska izvedba može biti jednako značajna. U ovom slučaju, otkrio je jasne varijable koje smo prilagodili idući naprijed. U usporedbi s ostatkom našeg sadržaja, ovom TikToku nedostaje glazba, ima samo originalni zvučni zapis i spojeni video koji ne ispunjava ekran.

Naš prosječni broj pregleda bio je u početku pomalo iznenađujući s obzirom da je naša publika porasla za 38% od kolovoza do listopada, što govori o utjecaju TikTok stranica za vas (FYP). TikTok analitika raščlanjuje gdje su ljudi zapravo gledali vaš video i otkrili smo da je FYP glavni pokretač naših pregleda.

@sproutsocial

51 značenje anđeoskog broja

Nije tajna da su društveni timovi na putu do ekstremnog izgaranja. @J A Y D E dijeli zašto je vrijeme da lideri poduzmu akciju. #za tebe #Marketing društvenih medija #socialmediamanager #socialmediatips #društveni mediji #foryoupage

♬ Oblačno nebo – Tundra Beats

U gornjem primjeru u kojem Jayde Powell postaje stvarni o izgaranju , 91% pregleda došlo je iz FYP-a, 5% je došlo iz osobnog pogleda profila, a samo 1% dolazi od naših izravnih sljedbenika. Algoritam FYP i TikTok dosljedno poslužuju naš sadržaj potpuno novim ljudima koji su zainteresirani za marketing na društvenim mrežama, ispunjavajući naš cilj proširenja svijesti i dosega.

Poboljšanje naše TikTok marketinške strategije

Testiranjem varijabli poput tema, formata i drugih kreativnih razmatranja, imamo podatke potrebne da postanemo bolji TikTok pripovjedači i kreatori.

Već smo implementirali promjene na temelju ranih podataka i vidjeli pozitivne pomake u rezultatima. Samo u listopadu, naši TikTok dojmovi premašili su naš mjesečni prosjek u drugom tromjesečju za 121%, a mjesečni angažmani dosegnuli su rekord u povijesti.

Sada kada imamo temeljne podatke, bolje razumijevanje korisničkog iskustva TikTok-a i početno razumijevanje kreativnih preferencija naše publike, počet ćemo razvijati novi sadržaj na mreži napravljen posebno za TikTok. Također smo došli s idejama kako bismo mogli pristupiti video projektima većeg dizanja u nastavku.

Posljednjih pet TikTok za ponijeti

  1. Bez obzira na industriju vašeg brenda, vjerojatno postoji zajednica za to na TikToku. Pronađite svoju nišu tako što ćete duboko zaroniti u popularne hashtagove i istražiti relevantne ključne riječi za robnu marku i industriju.
  2. Potražite inspiraciju od konkurenata i kolega. Kao B2B SaaS tvrtki, nije nam odmah bilo jasno kako ćemo učiniti da TikTok radi za Sprout, ali vidjevši brendove poput Adobe i Shopify kill it on the network dao nam je samopouzdanje i inspiraciju da potaknemo našu strategiju.
  3. Samo zato što je jedan videozapis dobar i dovodi nove sljedbenike, ne znači da će vaš sljedeći videozapis pogoditi živac - i to je u redu! Zabilježite varijable koje razlikuju one s visokim performansama i neuspjehe i upotrijebite svoja otkrića da inspirirate svoj sljedeći TikTok.
  4. Iskoristite izvorne značajke TikToka. Glazba i zvukovi iz biblioteke TikTok povećavaju vjerojatnost da će vaš video biti prikazan u FYP-u. Osim toga, imajte na umu inkluzivnost. Značajke pristupačnosti i opcije titlova TikToka jednostavne su za implementaciju i nevjerojatno točne.
  5. Nemojte samo čekati da ljudi otkriju vaš TikTok kanal, širite vijesti i promovirajte se na drugim društvenim kanalima. TikTok videozapisi lako se izvoze i mogu dodati novi štih vašoj strategiji sadržaja za više kanala.

Testiranje i učenje nikad ne prestaju

TikTok se još uvijek razvija brzinom munje, uvodeći a nova era marketinga , kreativna i komercijalna rješenja. Ako se vaš brend još uvijek ustručava pridružiti se, počnite umočite prst i testirajte vodu prije nego što krenete u potpunosti.

Pratite Sprout Social na TikToku kako bismo održali korak s našom razvojnom strategijom. Trebate pomoć za fino podešavanje vaše društvene strategije za 2022.? Ovaj sveobuhvatni vodič vas pokriva - pogledajte .

anđeoski brojevi 911

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: