Kad smo započeli novo desetljeće, ljudi su prihvatili odluke o putovanjima, vježbanju i još mnogo toga, baš kao i svake godine. Međutim, tijekom cijele godine pandemija je utjecala na to kamo idemo, koga vidimo i kako se zabavljamo i brinemo o sebi.



S putovanja i turizam dolje zbog pandemije, ljudi se naginju aktivnostima i izletima koji su blizu kuće. Iako su aktivnosti u zatvorenom ograničene zbog rizika, umjesto da ostanu zatvoreni, ljudi prihvaćaju i istražuju sjajno na otvorenom.



brojevi anđela 5555

Koristeći Sprout's Social Listening platformi, skupili smo uvide iz nedavnih razgovora o aktivnostima na otvorenom kako bismo saznali u kojima ljudi najviše sudjeluju, kako se osjećaju prema tim aktivnostima i što marke rade kao odgovor. Analizirali smo preko 103.200 tweetova između 10. listopada i 17. studenog i utvrdili da je boravak vani.

Neke od najčešće raspravljanih aktivnosti na otvorenom trenutno su:

  1. Golf - 27.985 poruka
  2. Kampiranje - 27.035 poruka
  3. Pješačenje - 16 527 poruka
  4. Biciklizam i biciklizam - 13 592 poruke
  5. Ribolov - 13.256 poruka

U kontekstu tih aktivnosti pronašli smo određene teme i trendove koji su se stalno pojavljivali.

Vikend ratnici koji izlaze na otvorenom

Većina odraslih najmanje pet dana u tjednu provodi radeći, pa svoje vikende žele iskoristiti na najbolji mogući način. Prema našim podacima, preko 85.500 jedinstvenih autora tweetovalo je o svojim planovima da dio vikenda provedu vani.

Publikacije o putovanjima i odmoru , vremenske utičnice, nacionalni parkovi i lokalne samouprave pružaju posebno koristan sadržaj za ljude koji traže smjernice gdje ići i što učiniti. Za one koji su zainteresirani za planinarenje, aktivnost na otvorenom koja je imala najviše pozitivnih osjećaja na Twitteru (55% pozitivnih, 31% neutralnih, 14% negativnih), sadržaj tih vrsta marki može im pomoći u planiranju dnevnog izleta, otkrivanju novih staza i pronaći najslikovitije krajolike.

Svježi zrak čini dobro tijelu i umu

Još jedan razlog zbog kojeg ljudi istražuju sjajne prostore na otvorenom jest taj što je to dobro za um, tijelo i dušu. Promatrajući razgovore koji su uključivali spominjanje mentalnog zdravlja, brige o sebi i stresa u kontekstu aktivnosti na otvorenom, otkrili smo da 66% poruka pokazuje pozitivan osjećaj.

Svjetski dan mentalnog zdravlja (10. listopada) i Tjedan svjesnosti o stresu (Od 2. studenoga do 6. studenog) oba su se dogodila unutar vremenskog raspona koji smo gledali, a u čast tih dana mnogi su ih ljudi proveli vani. Ove vrste praznika svjesnosti stvaraju mogućnosti za brendove da se povežu sa svojom publikom, istovremeno izražavajući blagodati aktivnosti na otvorenom za mentalno zdravlje.

The Kraljevski i antički golf klub u Velikoj Britaniji organizira svjetski poznate turnire u golfu i surađuje s Golf savezom Sjedinjenih Država na upravljanju sportom širom svijeta. Na Svjetski dan mentalnog zdravlja 2020. podijelili su zdravstveno izvješće sa svojom velikom svjetskom publikom kako bi ih poučili o fizičkim i mentalnim prednostima sporta.

Slično tome, za promicanje svijesti o stresu, Biciklizam u Velikoj Britaniji , biciklistička dobrotvorna organizacija, ohrabrila je bicikliste da krenu na put i pružila im biciklističke rute za inspiraciju.

anđeo broj 88 što znači

Izađite vani zbog razloga

Još jedna zajednička tema koju smo pronašli među glavnim aktivnostima bio je kombinirani element uključivanja zajednice i klimatskog djelovanja. Prema Svjetski fond za divlje životinje , 2020. godina bila je kritična za klimu i šest od deset Amerikanaca sada je ili „uznemireno“ ili „zabrinuto“ zbog klimatskih promjena. U vlastito istraživanje oko aktivizma na društvenim mrežama otkrili smo da će 58% potrošača kupovati od marke ako ona pokazuje zajedničke vrijednosti. Dakle, ako je vašoj marki stalo do klimatskih promjena, obavijestite svoje sljedbenike.

Kada smo u temi za slušanje primijenili filtre ključnih riječi povezanih s „klimatskim promjenama”, „lokalno” je bila jedna od glavnih ključnih riječi, što nas je navelo na činjenicu da ljudi žele napraviti razliku u vlastitim zajednicama.

Marke poput Patagonije, koja se prirodno uklapa u život na otvorenom, koriste društvene mreže za promicanje klimatskih inicijativa i čišćenja u zajednici poput ove u Broad Creeku u Južnoj Karolini - u kojima su ljudi mogli sudjelovati kajakom, pješice, brodom ili biciklom.

Trek bicikli potiče ljude da odaberu svoj bicikl za prijevoz kako bi smanjili emisiju ugljika i pomogli planetu. Prema marki, jahanje je klimatska akcija i dar planeti . Kako bi izgradili biciklističku zajednicu i izmjerili učinak poziva na akciju, mole motocikliste da marku označe na fotografijama s njihove vožnje i koriste hashtag #GoByBike .

'Nikad nije bilo bolje vrijeme za uskočiti na bicikl i provozati se - bilo da je to za osnovna putovanja, vježbanje, ispuštanje pare ili smanjenje vašeg osobnog ugljičnog otiska', rekla je Haley Ludwick, menadžerica društvenih medija u Trek Bicycleu . “Jasno je da kolektivna akcija može potaknuti promjene. Zamjena putovanja automobilom, autobusom, vlakom ili podzemnom željeznicom vožnjom biciklom može smanjiti emisije i zauzvrat utjecati na naš okoliš u pozitivnom smislu. '

Kampanja #GoByBike obuhvaća više platformi, ali samo na Instagramu ljudi su hashtag koristili preko 88.000 puta. A uz dodatni poticaj od plaćenih društvenih mreža, kampanja je dosegla doseg od 43,944,118, što ju je učinilo velikim uspjehom i za Trek i za klimu.

Idite dalje i istražujte

Kako ulazimo u hladnije mjesece na sjevernoj hemisferi, bit će zanimljivo vidjeti povlače li se ljudi u toplinu svog doma ili će i dalje malo istraživati ​​i putovati kako bi uživali u aktivnostima na otvorenom. S COVID-19 nismo izašli iz šume, pa je važno biti u skladu s interesima vaše publike. Koristite socijalno slušanje kako biste držali prst na pulsu onoga što je unutra i što je vani.

Pogledajte ovaj članak s objašnjenjem 40 različitih načina korištenja socijalnog slušanja ili zatražite a besplatni demo za slušanje Sprout naučiti više.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: