Saznajte Svoj Broj Anđela
Kako učinkovito koristiti biltene e-pošte za marketing
Danas postoji mnogo načina da dođete do kupca. Između društvenih medija, prikaznih oglasa i izravnih biltena putem e-pošte, mogućnosti su gotovo beskrajne. I također neodoljiv. Kako odabrati na koji se marketinški kanal usredotočiti?
Marketinški email newsletter postoje desetljećima. Iako je isprva bila novost primati ove e-mailove, sada su naši sandučići prepuni njima. Pokušati razlučiti što je potrebno, a što smeće je izazov. Marketinški stručnjaci koji rade s e-poštom neprestano pokušavaju provjeriti je li njihova ona koju otvorite.
Iz perspektive robne marke, istražit ćemo što čini newsletter e-poštom, prednosti i nedostatke takvoga i kako ga ispuniti zanimljivim sadržajem.
212 što znači numerologija
E-mail newsletter je digitalna komunikacija koju tvrtka šalje na njezin popis pretplatnika. Često se koristi softver i predložak za bilten i obično se šalju prema utvrđenom rasporedu.
Tvrtke koriste biltene e-pošte iz raznih razloga:
- Najavite rasprodaje i popuste
- Obavještavajte o novostima i novostima tvrtke
- Sažmite objavljene priče i sadržaj
- Pretvorite kupce na plaćenu razinu ili pretplatu
- Njegujte vodi
- Zadržite trenutne kupce
U Studija 2020 , 81% B2B marketinga koristilo je e-mail biltene za sadržajni marketing u posljednjih 12 mjeseci. Ista je studija također pokazala da 87% B2B marketinga identificira e-poštu kao jedan od svojih najboljih besplatnih organskih kanala distribucije.
U jedna anketa na uspjeh marketinga putem e-pošte, prosjek ROI bio je povrat od 42 dolara na svaki dolar u koji brend ulaže email marketing . Ovo je daleko najveći od svih dostupnih marketinških kanala.
Prednosti i nedostaci e-mail newslettera za marketing
Višekanalni marketing je strategija koja uključuje više kanala i platformi s individualiziranim porukama. Marketing putem e-pošte samo je jedan od onih kanala koje možete koristiti u višekanalnom pristupu. Kao i kod svakog marketinškog kanala, postoje prednosti i nedostaci za njegovo korištenje.
Prednosti newslettera za marketing
- Štedi novac : Što se ulaganja tiče, dostupan je širok izbor softvera za e-poštu, od besplatnog do prilično skupog. Kao što je ranije spomenuto, ROI nadmašuje svaki marketinški kanal koji biste mogli koristiti, što znači da već dugoročno štedite novac.
- Povezuje vas s vašim klijentima : 59% kupaca kažu da marketinški e-mailovi utječu na njihove odluke o kupnji i 50,7% njih će kupovati od njih barem jednom mjesečno. Newsletter putem e-pošte održava vas u izravnom kontaktu s trenutnim kupcima i dolazi do novih.
- Mjerljiva izvedba : Za svaki bilten e-pošte koji pošaljete, generira se statistika. Ovisno o alatima koje koristite, možete vidjeti kako se izvela svako slanje ili dobiti metriku po pretplatniku. Uz lako dostupne otvorene stope i stope klikova, možete usporediti vlastitu izvedbu s prosjekom svoje industrije.
- Pokreće promet : Newsletter e-poštom u biti su još jedan način distribucije postojećeg sadržaja. Ako ste izdavač, slanje vrhunskih vijesti privući će promet na vašu web-lokaciju. Ako ste B2C tvrtka, najava prodaje potiče kupce da kupuju na vašoj web-lokaciji.
Nedostaci
značenje broja 17
- Potrebno je vrijeme za učenje i stvaranje : Svaki novi marketinški kanal ima krivulju učenja. Trebat će vam vremena da istražite softver, planirate sadržaj i osmislite problem.
- Može se izgubiti u buci : S obzirom da se ovih dana šalje toliko mnogo newslettera e-pošte, vaše je vrlo lako zanemariti ili izravno izbrisati.
6 Potrebne komponente e-mail newslettera
Poslovni bilteni razlikuju se po dizajnu i vrsti, ali se neke stvari neće promijeniti. Sljedeće su neke osnovne komponente newslettera e-pošte. Često ćete testirati svaku komponentu kako biste vidjeli koje promjene generiraju najveći uspjeh.
1. Predmetni redak
Prva stvar na newsletteru koju netko pročita je naslov. To je vitalna komponenta vaših marketinških poruka jer 47% primatelja e-pošte upotrijebite ga da odlučite žele li otvoriti vašu e-poštu ili ne. Ako vas to ne uvjeri, imajte na umu da će vas 69% prijaviti zbog neželjene pošte samo na temelju naslova.
Predmetne linije su umjetnička forma copywritinga i postoji dosta različitih načina za njihovo pisanje. Personalizacija korištenjem imena kupca ima a 46,21% otvorene stope dok imenovanje proizvoda ima otvorenost od 44,01%. Osim stvarnih riječi u retku predmeta, također ćete morati uzeti u obzir duljinu. Različiti uređaji i programi za e-poštu imaju vlastito ograničenje znakova.
2. Vrijeme slanja
Baš kao i na društvenim mrežama, e-bilteni imaju svoje optimalne dane i vrijeme slanja. Slično najboljem vremenu za objavljivanje na društvenim mrežama, ne postoji samo jedan jedini odgovor kada ih poslati jer se dani i vrijeme mijenjaju po djelatnostima i tvrtki. U jednoj studiji je utvrđeno da Otvara se 21,49% svih emailova nastaju unutar prvog sata. Trebat će eksperimentirati kako biste otkrili kada je najbolje za vašu bazu kupaca i industriju.
3. Sadržaj
Ne možete imati bilten e-poštom bez sadržaja. A, posjedovanje sjajnog, zanimljivog sadržaja newslettera samo potiče vaše pretplatnike da se češće otvaraju. Ali što biste trebali staviti u to? Ne morate početi iznova i žuriti stvarati mnogo novog materijala – možete prenamijeniti svoj postojeći sadržaj kako biste maksimizirali njegovu distribuciju.
Evo raznih tema za početak:
- Rasprodaje i popusti
- Zaokruživanje popularnih ili nedavnih postova na blogu kao što je Resy primjer iznad
- Nedavno objavljeni videi
- Nove studije slučaja ili lansiranja proizvoda
- Članske/korisničke ponude i promocije
- Vijesti iz industrije
- Izjave kupaca
- Iza kulisa u vašoj tvrtki
- Nova radna mjesta u vašoj tvrtki
- Edukacija o proizvodima
- Često postavljana pitanja i njihovi odgovori
- Nadolazeći webinari ili snimke prošlih webinara
4. Predlošci i dizajni
Privlačan dizajn biltena na robnoj marki pomaže mu da se istakne i privuče pažnju. No niti jedan marketer ne želi započeti dizajn newslettera ispočetka sa svakim novim slanjem. Rješenje? Predlošci. Oni se često mogu mijenjati kako se mijenja vrsta. Na primjer, možete imati jedan predložak za najavu novog proizvoda, dok imate drugi za dijeljenje veza na priču. Predlošci vam olakšavaju život.
5. Poziv na radnju ili veze
U svakom biltenu, gumb ili veza za poziv na radnju neophodan je za stvarno ostvarivanje konverzija iz vaših napora. CTA je vezan uz cilj vašeg trenutačnog problema i često vodi do vaše web stranice. Ako vam je cilj šira objava vaših postova na blogu, tada ćete imati CTA-ove za svaki post. Ako je vaš cilj podijeliti nešto o novom proizvodu, onda će vaš CTA biti kao u gornjem primjeru, potičući kupce da ga isprobaju.
Još jedna važna poveznica koju treba ugraditi u svoj newsletter e-pošte je veza za odjavu. Ne želite da se ljudi odjave, ali također ne želite da vas označe kao neželjenu poštu ako ne postoji način da se odjavite. Jednostavna značajka otkazivanja pretplate gradi povjerenje kod vaše publike i može olakšati povratak u njihovu pristiglu poštu kasnije.
6. Obrasci za prijavu
Kako pridobiti pretplatnike ako ne znaju da šaljete e-poštu? Obrasci za prijavu na bilten e-poštom često su ugrađeni u web-mjesta, promoviraju se na društvenim objavama ili profilima, a također se pojavljuju kada posjetite novu stranicu.
Na primjer, Sproutov obrazac nalazi se na desnoj traci članaka. Ako ste dosad uživali čitajući ovaj članak, možete se prijaviti na Sproutov bilten za dodatne marketinške savjete i resurse. Vidite kako je taj obrazac za prijavu izgledao prirodno?
13 značenje broja
Kako stvoriti zanimljive biltene
Dakle, sada kada razumijete važnost newslettera e-pošte i koje su komponente potrebne, vrijeme je da razmislite kako ih učiniti što privlačnijim. Zapamtite da strategija angažmana jedne tvrtke možda neće raditi za vas.
Evo nekoliko savjeta koje treba uzeti u obzir:
Budite na marki
Idući ruku pod ruku s dizajnom, želite da vaši bilteni budu jednako na brendu kao i na svakom drugom marketinškom kanalu. To znači dosljedne fontove, boje, logotipe i da, glas. Ako vam je dosta teksta, važno je pridržavati se glasa svoje robne marke.
A/B test što je više moguće
Ne znate što kupci vole osim ako ih niste testirali. Vole li kratke teme? Povećava li korištenje njihovih imena stopu otvaranja? Ostvaruju li videozapisi više klikova nego gumbi? Alati i softver za bilten nude mnoge načine A/B testiranja vaše e-pošte.
Pogodan za mobilne uređaje
Od broja otvorenih emailova, 81% je na mobitelu , broj koji se drastično povećao sa 27% u 2011. To kaže da trebate optimizirati za mobilne uređaje. Ako nisu optimizirani, 80% primatelja će odmah izbrisati e-poštu.
Segmentirajte svoju publiku
Jeste li ikada primili e-poruku koja je za vas bila potpuno izvan teme? Ili možda iz tvrtke koja je točno znala za koju vrstu proizvoda ste zainteresirani? Kada segmentirate svoju publiku, u mogućnosti ste isporučiti fokusiraniji sadržaj ljudima koji ga najviše žele. Jedna je tvrtka otkrila da se proizvode segmentirane kampanje Otvara se 30% više i 50% više klikova.
što znače anđeoski brojevi
Postavite ciljeve za bilten
Zašto uopće šaljete e-mail newsletter? Ne može biti zato što ste pročitali da ste trebali. Postavite ciljeve za svoj kanal biltena, po izdanju i mjerne podatke koji odgovaraju ciljevima. Ako trebate mjesto s kojeg možete početi, istražite referentne vrijednosti u svojoj industriji o otvorenim stopama i CTR-ovima.
Vrijeme je za početak
Newsletteri e-pošte snažan su alat u alatima bilo kojeg marketera. Može se koristiti za sadržajni marketing, njegovanje prodaje i konverzije kupaca. Iako može biti teško izdvojiti se iz buke, posjedovanje potrebnih komponenti biltena i njihovo testiranje pomoći će vam da suzite što je najbolje za vašu tvrtku.
Jeste li spremni za početak primanja biltena e-poštom? Pogledajte ove besplatne alate za marketing putem e-pošte koji će vam pomoći da napravite prvi korak.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
