Posljednjih nekoliko godina vidjeli smo eksploziju u korištenju pojma kreator sadržaja. Iako se čini kao identitet ili profesija proizašla iz kulture Millenniala i Gen Z, kreatori sadržaja su tu oduvijek. Od pisara koji su napisali najranije pisane tekstove sumerske civilizacije do producenata i filmaša koji stvaraju brojne mogućnosti zabave koje pružaju moderni streaming servisi kao što su Netflix, Hulu i Disney+, sadržaj je oduvijek bio oko nas.



Društveni mediji donijeli su novu eru u kojoj su kreatorice sadržaja nove IT djevojke.



To nije potpuno iznenađujuće jer su potrošači više upućeni u medije i razumiju kako funkcionira marketing i oglašavanje. Donja linija? Vaš prosječni kupac zna kada se prodaje. Ugađaju buku preko 6.000 do 10.000 oglasa svaki dan i obraćanje izvorima informacija kojima se najviše vjeruje kako bi saznali o proizvodima i uslugama koje bi trebali kupiti.

Često su ti pouzdani izvori njihovi omiljeni kreatori sadržaja. Bilo da imaju vlastiti podcast, YouTube kanal na kojem recenziraju proizvode, ugošćuju tjedni Twitter Space ili svakodnevno pružaju inspiraciju svojim pratiteljima na Instagramu, kreatori su redefinirali što znači imati osobni brend i utjecaj. Sada se brendovi koriste ekonomija kreatora raditi s kreatorima sadržaja za njihove kampanje i programiranje na dnevnoj bazi.

Bilo da se bave dizajnom, idejom, fotografijom i/ili videografijom, kreatori imaju niz vještina koje vam mogu pomoći u stvaranju svježeg, uzbudljivog sadržaja. Oni mogu brzo stvoriti visokokvalitetan sadržaj. Oni su jednostavno rješenje za popunjavanje vašeg kalendara sadržajem u kojem će vaši klijenti uživati ​​i koji će ih natjerati da žele više.



Ako još niste počeli graditi strategiju za razvoj smislenih partnerstava s kreatorima sadržaja, smatrajte to svojim znakom za početak. Bez kreatora, propuštate priliku da svoj sadržaj istaknete.

Sadržaj je tu da ostane (kao i kreatori sadržaja)

Uvijek će postojati potreba za sadržajem zbog čega su kreatori sadržaja sada vruća roba. Prema Influencer Marketinški centar , od 2020., rizični kapitalisti uložili su 800 milijuna dolara u startupove s ekonomijom kreatora.

Društveni mediji pružili su kreatorima priliku da dosegnu širu publiku, pokažu svoj rad i definiraju svoje zajednice na internetu. Dok kreatori grade svoje vlastite robne marke, profesionalci u industriji obraćaju pažnju na pojedince koji imaju taj faktor – talent i skup vještina kreativca u karijeri u kombinaciji s osobnošću koja se može povezati.



Kultura se mijenja. Dok influenceri i slavne osobe imaju velike sljedbenike i čini se da imaju veći doseg na papiru, brendovi od njih traže da pokažu vrijednost izvan broja sljedbenika. Oni traže mjerne podatke kao što su angažman i pojavljivanja, a često radije daju linkove za preporuke utjecajnim osobama kako bi osigurali da mogu iskoristiti svoj utjecaj za prodaju.

Kreatori sadržaja imaju jedinstvenu priliku jer nisu uvijek potrebni za njihov doseg, već njihov kreativni talent.

Pazite na manje kreatore

Broj sljedbenika, iako uobičajeni KPI za mjerenje rasta, ne govori cijelu priču. Uz to, mnogi društveni stratezi stavljaju više fokusa na mikrokreatore (kreatore s manje od 10.000 sljedbenika). Iako mogu imati manju publiku ili često uopće nisu prisutni na društvenim mrežama, njihova je vrijednost u kvaliteti rada koji proizvode. Budući da je stvaranje ono na što se usredotočuju, možete očekivati ​​od njih da ulože više truda u proizvodnju sadržaja s kojim ćete biti zadovoljni — i na koji će biti ponosni.

U mom radu na Sunwink , surađujemo s kreatorima za proizvodnju sadržaja za sve naše digitalne kanale. Ovaj sadržaj se kretao od jednostavnih fotografija naših proizvoda u stilu UGC-a do napisanih postova na blogu, do sadržaja recepata za Reels.

Zaposlili smo Brianna Cherniak , certificirani travar i kreator sadržaja s manje od 5000 sljedbenika na Instagramu, za izradu obrazovnog koluta za podršku lansiranju proizvoda. Tijekom tog razdoblja, naši Reels su u prosjeku zaradili oko 2,5 tisuća pregleda. U mjesecu objavljivanja Reel-a, Briannin video bio je naš drugi najučinkovitiji video s više od 11.000 pregleda.

Snimka zaslona Instagram Reel iz Sunwinka

Erika Ellis , brand strateg u održivom brandu streetwear UNLESS, također vjeruje da su manji kreatori sadržaja vrijedniji nego ikad.

Imao sam veliki uspjeh s manjim kreatorima jer ono što izgubite u dosegu obično se dobije angažmanom. Također smatram da su mali kreatori skloni voditi mala plemena ljudi iz stvarnog života koji vjeruju glasu i postupcima mikro-influencera. Netko tko može utjecati na vaše ponašanje mnogo je vrijedniji od nekoga s puno sljedbenika. Erika Ellis
Brand strateg

4 savjeta za uključivanje kreatora u svoju strategiju sadržaja

Ako planirate zaposliti kreatore sadržaja, želite razmišljati o dugovječnosti veze koju želite imati s njima. Oni znaju svoju vrijednost i zajednica kreatora sadržaja je usko povezana na svim platformama i kanalima, stoga se ponašajte u skladu s tim.

  • Postavite proračun. Davno su prošli dani kada se od kreatora očekivalo da razvijaju sadržaj u zamjenu za proizvod i uslugu vašeg brenda. Kreatori sadržaja ne mogu platiti svoje račune izloženošću ili proizvodima. Gospodarstvo postaje sve konkurentnije, a kreatori se na tjednoj bazi sklapaju s robnim markama i suradnji. Iako je stopa svakog kreatora različita, minimalni minimum koji bi mikro kreator trebao biti plaćen mogao bi se kretati od 500 do 2000 dolara po materijalu.
  • Angažirajte različite glasove. Ljudi boje kože, žene, queer osobe, rodno nekonformne osobe, imigranti, osobe s invaliditetom i/ili osobe s debelim tijelom postoje i nije ih teško pronaći. Počnite graditi popis kreatora s kojima biste željeli surađivati ​​i započnite razgovore s njima kako bi postojao postojeći odnos kada budete spremni pokrenuti svoju kampanju. Ti su glasovi toliko jedinstveni da se sadržaj može povezati s vašom publikom na svim kanalima i pomoći vašem brendu da dosegne novu publiku koju možda još niste iskoristili.
  • Izgradite zajednicu. Ako ste uživali u radu s određenim kreatorom, zadržite ga u blizini. Ne morate surađivati ​​s njima samo u službenom svojstvu suradnje. Možete ih pozvati na ekskluzivna događanja, poslati im svoje najnovije proizvode ili čak uložiti u njihove vlastite sporedne projekte. Ovakve prilike mogu kreatore pretvoriti u vaše najglasnije zagovornike robne marke. Joechuck Norris , Influencer strateg u Leviathan Coreu, ima iskustva s izgradnjom programa kako bi se njihovi kreatori osjećali viđenim i saslušanim.
S obzirom na bezbroj poteškoća i jedinstvenih puteva do uspjeha s kojima se susreće stalni kreator sadržaja s punim radnim vremenom, naš program uklanja neke prepreke za njih. Pružamo im svakodnevni, izravan pristup dionicima proizvoda, forumima za povratne informacije, mogućnostima za suradnju na sadržaju i značajkama robne marke. Za njih je to stalni razvoj i proces obogaćivanja kako bi naučili konopce ili se vratili sljedećem valu kreatora. Joechuck Norris
Strateg utjecaja
  • Promijenite namjenu sadržaja. Sjajna stvar kod angažiranja kreatora je to što s njima možete raditi na stvaranju sadržaja koji se može ponovno koristiti na kanalima vašeg brenda. Videozapis na YouTubeu može se pretvoriti u nekoliko GIF-ova koji vašem sadržaju e-pošte mogu dati malo više zanosa. Videozapis kreatora koji hvali vašim proizvodom može se pretvoriti u pisano svjedočanstvo koje se koristi u postu na blogu. Tako ćete dobiti više novca za svoj novac i osigurati da dobijete sve što trebate od kreatora kojeg unajmite.

Kreatori mijenjaju svijet

Kreatori sadržaja su trenutak i budućnost. Bez obzira na njihove prednosti, oni neprestano rastu stječući nove vještine i proaktivniji u svom pristupu predstavljanju svog rada brendovima.

Kako grade vlastite zajednice i sudjeluju u više suradnji, stječu jednako znanje o marketingu, brendiranju i oglašavanju kao iskusni profesionalci u industriji. To znači da imaju riječi, slike, dizajn i stratešku viziju kako bi stvorili svijet kakav žele vidjeti.

Oni su novi kreatori promjena, zabavljači i vizionari. Najbolje što možete učiniti je sjediti i gledati… i također otvoriti svoju torbicu.

Za redovitu dozu stručnih uvida kao što je Jayde, pretplatite se na naš newsletter već danas.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: