Saznajte Svoj Broj Anđela
Društveni mediji su sve na ekonomiji kreatora sadržaja. Što to znači za brendove?
Čini se kao da su svi uključeni u ekonomiju kreatora. Tvrtke rizičnog kapitala podupiru startupe kreatora. Platforme kao što su YouTube, TikTok i Snapchat najavile su vlastite verzije fondovi kreatora osmišljen da privuče najkreativnije talente na internetu. Instagram je otišao toliko daleko da je ugostio prvu takvu vrstu Tjedan kreatora pa čak BuzzFeed nada se da će uhvatiti dio ekonomije kreatora. A samo u prvoj polovici 2021. ekonomija kreatora zabilježila je procvat 1,3 milijarde dolara u financiranju.
Ukratko: kreatori su vrući - i nije iznenađenje koje brendovi žele.
Ako brendovi ozbiljno rade s kreatorima sadržaja, prvo moraju razumjeti kako funkcionira ekonomija kreatora. U ovom ćemo članku uroniti u sve što brendovi trebaju znati o kreatorima sadržaja, uključujući kako pronaći prave suradnike i koje društvene platforme ulažu u kreatore.
Tko su kreatori sadržaja?
Najjednostavnije rečeno, kreator se odnosi na svakoga tko gradi, proizvodi ili stvara dobro, uslugu ili sadržaj. Kreatori sadržaja proizvode sve, od dugotrajnih i kratkih videozapisa do newslettera, virusnih plesnih pokreta i sponzoriranih postova na Instagramu. Ovo su neki od najpopularnijih ljudi na internetu; oni nisu samo uključeni u društvene trendove, oni postavljaju društvene trendove.
Kreatori su također poznati po omogućavanju važnih rasprava na društvenim mrežama. Kreatori vode toliko razgovora na Twitteru i vidimo evoluciju u načinu na koji se razgovori odvijaju, kaže Kerrie Smith , strateg sadržaja za Twitter ArtHouse . Kreatori su u dobroj poziciji da brendu daju ljudski glas, osobnost, perspektivu i stručnost. Oni mogu olakšati razgovore koji se inače ne bi dogodili.
Neki od najutjecajnijih kreatora vjerojatno su ljudi koje ste već vidjeli na društvenim mrežama. Charli D'Amelio je možda najveća zvijezda TikToka s gotovo 80 milijuna pratitelja i posluje s brendovima kao što su Hulu, Dunkin’ Donuts i Morphe. Huda Kattan izgradila je makeup carstvo zahvaljujući svom Instagramu od gotovo 50 milijuna pratilaca Čovječe Savršeno izbacuje sportske i komične videozapise za svojih 56 milijuna pretplatnika na YouTubeu.
Književnici i bivši novinari također uskaču u ekonomiju kreatora. Za neke, odluka o prelasku na platformu tipa Substack ili Patreon dolazi s povećanjem autonomije nad njihovim radom i šansom da pišu o onome što ih najviše zanima. Craig Calcaterra, bivši odvjetnik koji je postao pisac o bejzbolu, napustio je tradicionalnu redakciju kako bi pokrenuo vlastiti bilten o bejzbolu, vijestima i kulturi na Substacku.
što znači broj 33
Najavljujem svoj bejzbol bilten: Šalica kave.
Šalica kave, koja će uključivati moju značajku 'I to se dogodilo' i dnevni sažetak vijesti o bejzbolu, dnevni je brifing na jednom mjestu prije prve šalice kave.
Bilo bi mi drago da se pretplatite. https://t.co/FL0SnGFpsg
- Craig Calcaterra (@craigcalcaterra) 12. kolovoza 2020
Naravno, ne možemo govoriti o ekonomiji kreatora, a da se ne dotaknemo rasnih razlika koje dolaze s njom. Jedan od D’Ameliovih najgledanijih TikToksa, na primjer, zapravo je ples koji je kreirao Crni koreograf Jalaiah Harmon , koja nikada nije bila propisno zaslužna za svoj rad. Još jedna popularna zvijezda TikToka, Addison Rae, također je optužena da je iskoristila rad crnačkih kreatora kada je otišla na Jimmyja Fallona da podučava voditelja osam najviralnih plesova TikToka. Dok je Fallon na kraju ipak pozvao izvorne koreografe da nastupe u njegovoj predstavi, crnački kreatori i dalje se bore da dobiju priznanje koje zaslužuju za svoj rad.
https://twitter.com/defnoodles/status/1376063508874285056
Uloga koju društvene platforme igraju u ekonomiji kreatora
Kreatori i platforme društvenih medija nisu uvijek imali simbiotski odnos. S jedne strane, društvene mreže dale su kreatorima priliku da povećaju broj pratitelja i šire distribuiraju svoj rad. S druge strane, kreatori su dugo tvrdili da ne primaju pošten udio u dobiti koju su donijeli na tim platformama.
Pojava platformi prilagođenih kreatorima kao što su Patreon, Twitch i Substack dodatno je naglasila povijesni nedostatak dosljedne naknade za kreatore. Na Podsloj , na primjer, kreatori mogu u džep staviti preko 80% svoje zarade. Ali dalje TikTok , kreatori su izrazili svoje frustracije zbog toga što moraju dopuniti svoj sadržaj crowdfundingom svojih sljedbenika.
anđeo broj 288
Kako bi se izjednačili uvjeti igranja među platformama i potaknuli kreatore da nastave stvarati sadržaj, društvene platforme su od tada uspostavile fondove za plaćanje najboljih od najboljih. Pinterest osnovao fond za kreatore od 500.000 dolara; Youtube izdvojio 100 milijuna dolara za plaćanje svojim vrhunskim kreatorima kratkih filmova; i od studenog 2020. Snapchat isplaćuje milijun dolara svaki dan svojim vrhunskim kreatorima.
Bok! Primamo prijave za drugi Pinterest Creator Fund, usmjeren na rast i uspjeh nedovoljno zastupljenih kreatora. Više informacija potražite ovdje ako ste zainteresirani! https://t.co/29PDQ8z3v0
— Marie-Joelle Roditelj (@mariejoelle) 3. lipnja 2021
Osim što kreatorima plaćaju njihovu vrijednost, društvene platforme također traže povezivanje kreatora izravno s brendovima za buduću suradnju kroz programe i inicijative kao što su:
- Facebookov Brand Collabs Manager , što brendovima olakšava otkrivanje i partnerstvo s vrhunskim kreatorima na Facebooku i Instagramu.
- YouTube BrandConnect povezuje kreatore s robnim markama, dok brendovima pruža alate i uvide koji su im potrebni za mjerenje učinka njihove suradnje.
- Twitter ArtHouse pomaže brendovima da surađuju s kreatorima kako bi razvili i proizveli sadržaj na Twitteru koji uključuje ciljanu publiku marke. Twitter ArtHouse također podučava brendove o najboljim praksama, uključujući eksperimentiranje s interaktivnim formatima Tweetova kao što su Threads i Pitanja i odgovori, prodorno kopiranje Tweetova i svladavanje vještog brendiranja, kaže Smith .
Volimo podržavati autore i postavili smo cilj da ove godine zaposlimo 50% kreatora koje zapošljavamo u SAD-u koji dolaze iz nedovoljno zastupljenih zajednica. #NewFronts
552 anđeoski broj
— ArtHouse je @ #TheCreatorSessions (@ArtHouse) 5. svibnja 2021
Konačno, društvene platforme neprestano razvijaju nove alate i značajke za bolju podršku kreatorima izvan unovčavanja i partnerstva s robnom markom. Značajke poput Twittera Super pratite ili LinkedInov način Kreator , dok je još u izradi, samo su neki od primjera koje kreatori mogu očekivati da će sve više društvenih platformi ulagati u budućnost ekonomije kreatora.
#Instagram radi na pričama za fan klubove, ekskluzivne priče vidljive samo članovima fan kluba
️ Nije moguće napraviti screenshotove ekskluzivnih priča. pic.twitter.com/GAYvRFVBss
- Alessandro Paluzzi (@ alex193a) 21. lipnja 2021
Kako brendovi mogu surađivati s kreatorima sadržaja
Postoji nekoliko prilika za brandove da se udruže s kreatorima kako bi unaprijedili svoje poslovne ciljeve. Na primjer: na temelju Sprout Social Indexa, 58% marketera kaže da im je primarni cilj povećanje svijesti o robnoj marki, dok 41% kaže da im je angažman zajednice prioritet. Jedan od načina na koji brendovi mogu postići te ciljeve je izravna suradnja s kreatorima koji znaju što je u trendu na mreži i čije su fanove poznate po svojim intenzivna odanost .
20 duhovno značenje
Kreatori također mogu pomoći brendovima da se ojačaju socijalna trgovina prostora pomažući brendovima da iskoriste društvene kanale kako bi naveli potrošače da se obavežu na kupnju. Pedeset i tri posto milenijalaca kaže da će kupovati od brendova koji stvaraju kulturno relevantan društveni sadržaj u odnosu na konkurente. Partnerstvo s kreatorima sadržaja osigurava da brendovi mogu iskoristiti trendove do kojih je njihova publika stalo, a da se pritom ne osjećaju prisilno ili neprikladno. Osim toga, kreatori imaju višegodišnje iskustvo kada je u pitanju prodaja na društvenim mrežama i mogu pomoći brendovima da ojačaju (ili čak pokrenu) svoje strategije društvene trgovine.
No, kao i svako dobro partnerstvo, ključ uspjeha počinje u tome da brendovi znaju s kim surađivati i koje društvene platforme koristiti. Dok se robne marke spremaju prihvatiti ekonomiju kreatora, razmotrite sljedeće kako biste razvili snažan, trajan odnos s kreatorima:
- Potražite pravi kroj, a ne onaj najsjajniji. Ako postoji jedna sigurnost na društvenim mrežama, to je da ljudi mogu nanjušiti lažno partnerstvo milju daleko. Da ne bi ispao neiskren, Smith naglašava važnost autentičnosti u partnerstvu s kreatorima:
Autentičnost je sve. Potrošači su u potrazi za partnerstvima koja se osjećaju prisilno, a mnogi kreatori sada imaju luksuz da odbiju prilike za robnu marku koje ne odgovaraju njihovim poslovnim ciljevima. Ljudi više nisu skloni #oglasu, ali će odbiti neautentično oglašavanje. Uložite u alate koji će vam pomoći da slušate svoju zajednicu na Twitteru i otkrijete kreatore koji već govore o vašoj robnoj marki. Iskoristite uvide kako biste se uskladili s kreatorima koji pokreću trendove u kojima vaš brend može sudjelovati.
- Dajte prioritet raznolikosti i uključenosti. Nije tajna da su se brendovi mučili diverzificirati talente s kojima rade. Ne samo da je loš PR, to je i loš poslovni smisao. Kreatori BIPOC-a donose jedinstvene perspektive u svoj rad koje mogu doseći široku skupinu potrošača, a ne samo bijelca. Kada Häagen-Dazs željeli povećati svijest o svojoj robnoj marki među potrošačima koji nisu bijelci, udružili su se s nagrađivanom glumicom Lenom Waithe i marginaliziranim kreatorima kako bi razvili brendirani sadržaj. Zastupanje je važno u marketingu. Kada robne marke ne uzmu u obzir raznolikost svoje ciljne publike, nemojte se iznenaditi kada vidite da članovi marginaliziranih zajednica svoj posao vode negdje drugdje.
- Idite dalje od jednokratnog partnerstva. Iako se o utjecajnim i kreatorima često razmišlja kao naizmjenično, stvarnost je da su njih dvoje različiti i da ih treba tretirati kao takve. Influenceri smatra se da koriste svoju platformu za rast i zaradu od svojih sljedbenika; posljednjih godina taj izraz ima neke negativne konotacije. Smatra se da kreatori koriste svoje jedinstvene skupove vještina za izgradnju, proizvodnju i stvaranje sadržaja. kaže Smith : Influencer marketing se često smatra transakcijskim, jednokratnim #oglasom. Robne marke traže načine kako zaposliti kreatore osim jednog Tweeta. Bilo da se radi o savjetovanju o tonu kampanje, unajmljivanju talenata za interne radionice ili ugrađivanju talenta kreatora u kampanje, dugoročna kreatorska partnerstva stvaraju više povjerenja i autentičnosti s talentima i njihovom publikom.
- Vjerujte kreatorima. Iznad svega, brendovi moraju vjerovati da kreatori znaju što rade i prepustiti im razvoj sadržaja. Prema Smith : Najveći izazov za brendove je dopustiti kreatorima da 'učine svoje.' Kao brend, imate marketinške poruke koje pokrećete i može biti izazov dijeliti kreativnu kontrolu. Započnite tako da se prisjetite razloga zašto uopće zapošljavate kreatora: njihov jedinstveni glas i kreativni izraz. Postoji razlog zašto kreatori imaju sljedeće koje su prikupili – znaju što njihova publika želi i kako stvoriti sadržaj koji odjekuje. Uzmimo, na primjer, ovo Cvrkut od Conversea i kreatora Anthony Potero , koji je postao viralan na Twitteru, kaže Smith. U oglasu, Anthony objavljuje DM razgovor iz Conversea u kojem se pita o kreativnom smjeru za njegovu objavu, a [tweet] je organski prikupio gotovo 200.000 lajkova.
Pobjednička tvrtka u ekonomiji kreatora bit će ona koja se riješi što je više moguće svega ostalog i samo pusti kreatorima da stvaraju.
— Marissa Goldberg (@mar15sa) 20. lipnja 2021
S obzirom na to da ekonomija kreatora ne pokazuje znakove usporavanja, trgovcima bi bilo mudro da počnu razmišljati o načinima na koje mogu surađivati s kreatorima u njihovoj sljedećoj kampanji. Od proizvodnje zanimljivog sadržaja do izgradnje dubljih odnosa s potrošačima, kreatori mogu brendovima dati iskru koja im je potrebna za podizanje njihovih društvenih strategija.
Pronalaženje pravog kreatora s kojim ćete raditi počinje saznanjem što vaši kupci doista žele od vaše robne marke. Kako biste bolje razumjeli svoje klijente i identificirali kulturološki relevantne inicijative za kojima vaša publika žudi, preuzmite ovaj vodič da biste već danas počeli koristiti glas svojih kupaca.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima: