Kako razumjeti algoritam LinkedIn

'Što je s algoritmom LinkedIn?'

Dobro pitanje!

I definitivno nešto što nas puno pitaju u posljednje vrijeme.

Jer prema nedavnom statistika društvenih medija , LinkedIn trenutno cvjeta u smislu rasta korisnika i novih značajki za marketere.

No kako platforma raste, tako raste i konkurencija za pažnju vaše ciljne publike.

Zbog toga je toliko važno razumjeti LinkedIn algoritam i kako maksimizirati svoj doseg.

Dobre vijesti? To je vjerojatno lakše nego što mislite.

Bez obzira jeste li izgradnja vašeg poslovanja 'LinkedIn prisutnost ili samo pokušavate uspostaviti svoj osobni brend, pokrili ste naš vodič za algoritam LinkedIn.

Što je LinkedIn algoritam i kako funkcionira?

LinkedIn algoritam u konačnici određuje kojem je sadržaju prioritet u vašem LinkedIn feedu, kao i količinu dosega koji vaš sadržaj prima u feedovima drugih.

Prema zadanim postavkama, vaš LinkedIn feed sortiran je prema 'Najnovija ažuriranja'. Ovi se postovi popunjavaju na temelju vaše aktivnosti (razmislite: računi s kojima redovito komunicirate putem 'Sviđa mi se', dijeljenja i komentara).

Međutim, LinkedIn vam to omogućuje razvrstavanje ažuriranja kronološki ako odaberete.

Kao što je slučaj s većinom algoritmi društvenih mreža , doseg se nagrađuje za račune koji ocjenjuju česte interakcije i angažmane.

Nedavno, Sami LinkedIn nagovijestio trgovce o najboljim praksama platforme i kako napredovati nakon najnovijeg algoritma LinkedIn. Evo nekoliko glavnih za poneti:

• Korisnici bi trebali poticati istinske, sadržajne razgovore nasuprot samopromociji i žargonu
• Algoritam (navodno) ne favorizira određeni format posta (mislite: tekst, slike, video i tako dalje)
• Ljudi bi trebali 'objavljivati ​​stvari koje potiču odgovor', umjesto da jednostavno ispuštaju poveznice i očekuju angažman

Osvježavajuće je imati mrežu koja nam izravno govori što žele vidjeti, zar ne?

Ipak, ovi savjeti najvjerojatnije ne govore cijelu priču o algoritmu LinkedIn. Pokazatelji poput 'potiču razgovore' i 'objavljuju stvari koje potiču odgovor' standardna su načela društvenih medija u cjelini.

Dakle, otkrivanje vrsta postova koji pojačavaju vaš organski doseg zahtijeva da čitamo između redaka.

Koje vrste postova LinkedIn algoritam želi vidjeti?

Za početak, raščlanimo osnove učinkovite strategije LinkedIn sadržaja.

Čak i ako algoritam LinkedIn ne daje prioritet određenoj vrsti sadržaja, to su tipovi postova koji obično dobivaju angažman i idu ruku pod ruku s najboljim praksama na platformi.

Postovi temeljeni na pitanjima

Objave koje postavljaju pitanje trebale bi biti kruh i maslac svima koji žele rasti na LinkedInu.

Napokon, pitanja služe kao poziv i odgovor za poticanje razgovora među publikom. Kada se vaši postovi postave kao pitanje, druge se prirodno potiče da odgovore umjesto da vas jednostavno mimoiđu.

Dovraga, pitanja su kamen temeljac strategije sadržaja Sprout na LinkedInu. Redovito biramo mozak naše društveno pametne zajednice kao što je istaknuto u nastavku.

Često se pitanja koriste kao udica koja pobuđuje zanimanje sljedbenika i potiče ih na čitanje posta duže forme.

Slušajte: pitanja su prirodna započinjanja razgovora. Kao, doslovno.

Ako LinkedIn algoritam želi da 'potičemo razgovore', trebali bismo neprestano postavljati (i odgovarati!) Na pitanja. Ni smišljanje pitanja ne mora biti raketna znanost.

'Koje nove marketinške alate možete preporučiti?'

'Koji su marketinški trendovi po vašem mišljenju trenutno pretjerano pretjerani?'

'Po vašem mišljenju, što čini' savršenog 'klijenta ili kupca?'

Ljepota LinkedIn-a je u tome što se većina ljudi malo trudi da bi stala pred druge u svojoj industriji. Postavljanje pitanja jednostavan je način za započinjanje tih razgovora.

Najnovije vijesti i događanja u industriji

Objava o aktualnim, vremenski osjetljivim vijestima dokazuje sljedbenicima da imate puls u svojoj industriji.

A LinkedIn olakšava nošenje ikada više svježih priča zahvaljujući feedu 'Današnje vijesti i pogledi'.

Uz to, nove studije, činjenice i statistika također mogu potaknuti razgovore među vašom publikom. Ovaj je članak iz časopisa The Economist sjajan primjer, koji sadrži fascinantnu studiju u kombinaciji s vizualnim prikazom podataka koji privlače poglede korisnika.

A kad smo već kod vizualnog ...

Postovi temeljeni na slikama

Vizualni sadržaj ima dobru izvedbu na svim društvenim kanalima, a LinkedIn se ne razlikuje.

Postoji razlog zašto najaktivniji računi na LinkedInu svoje postove neprestano spajaju s vizualima.

Na primjer, infografike su vremenski provjereni način postizanja angažmana i dijeljenja jer ljudi mogu na brzinu probaviti vaše podatke.

U međuvremenu su popularni i profesionalni citati poput ovog iz Forbesa. (savjet: takve slike možete u trenu izraditi besplatnim alatima poput Canva ).

Imajte na umu da LinkedIn nije baš toliko „odijelo i kravata“ kao nekada. Iako je profesionalni sadržaj i dalje fokus platforme, bilježimo porast mema i šaljivih sadržaja sličnih onima koji obično imaju dobru izvedbu na bilo kojoj društvenoj platformi. Evo dobrog primjera iz Wixa.

Sadržaj usmjeren na zaposlenika

Poduzeća i samostalni računi trebali bi nastojati pokazati svoju ljudsku stranu na LinkedInu.

Od vitrina zaposlenika do uredskih fotografija i sjednica izgradnje tima, sadržaj usmjeren na zaposlenike dobrodošao je odmor od čisto promotivnih dijelova.

Prepoznavanje svojih zaposlenika na LinkedInu sjajan je način za podizanje morala i istodobno postignite angažman svoje publike.

Pokrivanje događaja

Ako je vaša tvrtka 'u divljini' na događaju ili konferenciji, obavijestite svoje sljedbenike.

Pokrivanje događaja prilika je da educirate i zabavite svoju publiku, navodeći se u tim uvijek tako važnim 'lajkovima'.

I opet, pokrivanje konferencija iza kulisa dobrodošao je odmor od promocija i poveznica. To je osobito istinito ako vaš događaj ima zapažene govornike ili puno toga za vidjeti.

Video sadržaj

Nije tajna da LinkedIn obožava video sadržaje, objavljujući vlastite nativni video formatu još 2017. godine.

Kao rezultat toga, trgovci bi trebali istaknuti točku za prijenos na platformu LinkedIn-a kad god je to moguće, umjesto da jednostavno ispuštaju vezu na YouTubeu.

Imajte na umu da video marketing na LinkedInu ne mora predstavljati produkciju s velikim proračunom. Svakako, neke će marke objavljivati ​​potpuno reklame. Međutim, vidimo i puno neobjavljenih vloga i kratkih videozapisa poput ovog iz Slacka.

Kao što je ranije spomenuto, LinkedIn nastavlja razvijati nove značajke kako se platforma nastavlja razvijati. Među tim je i LinkedIn Live , koja je po svom formatu slična Facebook Liveu.

Izdavači emitiraju reakcije i komentare gledatelja u stvarnom vremenu, otvarajući nove mogućnosti tvrtkama koje žele pratiti događaje i provoditi Pitanja i odgovori. Uobičajena mudrost govori nam da će LinkedIn algoritam favorizirati svježe značajke, pa očekujte da ćete u bliskoj budućnosti vidjeti sve više i više marki koje eksperimentiraju s njim. Osim toga, ovi Q & As uživo izvrsni su poticaj za angažman baš kao i postovi usmjereni na pitanja.

Nagrade i postignuća

Izgraditi publiku na LinkedInu znači preokrenuti svoj utjecaj i pokazati svoja postignuća.

Jeste li spomenuli neku veliku publikaciju? Napraviti popis najboljih? Ne sramite se dati do znanja svijetu.

Objave temeljene na postignućima su magneti 'Sviđa mi se' jer vas kolege korisnici virtualno tapšu po leđima za dobro obavljen posao.

Savjet veličine zalogaja

Rastući trend na LinkedInu u posljednjih nekoliko godina je upotreba otpornih postova temeljenih na tekstu.

Nema poveznica. Ništa rasprodajno. Samo mali savjet ili kratka priča i to je to.

Ovakve se postove 'riječi mudrosti' dijele ludo i čini se da upućuju na ideju da LinkedIn favorizira nativni sadržaj preko vanjskih veza. Redovito dijeljenje značajnih savjeta sa publikom može vam pomoći da se cementirate kao influencer, a da ne slomite svoje sljedbenike promocijom nakon promocije.

Naravno, otkrivanje najboljih vrsta postova za algoritam LinkedIn doista se svodi na gledanje vaše analitike. Uz pomoć Sprout’s-a Integracija LinkedIna , možete izravno vidjeti koje vrste postova postižu najviše angažmana i uočavaju trendove među vašim sadržajima s najboljom izvedbom.

Važnost zagovaranja zaposlenika i algoritma LinkedIn

Kao popratnu napomenu, tvrtke na LinkedInu ne mogu si priuštiti da ignoriraju ulogu koju zaposlenici igraju u osvajanju dosega algoritma.

Hrana za razmišljanje: prosječni zaposlenik ima 10x više veza na društvenim mrežama kao standardni brend.

Iznijeti svoju tvrtku i njezin sadržaj pred što veći broj ljudi znači ohrabriti svoje zaposlenike da ponovno objave objave i angažiraju se na stranici vašeg brenda.

Tvrtke poput G2 izvrsno rade ne samo promičući sadržaj tvrtke kao zaposlenici ...

... ali i promicanje jedno drugo u procesu.

Ovdje se može primijetiti da aktivnost vašeg zaposlenika na LinkedInu ima izravan utjecaj na doseg vaše marke. Nije poanta u tome da mikro tim upravljate već da ga osnažite da učinkovito promovira vaše poslovanje. Alati za zagovaranje zaposlenika poput Bambua zapravo mogu usmjeriti postupak kako bi se učinilo upravo to.

Dodatni savjeti za maksimiziranje dosega na LinkedInu

Da zaokružimo stvari, razgovarajmo o nekim brzim strategijama koje se kombiniraju s najboljim praksama trenutnog algoritma LinkedIn.

Ne objavljujte samo vanjske poveznice!

Opet, LinkedIn ne bi trebao biti mjesto za samo bacanje veza i odlazak.

Vidjeli smo da se ta ista logika odnosi na Facebook i njegov nestalni algoritam. Društvene platforme više bi voljele da zadržite korisnike na web mjestu, a ne da ih odbijate.

Ima smisla, zar ne?

---

anđeo broj 946

---

Iako biste trebali apsolutno promovirati svoje blogove ili Studije slučaja , također razmotrite kako objavljivanje savjeta veličine zalogaja ili ekskluzivnog sadržaja LinkedIn-a čini vašu stranicu privlačnijom za slijediti.

Označite tvrtke i kolege u svojim postovima

Slično kao i označavanje na Twitteru ili Instagramu, i označavanje kolega ili zaposlenika pametan je način da se objavi doda dodatni doseg i šaljite obavijesti korisnicima koji su označeni.

Prema najboljoj praksi LinkedIn-a, @ spominjanje treba činiti samo 'ljudima koji će vjerojatno odgovoriti'. LinkedIn također preporučuje ograničavanje @ spominjanja na pet po postu.

Prihvatite neke hashtagove (savjet: tri po postu)

Hashtagovi na LinkedInu čine vaš sadržaj vidljivim i pomažu u definiranju publike vašeg poslovanja.

Kao što je primijetio naš vodič hashtag analitika i sami LinkedIn, držite se tri hashtagova po postu. LinkedIn preporučuje upotrebu specifičnih, nišnih hashtagova (#businesswriting) naspram isključivo općih (#business).

Serijski označite 'Sviđa mi se' i komentirajte industrijski sadržaj

Što ste proaktivniji u 'lajkovanju' i komentiranju sadržaja, to bolje.

Imajte na umu da aktivnost na vašem osobnom računu može poboljšati tuđi sadržaj (i obrnuto).

Zapamtite: LinkedIn želi da njegovi korisnici vode razgovore. S obzirom na to da LinkedIn zahtijeva manje obveza u pogledu stvaranja i distribucije sadržaja, vođenje tih razgovora trebao bi biti glavni prioritet.

Fino prilagodite učestalost i vrijeme objavljivanja

Napokon, nemojte zanemariti važnost vremena kada je u pitanju maksimiziranje stope vašeg angažmana.

Bazirano na najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama , radni dani tijekom jutra i ranog poslijepodneva su optimalni. To ima smisla s obzirom na profesionalnu publiku platforme koja vjerojatno pregledava tijekom svojih pauza.

Ne postoji 'pravi' odgovor na pitanje koliko često biste trebali objavljivati ​​na LinkedInu. Neki glavni brendovi objavljuju svakodnevno, drugi samo nekoliko puta tjedno. Za osobne račune svakodnevno objavljivanje (ili češće) nije rijetkost.

Preporučujemo eksperimentiranje s učestalošću, istovremeno prateći svoje zaruke. S Sproutov izdavački paket , možete pripaziti na svoju analitiku i objaviti na LinkedInu sve na jednoj platformi.

I time završavamo naš vodič!

Što radite da biste se popeli na novi LinkedIn algoritam?

Kako LinkedIn nastavlja rasti i uvoditi nove značajke, presudno je razumjeti algoritam platforme.

Srećom, LinkedIn je transparentan u pogledu onoga što žele vidjeti. Umjesto da se brinu o optimizaciji da bi bila 'savršena', trgovci bi se trebali usredotočiti na to kako mogu voditi više razgovora.

A sve više i više korisnika koji hrle na platformu, morate biti sigurni da se vaši razgovori ističu iz mase.

Savjeti i taktike gore mogu vam pomoći da to učinite prije, a ne kasnije.

Ipak želimo vas čuti. Kako vam se čini novi algoritam za LinkedIn? Neke veće promjene koje očekujete u budućnosti? Javite nam u komentarima ispod!

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: