Izgradnja koja se mora vidjeti YouTube kanal započinje s razumijevanjem vaše publike.



I nema boljeg mjesta za prikupljanje korisnih uvida od vašeg YouTube Analyticsa.



Želite znati koji od vaših videozapisa vrijede? Zanima vas odakle dolazi većina vaših gledatelja?

Pa, odgovori su na samo nekoliko klikova.

No dok je YouTubeova izvorna analitička platforma riznica podataka, njezina dubina može biti neodoljiva za sve početnike.

Zbog toga smo sastavili ovaj vodič koji razbija temeljne stupove YouTube Analyticsa, uključujući:

anđeo broj 2 značenje
  • Opća izvješća
  • Izvješća o vremenu i publici
  • Izvješća o angažmanu
  • Izvješća o zaradi

Zašto je mjerenje vašeg YouTube Analyticsa toliko važno

Prije nego što uđemo u glatku, moramo se odvesti kući koliko su važne vaše analitičke podatke.



Jer algoritam YouTubea (kao i većina socijalni algoritmi ) je nepredvidljiv. Konkurencija je apsolutno jaka i na platformi.

Sve što možete učiniti za optimizaciju izvedbe vašeg kanala je plus. Putem YouTube Analyticsa možete se uključiti u:

  • Videozapisi s najboljom izvedbom u pogledu pregleda, vremena gledanja, publike i angažmana
  • Teme sadržaja relevantne za vašu ciljnu publiku (razmislite: upute, vodiči, vlogi, webinari)
  • Kako detalji videozapisa poput minijatura, naslova i duljine videozapisa utječu na vaše performanse videozapisa

Ukratko, YouTube Analytics može pružiti detaljan putokaz koji će vas voditi strategija video marketinga .



YouTube Analytics: Opća izvješća

Ako prvi put pokušavate pogledati YouTube Analytics, jednostavno posjetite YouTube Analytics stranicu izravno.

Možete i kliknuti karticu 'Analytics' u YouTube Studiju.

Snimka zaslona općeg izvješća YouTube kanala

Opet, ne dopustite da vas platforma zastraši! Da bismo pokrenuli stvari, razbit ćemo osnove.

Pregledno izvješće

Ovo je izvješće sažetak najnovije izvedbe vaših videozapisa na visokoj razini. Shvatite to kao YouTubeovu verziju početne stranice Google Analyticsa.

Jednostavno za razumijevanje, Pregledno izvješće govori jesu li vaši brojevi porasli ili ne. Gledajući mjerne podatke o angažmanu, poput vremena gledanja i prikaza, imate pojednostavljeni snimak ukupne izvedbe.

Snimka zaslona YouTube preglednog izvješća

Ovo je sjajno izvješće 'samo o činjenicama' kada nemate vremena zarobiti se u analitiku YouTube kanala.

Izvješće u stvarnom vremenu

Ovdje nema iznenađenja. Ovo izvješće prikazuje vam procjenu podataka o broju pregleda za vaše najnovije videozapise, uključujući gledanje ljudi u stvarnom vremenu. Ako često istiskujete video sadržaj, ovo vas izvješće može obavijestiti ako neki novi videozapis doživi nagli angažman.

Izvješće u stvarnom vremenu prikazuje dva grafikona: jedan iz sata u sat, a drugi iz minute u minutu. Oba grafikona odnose se na lokalne vremenske zone gledatelja.

YouTube Analytics: Izvješća o vremenu gledanja i publici

Ova su dva izvještaja vjerojatno najvažnija za YouTube optimizacija .

Jer ako gledatelji jedu vaš sadržaj s velikim vremenima gledanja i stopama zadržavanja, znate da ste na dobrom putu. Iako ti mjerni podaci nisu krajnji, već i samo vaš YouTube Analytics, oni su vitalni za precizno podešavanje vaše video strategije.

Izvješće o vremenu gledanja

Ovo izvješće objedinjuje podatke iz svih izvora prikaza kako bi se stvorila sveobuhvatna analiza zadržavanja gledatelja. Ti izvori uključuju početnu stranicu YouTubea, ugrađeni player na platformi i mobilnu aplikaciju YouTube. Također možete usporediti podatke o vremenu gledanja za pojedine videozapise.

Snimak zaslona izvješća o pojavljivanjima i kako su doveli do vremena gledanja YouTubea

Neke vrijedne metrike vremena gledanja uključuju:

broj 45 numerologija
  • Prosječni postotak prikaza: Prosječni postotak videozapisa gledanog tijekom reprodukcije.
  • Prosječno trajanje pregleda: Prosječna dužina reprodukcije videozapisa u sekundama.
  • Procijenjeni broj pogledanih minuta: Broj minuta gledanja videozapisa za navedeni kanal, videozapis ili popis za reprodukciju.
  • Jedinstveno: Broj jedinstvenih gledatelja koji su pogledali videozapis. Ovo se izračunava na temelju broja jedinstvenih kolačića i prebrojavat će korisnike koji koriste više uređaja ili preglednika.
  • Postotak gledatelja: Postotak gledatelja koji su bili prijavljeni tijekom gledanja videozapisa ili popisa za reprodukciju.
  • Pregledi: Broj legitimnih prikaza vaših kanala ili videozapisa.
  • Vrijeme gledanja: Vrijeme u kojem je gledatelj pogledao videozapis.

Izvješće o zadržavanju publike

Ovo izvješće pomaže vam razumjeti pridržavaju li se gledatelji vaših videozapisa ili ne.

Na temelju tih mjernih podataka i postotaka možete početi tražiti uobičajene niti među sadržajem s najboljom izvedbom. S druge strane, mogli biste primijetiti korelaciju između videozapisa s nižim zadržavanjem.

Osim trendova velike slike, krivulja apsolutnog zadržavanja publike omogućuje vam vidjeti koji su dijelovi videozapisa najpopularniji. YouTube preporučuje pažljivu pozornost na prvih 15 sekundi svakog videozapisa s obzirom na to da će tada većina gledatelja odustati. Također možete upotrijebiti relativno zadržavanje publike da biste vidjeli usporedbu vašeg videozapisa s YouTube videozapisima slične duljine.

Zadržavanje se dalje dijeli na organski promet, promet za plaćene videooglase koji se mogu preskočiti i promet za plaćene prikazne oglase. Neke vrijedne metrike izvješća uključuju:

  • Organski promet: Prikazi videozapisa koji su izravan rezultat namjere korisnika. Promet se smatra organskim ako gledatelj poduzme radnju poput pretraživanja videozapisa, klika na predloženi videozapis ili pregledavanja kanala.
  • Video oglas koji se može preskočiti: Pregledi oglasa koji se automatski reproduciraju prije videozapisa i koji se mogu preskočiti nakon pet sekundi.
  • Prikazni oglasi: Pregledi u kojima je korisnik reproducirao videozapis iz prikaznog oglasa, uključujući oglase koji se prikazuju u rezultatima pretraživanja ili na drugim stranicama za gledanje videozapisa.

Mjerni podaci zadržavanja pružaju djelotvoran uvid u to što možete učiniti za poboljšanje svojih videozapisa na YouTubeu.

Možda u prvih nekoliko sekundi vašim videozapisima nedostaje taj početni 'udarac'. Možda krenete jako i izgubite gledatelje na pola puta. Upravo su ovi detalji zašto redovito provjeravanje YouTube Analyticsa mora učiniti.

Izvještaj o lokacijama reprodukcije

Ovo je izvješće zanimljivo ako radite sa suradnicima ili partnerima. Ovdje možete vidjeti gdje se vaši videozapisi reproduciraju bilo na YouTubeu ili negdje drugdje.

Na primjer, možete vidjeti koliko se prikaza generira putem ugrađenih videozapisa na drugim web mjestima i na YouTubeu izravno. Ako bila gledani na YouTubeu možete utvrditi je li pregledan na određenoj stranici videozapisa ili izravno na stranici kanala.

Jednostavno rečeno, izvještavanje o reprodukciji ističe gdje korisnici gledaju vaše videozapise, dok su izvori prometa način na koji ljudi pronalaze vaš sadržaj. Značajne metrike ovog izvješća uključuju:

  • YouTube stranica za gledanje: Videozapis je gledan na YouTubeu s određene stranice videozapisa. Točan je URL na kojem možete gledati video na YouTubeu.
  • Stranica YouTube kanala: To su prikazi izravno na stranici kanala (npr: youtube.com/user/SproutSocial ).
  • YouTube ostalo: Određeni preglednici ne dopuštaju YouTubeu da otkrije gdje je na platformi videozapis pregledan. Najvjerojatnije su se ti prikazi dogodili na YouTube stranici za gledanje.
  • Ugrađeni u vanjske web stranice i aplikacije: Koliko su često gledatelji gledali vaš videozapis kada je ugrađen na drugo web mjesto ili u aplikaciju koja ugrađuje vaše videozapise (pogledajte primjer u nastavku).

Da pojasnimo, YouTube stranica za gledanje samo se odnosi na URL na kojem je videozapis pregledan (na YouTubeu naspram ugrađenog na web mjestu, na primjer).

Izvješće o izvorima prometa

Još jedno ključno izvješće na koje treba pripaziti je Izvješće o izvorima prometa. Prikazuje web stranice i značajke YouTubea pomoću kojih su gledatelji pronašli vaš sadržaj.

Ako shvatite pretražuju li gledatelji izravno na YouTubeu, klikom na minijaturu Predloženi videozapisi ili slijedom poveznica s društvenih mreža možete znati da li se vaše strategije optimizacije i promocije isplaćuju.

Snimka zaslona izvješća o vrstama izvora prometa na YouTubeu

Izvori prometa istaknuti u ovom izvješću uključuju:

  • YouTube pretraživanje
  • Predloženi videozapisi
  • Pregledajte značajke
  • Popisi za reprodukciju
  • YouTube kanali
  • YouTube oglašavanje
  • Grafičke kartice i bilješke
  • Obavijesti
  • Ostale značajke YouTubea
  • Vanjski izvori
  • Izravni ili nepoznati izvori

Izvješće o uređajima

I na kraju, ali ne najmanje važno, željeli biste dodati izvješće o uređajima na svoj popis redovito povlačenih izvješća. Ovo izvješće daje vam informacije o različitim uređajima - uključujući računala, mobitele, tablete, igraće konzole i televizore - i operativnim sustavima koje gledatelji koriste za gledanje vaših videozapisa.

Ti podaci mogu bolje informirati vaše strategije oglašavanja i dosega. Isto tako, utječe i na vrstu sadržaja koji dijelite. Ako je većina vaših prikaza s mobilnih uređaja, možda ćete htjeti zamijeniti te 20-minutne vodiče koje stvarate za kraće sadržaje veličine zalogaja.

244 broj anđela ljubav

Analizirajući „gdje“, „kada“ i „kako“ se ljudi prilagođavaju, govori se o važnosti alata poput HASHTAGS-a. Na primjer, naš YouTube objavljivanje značajke omogućuju vam optimizaciju sadržaja i postavljanje vremena na temelju angažmana publike. Također, lako možete preusmjeriti svoj video sadržaj sa društvenog na YouTube i obrnuto.

GIF o tome kako koristiti značajku izdavanja Sprout YouTube

YouTube Analytics: Izvješća o angažmanu

Naravno, prikazi nisu sve što se tiče video performansi. YouTube analitika videozapisa može se podijeliti u različite mjerne podatke izvješćivanja koji uključuju:

  • Sviđanja
  • Ne sviđa mi se
  • Komentari
  • Pretplate
  • Dijeljenje

Ti se mjerni podaci određuju po prioritetu na temelju vrsta sadržaja koji stvarate.

značenje broja 44

Na primjer, tutorial video može se koristiti kao alat za korisničku podršku gdje se potiču komentari naprijed-natrag. U međuvremenu će videozapis objavljen prvenstveno u zabavne svrhe skupiti lajkove i dijeljenja.

Izvještaj pretplatnika

Hej, svi smo opsjednuti svojim brojanjem sljedbenika, zar ne? Ovo je izvješće YouTubeov ekvivalent i opisuje kako ste stekli i izgubili pretplatnike za različite dijelove sadržaja, lokacije i datume.

Snimka zaslona izvješća o publici YouTube kanala

Ukratko, ovo vam izvješće doslovno govori koji sadržaj boduje pretplatnike i odakle dolaze. Također možete vidjeti gdje ste izgubili pretplatnike.

Izvješće Sviđanja i nesviđanja

Ovo je izvješće prilično samorazumljivo, ali vrijedi ga istaknuti. Prikazuje neto promjenu sviđanja i nesviđanja u vašim videozapisima. Zbraja broj lajkova i nesviđanja minus broj uklonjenih lajkova i nesviđanja.

Vaš pristup angažmanu na YouTubeu trebao bi biti holistički: ako ne dobivate velik broj lajkova, nemojte se izbezumiti. Napokon, gledatelji možda dijele ili komentiraju više nego što im se sviđa.

Međutim, trebali biste biti zabrinuti ako se vaši videozapisi iznenada počnu umrežavati. Mogle bi se dogoditi povremene antipatije trolova i potencijalnih konkurenata, ali ako ne mamite ljude, ne biste trebali očekivati ​​poplavu mržnje bez ikakvog razloga.

Izvještaj o videozapisima na popisima za reprodukciju

Ovo izvješće pokazuje koliko su puta vaši videozapisi dodani ili uklonjeni s popisa gledatelja. To uključuje zadane popise pjesama, poput 'Gledaj kasnije' ili 'Favoriti', kao i bilo koji prilagođeni popis pjesama.

Znanje na kojim su popisima za reprodukciju vaši videozapisi lijep je dodatan bonus. Primjerice, ako primijetite da vaši podučni videozapisi s dugim oblicima često staju u red čekanja, možda je vrijeme da napravite još više.

Neke značajne metrike u ovom izvješću uključuju:

  • Prosječno vrijeme na popisu za reprodukciju: Procijenjeno prosječno vrijeme, u minutama, u kojem je korisnik gledao videozapise na popisu za reprodukciju nakon pokretanja popisa. To uključuje samo prikaze popisa za reprodukciju koji se javljaju na webu.
  • Popisi pjesama počinju: Koliko su puta gledatelji pokrenuli reprodukciju popisa za reprodukciju. To uključuje samo prikaze popisa za reprodukciju koji se javljaju na webu.
  • Videozapisi dodani na popise za reprodukciju: Broj dodavanja videozapisa na bilo koji popis za reprodukciju na YouTubeu, uključujući popise vlasnika videozapisa ili popise pjesama drugih kanala.
  • Videozapisi uklonjeni s popisa za reprodukciju: Broj uklanjanja videozapisa s bilo kojih YouTube popisa za reprodukciju.
  • Pregledi po početku popisa za reprodukciju: Prosječni broj pregleda videozapisa koji se dogodio svaki put kad je pokrenut popis za reprodukciju. To uključuje samo prikaze popisa za reprodukciju koji se javljaju na webu.

Izvještaj o komentarima

Ovo izvješće rezimira koliko ljudi komentira vaš videozapis.

Baš kao i komentari na društvenim mrežama, odjeljak komentara na YouTubeu predstavlja mjesto za povratak i natrag sa svojom publikom. Također je negdje za stjecanje nefiltriranog uvida u to kako ljudi osjećaju vaš sadržaj.

Ako vam ljudi pokazuju ljubav u odjeljku za komentare, pobrinite se da odgovorite u skladu s tim. Vrijeme odziva je kritično, posebno za korisničku podršku i videozapise s uputama.

Izvješće o dijeljenju

Ovo izvješće pokazuje koliko je puta vaš sadržaj podijeljen putem gumba 'Dijeli' na YouTubeu. kao i druge web stranice poput Facebooka ili Twittera.

Dijeljenje je očito ključna komponenta promocije, posebno ako objavljujete sadržaj kao što su videozapisi usmjereni na proizvode ili najnovije vijesti. Ako aktivno zakazujete i promovirate svoj sadržaj na YouTubeu na svojim društvenim kanalima, ovo je izvješće svakako za pogledati.

Izvještaj o kartama

Unatoč popularnom vjerovanju, videozapisi ne trebaju biti potpuno pasivno iskustvo za gledatelje.

Služeći kao alternativa ukinutim napomenama, marketinški stručnjaci mogu svoje videozapise na YouTubeu učiniti interaktivnijim korištenjem kartica. Ovisno o vrsti kartice, možete dodati sliku, naslov ili poziv na akciju .

Ovo izvješće pokazuje vam kako gledatelji komuniciraju s karticama na vašim videozapisima na stolnim računalima, mobitelima i tabletima. Značajne metrike za ovo izvješće uključuju:

  • Klikovi: Broj klikova na kartice.
  • Stopa klikova: Klikovni postotak za kartice, koji se izračunava kao omjer klikova na prikazima na kartici.
  • Dojmovi: Broj prikaza kartica. Kad se otvori ploča kartice, bilježi se otisak kartice za svaku od kartica videozapisa.
  • Stopa klikova na najave: Klikovni postotak za najave za kartice, koji se izračunava kao omjer klikova na najave za kartice i ukupan broj pojavljivanja najave za kartice.
  • Klikovi na najave: Broj klikova na najave za kartice. Klikovi na ikone kartice pripisuju se zadnjoj najavi koja se prikazuje korisniku.
  • Dojmovi najave: Koliko su puta prikazane te najave za kartice. Prikaz videozapisa može stvoriti više pojavljivanja najave.

YouTube Analytics: Izvješća o zaradi

YouTube je tijekom godina doživio popriličan udio 'Adpokalipse'. Usprkos tome, tvrtke koje objavljuju relevantan sadržaj prilagođen oglasima očito bi trebale pripaziti na svoju zaradu.

Ako ste YouTube partner s povezanim AdSense računom, imat ćete pristup nekoliko dodatnih izvješća o tome koliko donosite.

Snimka zaslona YouTube Analyticsa za zaradu

Izvještaj o procijenjenoj zaradi

Ovo izvješće detaljno opisuje zaradu povezanu s partnerskim sadržajem, transakcijama, YouTube Redom i oglasima. Neke značajne metrike u izvješću uključuju:

  • Zarada od oglasa: Ukupna procijenjena zarada (neto prihod) od svih izvora oglašavanja koje je prodao Google za odabrani datumski raspon i regiju.
  • Zarada: Ukupna procijenjena zarada (neto prihod) od svih izvora oglašavanja koje je prodao Google, kao i od izvora koji nisu oglašeni za odabrani datumski raspon i regiju.
  • Prihod crvenog partnera: Ukupan procijenjeni prihod ostvaren od pretplata na YouTube Red za odabrane dimenzije izvješća. Odražava zaradu i od glazbenog i od neglazbenog sadržaja.

YouTube primjećuje da procijenjeni prihod u YouTube Analyticsu možda neće biti identičan završnom plaćanju zbog konačnih prilagodbi tijekom razdoblja isplate.

Snimka zaslona izvješća o zaradi YouTube Analyticsa

Izvješće o cijenama oglasa

Ovo izvješće određuje izvedbu različitih vrsta oglasa tijekom vremena u usporedbi jedna s drugom. Nekoliko vrijednih mjernih podataka u izvješću uključuju:

1010 numerologija anđeoskog broja
  • Vrsta oglasa: Format predmetnog oglasa i njegova platforma za kupnju.
  • Pojavljivanja oglasa: Broj posluženih potvrđenih pojavljivanja oglasa.
  • Monetizirane reprodukcije: Broj slučajeva kada gledatelj reproducira vaš videozapis i vidi barem jedno pojavljivanje oglasa. Unovčena reprodukcija računa se ako se gledatelju prikaže oglas prije reprodukcije, ali prestane gledati oglas prije nego što vaš videozapis uopće započne.
  • CPM zasnovan na reprodukciji: Procijenjeni bruto prihod na tisuću reprodukcija.

Koristite li YouTube Analytics za širenje svog kanala?

Shvaćamo: puno je toga za uzeti!

Ali analiza brojeva vašeg kanala presudna je ne samo za poboljšanje vašeg trenutnog sadržaja, već i za otkrivanje što treba stvoriti u budućnosti.

Osim YouTubea, razmislite i o tome kako vam alati poput HASHTAGS-a mogu pomoći u poboljšanju vaše video strategije.

Od unakrsnog objavljivanja i upravljanja imovinom i šire, naša platforma omogućuje vam neprimjetno kombiniranje svoje YouTube strategije sa svojim društvenim kampanjama.

Snimak zaslona analitike video izvještavanja HASHTAGS

Dakle, ako već niste, napravite testnu vožnju HASHTAGOVI danas da vidimo naš puni paket društvenih značajki na djelu!

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: