Tijekom povijesti, logotipi su se koristili za vizualnu komunikaciju identiteta grupe ili poduzeća. Od drevnih obiteljskih vrhova do korporativnog brendiranja, koristimo logotipe kako bismo predstavili tko smo i koju poruku želimo podijeliti sa svijetom.



što znači 456

U 2018. godini mi osvježili vrijednosti naše tvrtke i stvorili sustav logotipa koji ilustrira našu kulturu, naše težnje i ono za što se zalažemo kao organizacija. Ovaj vizualni identitet omogućuje svima u Sproutu da neprimjetno integriraju naše vrijednosti u svoj rad, od upotrebe logotipa u prezentacijama koje se dijele s kupcima do 'reagiranja' s njima kao emojija u Slacku. Ove nas ikone podsjećaju da svoje vrijednosti primijenimo u praksi i pokažemo tko smo kao tim. 2020. primijenili smo isti koncept na važnu inicijativu u našem Sprout-u Grupe poslovnih resursa (BRG), koje su skupine koje predvode zaposlenici za tradicionalno nedovoljno zastupljene zajednice koje se okupljaju u Sproutu.



Imao sam priliku sjesti Rusty Cook , Suradnik kreativnog direktora i George Mathew , Senior Designer User Experience, kako biste saznali više o tome što ide u stvaranje sustava logotipa i kako su zabilježili identitet svakog BRG-a. Pročitajte kako biste saznali više i vidjeli krajnji rezultat.

Što je sustav logotipa i zašto nam je bilo važno razviti ga za Sproutove BRG-ove?

Zapušten: Sustav logotipa u osnovi je obitelj srodnih logotipa, poput braće i sestara. Svaki logotip predstavlja individualni identitet, a istodobno dijeli karakteristike s drugima u grupi. Među njima će biti nekih razlika, ali trebalo bi biti očito da su svi oni dio istog sustava. To može uključivati ​​upotrebu istih boja ili vanjskih uređaja za kadriranje. BRG-ovi imaju značajan utjecaj na kulturu Sprout-a, a stvaranjem sustava logotipa, nadala se da ćemo ojačati osjećaj sebe svake grupe, kao i povećati prepoznatljivost u cijeloj tvrtki.

Zašto je bilo važno uključiti perspektivu korisničkog iskustva (UX)?

George: Za ovaj je projekt bilo važno shvatiti kako bismo mogli surađivati ​​sa svakim BRG-om kako bismo osigurali da ih logotipi točno predstavljaju. Pitao sam se: 'Što bi Rusty pomoglo da stvori ove dizajne i učini da osjećaju da su sposobni raditi namjerno?' Prije nego što smo išta mogli dizajnirati, prvo smo trebali shvatiti potrebe i točke boli koje su iskusili članovi naših BRG-ova. Korisničko istraživanje jedan je od načina za to.



Koji je bio prvi korak u procesu?

George: Prvo smo održali radionice s članovima svakog BRG-a. Postavljali smo i konkretna i otvorena pitanja kako bismo shvatili što je zaista svaki BRG učinio jedinstvenim. Te su nam rasprave omogućile da otkrijemo što je važno za svaku skupinu i koje će predstave učiniti da se osjećaju viđenima i slušanima. Dio toga uključivao je raspravu i učenje o potencijalno štetnim stereotipima.

Zapušten: Naša je uloga bila da djelujemo kao prevoditelji. Slušali smo priče svake grupe i koristili svoje vještine kako bismo ih sintetizirali i vizualizirali. Izazov je bila činjenica da logotip sam po sebi mora biti jednostavan. Pokušavali smo predstavljati nedovoljno zastupljene zajednice čija je povijest zamotana u poravnavanje i pojednostavljivanje identiteta. Dakle, kritični element procesa bio je osiguravanje da se klonimo pojednostavljenih ili čak otvoreno stereotipnih prikaza.



Koje ste uvide naučili iz tih radionica i kako su odredili smjer svakog logotipa?

George: Grupe su dijelile toliko jedinstvenih priča i simbola koje nismo mogli izvući iz vlastite glave. Stvarnost je takva da imamo svoje mentalne modele i oni su ograničeni na naša iskustva. Na primjer, nisam u potpunosti razumio što znači 'Cafecito', a radionice su nam dale dublje objašnjenje pojmova poput ovih, dok su pokazivali raznolikost pozadine unutar svake grupe. Najveći uvid za mene bio je da nitko nije ograničavao svoje odgovore na vlastite borbe. Bilo je stvarnog osjećaja povezanosti i želje za zajedničkim mostovima.

Zapušten: Iako je bilo puno ranjivih rasprava o stvarnosti ugnjetavanja, mnoge su se priče odnosile na otpornost, ponos i nadu. Imati podršku zajednice oko zajedničkog identiteta jedan je od načina da se preživi i / ili nadamo se da će napredovati protiv tih sila. Imali smo nekoliko dobrih razgovora u kojima su ljudi rekli: „Ovaj nas simbol u potpunosti predstavlja, ali ne želimo ga vidjeti u logotipu, jer izvan konteksta boravka u našoj zajednici može imati drugačije ili reduktivno značenje . '

Primjer za to bila je upotreba ružičastog trokuta za LGBTQIA @ Sprout. Rekli su: 'Svi se bavimo ružičastim trokutom, ali ne želimo vidjeti da nas predstavlja u korporacijskom kontekstu.' Važno je da ljudi imaju glas u predstavljanju sebe kako bismo znali što jest, a što nije rezonantno. Čak i ako mislite da ste socijalno svjesni, postojat će stvari koje bi vam mogle nedostajati.

Dok ste izrađivali logotipe, kako ste odlučili s kojim verzijama ići dalje?

Zapušten: Moj početni pristup bio je ilustrirati scene iz nekih priča koje smo čuli sastavljajući nekoliko vizualnih elemenata u vinjete. Kad sam podijelio neke rane dizajne s Georgeom i našim kreativnim timom, povratna informacija bila je da bi se mogli destilirati u jedan ključni element. Na primjer, u vinjeti za Black @ Sprout, sunce je bilo najatraktivniji element, pa sam se odlučio usredotočiti isključivo na to i odatle slojati u više značenja. Što se tiče odabira između inačica, to je kombinacija intuicije i procjene niza opcija za koje je vizualno najuravnoteženije. U drugim bih slučajevima od ostatka tima dobivao povratne informacije tražeći od njih da utvrde koji se od njih osjeća najuzbudljivijim na temelju razgovora koje smo vodili s BRG-ima.

Imate li logotip koji vam se istakao kao omiljen? Ako da, zašto?

Zapušten: Black @ Sprout i Cafecito su mi dva favorita zbog slojeva simbolike u obojici. Za Black @ Sprout blistavo sunce simbolizira život, nadu i radost, a kompas ugrađen u njega simbol je vodstva za „trasiranje puta“. Za Cafecito, Latinx @ Sprout BRG, naš se razgovor usredotočio na obitelj, slavlje, prirodu i obilje. Iskustvo izgradnje zajednice dijeljenjem šalice kave bilo je značajno za grupu i bilo mi je drago što sam pronašao način da to vizualiziram.

George: Imam brojne favorite, teško je odabrati jednog! Cafecito mi je također jedan od najdražih, način na koji je Rusty integrirala zastavicu zrna kave i papira zaista je lijep i elegantan. Također volim logo Asian @ Sprout jer smo pokušavali uspostaviti ravnotežu starog i novog, kao i bogatstvo tradicije, koje obuhvaćaju široki raspon azijskih kultura. Konačno, mislim da se logotip Žene @ klice pokazao jako dobro - naše rasprave s tom grupom bile su posvećene tome kako se žene okupljaju kako bi pomogle podići jedna drugu. Konačni proizvod od organskih tkanih vlakana umjesto povezanih lanaca bio je tako dobro izveden, jednostavan i evocirajući, što je upravo ono što pokušavate uhvatiti u sustav logotipa.

Kako je ovaj projekt promijenio ili utjecao na vaš rad kao dizajnera?

Zapušten: U posljednje dvije godine moj mi je šef rekao: 'Ako želite rasti, jedan od načina da to učinite je da postanete više vođeni podacima.' I nastavio sam govoriti: 'Kreativan sam, zapravo ne želim proučavati koliki je postotak ljudi kliknuo ovo u odnosu na ono.' No, prolazak kroz ovaj proces, koji se u velikoj mjeri oslanjao na istraživanje i otkrivanje podataka, preusmjerio je moju percepciju da shvatim da podaci usmjereni na čovjeka zapravo odzvanjaju sa mnom. Nisam dizajnirao samo u mraku. Rezultati su bili jači i zadovoljavajući jer je to bio uključiv postupak. Dizajnirao sam za ljude koje sam poznavao i imao sam emocionalno ulaganje u stvaranje nečega što bi ih predstavljalo.

George: Mislim da je cijeli postupak uključivanja ljudi za koje dizajnirate točno takav kakav bi trebao biti dizajn. Moje je najvažnije za poneti koliko je djelo učinkovitije i smislenije na kraju kad je usmjereno na ljude. Kada je dizajn vođen namjerom i znajući točno tko je vaša publika, konačni rezultat je vrjedniji.

Koji biste savjet dali dizajnerima koji žele stvoriti sustav logotipa za BRG-ove svoje tvrtke ili druge skupine / inicijative zaposlenika?

Zapušten: Moj savjet za sve ostale koji to žele učiniti vrlo je jednostavan: razgovarajte s ljudima za koje planirate i stvorite prostor za otvorene i iskrene razgovore. Slušajte pažljivo i razmislite o tome što čujete. Dovest će vas do dubljih veza i značajnijih prikaza.

George: Bilo koji postupak dizajniranja trebao bi započeti znatiželjom i učenjem o ljudima za koje nešto stvarate. Upravo je to razlog zašto je postupak koji vam omogućuje da izvučete značenje toliko važan. Kvalitativni uvidi zaista vam pomažu razumjeti motivacije, strahove i dublje interese ljudi, odakle potječu bogati podaci.

što znači 315

Saznajte više o karijerama u Sprout-u

Da biste vidjeli BRG logotipe na djelu i saznali o misiji svake grupe, pogledajte našu Stranica Raznolikost karijera . Ako ste zainteresirani za suradnju s nama, pogledajte našu otvorene pozicije i prijavite se danas!

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: