Izvješće o učinku nakon objavljivanja: brendirajte franšize sadržaja s vlastitim fandomima

Dobro došli natrag u Izvješće o post-uspješnosti (PPR)—seriju u kojoj prikupljamo i analiziramo postove na društvenim mrežama i kampanje koje nas inspiriraju te analiziramo što ih čini tako genijalnim. Otkrivamo kako vaša robna marka može upotrijebiti ove primjere za poticanje vlastitih kreativnih ideja koje zaustavljaju pomicanje—a pritom maksimalno povećavate svoj proračun i radite više s manje.

Ne ispitujemo samo besprijekornu kreativnu izvedbu svake objave ili kampanje, već i poslovni učinak. Pomažemo vam zamisliti kako društvene mreže mogu povećati svijest o vašoj robnoj marki, potaknuti angažman zajednice i povećati krajnji rezultat.

Ovaj put ispitujemo umjetnost originalnog sadržaja marke i franšiza (meta, zar ne?). Prema Sprout Social Index™ za 2025 , gotovo polovica (46%) potrošača kaže da se njihovi omiljeni brendovi ističu na društvenim mrežama jer objavljuju originalan sadržaj. Dok se potrošači slažu da robne marke trebaju pratiti online kulturu, praćenje svakog trenda ili ponovno objavljivanje svakog memea nije ono što marku čini nezaboravnom.

Uronimo u našu ponudu robnih marki čiji im je izvorni sadržaj pomogao prikupiti vjerne sljedbenike i što možete učiniti kako biste izgradili vlastitu nišu sadržaja.

Alexis Bittar: To je svijet Margeaux Goldrich

Lik Margeaux Goldrich brenda nakita i životnog stila Alexis Bittar postala je sama po sebi fenomen pop kulture. Brend je prošle godine prvi put predstavio Goldrich, koju glumi Patricia Black, i njezinu pomoćnicu Jules/Hazel, koju glumi Julie J. Njih dvoje su dio većeg Bittarverse , svemir brenda stvoren za izlaganje nakita i torbica brenda na razoran, društveni način, istovremeno odajući počast mnogim osobnostima New Yorka.

Margeaux i 'Jules', također poznata kao Hazel, najpopularniji su od izmišljenih likova Bittarversea. Budući da je Margeaux stekla cijenjenu titulu ikone stila i 'emocionalnog terorista s Upper East Sidea', ona je posebno nezaboravna i omiljena.

U nedavnim video zapisima marke u lažnom dokumentarnom stilu, Margeaux je bila domaćin glamuroznih večera i čak se sudarala s poznatim slavne osobe i stilisti iz našeg svemira—a sve dok tjera Jules/Hazel da skače kroz sve nečuvenije obruče.

Kao Časopis Papir istaknuo, sadržaj Alexisa Bittara ispunjava prazninu koju je ostavila izvorna glumačka postava Pravih kućanica iz New Yorka. Blackov portret nedvojbeno je inspiriran Bravovom posebnom markom ikoničnih jednolinija i neprikosnovenosti. Pa ipak, Margeaux i Bittarverse još uvijek pronalaze način da vas povuku u srce i sažimaju složenost klase, dobi, spola i rase u modnoj industriji.

Serija digitalnog sadržaja Bittarverse nusproizvod je ponovnog pokretanja Alexisa Bittara 2022., kada je dizajner ponovno otkupio svoj slavni brend i pokrenuo eru veće kreativne slobode. Forbes nedavno nazvanu seriju nagrađenu Webbyjem “budućnošću pripovijedanje robne marke ” i to smatra razlogom uskrsnuća i oživljavanja modnog brenda.

Predstava: Ako nas Margeaux Goldrich (i Alexis Bittar) mogu nečemu naučiti, to je da se ne trebamo bojati idi hrabro . Odvažni izmišljeni likovi i nezaboravno pripovijedanje nezamjenjivi su pri stvaranju franšize društvenog sadržaja. Ali to ne znači da biste trebali kopirati i zalijepiti točnu formulu modne marke. Prepustite se pripovijedanju koje odražava identitet vašeg brenda i kulturu vaše industrije.

Immi: Ramen na ulici tjera nas da plačemo u našim rezancima

Immi, novosmišljena tvrtka za proizvodnju ramena, na svojim stolovima nudi ukusan sadržaj kanal brenda . Njihovi postovi objašnjavaju što čini Immi ramen zdraviji od standardnih opcija i objašnjava zašto su njihove ponude tako ukusne.

Ovi su postovi prilično tipična ponuda za prehrambenu industriju. Ali Immi ima nešto što većina marki hrane i pića nema: Ramen na ulici, emocionalno uvjerljivu seriju intervjua s zasebnim TikTok računom.

U svakom intervjuu, Immi TikTok strateginja Emely Alba (odjevena kao šalica Immi ramena, naravno) pita ljude na ulici za njihove filozofske perspektive o svijetu. Rezultat je iznenađujuće dirljiv. Neki ispitanici podijelili su svoja uvjerenja o snazi svrhe, dok drugi razmišljaju o tome lekcije koje su naučili od svojih roditelja .

Ako već nije bilo jasno, ovi videozapisi idu duboko. Kao ovaj intervju, koji se fokusirao na ulogu boli u osobnom razvoju.

U odjeljku za komentare obožavatelji imaju prostora za kolektivno iscjeljenje koje sadržaj pruža. Mnogi ne shvaćaju da je od Immija. Ali za neke je emocionalna rezonancija Ramena na ulici već postala legenda. Kao što je jedan korisnik komentirao, 'Znam da će, kad TikTok dođe ovako, biti reklama za ramen.'

Predstava: Ugledajte se na Immi i nadopunite svoje tradicionalne marketinške napore sadržajem koji nadilazi promociju i dotiče publiku na ljudskoj razini. Potaknite duboke, iskrene razgovore i povjerenje spajanjem emocionalnog pripovijedanja i suptilnog brendiranja kako bi se stvorila trajna veza s gledateljima.

Coinbase: Male lekcije podižu umjetnost kriptovalute

Ah, kripto — uzbudljiva, zbunjujuća digitalna valuta. Kada u Google upišete kripto, prve dvije pretrage su 'je li kripto zapravo dobra investicija?' i 'što je kriptovaluta jednostavnim riječima?' Reći da su potrošači skeptični i mistificirani kriptovalutom bilo bi malo reći.

Tu Coinbase ulazi u razgovor. Platforma za kripto razmjenu ima misiju legitimizirati online valutno ulaganje i pojednostaviti način na koji funkcionira. Njihov sadržaj na jeziku i obrazu često je inspiriran meme kultura i javno raspoloženje o kripto .

Nedavno je brend sklopio partnerstvo s autoricom minijatura, filmašicom i kreatorom Marinom Totino za njihovu novu seriju originalnog sadržaja, Male lekcije. U videozapisima Totino vodi korisnike na vožnju minijaturnim dizalom dok dijeli male savjete za korištenje aplikacije Coinbase.

Kako dolazimo na svaki kat, učimo nove stvari o tome kako platforma funkcionira, dok smo očarani čarobnim minijaturnim svijetom. Ovaj pristup edukaciji o proizvodu je neočekivan i čudan - ilustracija onoga što se može dogoditi kada izradite istinski inventivan originalni sadržaj.

značenje 1001

Coinbase je poznat po ponovnom pisanju pravila marketinga ( kao što je njihova reklama za QR kod dokazala 2022 ). Njihova je originalnost potaknula javnu svijest o kriptovalutama, čineći ulaganje pristupačnijim i pouzdanijim—što je utjecalo na njihovu pozitivnu izvedbu u Četvrto tromjesečje 2024 .

Predstava: Serija Little Lessons transformira kripto obrazovanje u minijaturno imerzivno iskustvo koje plijeni pozornost dok pojednostavljuje složene koncepte. Ako ste u visoko regulirano ili krivo shvaćena industrija poput financije , razmislite o vještoj strategiji poput Coinbaseove za rušenje prepreka, poticanje povjerenja i poticanje znatiželje.

Heaps Normal: Uzdizanje do najviših normalnih razina

Heaps Normal, australska kompanija za proizvodnju bezalkoholnog piva, nastoji smanjiti konzumaciju alkohola više normalan. Kako piše na njihovoj web stranici, pivo Heaps Normal je za 'svakodnevne legende' koje se jednostavno žele osjećati najbolje što mogu.

Što njihovu franšizu 'Program uzašašća' čini još ironičnijom. U videima, kreatorica i komičarka Lana Kington osvjetljava wellness kulturu tvrdeći da će vas 'bezalkoholno putovanje prosvjetljenjem' učiniti boljom osobom. Videozapisi su psihodelični i inspirirani Y2K-estetikom koja djeluje nesvakidašnje, futuristički i bizarno.

Poput ovog videa u kojem Kington objašnjava umijeće 'rada s dahom piva' pomoću 'PA trećeg oka' brenda - prije nego što slučajno ušmrče pivo kroz nos.

Ili ovaj video gdje Kington potiče publiku da odustane od osnovnih wellness praksi poput kozje joge uistinu one čarobne poput joge jednoroga.

Komentatori se slažu da je serija smiješno smijeh naglas, a jedan je napisao: ' Ovo zaslužuje nagradu Logie .” Komentari wellness industrije su na mjestu i oštri su zaokret od tipičnih objava brenda koji ističu ljude koji se ponašaju, pa, normalno.

Ali ovakav sadržaj nije potpuno neočekivan za brend koji je jednom rekao ljudima da ' samo reci ne vodi .” Njihov nadrealizam i duhovitost strateški su način da privuku pozornost na sve gušćem terenu. Čini se da se njihovi napori isplate, jer je brend nedavno objavio svoje najnovije pivo ide diljem Australije .

Predstava: Namjerno oštar kontrast u odnosu na vrijednosti Heaps Normal čini njihov 'Program uzašašća' svježim i uvjerljivim. Kako biste se istaknuli istom hrabrošću, nemojte se bojati razbiti industrijske kalupe i uliti ironiju u svoj sadržaj.

Jutarnji napitak: Komedija koja nas tjera da ispljunemo kavu

Može se reći da Morning Brew ne treba predstavljati među marketinškim stručnjacima. Čuveni bilten (i njegov pandan, Marketing Brew) pokriva sve što je povezano s marketingom - od strategije brenda preko društvenih medija do oglašavanja. Najnovije izdanje je vjerojatno upravo u vašem sandučiću.

Na društvenim mrežama, Morning Brew ima pristup originalnom sadržaju koji podsjeća na vaše omiljene humoristične skečeve - s modernim poslovnim prizvukom. Poput ove epizode serije Super Nanny: Executive Coach u kojoj Super Nanny pomaže pretjeranom osnivaču da se 'skloni' učeći jiu jitsu. Ili ovo segment vijesti o svemu što se dogodilo 2024.

Ako još niste zakikotali, evo još jednog skeča iz 'Christmasvillea' da ponovno proživite blagdansku čaroliju.

Unatoč naizgled nasumičnom izboru skica koje brend proizvodi, Morning Brew uvijek postiže pravu ravnotežu apsurdizma i (ponekad bolne) stvarnosti. Trenutačno se mogu pohvaliti s više od milijun sljedbenika na TikToku i gotovo 2 milijuna na Instagramu—dokaz široke privlačnosti njihovog sadržaja.

Predstava: Skeč komedija Morning Brew-a spaja poslovne uvide s humorom, pretvarajući poslovnu dosadu u nešto što je zapravo zabavno za njihovu publiku. Da biste se istaknuli na društvenim mrežama, eksperimentirajte s njima humor koji je u skladu s tonom vaše marke i rezonira s interesima vaše zajednice.

2025. je. Zašto se stapati kad se možete istaknuti?

Time završava naš prvi nastavak PPR-a u 2025. Očekujte izdanje sljedećeg mjeseca u kojem ćemo se usredotočiti na brendove koji se pojavljuju na neočekivanim mrežama. U međuvremenu, zapamtite ove ključne zaključke:

Za ponijeti izvješće o izvedbi

Stvorite poseban sadržaj. Razvijanje originalnog sadržaja zahtijeva odvažnost. Izbjegnite zaglavljivanje u beskonačnoj petlji jureći za istim trendovima kao vaši konkurenti. Morate iskovati nešto doista jedinstveno kako biste zadržali pozornost publike.
Iskoristite kreativno pripovijedanje. Ne bježite od smišljanja novih likova i priča. Oslonite se na neočekivane umjetničke forme i kanale. Stvorite legendarnu franšizu koja je nepogrešivo vaša.
Pretvorite izazove svoje marke u prilike. Biti iskren o tome tko ste kao robna marka gradi afinitet. To može značiti izravno suočavanje sa svojim slabostima - bilo da se radi o negativnim recenzijama kupaca ili zabludama u industriji. Istina je uvijek originalna.

A ako vidite objavu na društvenim mrežama ili kampanju koja zaslužuje da bude istaknuta, označite nas @sproutsocial i upotrijebite #PostPerformanceReport da vaša ideja bude uključena u budući članak.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: