Saznajte Svoj Broj Anđela
Kako pametno riskirati s lo-fi društvenim sadržajem
Krajem 2009., Domino je objavio brutalno iskrenu reklamu, objavljujući iznimno negativne osjećaje kupaca o njihovoj pizzi – i tražeći od ljudi da im daju drugu priliku. Bio je to ogroman rizik, ali se isplatio. U tromjesečju nakon objave kampanje, prodaja u istoj trgovini porasla je za 14%.
Bez obzira na to kako ga podijelite, preuzimanje rizika oduvijek je bilo obilježje jakih marketing marke . U današnjem društvenom svijetu — gdje se stvaranje organskog dosega čini kao pokretna meta, a produkcijski proračuni ograničeni — slijeđenje pametnih rizika može biti odlučujući faktor u uspjehu vašeg sadržaja.
Unesite: lo-fi sadržaj. Objavljivanje vizualnih materijala i videozapisa koji nisu pažljivo pregledani u kreativnim kratkim crtama i montirani do muke nosi određeni stupanj rizika. Ali kao što objašnjavamo u ovom članku, to je ono za čim publika žudi.
Nastavite čitati kako biste saznali kako izgraditi poslovni argument za stvaranje više lo-fi sadržaja i načine kako ga integrirati u svoju društvenu strategiju.
Što je lo-fi sadržaj društvenih medija?
Lo-fi sadržaj društvenih medija je sadržaj društvenih medija vođen osobnošću koji ima nisku proizvodnu vrijednost. Savjetnica za društvene medije i kreatorica Link in Bio biltena Rachel Karten sažela je to u Sprout masterclass webinar , “Moraš učiniti nešto čudno ili otkačeno ili zabavno ili vođeno osobnošću. Ljudi sada očekuju da se robne marke pojavljuju na taj način na svim platformama.”
Lo-fi sadržaj izgleda i čini se autentičnijim i manje sjajnim od tradicionalnog društvenog sadržaja jer obično jest. Često se snima na iPhoneu i uključuje malo ili nimalo uređivanja, što ga čini proračunski prihvatljivijim (s boljim povratom ulaganja od visoko uglađenog sadržaja).
915 anđeoski broj
Lo-fi sadržaj na društvenim mrežama i dalje se prodaje vašoj publici, ali ne osjećate se tako. Primjeri lo-fi sadržaja uključuju, ali nisu ograničeni na:
- Facebook deponije fotografija
- Slike zaslona TikToksa
- Instagram priče koje su jasno snimljene nečijim telefonom
Rizici i koristi lo-fi sadržaja
I za nove i etablirane robne marke, lo-fi sadržaj može biti korak izvan marketinške zone komfora. Neuglađeni postovi riskiraju prikazivanje vašeg proizvoda ili usluge u neaspirativnom svjetlu (čak i ako ističu vrlo stvaran slučaj korištenja korisnika) ili prikazivanje smisla za humor koji vaša publika možda neće dobiti.
Međutim, ako se dobro izvede, prednost pametnog lo-fi sadržaja je neosporna, od većeg povrata ulaganja do povećanja svijesti o vašoj robnoj marki. Uspostavljanjem odgovarajuće ravnoteže ležernog i relevantnog, ovi postovi mogu humanizirati vaš brend i potaknuti dijeljenje.
Što pokreće pomak prema lo-fi sadržaju?
Pomak od netaknutih, visokobudžetnih reklamnih kampanja do lo-fi društvenog sadržaja gradio se godinama. Postoji nekoliko čimbenika koji su doprinijeli ovoj promjeni:
1. Pandemija
Tijekom našeg webinara, Karten je istaknuo kako su izazovi s kojima su se brendovi suočili na početku pandemije COVID-19 ubrzali pomak prema više lo-fi sadržaja. Točnije, konzervativniji proračuni i nemogućnost marketinga da putuju i snimaju na licu mjesta.
Kako su glavni brendovi počeli uključivati više niskobudžetnog sadržaja u svoje feedove iz nužde, primijetili su nešto - publika je to pojela. Bio je to rani znak da aspirativni sadržaj više nije jedina opcija.
značaj broja 44
2. Algoritmi
Iako je pandemija pokrenula pomak prema lo-fi društvenom sadržaju, teško da je bila jedini pokretač. Algoritmi, posebno na Instagram i TikTok , sve više naglašavaju moć otkrića.
Što se određeni post više dijeli, veća je vjerojatnost da će dospjeti na stranice Instagram Explore ili TikTok For You. Danas je to neobičan, lo-fi sadržaj koji će korisnici vjerojatnije dijeliti sa svojim sljedbenicima.
Drugim riječima, kombinacija potrošača koji žele autentičnije objave u kombinaciji s algoritmima koji nagrađuju taj sadržaj navela je brendove koji razmišljaju unaprijed da si postave jednostavno pitanje prilikom stvaranja društvenog sadržaja: 'Biste li ga podijelili?'
Kako pametno riskirati s lo-fi društvenim sadržajem
Lo-fi se ne prevodi kao malo truda, niti je propusnica da budete manje promišljeni ili strateški o svom sadržaju. Evo četiri načina za stvaranje namjernog lo-fi sadržaja koji zabavlja i privlači vašu publiku:
Slušajte svoju publiku
Istražite – proizvodnja lo-fi sadržaja možda neće zahtijevati puno vremena ili proračuna, ali to ne oslobađa timove čvrstog planiranja. Društveno slušanje pomaže vam da bolje shvatite o čemu vaši klijenti govore, kako općenito tako iu vezi s vašom markom. Ovaj Sweetgreen TikTok, na primjer, zaokuplja gledatelje tako što odmah prima sveobuhvatne povratne informacije o njihovim cijenama.
5555 što znači numerologija
Saznajte po čemu se vaš brend razlikuje od izravnih i neizravnih konkurenata
To će vam pomoći da odredite prave prilike za klađenje na lo-fi društveni sadržaj i kako oživjeti te trenutke. Postizanje toga ispravno ovisi o razumijevanju ponašanja, normi i fandoma koji su jedinstveni za vašu publiku. Regionalni lanac brze hrane Culver's to često čini, igrajući se na svoje Wisconsin korijene bez formalnog glasa ili talenta pred kamerama.
Budite stvarni i pokažite se kao takvi
Mnogi potrošači pridaju veću vrijednost robnim markama koje nisu stalno zakopčane ili savršene za sliku, osobito na društvenim mrežama. Karten preporučuje da učinite nešto slično poput objavljivanja slike s lo-fi slikama kako biste prikazali prave boje ili nasljeđe svoje marke.
1117 broj anđela ljubav
Na primjer, nakon bankrota 2020. i kasnijeg preokreta robne marke, Brooks Brothers nagnuo se ležernijem pristupu društvenim mrežama – s jednostavnim statičnim postovima koji oživljavaju stare kataloge i brzo se pripremi sa mnom TikToks —s ciljem privlačenja mlađe generacije kupaca.
Par golova putem kataloga proljeće '81 #tbt
Objavio Brooks Brothers na Četvrtak, 27. travnja 2023
Partnerstvo s utjecajnim osobama pokreće trendove
Dijeljenje platforme vašeg brenda s nekim drugim uvijek nosi određeni rizik. Ali influenceri i kreatori su majstori lo-fi sadržaja. Uključivanje i partnerstvo s pokretačima toliko različitih društvenih trendova može imati dugoročne koristi za robne marke.
Karten je govorio o primjeru tvrtke Cava, koja se udružila s The Devon Maid, kreatorom TikToka koji je postao viralan za video o tome kako hodaju oblici tjestenine. Sljedeći post , s prikazom The Devon Maid o tome kako će hodati različiti preljevi od cave, pretjerano u smislu lajkova i dijeljenja. Omogućio je brendu da sudjeluje u trendu bez krađe ideje iz njenog izvornog izvora.
Neka glavne najave budu lakše povezane
Velike korporativne najave mogu se činiti kao jedina arena u kojoj lo-fi pristup nije vrijedan rizika. Ali ako je Video objave rasporeda Tennessee Titansa za 2023 ima li naznaka, čak se i ova plima okreće.
Za najavu, Titans su proizveli dva videa: jedan s visokom produkcijskom vrijednošću koji uključuje slavne osobe uključujući komičara Natea Bargatzea, Jelly Rolla i Keitha Urbana, drugi, lo-fi video koji od nasumičnih ljudi u središtu Nashvillea traži da identificiraju svoje protivnike 2023. po njihovom logotipu . Lo-fi verzija znatno je nadmašila uglađeniju verziju—82 000+ lajkova i 2100+ komentara u usporedbi s 15 000+ lajkova i 249 komentara samo na Instagramu, privlačeći angažman velikih brendova kao što je Cheetos, pa čak i timova na svom rasporedu.
222 što znači doreen
Zašto je uspjelo? Verzija Titana bila je sirova, bila je stvarna i, što je najvažnije, bila je urnebesna.
Kako biste ublažili rizike od lošeg sadržaja, nikada nemojte prestati testirati
Za robne marke navikle na potpune TV reklame, skupe plakate izvan kuće i sjajne tiskane stranice, lo-fi društveni sadržaj može se činiti kao veliki marketinški rizik. No, kao što prethodni primjeri pokazuju, kada se dobro izvede, dobit je neporeciva.
Marketinški stručnjaci koji žele napraviti veće zamahe s lo-fi sadržajem i dalje bi trebali koristiti pristup testiranja i učenja kako bi pronašli ton, format i pravovremene reference koje najbolje odjekuju kod vaše publike. Preuzmite naš radni list za kreativno testiranje pronaći formulu koja ima smisla za vaš brend.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
