Saznajte Svoj Broj Anđela
Kako pronaći i provjeriti kreatore sadržaja za svoju sljedeću kampanju
Ako jedna stvar ostaje istinita, to je da će uvijek postojati potreba za sadržajem. Zamislite sadržaj kao poveznicu između robnih marki i potrošača. Bilo da se radi o biltenu putem e-pošte, videozapisu na TikToku, riječima na reklamnom panou ili fotografiji na društvenim medijima, to je ono što tjera kupce da donesu odluku o vašem brendu ili, u najmanju ruku, čini vaš brend nezaboravnim. Kako tvrtke razvijaju svoje brendove, potreba za komunikacijom s potrošačima i privlačenjem novih kupaca postavlja potražnju za sadržajem na najvišu razinu svih vremena.
Često se marketinški timovi usredotočuju na izgradnju sadržaja unutar tvrtke s timovima koji obično uključuju stratege i nekoliko kreativaca poput pisaca, dizajnera ili videomontažera. Ovi ljudi poznaju svaku stranicu marke; stoga znaju kakav će sadržaj podržati priču brenda i privući njegovu publiku. Međutim, postoji samo toliko sadržaja koji tim može stvoriti, bez obzira koliko spretan ili dobro popunjen, što navodi robne marke da dio svojih potreba za sadržajem prepuste kreatorima.
značaj 5
Bilo da ste kreator ili #SMM , @jaydeipowell ima nekoliko savjeta kako ostati na umu. ✨ pic.twitter.com/5fPFA6fG2S
— Sprout Social (@SproutSocial) 27. srpnja 2022
Zašto bi brendovi trebali surađivati s kreatorima
Kreatori sadržaja definitivno imaju trenutak upravo sada. Posvuda su. Zapravo, gotovo 50 milijuna ljudi se identificiraju kao kreatori sadržaja, što znači da je kreativna ekonomija u procvatu. Ono što ih čini tako popularnom robom nije samo njihova sposobnost da isporuče jednostavan sadržaj koji odjekuje kod publike brendova, već i njihova sposobnost da prodaju i pojačaju narativ tih brendova.
Stvar je u tome da potrošači vjeruju sadržaju kreatora jer se čini autentičnim. Kreatori razvijaju sadržaj na temelju vlastitih iskustava i unose svoje osobne priče ili vizije u ono što stvaraju. To je ono što odvaja sadržaj kreatora od sadržaja koji je napravljen u kući.
Kada su robne marke spremne zaposliti kreatore, prvo moraju smisliti kako ih pronaći, a zatim ih provjeriti kako bi osigurale usklađenost. Ove početne dodirne točke osigurat će da se sadržaj koji kreiraju besprijekorno integrira u strategiju vaše marke i da ima dugovječnost.
Kako pronaći kreatore sadržaja
Kreatore sadržaja nije teško pronaći, ali prije nego što krenete u potragu, razmislite o svojim ciljevima i onome što želite postići.
što je 78
Ponekad se robne marke udružuju s kreatorima za određene kampanje ili lansiranja. U drugim slučajevima robne marke zapošljavaju kreatore na honorar da rade na ad hoc materijalima sadržaja za razne kanale poput društvenih medija ili e-pošte.
Na primjer, u svom prethodnom radu kao društveni strateg napravio sam popis kreatora i utjecajnih osoba kojima sam se obratio za lansiranje proizvoda. Dok smo snimali svoje vlastite proizvode unutar kuće, također smo željeli više fotografija i video isječaka u stilu UGC-a koje bismo uključili u sadržaj naših društvenih medija i e-pošte nakon lansiranja. To nam je omogućilo da proguramo poruke oko našeg proizvoda na nove i kreativne načine bez stavljanja prevelikog pritiska na naše interne resurse. Kad smo bili spremni pronaći kreatore, otkrio sam da je od najveće pomoći bilo potražiti našu zajednicu i platforme trećih strana.
Pogledajte unutar svoje zajednice
Vaša zajednica se sastoji od vaših kupaca, superfanova i partnera. Često, budući da su vaši najveći zagovornici robne marke, oni već stvaraju sadržaj oko vaših proizvoda i usluga. Nemojte se ustručavati kontaktirati ljude u svojoj zajednici i pitati ih možete li podijeliti njihov sadržaj. Često, budući da su vaši obožavatelji, bit će više nego voljni učiniti to besplatno ili u zamjenu za proizvode. Međutim, možete dodatno potaknuti lojalnost robnoj marki ako im za to platite i dopustite im da budu dio budućih lansiranja ili kampanja.
Pitajte svoje pratitelje
Ne postoji nitko tko je više upućen u ono što se događa u kreatorskoj ekonomiji od vaših sljedbenika. Oni su ti koji također prate kreatore i influencere koje vole. Pokušajte objaviti naljepnicu s pitanjem na svojoj Instagram priči kako bi vaši pratitelji mogli dati preporuke. Alternativno, možete objaviti objavu u feedu i zamoliti ih da označe svoje omiljene kreatore i influencere u komentarima. Sve što trebate učiniti je postaviti ask, a kreatori će doći.
Koristite platforme za kreatore
Platforme poput Minisocijalan i #Plaćeno povežite robne marke izravno s kreatorima i utjecajnim osobama, omogućujući vam da trošite manje vremena tražeći ih, a više vremena fokusirajući se na svoju strategiju sadržaja. Trebat ćete samo dati kreativni sažetak i utvrditi demografsku skupinu kreatora, a platforme će učiniti sve za vas. Naravno, ovaj put dolazi uz naknadu, ali ovisno o vašem budžetu i vremenu koje imate za komunikaciju s kreatorima, ovo bi mogla biti bolja opcija.
Kako provjeriti kreatore sadržaja
Mnoge robne marke imaju problema s pronalaženjem pravih kreatora za partnerstvo. Da, ako želite zaposliti kreatore ili surađivati s njima, oni će možda morati ući u vaš ciljani demo. Možda želite da žive u gradovima u kojima se nalaze vaše maloprodajne lokacije ili možda želite da imaju veliki broj pratitelja na društvenim mrežama. Iako su te stvari važne, trebali biste učiniti korak dalje. Kreatori s kojima ste partner trebali bi imati vrijednosti koje su u skladu s vrijednostima vašeg brenda.
Pogledajte njihova prijašnja partnerstva
Posao koji su kreatori obavili s drugim markama i njihovim partnerima odražava njihove interese, stil i opća uvjerenja. Doduše, iako se interesi kreatora s vremenom mijenjaju, ovaj sadržaj možete koristiti kao referencu za definiranje vlastitog partnerstva s njima. Na primjer, pretpostavimo da ste brend alkoholnih pića i vidite da je kreator s kojim razmišljate o partnerstvu prethodno radio s brendom alternativnih alkoholnih pića. U tom slučaju, možda ćete htjeti prvo se obratiti i provjeriti odgovaraju li oni vašoj kampanji ili strategiji.
značenje 707
Odredite vrijeme za razgovor
Promatranje prisutnosti na društvenim mrežama ili internetskog portfelja odličan je način da dobijete dojam o tome na čemu su kreatori radili. Međutim, ne govori se uvijek o tome tko su oni kao ljudi. Postavljanje videochata kako biste se predstavili kreatoru i/ili razgovarali o kreativnom sažetku pomoći će u izgradnji ljudske veze s vašim brendom i boljem razumijevanju njihovih snaga, strasti i interesa u razvoju sadržaja.
“Što vas inspirira?”, “kakav sadržaj volite stvarati?” ili 'koji je vaš omiljeni sadržaj koji ste stvorili?' - ovakva pitanja daju vam uvid u to tko su kreatori i što ih pokreće.
Pogledajte njihovu zajednicu
Ako kreatori s kojima želite surađivati imaju angažiranu zajednicu, možete steći dojam tko su oni. Pogledajte komentare na objave kreatora da vidite kako oni komuniciraju sa svojom zajednicom i što njihova zajednica misli o njima. Teško je odglumiti dobre vibracije, a to je vrsta energije koju želite unijeti u partnerstvo s kreatorima.
Izgradnja vaše strategije sadržaja
Nakon što pronađete i provjerite kreatore s kojima želite surađivati, htjet ćete smisliti kako započeti proces razvoja sadržaja. Srećom, napisao sam još jedan članak o tome kako uključiti kreatore u svoju strategiju sadržaja . U ovom članku dijelim važnost partnerstva s mikro-kreatorima i utjecajnim osobama i dajem četiri savjeta o uključivanju kreatora u cjelokupnu strategiju sadržaja vašeg brenda.
moj prvi članak za @SproutSocial emitira uživo i govori o mojim omiljenim ljudima—✨kreatorima✨. 🙌🏾
što znači 000
ako se pitate kako uključiti kreatore u svoju strategiju sadržaja, ja imam čaj. 😌 https://t.co/0ForM7Vwv0
— jayde i. powell (@jaydeipowell) 18. listopada 2021
Dok nastavljate graditi i usavršavati svoju strategiju sadržaja, ne zaboravite je zadržati fleksibilnom. Stvari se mijenjaju - osobito marketinški ciljevi - pa biste uvijek trebali razmotriti kako se vaša strategija može prilagoditi potrebama vašeg brenda bez obzira na to gdje se nalazite u svom marketinškom planu. Sjajna stvar u vezi s kreatorima sadržaja jest to što ih ima toliko mnogo na izbor, a oni se također razvijaju baš kao i brendovi i potrošači. Na vama je da se uključite i krenete stvarati!
Podijelite Sa Svojim Prijateljima: