Napomena autora: Uvidi iz ovog članka izvučeni su iz druge sezone, šeste epizode #CreatorTeaTalk — The Tea On Women In The Creator Economy, pod pokroviteljstvom Sprout Social.



Bilo da osnivamo vlastite robne marke i internetske zajednice ili radimo iza kulisa u partnerstvu s kreatorima i utjecajnim osobama, žene prednjače u oblikovanju više uključivo kreatorska ekonomija. Stvaranjem prilika za sebe i druge kreativne poduzetnike—ili 'kreatorske poduzetnike'— gradimo prostor koji je pravičan i profitabilan.



Unatoč tome što dominiramo u kreiranju sadržaja i razgovorima o marketingu utjecajnih osoba, muškarci i dalje zarađuju više od žena kada je riječ o prihodima od njihovog poslovanja. Prema ConvertKitu, 35% muškaraca zarađuje preko 100.000 dolara iz svog poslovanja u usporedbi s 19% žena; dodatno, dvostruko je vjerojatnije da će muškarci zaraditi više od 150.000 dolara. Očigledna razlika u plaćama i drugi izazovi navode na raspravu o tome kako možemo bolje podržati žene koje sebi stvaraju put u kreativnoj ekonomiji.

Kako bih saznala, razgovarala sam s pet žena u prostoru koje kroje vlastite putove i osnažuju druge žene da učine isto.

Kreativna ekonomija je ulaz u poduzetništvo

Za mnoge kreativke (osobito generaciju Z), pokretanje posla prilika je da ponovno zamisle kako posao izgleda i kako se osjeća. Kako su se kulturološki stavovi prema tradicionalnom radu od 9 do 5 pomaknuli prema želji za autonomnim radom na daljinu, sve više kreativaca traži prilike koje taj stil života čine svojom stvarnošću. Preko 50% pojedinaca generacije Z želi posao influencera (ili kreator ) i smatra ga respektabilnim izborom karijere, prema a Morning Consult studija . Jednostavno rečeno, kreativna ekonomija omogućuje ženama da osiguraju naše torbe.

anđeoski brojevi 622

Instagram Reel iz Morning Consulta, koji sadrži infografiku koja prikazuje kako bi 57% Generacije Z i Millennialsa postalo influencer da može

Qianna Smith Bruneteau , osnivačica Američkog vijeća za utjecaje, izgradila je neprofitnu organizaciju koja priprema kreatorice za poduzetnički uspjeh kroz mentorstvo, razvoj malih poduzeća, obrazovne resurse i zajednicu.



“Pokrenula sam American Influencer Council kako bih podržala žene kreatorice. Kad razmišljam o ženama koje pokreću vlastiti posao, utjecajni marketing čini mi se kao sjajan prolaz u poduzetništvo. Tijekom pandemije vidjeli smo kako brendovi nisu mogli surađivati ​​s mnogim producentskim kućama pa su se okrenuli kreatorima. Sada, bez obzira rade li na puno ili na pola radnog vremena, vidimo kako žene transformiraju i redefiniraju budućnost rada.”

Dok sve više ljudi vidi utjecaj, stvaranje i poduzetništvo kao održive mogućnosti karijere, stigme oko uloge utjecajne osobe još uvijek mogu uzrokovati oklijevanje pojedinaca.

Tiffany Hardin , direktor tvrtke Kreativna grupa Gild , nagrađivana tvrtka za marketing influencera s punom uslugom, kaže da iako je to bio slučaj, gledište i glas žene influencerice i dalje su važni jer donose financijsku vrijednost poduzećima koju drugi influenceri možda neće moći ponoviti.



“ Influencer marketing , u svojoj srži, govori o povjerenju. Nekad ljudi nisu mame blogerice shvaćali ozbiljno. Ipak, tvrtke koje su bile [u partnerstvu s] maminim blogericama bile su plaćene velikim novcem da aktiviraju i mobiliziraju te grupe žena jer su im vjerovale [njihove zajednice]. Čak ga sada vidimo s Ludilo za Stanley cup . Postoji izravna korelacija između žena uključenih [u marketing utjecaja] i profita.”

Naravno, kako sve više žena ulazi u svoje kreatorskopoduzetničko doba, mogućnosti unovčavanja postaju prioritet, bilo kroz sponzorstva, ponudu proizvoda i usluga, e-trgovinu ili više. Znajući da su ti izvori prihoda ključni za uspjeh njihova poslovanja, žene pozivaju marketinške stručnjake i robne marke da izazovu rodne predrasude, promiču jednake mogućnosti i osiguraju pravednu naknadu za sve kreatore – bez obzira na spol.

Razlika u plaćama je sistemski problem

The jaz u plaćama — i njegov utjecaj na žene na radnom mjestu i izvan njega — postao je tema razgovora u različitim industrijama. Kada žene nisu cijenjene ili pravedno nagrađene za svoj kreativni rad u usporedbi s njihovim muškim kolegama, to održava sustavnu rodnu diskriminaciju. Iako žene čine većinu kreatorske ekonomije i marketinškog prostora utjecajnih osoba, ekonomske razlike još uvijek otežavaju ženama postizanje financijske stabilnosti i napredovanje u kreativnoj karijeri.

Za Georgina Whalen , marketinški stručnjak i konzultant za utjecajne osobe, rano obrazovanje ključ je za smanjenje razlike u plaćama.

“To je slično drugim problemima u svijetu, a posebno [SAD-u]. To je sistemski problem koji počinje kada smo vrlo mladi u školi ili kada dobijemo profesionalno usmjeravanje. Zatim putuje sve do [radnog mjesta] pri zapošljavanju, promaknućima ili načinu na koji nas se doživljava dok pregovaramo. Sve dok se ti sustavi ne pokvare i ponovno izgrade, vidjet ćemo samo postupne promjene.”

Post na Instagramu od Hashtag Pay Me, koji objašnjava da kreatori trebaju prestati čekati dopuštenje da budu plaćeni za svoj rad

Georgina i mnoge druge žene u svemiru smatraju da je potrebno više razgovora o razlici u plaćama kako bi se potaknulo okruženje transparentnosti u kreativnoj ekonomiji. Međutim, odgovornost za transparentnost plaća leži više od kreatora i utjecajnih osoba. To je također odgovornost pojedinaca koji su s njima u partnerstvu. Christina Lee , voditelj društvenih medija u OpenPhoneu, ima iskustvo iz prve ruke.

“Žene i djevojke oduvijek su učili da se prikazuju na način koji je simpatičan, dok su dječaci i muškarci odvažni [jer] su stvoreni da traže ono što žele, i misle u svojim glavama, 'Ovo je ono što zaslužujem. ' Vidio sam kako će žene uvijek tražiti manje od muškaraca, kada ih pitate za cijene. Ako radite na strani robne marke, potrudite se i pomozite djevojci. Reci joj što bi mogla raditi.”

Transparentnost plaćanja u cijeloj kreativnoj ekonomiji, bilo da ste na kreativnoj strani ili strani robne marke, omogućuje ženama da zagovaraju same sebe kako bi mogle dobiti naknadu i prilike koje zaslužuju. Tako stvaramo industriju koja je jednaka za sve.

Zagovaranje i zajednica vode do jednakosti

Dok sve više razgovora o razlikama u plaćama i transparentnosti plaća iznosi na vidjelo mnoge izazove s kojima se suočavamo u stvaralačkoj ekonomiji, moramo se zalagati za sebe i ići za stvarima koje želimo s povjerenjem - ili, kako to volim zvati, nepokolebljivi poslovno.

Brianne Fleming , marketinški stručnjak za robne marke i kreator podcasta Making the Brand, smatra da je izravnost i znanje o vrijednosti koju donosite najbolji pristup za dobivanje prilika koje želite.

“Ne moramo čekati da nas netko vidi. Moramo biti samopouzdaniji u traženju viših stopa. To je nešto na čemu sam radio dok sam pokušavao pregovarati - došao sam za stol, znao što nudim i znao kako to prenijeti. Ne koristim dopunski jezik ili stvari koje ga razblažuju radi dopadljivosti.”

Kako se sve više žena ističe u kreativnoj ekonomiji, sve je veći broj dostupnih alata i zajednica koji im pomažu u izgradnji uspješnih, održivih tvrtki. Na pitanje koje kreatorske ili influencerske platforme i alate preporučuju ljudima koji žele resurse za transparentnost plaća, određivanje stopa, pregovaranje, marketing i brendiranje, dame su spomenule sljedeće brendove:

U redu u redu. Posljednju sam stavio tamo, ali ovaj članak govori o preuzimanju kontrole nad vašom pričom. Stvarnost je da kreativna ekonomija sazreva s mogućnostima za žene koje žele biti poduzetnice kakve žele i graditi brendove koje žele razvijati.

Kao netko tko je to sam učinio, otkrila sam da je jačanje moje zajednice, zagovaranje promjena u industriji i zalaganje za druge žene dio značajnijeg pokreta za društvenu pravdu. Onaj koji potiče jednakost i pravednost za sve pojedince, bez obzira na spol.

Kao što je Beyoncéin suprug jednom rekao: 'Nitko ne pobjeđuje kada se obitelj svađa.' Da bismo svi pobijedili, potrebne su nam žene.

Želite kopati dublje? Pročitajte više o tome zašto raznolikost u marketingu i društvenim medijima ne može se pregovarati.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: