Da ste mi početkom 2020. rekli da će to biti godina koja je oživjela američku zabavu odlaska na vožnju, ne bih vam vjerovao. Ali 10 mjeseci i pandemija u godini, našao sam se kako promatram Drop Dead Drag Page na Lakeshore Drive-In u Chicagu. Dok su drag queeni plesali u svojoj eleganci za Halloween, automobili su trubili, a ja sam pijuckala isporučena pića sponzorirana od strane marke, postajala sam znatiželjna na koja druga društveno distancirana događanja u vozilu ljudi hrle. Podaci društvenih medija potvrdili su da se na pogonu održavaju filmovi, politički skupovi, sportske projekcije i sablasna sezona.



Koristeći Sproutova platforma za socijalno slušanje , pogledali smo nedavne razgovore o trendu uvođenja kako bismo razumjeli koje vrste kreativnih događaja tvrtke organiziraju, što ljudi govore o njima i kako izgleda osjećaj za ovu obnovljenu zabavu. Analizirali smo više od 95.000 poruka putem Twittera, Instagrama, YouTubea, Tumblra, Reddita i weba u dvotjednom razdoblju od 8. do 21. listopada 2020. Čak i u to kratko vrijeme, sve je veći interes za odlazak na drive-in bio čisto.



Popularnost i broj ulaznih kina u SAD-u smanjivali su se tijekom godina, ali u ta dva tjedna na društvenim mrežama objavljeno je više od 65 640 jedinstvenih računa o voznim događajima, što je dovelo do gotovo 1,7 milijardi potencijalnih utisaka. COVID-19 možda je poremetio većinu osobnih iskustava ove godine, ali drive-in kina postala su utočište zabave i interakcija koje su ljudi nedostajali tijekom pandemije.

Što je na pogonu i gdje?

Kako su ljudi sve željniji izaći i iskusiti neke novine nakon što veći dio godine provedu blizu kuće, koje ih aktivnosti natjeraju da se zakopčaju i krenu prema vozilu? Pet prvih drive-in aktivnosti započinje s klasikom i daje nam osjećaj onoga što je danas najvažnije.

  1. Filmovi - 18.564 poruka
  2. Politički skupovi - 14 711 poruka
  3. Koncerti - 5.764 poruka
  4. Baseball - 5.022 poruka
  5. Noći vještica - 3.957 poruka

Ova iskustva s vožnjom popularnija su u Sjedinjenim Državama nego u drugim zemljama, a prvih pet država govori o pokretačkim događajima na društvenom području.

  1. Kalifornija
  2. Teksas
  3. Florida
  4. Illinois
  5. New Jersey

Od ovih aktivnosti ljudi imaju najveći pozitivan osjećaj o:

  1. Koncerti - 51% poruka je bilo pozitivnih (16% negativnih, 33% neutralnih)
  2. Baseball - 49% poruka je bilo pozitivnih (24% negativnih, 27% neutralnih)
  3. Filmovi - 48% poruka bilo je pozitivnih (20% negativnih, 32% neutralnih)
  4. Noći vještica - 48% poruka je bilo pozitivnih (25% negativnih, 27% neutralnih)
  5. Politički skupovi - 42% poruka je bilo pozitivnih (28% negativnih, 30% neutralnih)

Istražimo neka od najpopularnijih - i pravodobnih - iskustva u vožnji koja se sada događaju.



Obnovljena tradicija

Možda ne čudi, ali projekcije filmova i dalje su najpopularniji drive-in događaji - a zapravo je otprilike 28,6% više ljudi objavilo o drive-in filmovima od sljedećih aktivnosti o kojima se najviše govorilo, političkih skupova. Oni su zapravo bili toliko popularni da je Oscari su ažurirali ispunjavanje uvjeta pravila tako da se filmovi prikazani u drive-in kinima kvalificiraju za ovogodišnju dodjelu nagrada. I baš kao i 1950-ih i 60-ih, drive-in film postao je odredište za noćne izlaske i izlaske s prijateljima.

Jesu li poput jesenskih klasika 'Hokus pokus' ili nova izdanja poput 'Iskreni lopov', filmovi u pogonu vratili su svoju krunu kao jedna od najboljih američkih zabava.

Ostala umjetnička zanimanja među aktivnostima su u kojima publika najviše uživa: koncerti uživo omiljeni su među obožavateljima kada je riječ o pozitivnom osjećaju na društvenim mrežama, a 51% poruka ocijenjeno je pozitivnim. Koncertne serije poput Koncerti u vašem automobilu i Uživo s Drive-In-a ugošćuju sve, od indie bendova do najpoznatijih svjetskih glazbenika.

Dvije sjajne američke zabave, jedan ekran

Živi sportovi su gotovo nestali tijekom prvih nekoliko mjeseci pandemije. Iako su se igre vratile, i dalje su zatvorene za obožavatelje. Projekcije sportskih vožnji način su na koji obožavatelji mogu zajedno gledati svoje omiljene timove, a da se i dalje društveno distanciraju - a što se tiče bejzbola s pogonom, igre Los Angelesa Dodgersa čine veliku većinu razgovora.

Od početka MLB-ove Nacionalne prvenstvene lige, navijači Dodgersa stvaraju tonu buke na društvenim mrežama kako gledaju svoju momčad na 60-metarskom ekranu u Parkiralište Dodgersova stadiona . Sada, dok Dodgers zauzimaju Tampa Bay Rays u World Seriesu, obožavatelji će možda moći samo zatrubiti i zaurlati dovoljno glasno da njihov tim čuje.

Emocije tijekom igara mogu biti posvuda, ali analiza osjećaja društvenog slušanja pokazuje da se navijači LA osjećaju dobro gledajući svoj tim na ulasku: 49% društvenog razgovora o drive-in igrama bilo je pozitivno, a samo 24 % poruka je negativnih (iznenađenje za svakog ljubitelja sporta). Vozite sportske zabave za gledanje okupite navijače, iskoristite ono što bi bilo prazno i ​​stvorite prihod za stadione i druga mjesta u izazovnom vremenu.

Okupljaju se glasači i političari

Dok političari širom zemlje nastavljaju kampanju uoči izbora, oni su domaćini skupovima za mobilizaciju birača. Kad smo filtrirali podatke preslušavanja s drive-in-a da bismo gledali samo skupove, otkrili smo da je ova tema u prosjeku primila 29,6 angažmana po poruci - što je 81,2% više od prosjeka za drive-in razgovor u cjelini. A većina tih zaruka dolazi ravno iz Washingtona, D.C.

COVID-19 stvorio je polarizirajuće političke razgovore. Domaćinom visoko publiciranih skupnih skupova i prikazivanjem maskiranih, političari jasno izražavaju svoje stajalište o pandemiji. A kad se pojave govornici poput predsjednika Baracka Obame, lokalni stanovnici potiču se da izađu. Tijekom pogonskog skupa za predsjedničkog kandidata Joea Bidena u srijedu, 21. listopada, na pozornici mu se pridružio bivši predsjednik Obama - i samo tog dana tema okupljenih skupova generirala je više od 6.270 poruka i gotovo 265,7 milijuna društvenih dojmova.

Marketinške strategije političkih kandidata postaju sve više pametna i brza . Ovi skupovi privođenja prilika su da se ključne riječi kampanje odvezu kući, dobiju više sadržaja za oglase kampanje i društvene feedove i stupe u interakciju s biračima u neposrednoj blizini prije zatvaranja birališta.

anđeli značenje brojeva

Noć vještica 2020: nije otkazano, samo drugačije

Ovogodišnja sablasna sezona zahtijevala je kreativne pristupe svemu, od trikova ili proslava do proslava u učionici. A, iz sigurnosti svojih automobila, ljudi uživaju u ukletim kućama, zastrašujućim filmovima i drugim doživljajima Halloweena.

Čak i usluge streaminga iskorištavaju osobnu priliku za drive-in događaje, s brendovima poput Hulua koji u LA-u organiziraju drive-in iskustvo 'Huluween' koje spaja trend u drive-in4 filmovima i sezonskoj zabavi.

Trend Noći vještica izvrstan je primjer još jedne ciljne demografske skupine za aktivnosti u vožnji: roditelja i obitelji. Više od 7.160 društvenih poruka o voznim događajima uključivalo je i spominjanje obitelji, djece ili roditelja, a taj je volumen rastao kako vrijeme postaje hladnije. Ove su poruke također imale uglavnom pozitivan osjećaj: 58% poruka o obiteljima u vozilu bilo je pozitivno.

Prikopčajte se za kreativnija iskustva ove zime

Kako se bliži zima, znam kako se mnogi od nas osjećaju prilično ludo nakon što smo toliko vremena proveli kod kuće. No, kako mjesta zabave, brendovi, pa čak i lokalne samouprave postaju kreativniji, očekujem da ćemo vidjeti još više ulaznih i virtualnih iskustava koja će uljepšati naše dane.

Ako želite saznati više o novonastalim trendovima i što možete očekivati ​​ove zime, socijalno slušanje može biti dragocjen alat u vašem istraživanju. Pogledajte naš članak o korištenju socijalno osluškivanje za istraživanje potrošača ili zatražite a besplatni demo za slušanje Sprout naučiti više.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: