Kako se svijet nastavlja boriti s neizvjesnošću življenja tijekom globalne pandemije, jedno je sigurno: ponašanje potrošača se promijenilo. Ne samo da ljudi provode više vremena na mreži, već i gdje se provode i kako pristupaju tim digitalnim odredištima - u nekim slučajevima dramatično .



Naravno, potrošnja društvenih medija ključna je za ponašanje potrošača na internetu. Osim što se oslanjaju na društvene feedove kako bi bili u toku s najnovijim dostignućima COVID-19, potrošači žele i nove načine povezivanja i pronalaska zajednice.



Uz promjenu ponašanja na društvenim mrežama, menadžeri i proizvođači sadržaja suočavaju se s nekoliko novih stvarnosti koje čine njihov posao sve izazovnijim:

  • Postavke se mijenjaju. Kako bi ostali relevantni i pokazali svoju ljudskiju stranu, trudili su se najbolji brendovi prilagoditi svoju socijalnu strategiju kako bi se objasnio promjena sklonosti potrošača.
  • Potrošnja za oglase je smanjena. Kao proračuni za oglašavanje ošišajte se, organska društvena zajednica važnija je nego ikad, što dovodi do povećanog nadzora i povećanih prilika.
  • Svi su na mreži. Društvene mreže su gužve i robne marke teže se kreću kao obrasci angažmana na društvenim mrežama su se naoko promijenili preko noći.

S ovom novom dinamikom, nikad nije bilo kritičnije zauzeti pristup podacima zasnovan na podacima na strategiji objavljivanja na društvenim mrežama kako biste osigurali da publiku dosežete na pravom mjestu u pravo vrijeme. Srećom, HASHTAGS nudi i alate i podatke za informiranje o vašem sljedećem potezu.

Razmotrite sve svoje unose podataka

Prvo i najvažnije, važno je razmotriti koje biste vrste podataka trebali koristiti prilikom planiranja sadržaja i distribucije. Iako je neophodno da razumijete svoju publiku i njene jedinstvene obrasce angažmana - uvide koje imaju Sprout ViralPost algoritam može pružiti - korisno je razmotriti i makro trendove.

Dobro zaokružen pristup optimizaciji rasporeda trebao bi uzeti u obzir oboje trendovi na razini industrije i podatke o angažmanu iza vaših pojedinačnih profila i publike. To je osobito istinito kada vidimo da se industrijski trendovi naglo okreću kao nedavno u vrijeme pandemije COVID-19.

Prema nedavnom Podaci o klicama , nekoliko društvenih platformi doživjelo je velik pomak u najboljim vremenima za postizanje optimiziranog angažmana. Ovaj pomak u najboljim vremenima za objavljivanje tijekom posljednjih nekoliko tjedana još je izraženiji od pomaka koji smo vidjeli od 2019. do početka 2020. Kako bi pomogli socijalnim trgovcima da ostanu ispred ovih brzo razvijajućih obrazaca angažmana, Sproutov patentirani algoritam ViralPost - motor koji pokreće oba Sprout Queue i naša tehnologija Optimal Send Times - namjerno su dizajnirani da se prilagode tim promjenjivim ponašanjima kako se razvijaju.



Moćni alati za optimizaciju angažmana publike

Sad kad smo utvrdili važnost vođenja podataka prilikom upravljanja kalendarom društvenih sadržaja, pogledajmo neke od načina na koje Sprout možete inteligentno zacrtati svoje postove.

značaj 43

Redak klica s ViralPostom

Ako tražite lakši, automatizirani pristup popunjavanju društvenog kalendara, a pritom optimizirate vrijeme objavljivanja, tada Redak klica s ViralPostom je vaš odgovor. Jednostavno konfigurirajte svoj Red čekanja u Postavkama objavljivanja odabirom želite li distribuirati sadržaj po radnim danima / vikendima ili odrediti koliko često Red čekanja treba objavljivati ​​svakog pojedinog dana u tjednu. Možete stvoriti jedinstvenu konfiguraciju reda čekanja za svaki od svojih profila na društvenim mrežama.

Unutar reda čekanja, ViralPost uklanja nagađanja izvan vremena isporuke. Ovo rješenje usmjereno na podatke analizira obrasce upotrebe i angažmana vaše publike, brzinu sadržaja i druge čimbenike kako bi otkrilo najaktivnija vremena autentičnog angažmana. Red čekanja tada vam omogućuje automatsko raspoređivanje sadržaja u najbolje vrijeme za vašu marku.



Optimalno vrijeme slanja u Nova poruka

Ako želite veću preciznost sa svakim postom, ne tražite dalje od Optimalno vrijeme slanja u Nova poruka . Za razliku od reda čekanja, ovaj vam pristup pruža fleksibilnost u odabiru točnog datuma za svaki post. Tada možete odabrati s popisa do sedam optimalnih vremena slanja koja se izračunavaju posebno za taj profil tog dana.

Pri izradi verzije 2.0 ViralPost-a (verzije algoritma koji pokreće optimalna vremena slanja), tim Sprout-ovog Data Sciencea otkrio je da profili mogu u prosjeku primijetiti do 60% povećanja dosega kada koriste optimalna vremena slanja u Compose.

Iako je ovaj postupak ručniji od automatiziranog reda čekanja, može se upariti s Raspored + duplikat opcija rasporeda za maksimalnu učinkovitost. U ovom tijeku rada možete brzo optimizirati i prilagoditi sadržaj svog posta po mreži / profilu, a istovremeno iskoristiti jedinstveno optimalno vrijeme slanja na temelju uzoraka angažmana publike tog profila.

Ne vjerujte nam samo na riječ

Usredotočenost Sprouta na izgradnju alata za donošenje odluka na temelju podataka nije ništa novo. Kupci izdanaka godinama koriste prednost ViralPost-a i nisu sramežljivi podijeliti #SproutLove. Pogledaj:

Pristupite besplatnim podacima vodećih u industriji tvrtke Sprout

Budući da je više ljudi na mreži nego ikad prije, znanje najboljih vremena za objavljivanje presudno je za socijalne marketinške djelatnike koji namjeravaju dosegnuti i stupiti u interakciju s potrošačima. Kriza COVID-19 promijenila je socijalno ponašanje potrošača - to znamo. No, podaci Sprout-a posebno osvjetljavaju kako je pandemija utjecala na to da su ljudi na mreži, koje platforme često posjećuju i što dominira njihovim razgovorima.

Naoružani ovim podacima, socijalni trgovci mogu ukloniti nagađanja prilagođavajući svoje socijalne strategije i osigurati da svaki post koji objave dođe pred svoju ciljnu publiku. I alata poput Redak klica s ViralPostom i Optimalno vrijeme slanja u Nova poruka mogu dodatno osnažiti socijalne marketinške stručnjake da stvore učinkovitu strategiju objavljivanja usprkos ovoj pandemiji.

Tražite više informacija o tome kako su se promijenila socijalna ponašanja potrošača od COVID-19? Pogledajte naš COVID-19 ažurirati na naš izvorno najbolje vrijeme za objavljivanje članka , ili bilo koji od naših besplatnih izvora o tome kako se socijalni trgovci mogu kretati trenutnom globalnom krizom:

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: